期刊行业研究报告

1、PAGE PAGE 222005期刊行业研究报告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc109528134 行业环境扫扫描 PAGEREF _Toc109528134 h 2 HYPERLINK l _Toc109528135 期刊分类 PAGEREF _Toc109528135 h 4 HYPERLINK l _Toc109528136 主要数据 PAGEREF _Toc109528136 h 4 HYPERLINK l _Toc109528137 城市生活杂杂志 PAGEREF _Toc109528137 h 10 HYPERLINK l _Toc109528138

2、 国外的典型型代表 PAGEREF _Toc109528138 h 11 HYPERLINK l _Toc109528139 国内的模仿仿者 PAGEREF _Toc109528139 h 11 HYPERLINK l _Toc109528140 城市指南类类期刊 PAGEREF _Toc109528140 h 11 HYPERLINK l _Toc109528141 上海星期期三周报报 PAGEREF _Toc109528141 h 11 HYPERLINK l _Toc109528142 上海时尚尚地图一本书 PAGEREF _Toc109528142 h 12 HYPERLINK l _

3、Toc109528143 上海休闲闲细节一本书 PAGEREF _Toc109528143 h 13 HYPERLINK l _Toc109528144 串吧 PAGEREF _Toc109528144 h 13 HYPERLINK l _Toc109528145 下一站 PAGEREF _Toc109528145 h 14 HYPERLINK l _Toc109528146 车行上海海免费杂杂志 PAGEREF _Toc109528146 h 14 HYPERLINK l _Toc109528147 移居上海海免费杂杂志 PAGEREF _Toc109528147 h 14 HYPERLIN

4、K l _Toc109528148 生活在上上higgh免费费杂志 PAGEREF _Toc109528148 h 14 HYPERLINK l _Toc109528149 大众季风风免费杂杂志 PAGEREF _Toc109528149 h 14 HYPERLINK l _Toc109528150 去街guuidee免费费杂志香香港出版版地铁DDM PAGEREF _Toc109528150 h 14 HYPERLINK l _Toc109528151 上海商品品住宅导导购图 PAGEREF _Toc109528151 h 14 HYPERLINK l _Toc109528152 i时代报报

5、 PAGEREF _Toc109528152 h 14 HYPERLINK l _Toc109528153 吃在北京京一年一一版的厚厚厚一本本书，价价格288元。 PAGEREF _Toc109528153 h 14 HYPERLINK l _Toc109528154 精品购物物指南 PAGEREF _Toc109528154 h 14行业环境扫扫描全中国各类类有发行行刊号的的杂志超超过万本本，再加加地方各各种没有有正式出出版的地地下杂志志，总数数在1550000本以上上。杂志媒体空空前的繁繁荣，出出现了百百华齐放放、争奇奇斗妍的的竞争态态势，未未来3-5年内内这种趋趋势还将将进一步步加强，这

6、这就出现现了杂志志的“花样年年华”。 杂志的多样样性，给给杂志媒媒体的选选择带来来难度，同同时因为为没有统统一的发发行量第第三方监监测，所所以对杂杂志广告告效果的的评估也也非常困困难。杂志的业态态两极化化分化特特征明显显：一是有发行行量过百百万的杂杂志继续续独霸市市场，二是时尚类类杂志惹惹人关注注。发行过百万万的大众众杂志：读者、知知音、故故事会、家家庭等等四大杂杂志，对对大众消消费市场场有一定定的影响响力。这这些杂志志读者特特征是中中低收入入人群居居多，男男女差别别不大，传传阅率很很高。大众杂志的的缺点在在于过分分依赖发发行收入入，轻视视广告收收入，广广告服务务意识很很差。此此类杂志志刊登的

7、的广告大大多为一一些愚弄弄消费者者的广告告如邮购购广告、减减肥广告告、医药药广告，还还有就是是垃圾电电脑Deell电电脑的广广告。时尚类杂志志的代表表是EEllee(世界界时装之之苑)、瑞瑞丽、时时尚等等三大杂杂志，时时尚类杂杂志发行行量很少少过100万。读读者特征征很明显显，基本本上都是是白领女女性中高高收入人人群为主主，因为为售价115-220元的的标准划划分了消消费者界界限。时时尚类杂杂志对北北京、上上海、广广州为代代表的一一线城市市影响力力较好，只只适合投投放高档档品牌象象美宝莲莲、资生生堂等女女性用品品。时尚类杂志志基本是是女性的的装饰品品，用来来装点门门面和打打发无聊聊时间，没没有

