上海会展业发展现状分析及前景预测

1、前 言自20世纪纪80年年代以后后，全球球掀起的的新经济济和一体体化浪潮潮使我国国会展经经济搭上上了“顺风车车”，为它它的迅速速发展带带来机遇遇。同时时，中国国会展经经济的发发展也推推动中国国加速融融入到世世界经济济体系中中，参与与更广泛泛的国际际竞争，在在竞争中中不断壮壮大自己己，谋求求新的发发展。回顾顾这二十十年的发发展历程程，我们们可以看看出会展展作为一一个行业业在中国国日臻成成熟的成成长轨迹迹。我们们也会发发现会展展经济作作为一个个产业在在国民经经济中扮扮演了越越来越重重要的角角色。无无论是展展会数量量、规模模，还是是展馆面面积，其其增长速速度都在在不断提提高，展展会的国国际化与与专业

2、化化水平也也不断提提高，出出国参展展和举办办国际性性展览会会的次数数明显增增加，专专业展、名名牌展颇颇具特色色。经过过多年的的努力和和培育，中中国一批批拥有品品牌和发发展价值值的展览览会脱颖颖而出，成成为引领领国内展展览业发发展的领领跑者。会会展业不不仅已经经逐步具具备形成成一个相相对独立立的新兴兴行业的的雏形，甚甚至成为为一些地地区、城城市经济济发展的的支柱性性产业，各各地区、城城市根据据各自的的经济状状况和特特点，打打造、开开发具有有当地优优势的展展会，并并且正在在向定期期化、专专业化、规规模化和和品牌化化发展。 然而我我国的会会展业与与发达国国家相比比还是存存在较大大差距的的，这些些差距

3、表表现在场场馆规模模、组织织管理、专专业人才才、展会会品牌等等众所周周知的方方面，尤尤其是加加入WTTO以后后，拥有有雄厚实实力国外外展览公公司涌入入中国市市场，势势必给国国内展览览公司带带来巨大大的挑战战，增加加国内会会展业的的紧迫感感和危机机感。但但冷静地地分析，中中外展览览组织者者是各俱俱优势的的，海外外跨国展展览公司司的优势势在于拥拥有比较较完备的的营销网网络、充充足的资资金、人人才以及及丰富的的组织、管管理经验验，而中中国的展展览组织织者拥有有充足的的地缘优优势、国国内的客客户资源源、熟悉悉的中国国市场情情况，并并具备一一定的组组织能力力和服务务经验。WWTO带带给我们们的绝对对不仅

4、仅仅是挑战战，更重重要的是是它给我我们带来来的机遇遇。入世世后中国国展览业业必将获获得巨大大的发展展空间，接接受国际际化的市市场竞争争，促使使政府规规范管理理、行业业趋向成成熟，借借鉴国外外成功经经验，在在吸取他他人所长长的基础础上完善善自身。会展经济概概述1.1 会会展的产产生和内内涵1.1.11 展览览的产生生展览是最古古老的市市场形式式。几千千年来，展展览的发发生、发发展过程程可以分分原始、古古代、近近代和现现代四个个阶段。发发展至今今，展览览已成为为一个成成熟的、庞庞大的行行业。展展览的原原理基本本未变，即即通过“展展”和“览”达到交交换的目目的，但但其形式式却一直直在更新新。人类的贸

5、易易起源于于物物交交换，这这是一种种原始的的、偶然然的交易易，其形形式包含含了展览览的基本本原理，即即是通过过展示来来达到交交换的目目的，这这是展览览的原始始阶段，也也是展览览的原始始形式。随随着社会会性和经经济的发发展，交交换的次次数在增增加，规规模和范范围也都都在扩大大，交换换的形式式也发展展成为固固定时间间和固定定地点的的集市，集集市产生生、发展展的时期期称展览览的古代代阶段。17至199世纪，在在工业革革命的推推动下，欧欧洲出现现了工业业展览会会，工业业展览会会有着工工业社会会的特征征，这种种新形式式的展览览会不仅仅有着严严密的组组织体系系，而且且将展览览的规模模从地方方扩大到到国家，

