ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案

1、注明：本文章由广州弗洋品牌策划公司提供，欢迎大家转载 官网网址：http:ME乐活馆馆品牌核核心价值值定位及及推广方方案什么是真正正的品牌牌？有LOGOO、有美美丽名称称、有完完整的视视觉包装装就是品品牌吗？不是！有广告、有有知名度度、有一一定销售售量就是是品牌吗吗？不是是！这些只是品品牌的外外在表现现形式，是是一层窗窗户纸。品品牌真正正有力量量的是其其内在的的核心价价值。例例如，汽汽车品牌牌中奔驰驰的核心心价值是是乘坐舒舒适，宝宝马的核核心价值值是操控控性能，本本田的核核心价值值是经济济省油，沃沃尔沃的的核心价价值是安安全，劳劳斯莱斯斯的核心心价值是是奢华等等。这些些品牌都都具有代代表自己己

2、核心的的价值体体系，其其所有产产品及服服务都是是围绕着着这一核核心价值值进行。核核心价值值，是用用来指导导产品、定定价、渠渠道、促促销、品品牌形象象建立与与维护、品牌传播等所有内容，是品牌的灵魂，是DNA！请您审视一一下您的的品牌，是是否具备备像上述述汽车品品牌一样样的企业业核心价价值呢？如果没有，请请跟着我我们弗洋洋 HYPERLINK / 品牌策策划公司司团队的的思路，看看我们小小组是如如何帮一一个形式式上完整整内涵却却空洞的的品牌定定义其核核心价值值的。【项目背景景】ME生活馆馆是栖息息在都市市快节奏奏里的一一处静谧谧休闲的的港湾，她她汇集了了书吧、茶茶吧、清清吧、蛋蛋糕店、桌桌面游戏戏

3、室等多多种休闲闲项目，让让快节奏奏中的都都市男女女能在其其中寻获获一处宁宁静的场场所放松松和休闲闲。ME生活馆馆独具的的时尚清清新格调调，能契契合时下下大部分分都市男男女的心心理，虽虽说这里里涵盖的的休闲项项目种类类多种，但但这其中中并没有有能烘托托出一种种深层次次的文化化氛围或或文化概概念，凌凌乱的堆堆积似乎乎让MEE生活馆馆的创办办者对其其经营感感到了迷迷惑。MME生活活馆长久久的发展展到底该该如何规规划呢？带着客户的的迷惑，弗弗洋研究究小组开开始了以以下几个个步骤的的探索研研究：【第一步：定义品品牌核心心价值】不同行业的的品牌，有有不同属属性的核核心价值值！汽车车品牌的的核心价价值是产产

4、品的功功能属性性，MEE生活馆馆，作为为一个综综合的休休闲生活活消费场场所，她她的核心心价值，应应该是一一种生活活方式！为ME生活活馆定义义核心价价值，就就是要寻寻找同一一种适合合的，对对消费者者有号召召力的、时时尚的生生活方式式！我们研究了了东西方方人们生生活方式式差异，发发现了这这样一种种新的理理念，这这种新的的生活方方式叫做做 “乐乐活”，这这个新生生族群被被称之为为“乐活活族”。 而MEE生活馆馆的这种种形式是是在实践践这样一一种生活活方式，所所以我们们寻找到到了这种种生活观观念的起起源。1984年年，美国国社会学学者保罗罗瑞恩恩带领同同事潜心心研究十十五年，依依靠发放放调查问问卷和运

5、运用统计计学的方方法研究究西方人人的生活活方式，在在19998年写写出了文文化创意意者：550000万人如如何让改改变世界界一书书。在书书中，他他提出一一种全新新生活概概念liffesttylees oof hheallth andd suustaainaabillityy，把这这个概念念的英文文单词的的第一个个字母组组成了一一个新的的词汇“LLOHAAS”，音音译成中中文就是是“乐活活”，就就是“健健康永续续的生活活方式”， 核心理理念是“健健康、快快乐，环环保、可可持续”。再再形象一一点说，就就是在消消费时，会会考虑到到自己和和家人的的健康以以及对生生态环境境的责任任心。由由于乐活活理念顺