8、什么么内容可可看，而而且宣扬扬是一种种有闲阶阶级的文文化，让让人追求求物质享享受，丧丧失斗志志。健康之友友、女女友这这两本女女性杂志志可读性性很强，基基本上是是起到传传播知识识的作用用，很合合适投放放一些中中高档女女性品牌牌。男性化特征征明显的的杂志：新周刊、中中国国家家地理、南南风窗、销销售与市市场，这这类杂志志可读性性很强，对对打中白白领、灰灰领、金金领等人人群非常常有效，适适合投放放手机、汽汽车等产产品。区域性杂志志：目前全国各各地兴起起了一股股办区域域性杂志志的浪潮潮，有个个别区域域的个别别杂志取取得短期期的成功功，但总总体来看看，这类类杂志的的寿命不不长，基基本上属属于流星星产品。办

9、杂志有四四个关键键竞争要要素：出色的编辑辑、稳定定的稿源源、基本本的发行行量、过过硬的印印刷技术术。区域域性杂志志这些要要素都很很难具备备，只能能靠免费费派发来来扩张发发行量，内内容可读读性较差差，短期期内会有有一定读读者，时时间一长长跟风杂杂志一多多，就会会出现泛泛滥局面面，最后后无人愿愿看。区域性杂志志的另外外一个出出路就是是要靠卖卖整体策策划来提提高广告告销售，就就是结合合到当地地市场做做一些市市场方案案，以杂杂志作为为媒体来来传播营营销目标标，这种种做法容容易让企企业接受受。连续十多年年来，我我国期刊刊中期发发行量超超过1000万册册的期刊刊的数量量总保持持在255种到330种之之间，

10、220044年，这这一情况况发生了了变化，据据中国期期刊协会会20004年年年初的统统计，期期发行量量超过1100万万册的期期刊只有有14家家。变化化最为明明显的是是期刊大大省广东东省，广广东省过过去期发发行量超超过1000万册册的期刊刊有6种种，而到到20004年只只剩下家家庭一一种。从百万册“大户”名单中中消失的的期刊主主要有三三种类型型：一种是在220033年治理理党政部部门报刊刊散滥和和利用职职权摊派派工作中中停办的的党政部部门的机机关刊物物，这类类期刊过过去在发发行渠道道和发行行方式上上有着得得天独厚厚的优势势，中央央文件下下达后，有有关部门门的报刊刊或者停停办，保保留下来来的也不不

11、再利用用职权摊摊派发行行，所以以这类期期刊的发发行量大大为下降降；第二种是教教育部门门办的面面向中小小学生的的期刊，在在国家教教育部“一费制制”的政策策下达后后，很多多中小学学不再强强行要求求学生订订阅各种种报刊，过过去依托托教育部部门发行行的刊物物的发行行量下降降；第三种是一一些面向向市场的的期刊，为为了占有有最大的的市场份份额，这这些刊物物缩短刊刊期，由由月刊改改为半月月刊出版版，这种种举措使使得刊物物的期发发行量下下降了，但但是月发发行量却却增加了了，对期期刊增加加发行量量和广告告收入都都有好处处。 在依然然保持百百万册以以上发行行量的期期刊中，有有几家期期刊的发发行量在在20004年中

12、中获得了了飞跃式式的增长长，如读读者的的期发行行量在一一年中几几乎增长长了1000万册册，此外外知音音的期期发行量量也增长长了几十十万册，故故事会改改为半月月刊以后后，月发发行量有有较大幅幅度的增增长，优优秀期刊刊在市场场上的成成功，表表明期刊刊发展的的规律已已经在影影响着我我国期刊刊的格局局变化。 期刊的的发行量量是检验验期刊是是否成功功的重要要标准之之一，但但并非惟惟一标准准，成熟熟的期刊刊运作模模式应当当是发行行与广告告并重：广告收收入最多多的应属属时尚尚系列列期刊，在在20004年中中，时时尚系系列的114种期期刊的广广告总收收入接近近5亿，这这类与国国外著名名期刊有有版权合合作关系系