6、并并最终扩扩大到世世界，这这一时期期是展览览的近代代阶段。现代展览是是在综合合了两者者的基础础上产生生的形式式。现代代展览一一般统称称为贸易易展览会会和博览览会，这这一时期期始于119世纪纪末。1.1.22 会展展的内涵涵 通过了解展展览的产产生及其其基本原原理，我我们可以以概括出出展览的的内涵。展展览指有有固定或或不固定定场馆的的展示陈陈列和一一些定期期、不定定期的临临时性展展览会、博博览会。其其基本内内容是：主办者者为了一一定的目目的，提提出一定定的主题题，按照照主题要要求选择择相应的的展品，在在展厅里里或其他他场所，运运用恰当当的艺术术手法，在在一定的的材料和和设备上上展示出出来，以以进

7、行宣宣传、教教育或交交流、交交易。具具有认识识、教育育、审美美、娱乐乐作用，又又有传递递信息、沟沟通产销销、指导导消费、促促进生产产等多方方面功能能。 刘宏伟 中国会展经济报告2002所谓会展，其涵盖面更广，会展是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是指在一定的地域空间范围内，由多人参加形成的定期或不定期的集体性和平活动。包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动等。 1.2 会会展经济济及其作作用1.2.11 会展展经济的的含义所谓会展经经济，顾顾名思义义，就是是通过举举办各种种形式的的会议和和展览展展销，能能够带来来直接或或间接经经济效益益和社会会效益的的一种经经济现象象和经济济行为，

8、也也被称之之为“会展产产业”或“会展市市场”。 展览会的产生 来源： HYPERLINK 1.2.11会展经经济的功功能及其其作用（一一）直接接的经济济效益会展展经济可可以产生生直接的的经济效效益，这这是它得得以迅速速发展的的重要原原因。从从国际上上看，在在瑞士日日内瓦，德德国汉诺诺威、慕慕尼黑，美美国纽约约，法国国巴黎，英英国伦敦敦，新加加坡和我我国香港港等这些些世界著著名的“展览城城”，会展展业为其其带来了了直接的的收益和和经济的的繁荣。美美国1年年举办2200多多个商业业展会带带来的经经济效益益超过338亿美美元；法法国展会会每年营营业额达达85亿亿法郎，展展商的交交易额高高达15500

9、亿亿法郎，展展商和参参观者的的间接消消费也在在2500亿法郎郎左右；我国香香港每年年也通过过举办各各种大型型会议和和展览获获得可观观的收益益；从国国内来看看，仅220000年春季季举办的的“北京京第六届届国际汽汽车展”，就就有400万观众众前往观观展，光光门票收收入就相相当可观观。这种种直接的的经济效效益所产产生的吸吸引力使使得会展展经济在在我国迅迅速发展展起来。(二)较强的产业带动作用会展经济涉及交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。这样高的

10、产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为16，间接的可达到19，对上海市GDP的拉动效应非常明显。会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”

11、。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州，广州市酒店客商入住率达90%以上。云南昆明召开的99世界园艺博览会的影响一直在持续，2000年17月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。会展经济还可增加大量的就业机会。据估计，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。

12、对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。正因为会展经济较强的产业带动作用，因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈。我国目前也已出现了这种情况，各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。(三)传播信息、知识、观念的作用从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其

13、他各主体之间的沟通与交流，在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中，就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者，论坛本身在传播新知识、新观念，以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。(四)促进经济贸易合作的作用在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上

14、，达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。 数据来源：我国会展经济发展的现状及其政策思考 摘自中国会展服务网 HYPERLINK 综综上所述述，会展展业的发发展对一一个城市市的经济济发展和和社会进进步起着着重要的的作用，对对优化城城市社会会资源，发发展社会会经济都都具有十十分重要要的意义义。如何何发展会会展经济济以加快快城市的的现代化化发展，理理所当然然地成为为当今我我国各城城市普遍遍关注的的问题。本本文将在在后面的的章节中中，通过过了解国国际会展展业的发发展状况况并总结结国外先先进会展展经验，来来详细讨讨论上海海会展业业的发