6、顺应了社社会发展展的大趋趋势，乐乐活生活活方式早早已流行行于欧美美发达国国家，但但在中国国才刚开开始流行行。ME生活馆馆就是实实践的这这样类似似的一种种生活观观念，我我们讨论论决定可可以借用用“乐活活”的观观念来作作为MEE生活馆馆的品牌牌核心价价值。弗弗洋小组组迅速搜搜集中国国“乐活活”一族族的数据据资料，最最后得出出结论：在未来来的中国国将会有有越来越越多的青青年群体体加入“乐乐活”一一族，特特别是现现在求新新求变的的80、990后一一族，将将会是“乐乐活”一一族强大大的潜在在群体。因因此MEE生活馆馆也必将将会有越越来越多多的忠实实拥趸，寻寻找到一一个适合合ME生生活馆长长远发展展的文化

7、化，是巩巩固这种种经营模模式的必必然之选选。我们用品牌牌三角工工具来衡衡量乐活活，看看看它是否否可以做做ME生生活馆的的核心价价值！1、ME生生活馆消消费者急急切需要要乐活生生活方式式：从“乐活”理理念去寻寻找需求求，提出出关键词词“健康康”、“环环保”、“活活力”、“快快乐”进进行需求求搜索，我我们得到到了一组组相关资资料。（1）来自自20009中中国城市市白领健健康状况况白皮书书的数数据显示示，目前前我国主主流城市市的白领领亚健康康比例高高达766%，处处于过劳劳状态的的白领接接近六成成。买房房、父母母健康、婚婚姻和孩孩子教育育成为白白领四大大压力源源。 （2）在巴巴厘岛世世界气候候大会上

8、上，人们们普遍关关注以中中国、印印度为代代表的发发展中国国家的态态度。工工业国家家先行，并并协助发发展中国国家控制制减排，是是中国的的一贯主主张。而国民也对对气候变变化的重重视程度度也比欧欧美发达达国家高高，这就就反映了了一个事事实：中中国人越越来越重重视环保保，越来来越提高高了环保保意识。（3）中国国十大城城市白领领压力排排行榜：北京成成为健康康压力最最大城市市，广州州排名第第二，上上海、深深圳、南南京分列列第三、第第四、第第五名，武武汉、成成都、大大连、金金华、济济南等二二三线城城市白领领健康压压力相对对较小。调调查显示示：买房房、父母母健康、婚婚姻和孩孩子教育育成为白白领四大大压力源源。

9、而这这些正是是让白领领们没活活力、不不快乐的的压力源源。我们最后得得出结论论：处于于亚健康康、高污污染、压压力大三三大状况况下的中中国消费费者急需需“乐活活”。2、乐活生生活方式式和MEE生活馆馆产品属属性相吻吻合。根据“LOOHASS”推崇崇的“乐乐活=健健康+环环保+活活力+快快乐”理理念，我我们推例例ME生生活馆中中的桌面面游戏和和书吧、茶茶吧类项项目来进进行对比比参考。桌桌面游戏戏这种形形式，集集结走出出室外的的“宅男男宅女“们们团坐一一席，开开展轻松松幽默的的小游戏戏或座谈谈，在这这里我们们可以不不分职业业类别、学学历层次次，我们们都是带带着一份份体验快快乐生活活的心情情聚集，这这种

10、人际际交往模模式更具具活力和和创意，比比电脑游游戏更益益于身心心健康，体体现了乐乐活理念念中的“健健康+活活力”。书书吧、茶茶吧类项项目提供供一个舒舒适的环环境，营营造一种种安逸的的氛围，身身临其中中遨游书书海或是是茶话人人生，都都是一种种别致的的体验和和高雅的的境界，符符合乐活活理念中中“健康康+快乐乐”的理理念。由由此我们们可以得得出MEE生活馆馆的生活活理念和和“乐活活”的生生活理念念相一致致。而“乐乐活”理理念在全全球拥有有极高的的认同度度，可以以迅速提提升MEE生活的的品牌感感召力。3、没有竞竞争对手手占据乐乐活。全观整个市市场，我我们要清清晰的知知道是个个空白点点还是已已经有人人占