13、的刊物物在广告告的经营营方面有有极大的的优势，本本土期刊刊无法与与之抗衡衡。期刊分类 HYPERLINK .m 的的分类时事政治、综综合文化化、管理理财经、女女性生活活、史地地人文、综综合艺术术、科普普科技健康体育、社社会科学学、教学学教育、自自然科学学主要数据2003年年中国大大陆期刊刊50强强资料来源：中国新新闻出版版统计汇汇编20003城市生活杂杂志 城市市生活类类媒体形形态实际际上已经经形成，而而后杂志志独立出出来。相对于于报纸与与图书而而言，杂杂志才是是完成城城市生活活命题最最好的载载体。报报纸的图图片不够够精致，不不足以完完全反映映资讯的的美丽，而而图书又又不能完完成资讯讯更新，不

14、不够丰富富多彩。城市生活类类杂志与与其他杂杂志的区区别关注城城市、关关注生活活、关注注消费，重重视个性性化的生生活方式式变迁，潮潮流更替替，做城城市事件件的第三三落点。抛抛弃时尚尚杂志的的粗制滥滥造的选选题概念念，提供供与目标标群体的的实用资资讯，不不媚俗，有有个性，加加大对大大众流行行文化的的批判与与梳理。国外的典型型代表纽约客和和TIIME OUTTWWALKKWWALLLPAPPER芝芝加哥、洛洛杉矶国内的模仿仿者名牌世界界乐生生活资讯讯，城城市画报报，周周末画报报，北京京漫步名牌世界界乐2002年8月份，期刊市场上出现了一本明确提出要做中国的纽约客的月刊，它的名字叫做名牌世界乐，这本杂

15、志正是以前在北京消费场所出现的DM杂志乐广告的改版。是一种文化品质与一种实用消费指导相结合的产物。一开始在上海和北京运做，是DM直投杂志的形态，倚重于吃喝玩乐部分的内容。目前虽然改版成为名牌世界乐，但直投的习气还是没有革掉，它的问题是把两个城市的内容生硬地归纳在一起，拼成一本128个页码杂志，虽然也下功夫做了选题，但功能上却仍是厚厚的一本电话册。北京漫步步仿WAALK，漫步系列在北京做了一个试点，但遗憾的是做得并不成功。 生活资讯从1999年创刊起一直到2001年，才决定要做“城市消费生活指南”这个类型的杂志，但一直没有喊出明确的口号，其间也改版N次。因为大多时候我们都要受困于商业因素，尤其重

16、要的是，我们并不敢说，只在北京一个城市做这样一本媒体就能生产高额的发行数字，也不敢说仅靠一个城市的资源就能吸引到维持发展的品牌广告。城市画报报加入北北京、上上海、广广州三个个城市的的东西，一一开始叫叫做“城城市生活活资讯”，后后来改为为“城市市32”。周末画报报加入了了城市版版块，口口号是“全全球新闻闻财经生生活资讯讯”，现现在形成成新闻、生生活、财财富、城城市四个个版块，城城市中完完全以吃吃喝为主主，包括括一些文文化消费费的东西西。城市指南类类期刊特色倚重直直投和地地铁车站站等场所所免费取取阅上海星期期三周报报上海星期期三是是经国家家新闻出出版总署署批准、由由文汇新新民联合合报业集集团主管管

17、和主办办的一个个新媒体体。当天天创刊、发发行数为为19万万份的上上海星期期三报报，上报报摊后不不到5小小时，就就被读者者抢购一一空到，第6期期发行量量就突破破了300万份。报纸为四开32版，全彩色印刷，定价0.3元。同时，明确发行全权委托上海全日送报刊发行有限公司总代理，然后由该公司下发给东方书报亭、复星书刊发行有限公司、上海市报刊零售公司、新民晚报零售公司进行零售，因为这些零售公司的销售点点多面广，遍及上海的大街小巷，对扩大报纸的发行量非常有利。全新的定位位她是是一份广广告信息息类的报报纸，332个版版面中，有有三分之之二为广广告版。因因此，上上海星期期三无无须像其其他报纸纸那样出出于多刊刊