15、展展前景。第二章 全全球会展展经济发发展现状状从全球各国国会展经经济发展展状况来来看，由由于各国国经济实实力、经经济总体体规模和和发展水水平不同同，各国国会展经经济的发发展也不不平衡。举举办展览览会的规规模和数数量，与与主办国国的经济济实力和和科技水水平密切切相关。一一些发达达国家凭凭借其在在科技、交交通、通通讯、服服务业水水平等方方面的优优势，在在世界会会展经济济发展过过程中处处于主导导地位，并并占有绝绝对优势势。当前前，欧洲洲的德国国、法国国、意大大利、英英国和北北美的美美国都是是世界级级的会展展业大国国，在全全球会展展市场上上占有较较大的份份额。而而发展中中国家由由于受到到经济体体制、技

16、技术发展展水平的的制约以以及观念念的影响响，会展展经济的的发展水水平明显显落后于于发达国国家。2.1 全全球各大大洲会展展经济发发展状况况从经济总量量和经济济规模的的角度来来考察，世世界会展展经济在在世界各各国的发发展很不不平衡。(一)欧洲洲欧洲是世界界会展业业的发源源地，经经过一百百多年的的积累和和发展，欧欧洲会展展经济整整体实力力最强，规规模最大大。在这这个地区区中，德德国、意意大利、法法国、英英国都是是世界级级的会展展业大国国。 从世界上225个举举办大型型会议最最多的国国家的市市场分配配情况看看，世界界上最大大的展览览场馆绝绝大多数数都集中中在欧洲洲。据AAUMAA资料显显示。截截止2

17、0002年年1月，欧欧洲有224个超超过100万平方方米的展展览场地地，其中中，超过过20万万平方米米的有77个。（参参见表22-2）以德国为例例，德国国会展业业的突出出特点是是专业性性、国际际性的展展览会数数量最多多、规模模最大、效效益好、实实力强。在在国际性性贸易展展览会方方面，德德国是第第一号的的世界会会展强国国，世界界著名的的国际性性、专业业性贸易易展览会会中，约约有2/3都在在德国主主办。按按营业额额排序，世世界十大大知名展展览公司司中，也也有六个个是德国国的。每每年，德德国举办办的国际际性贸易易展览会会约有1130多多个，净净展商117万家家，其中中有将近近一半的的参展商商(约为为

18、48)来自自国外。在在展览设设施方面面，德国国也称得得上是头头号世界界会展强强国。德德国现拥拥有255个大型型展览中中心，其其中，超超过100万平方方米的展展览中心心就有88个。目目前，德德国展览览总面积积达3665万平平方米，世世界最大大的5大大展览中中心中，有有4个在在德国。 数据来源：德国会展网 HYPERLINK 表2-1 20001年德德国五大大展览公公司业绩绩情况排名展览公司名名称营业额（百百万欧元元）1汉诺威展览览公司3392法兰克福展展览公司司3213杜塞尔多夫夫展览公公司2704慕尼黑展览览公司229.665科隆展览公公司205.88表2-2 展览场馆名名称展览场地（平平方米

19、）室内面积室外面积汉诺威（德德国）496，996358，0770米兰（意大大利）375，0000法兰克福（德德国）320，555189，4336科隆（德国国）286，000052，0000杜塞尔多夫夫（德国国）234，339832，5000巴黎（Exxpo）（法法国）226，0011Valennciaa（西班班牙）22，000020，6775巴黎 (NNordd)（法法国）191，0000伯明翰（英英国）190，0000Utreccht（荷荷兰）162，7780120，7766慕尼黑（德德国）160，0000280，0000柏林（德国国）160，0000100，0000博洛尼亚（意意大利）15

