软文写作课件

1、应用传播技巧课程模块：软文营销、企业内宣、专家讲座授课年级：新闻采编与制作2012级、2013级考核方式：总成绩=平时成绩*20%+软文写作*40%+企业内宣*40%软文营销余君课程设置授课时间：教学周15周（分单、双周授课）授课方式：讲授+练习+评讲（单周：练习、评讲；双周：讲授）考核方式：课堂参与（50%）+作业考核（50%）授课内容： 见证软文的力量软文营销常见6误区软文营销风险防范软文营销80问软文整合营销软文撰写技巧软文营销五部曲软文案例点评一只狮子引发的一场离婚案有一个男的出差在外面，突然回家，在门口听到有男人打呼噜的声音。男的默默地走开了，发了个短信给老婆：“离婚吧！”之后扔掉了

2、手机，远走他乡三年后他们在一个城市偶遇。妻子问：“为何不辞而别？”男的说了当时的情况。妻子转身离去，淡淡地说：“那是瑞星的小狮子。”什么是软文？凡是未涉及重大政治、军事、社会事件的新闻，一律被称为软新闻，也就是我们平常所说的软文。 进一步解释一下，软文是从重大的新闻报道中脱颖而出的信息内容，人们根据这种信息来对自己的生活方式、工作方式和采购等行动做出指导和选择。软文广告也有学者认为，软文就是企业通过策划、在报纸、杂志或者网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形式和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章、包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。帆船外形56层321米2007年后

3、重点拓展中国市场没有投入一分钱广告费，只做了几篇系列软文长江商报北京青年报 “迪拜七星级酒店六成中国客 消费力豪迈令人吃惊” 软文营销助力迪拜七星级酒店脑白金软文赢天下1998年；50万；3个亿软文打开市场首先，权威报刊刊登新闻软文人类可以长生不老吗？抓住用户渴望长寿、健康两颗生物原子弹给客户包装脑白金这个概念第二轮软文轰炸一天不大便等于抽三包烟人体内有只“钟”夏天贪睡的张学良宇航员如何睡觉人不睡觉只能活五天女子四十，是花还是豆腐渣脑白金软文营销的主要软文格兰仕“豆腐块”打天下梁德庆格兰仕创始人七人乡镇企业利用软文营销成为微波炉市场的领导者格兰仕微波炉的启蒙运动微波炉做菜1000法150多家报

4、纸微波炉的系列知识丛书免费发放100多万册软文因载体变化进入新的时代 “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。” 约翰沃纳梅克软文营销报纸上的软文营销杂志上的软文营销 结合身边所闻所见，总结哪一种产品的软文投放量相对比较大？汽车行业食品百货数码产品化妆品保健品房地产电信服务医疗器械医院服装服饰胡麻油的案例2012年6月，一对从香港科技大学来北京创业的夫妇，准备在互联网上销售家乡传统方法压榨的胡麻油。问题：资金少，无厂房，只有农村老家能压榨胡麻油。用软文营销起步注册了一个商标做了一批外包装做了一系列的软文策划。主要投放：淘宝店、论坛、博客、门户网站结果： 半个月网络上

5、的销量达到2万瓶！ 另外，两家胡麻油企业主动找上门：一家出价40万要求收购这个品牌；另一家要求股权合作。 凭什么？这就是软文的力量！胡麻油系列软文标题如下：我们家的千里运油线在中国，亲历一场悲怆的食品革命香港女博士回大陆创办食品安全联盟写给在绝望中寻找希望的人们携手互助，拯救襁褓中的孩子软文让你获得超出想象的收获老子曾经说过：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，以其无以易之。”软文就像水一样，水滴石穿，涓涓细流汇成海，可以无坚不摧！走进软文的世界软文的分类：文章体裁：分为记叙文、议论文、说明文文学体裁：小说、诗歌、戏剧、散文根据软文的内容特点，软文分为新闻类、故事类、科普类等。根据软文的主要

6、行动目标，软文分为产品类软文、服务类软文、品牌类软文、公关类软文等。根据人们的理解方式，软文分为传统软文和网络软文。传统软文与网络软文的特点对比介质成本发布时间覆盖面针对性寿命周期整合性客户体验互动性软文载体及其特点分析平面媒体软文非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文硬广中的软文博客中的软文微博中的软文微信中的软文论坛中的软文网络媒体软文电子邮件中的软文站长软文淘宝店软文为什么要做软文营销什么是软文营销？ 软文推广：在一篇软文中，植入了政府要主动传播的信息、公司的产品或者服务信息，并进行了发布。 软文推广往往被认为是软文营销中的两个环节。软文营销是指综合运用营销、策划、新闻传播、网络营销的

7、知识、进行有计划的实施和监控的系列软文操作。简言之，就是有目的、有策划的系列软文操作。软文营销的优势软文成本比较低，性价比高增强信任度，客户容易接受，有可能实现二次或者多次传播案例分析减肥软文案例岁末年初，2010减肥方法大盘点文章被许多网站主动转载，传播的效果比较理想 2013年减肥方法大盘点讲讲自己的一些减肥趣闻3.软文的持续性强案例：网络软文股速融 股速融是上海首善财富管理有限公司推出上市公司股票质押业务，是服务产品化的名称。在百度搜素“股速融”的效果。4.软文的受众更精准 软文从标题、内容上都可以精准地针对受众，特别是网络软文，通过百度检索过来的更为精准。案例：推广“云营销论坛”百度检索阅读“网络营销培训实战课程让众多企业家受益”；查看“网络营销培训”效果。5.软文操作更灵活 网络软文可以不限篇幅，可以插入超链接，可以设置百度检索的“关键词”。软文营销的作用软文营销的内部作用1）帮助企业产品定位和梳理营销脉络2