18、载新闻闻的考虑虑而往往往限制广广告版面面的篇幅幅，而是是尽量吸吸附大量量的广告告，实现现新闻与与广告联联动。其其次，上上海星期期三的的广告发发布形式式与其他他媒体也也有所不不同，整整版广告告要求四四分之三三为“软软广告”（以以文章形形式介绍绍企业形形象或产产品），要要有照片片、图表表及文字字，力争争图文并并茂；四四分之一一为“硬硬广告”（纯纯粹的广广告）。这这样一来来，广告告版面不不再成为为媒体的的附庸和和累赘，而而是在报报纸上唱唱主角，因因此多多多益善。“星星期三”谐谐音“信信息山”，寓寓意上上海星期期三给给读者的的不仅仅仅是广告告。全新的办报报理念充分分运用了了价格杠杠杆在报报纸发行行中的

19、作作用，读读者只需需花三角角钱就能能买到332版的的全彩色色报纸（实实际情况况是创刊刊至今一一直是440版），这这在上海海报界可可算是首首创。低低价位的的报价，使使发行量量节节攀攀升，发发行量大大了，就就能吸附附大量广广告，从从而以广广告养发发行。创创刊伊始始，就非非常注重重广告版版面的设设计，不不仅要求求文字与与图案、“软软广告”与与“硬广广告”的的有机搭搭配，还还考虑到到版面编编排的艺艺术效果果。如旅旅游休闲闲、美容容美发、商商街卖场场、家居居装饰、养养生保健健、品味味生活，以以及网络络空间、汽汽车城等等版面，广广告编排排得体，软软硬相间间，既实实用更好好看，让让读者在在兴味盎盎然中了了解

20、信息息。上海星期期三995为为零售，星星期二中中午印刷刷完毕，由由上海全全日送报报刊发行行有限公公司送发发到各零零售点，下下午便上上报摊销销售，保保证了读读者在第第一时间间里看到到上海海星期三三。全新的办报报模式上上海星期期三在在正式创创刊前，就就投入了了2000万元的的广告宣宣传费，进进行自我我宣传。从从报纸、电电台到电电视台，从从平面媒媒体到立立体媒体体，发动动了全方方位的攻攻势。报报社从周周一至周周日，每每天人员员不断；因为周周二出报报，周一一照排印印刷，周周六、日日拼版。办报模模式另一一个突破破，是报报纸所有有的广告告版面通通过招商商由各广广告公司司代理。由由于是新新创媒体体，所以以上

21、海海星期三三把广广告价格格降低到到同类报报纸广告告价格的的60700，因因此对广广告客户户极具诱诱惑力早早在上上海星期期三创创刊前夕夕，报社社就举行行了上上海星期期三广广告版面面招商洽洽谈会，会会上有113家广广告公司司与报社社签订了了广告版版面承包包协议书书全新的报纸纸上上海星期期三发发布的广广告信息息力求多多、快、准准，如“旅旅游休闲闲”版用用一个通通版的篇篇幅，开开辟“新新千年、新新风光、千千岛湖新新景游”专专题，图图文并茂茂，从风风光介绍绍到吃、住住、行、游游、购、娱娱，使读读者一目目了然。着重抓独家家新闻，使使新闻与与广告相相得益彰彰。今年，报纸纸的期发发量控制制在255万份，广广告

22、营业业额预计计可达11600018800万万元，利利润为6600万万元，实实现当年年投资，当当年创刊刊，当年年产出，当当年完成成第一次次飞跃。上海时尚尚地图一本书里面写到一一些路和和街区，似似乎都是是我们熟熟知的，但但经书中中“导游游”们的的描述和和指点，我我们会蓦蓦然感到到，有那那么多是是我们所所忽略或或尚未发发现的。风风情万种种的外滩滩、南京京路、淮淮海路、新新天地、豫豫园老街街且且不去说说了，就就说那条条华山路路吧，弯弯弯曲曲曲，忽南南北，忽忽东西，本本人也不不知来回回走过多多少遍了了；可书书中“导导游”如如数家珍珍般地说说出“孤孤堡华山山”、“丁丁香华山山”、“戏戏梦华山山”、“蓝蓝印