20、0，000080，0000纽伦堡（德德国）150，0000巴塞尔（瑞瑞士）142，990011，3000巴塞罗那（西西班牙）141，0000143，2230马德里（西西班牙）140，440030，0000布鲁塞尔（比比利时）114，3362Proseen113，110039，4000维罗纳（意意大利）111，0097108，0000埃森（德国国）110，000020，0000布鲁诺（意意大利）101，990091，5000莱比锡（德德国）101，220033，0000伦敦（英国国）100，0061资料来源：德国贸贸易展览览业协会会（AUUMA）(二)北美美北美的美国国和加拿拿大是世世界会展展业

21、的后后起之秀秀，每年年举办的的展览会会近万个个，其中中，净展展出面积积超过550000平方英英尺(约约为4660平方方米)的的展览会会约有443000个，净净展出面面积5亿亿平方英英尺(约约46000万平平方米)，参展展商1220万，观观众近775000万。举举办展览览最多的的城市是是拉斯维维加斯、多多伦多、芝芝加哥、纽纽约、奥奥兰多、达达拉斯、亚亚特兰大大、新奥奥尔良、旧旧金山和和波士顿顿。 (三)中美美洲和南南美经济贸易展展览会近近年来在在中美洲洲和南美美洲逐步步发展起起来。据据估计，整整个拉美美的会展展经济总总量约为为20亿亿美元。其其中，巴巴西位居居第一，每每年办展展约5000个，经经

22、营收入入8亿美美元；阿阿根廷紧紧随其后后，每年年约举办办3000个展览览会，产产值4亿亿美元；排在第第三位的的是墨西西哥，举举办的展展览会近近3000个，营营业额22.5亿亿美元。除除这三个个国家外外，其他他拉美国国家的会会展经济济规模很很小，很很多国家家尚处于于起步阶阶段。 数据来源：美国展览业研究中心CEIR(四)非洲洲整个非洲大大陆的会会展经济济发展情情况基本本上与拉拉美相似似，主要要集中于于经济较较发达的的南非和和埃及。南南非凭借借其雄厚厚的经济济实力及及对周边边国家的的辐射能能力，其其会展业业在整个个南部非非洲地区区处于遥遥遥领先先的地位位。北部部非洲的的会展业业以埃及及为代表表，埃

23、及及凭借其其在连接接亚非欧欧和沟通通中东、北北非市场场的极有有利地理理位置，会会展业近近年来发发展突飞飞猛进，展展览会的的规模和和国际性性大大提提高，每每年举办办的大型型展览会会可达330个。当当然，由由于种种种条件所所限，大大型展览览会一般般都集中中在首都都开罗举举办。除除南非和和埃及外外，整个个西部非非洲和东东部非洲洲的会展展经济规规模都很很小，一一个国家家一年基基本上举举办一个个到二个个展览会会，而且且受气候候条件的的限制，这这些展览览会不能能常年举举办。 (五)亚洲洲亚洲会展经经济的规规模和水水平应该该说比拉拉美和非非洲要高高，尤其其是会展展经济的的规模可可以仅次次于欧美美。东亚亚的中

24、国国及中国国香港地地区、西西亚的阿阿联酋和和东南亚亚的新加加坡，或或凭借其其广阔的的市场和和巨大经经济发展展潜力，或或凭借其其发达的的基础设设施、较较高的服服务业发发展水平平、较高高的国际际开放度度以及较较为有利利的地理理区位优优势，分分别成为为该地区区的展览览大国。以以新加坡坡为例，该该国的会会展业起起步于220世纪纪70年年代中期期，时间间并不算算早，但但新加坡坡政府对对会展业业十分重重视，新新加坡会会议展览览局和新新加坡贸贸易发展展局专门门负责对对会展业业进行推推广。而而且，新新加坡本本身具有有发达的的交通、通通讯等基基础设施施、较高高的服务务业水准准、较高高的国际际开放度度以及较较高的