11、据了了“新大大陆”？小组分分区对MME生活活馆的各各个行业业板块分分别进行行了市场场深入调调查研究究，得出出结论：在这些些行业，还还没有哪哪个品牌牌定位“乐乐活”并并完全占占据“乐乐活”理理念。“乐乐活馆”是是一种全全新的消消费体验验形态，在在目前国国内还未未存在直直接的竞竞争对手手。综上三点结结论：我我们认为为，乐活活的生活活方式可可以作为为ME生生活馆的的核心价价值！【第二步：在营销销上应用用核心价价值】品牌的核心心价值已已然找到到，但必必须落实实到产品品及服务务上，才才不至于于如空中中楼阁般般一刻倾倾颓、昙昙花一现现。我们可以从从乐活的的“健康康、环保保、快乐乐”三大大理念来来体现MME

12、生活活馆的产产品及服服务。1、体现健健康。健健康的概概念关乎乎身体和和心理，MME提供供的饮品品、甜点点系列一一致围绕绕健康生生活提倡倡的“三三低低糖、低低脂、低低胆固醇醇”来制制作。实实现“低低糖”，我我们可以以以“木木糖醇”代代替“白白糖”；实现“低低脂”，可可以选用用天然植植物奶油油来代替替以往的的动物奶奶油；实实现“低低胆固醇醇”在制制作蛋糕糕的过程程中可以以减少蛋蛋黄的用用量，有有效控制制对胆固固醇的摄摄取。2、体现环环保。我我们一致致推崇：不用任任何一次次性餐具具及用品品，使用用可降解解产品包包装、环环保购物物袋，节节约用水水、用电电。3、体现快快乐。MME生活活馆选择择最能放放松

13、心情情的美国国乡村音音乐作为为店内背背景音乐乐，随处处摆放最最具阳光光和休闲闲气息的的旅游或或精致散散文类书书籍，让让消费者者在舒缓缓的音乐乐声中能能有心灵灵的徜徉徉于瀚海海旅行。在在馆内一一隅或吧吧台一脚脚生活馆馆还设置置留言墙墙和心情情簿，来来这里的的人们可可以随意意写下自自己的行行走思绪绪和微妙妙感思。内容涵盖面面已然丰丰富，反反映在结结构组织织上MEE生活馆馆也有自自己清晰晰的脉络络。门店的功能能定位如如下图示示：【第三步：在传播播上应用用核心价价值】品牌核心价价值在得得到应用用后，我我们可以以开始进进行品牌牌意识形形态上的的扩展和和延伸。从命名上开开始研究究，MEE生活馆馆渗透着着“

14、乐活活”的所所有理念念，我们们完全可可以移花花接木，取取“乐活活”换“生生活”。MME生活活馆成MME乐活活馆，立立意即刻刻鲜明、生生动起来来。立意而后寓寓意，MME乐活活馆必须须得有自自己的醒醒目口号号语言，这这是做一一种广泛泛的概念念传播。立立意“乐乐活”的的理念，我我们还得得寻找属属于自己己的标志志性符号号做代言言。例如人人皆皆知的“全全球通我能能”，这这种开放放式的句句式有宽宽广的创创意延展展空间，“积积极、掌掌控、品品味我能”、“想想要战胜胜对手，首首先要战战胜自己己我我能”等等，可以以在不同同场合随随心所欲欲的表现现应用。而而ME乐乐活馆也也应该找找到一个个类似于于这样句句式的广广告语，可可以在不不同场合合畅言的的句式，不不仅是表表达，而而是一种种关于文文化的传传播。拓拓宽思维维，我们们提出了了“XXXXXXX，乐活活一下”，“乐乐活一下下，XXXXXXX”这样样一种句句式结构构。用英英文表达达就是“JJUSTT FUUN！”随之进行造句，而放在不同运用