23、华山山”、“美美食华山山”、“古古玩华山山”哎呀，惭惭愧惭愧愧！本人人在华山山路上的的无数次次“行走走”，简简直是徒徒落脚印印了。还还有，“绍绍兴路的的温存”，“温温存”在在哪里?“不合合群的思思南路”，又又为何“不不合群”?“巨鹿鹿路妖在在骨子里里”，究究竟怎么么个“妖妖”法?“长寿寿路是个个大妈”，咦咦，一条条路又如如何会像像“大妈妈”呢?你你看你看看，“导导游”们们描述下下的一条条条路竟竟如此鲜鲜活，有有独异风风姿，有有新鲜气气息，有有跃动的的灵魂，因因而也就就有了隐隐隐显显显的诱惑惑。上海休闲闲细节一本书“每个上海海人会有有一千个个喜欢上上海的理理由。每每个理由由都由无无数个细细节构成

24、成。”真真是这样样的。书书中所描描述的细细节，虽虽然远不不是“无无数个”，但但这里的的每个细细节，均均属于时时尚之列列，其中中有些对对你我来来说恐怕怕还是蛮蛮新奇的的。比如如，乘车车上沪嘉嘉高速公公路，到到嘉定马马陆镇的的一个养养殖场，去去观看那那里的锦锦鲤鱼哦哦不，当当然不是是我们见见惯了的的灰头土土脑的鲤鲤鱼，也也不是九九曲桥下下那种红红鲤鱼；是锦鲤鲤鱼，色色彩斑斓斓贵妃般般雍容华华贵的锦锦鲤鱼。假假日里去去那里临临池观赏赏，不说说是“傻傻眼”，至至少也是是“开眼眼”了。刺刺激点的的，那就就是去“飙飙车”。什什么?驾驾照还没没有考，没没关系。你你不用坐坐在F1赛车车里面，只只须在跑跑道外面

25、面操纵就就行，当当然那是是缩小了了的模型型赛车。虽虽说是模模型赛车车，“飙飙”起来来照样是是风驰电电掣，弄弄得不好好，也会会惊心动动魄地“翻翻车”，这这叫做玩玩“斯劳劳特（SSLOTT）”，可可以说“玩玩的就是是心跳”。这这书里的的“休闲闲细节”还还有不少少，想要要亲身感感受一些些吗?那那好，一一是要有有时间（长长假有的的是时间间），二二是要有有心情和和兴趣，还还有，当当然就是是Monney了。这两本书，正正如其序序言所说说的“是是以时尚尚化的眼眼光，细细节化的的描述，将将你的性性格、心心情、追追求摆渡渡到这座座城市的的另一端端，蓦然然感到这这座城市市就是为为你度身身定做的的。”串吧摄影画画册

26、，画画册十分分精美，包包含了沪沪上百余余家酒吧吧的图片片。近百间间大小酒酒吧被分分门别类类地归入入了七大大地域，每每间吧都都被打了了星级（当当然是作作者自定定的），都都有地点点标识，有有对酒吧吧格调和和趣味的的评价。作作者把最最时髦的的“都市市夜游”比比方成了了农民串串门，提提供了一一张很实实用的“上上海酒吧吧地图”，让让人可以以按图索索“吧”。而而广东旅旅游版的的发现现上海餐餐厅、相相约上海海咖啡馆馆，就就更干脆脆地被归归到了CCityyGuiide都都市导游游或曰都都市指南南的丛书书里。打打开这些些从摄影影到文字字都设计计得极其其精美的的漂亮书书籍，你你甚至能能呼吸到到从酒吧吧、从咖咖啡馆里里吹来的的喧哗的的空气。不不过这样样的时尚尚书也有有容易吃吃亏的地地方时尚尚是最变变