25、英英语普及及率，新新加坡220000年被总总部设在在比利时时的国际际协会联联合会评评为世界界第五大大会展城城市，并并连续117年成成为亚洲洲首选会会展举办办地城市市，每年年举办的的展览会会和会议议等大型型活动达达32000个。 (六)大洋洋洲大洋洲洲会展经经济发展展水平稍稍次于欧欧美，但但规模则则小于亚亚洲。该该地区的的会展业业主要集集中于澳澳大利亚亚，每年年约举办办3000个大型型展览会会，参展展商超过过5万家家，观众众6600万人次次。 2.2 德德国会展展业及会会展城市市的特点点德国是世界界上重要要的展览览举办国国，全世世界重要要的1550个专专业展览览会，有有近1220个是是德国举举办

26、的，说说其为世世界展览览王国，名名符其实实。德国国举办的的这些权权威性的的展览会会，深受受参展商商、专业业观众的的欢迎。德德国作为为世界展展览业的的代言人人，之所所以享有有如此高高的国际际声誉，一一是得益益于它地地处欧洲洲的中心心位置，二二是它拥拥有一个个潜力非非常大的的消费市市场，更更重要的的是德国国能给参参展商和和参观者者一个高高质量的的展览会会效益。2.2.11 德国国展览业业具有以以下先进进特点（一）政府府支持 运作独独立德国地地方政府府将会展展业作为为所辖区区域的支支柱产业业，视其其为城市市相关产产业发展展的主要要推动器器，并将将会展业业发展列列为城市市发展的的基础，积积极调配配资源

27、，优优先扶持持会展业业，形成成产业链链。有数数据表明明德国的的会展业业对城市市经济发发展的相相关拉动动比值为1：9，而而中国则则为1：6，德德国的会会展业已已有近百百年历史史，展会会市场相相对成熟熟。在德德国的展展览公司司像科隆、法法兰克福福、慕尼尼黑、杜杜塞尔多多夫等公公司，大大多数为为区域城城市型，形形成带状状结构，有有地方政政府的支支持，但但运作相相对独立立。地方方政府与与展览公公司合作作，并在在展馆的的折旧、管管理费方方面给予予优惠。德德国所有有会展场场馆基本本上都是是所辖地地区政府府投资，并并由政府府与地方方专业经经济实体体组建成成股份公公司，政政府对公公司享有有控股权权。（二）有全

28、全国性的的行业协协会AUMA为为德国贸贸易展览览业协会会，于119077年在科科隆成立立，是德德国展览览业的最最高协会会。它是是由参展展商、购购买者和和博览会会组织者者三方面面力量组组合而成成的联合合体，以以伙伴的的身份塑塑造博览览会市场场。AUUMA具具有统一一性、权权威性，其其地位在在德国是是不可动动摇的。AUMA为了确保德国博览会市场的透明化，制定了许多规章制度，尽量调整、改进新举办的博览会与德国现有的国内或国际展览会之间出现太多的重复。尽管这几年德国举办的展览会数量剧增，但各博览会的目标非常明确，展会重复现象极少。同时，AUMA请相关人士在世界各地对展会进行考察，并写成报告，为德国政府

29、赞助本国企业出国参展提供了很好的建议和非常重要的参考作用。（三）会展展主题明明确 德国大大多数成成熟的展展会都经经过了几几十年乃乃至近百百年的市市场培育育而形成成，往往往是一个个独特的的细分市市场的缩缩影，其其展会主主题均具具有明确确的个性性，展会会品牌也也是垄断断的，独独一无二二的。德德国人认认为做展展览必须须选择一一个好项项目，集集中力量量去做，做做专、做做深，使使展会主主题赋有有真正生生命力，扎扎根于市市场中，从从而使参参展商认认同参展展的必要要性。（四）展览览会拥有有长期的的计划每个展览会会的举办办计划都都是组织织者与参参展商、参参观者、各各个联合合会、协协会密切切协商后后制定出出来的

30、，而而且根据据各行业业不断变变化的市市场条件件进行调调整。比比如每两两年一届届在德国国柏林举举办的“电子消消费品展展览会”是全世世界电子子消费品品行业内内的最大大展会，已已有6年的历历史。可可见，德德国的展展览会并并非短期期行为。（五）展览览场地设设施先进进德国展览会会场的设设施处于于国际领领先水平平。目前前，德国国共有225个大大型展览览中心，展展厅总面面积2664万平平方米，加加上室外外展览场场地1000多万万平方米米，展览览总面积积达3665万平平方米。全全球5大大展览中中心有44家在德德国。世世界前110家营营业额最最大的展展览公司司中有55家设在在德国。现现代化的的会展中中心及与与其

31、相配配套的技技术设施施，加上上发达的的交通网网络和德德国所处处欧洲中中心的地地理位置置，为展展览会的的成功举举办创造造了良好好的前提提。德国国每年共共投资约约10亿德德国马克克，用于于扩大展展览场地地并对其其进行现现代化的的改造。现现在德国国几乎所所有的展展览中心心都拥有有先进的的设施。 数据来源：德国会展网 HYPERLINK （六）展览览工作人人员专业业素质高高德国一些大大型的展展览公司司，都拥拥有数百百名专业业员工。各各个博览览会都是是既熟悉悉本专业业又具有有丰富经经验的组组织者承承办的。德国人工作严谨，细致，凡事以数据说话，会展业从业人员素质较高特别是管理层通过严谨的科学方法与手段对市

32、场发展数据进行收集、整理、分类、统计与研究，从而来提升对会展市场的理解与把握。德国展览主办者设立专门的研究机构来对展览的相关因素进行评估与理解（如所参观莱比锡的两项展会，其组织者就与专业的数据统计公司（LFM）合作，对展会总体效果进行科学评估）。 （七）国际际领先的的服务水水平德国在展览览服务方方面也做做的非常常到位。例例如德国国纽伦堡堡定期举举办的“国际有有机产品品展”，作为为一个非非常专业业的展览览会，其其服务非非常周到到。在展展会宣传传资料中中，仅酒酒店介绍绍就有五五.六页篇篇幅，上上百家不不同档次次的酒店店供挑选选，并详详细注明明优惠幅幅度. 期限限等情况况。德国国会展业业无论从从其展

33、馆馆的建设设或展览览的服务务，都注注重与体体现了服服务客户户化的特特点，特特别站在在客户立立场思考考如何做做展览。譬譬如：展展览场馆馆中的服服务区域域基本都都是以11:1或或者1:1.55的比例例,服务务人员的的配置也也极其的的完备。在在莱比锡锡的展览览上代表表团从会会刊资料料上很快快就可以以了解到到所需参参观的展展商位置置、有多多少大的的分类、有有多少细细的分类类、小分分类中来来的厂商商是什么么单位。不仅如如此，厂厂商的背背景情况况也有涉涉及，在在网上做做的配合合就更多多了，一一个从未未到过这这城市的的参展或或贸易商商通过网网站可极极方便地地可以了了解整个个城市的的衣、食食、住、行行、娱等等

34、所有资资料。展展览组织织者也有有专业机机构提供供来宾所所需的所所有服务务，城市市的服务务资源在在市政府府的协调调下都有有很多优优惠项目目，且印印制小册册子，供供人索用用。2.2.22 汉诺诺威汉诺威是德德国下萨萨克森州州首府，也是北德重要的经济文化中心。它濒临中德运河，位于北德平原和中德山地的相交处，又处于巴黎到莫斯科、北欧到意大利的十字路口，是个水陆交通枢纽，这为当地展业的发展提供了重要的自然条件。它承办过两届世界博览会，拥有世界上最大的展览场馆汉诺威博览中心，世界十大展览会中的5个在汉诺威举办。而在另一个角度来看，汉诺威展览业的发达又和这里的一个展览公司汉诺威展览公司的业务拓展有着必然的联

35、系。汉诺威会展展业发达达的原动动力其实实还来自自于政府府的高度度重视和和支持。在在会展业业极为发发达的德德国，许许多城市市的政府府普遍将将展览业业作为支支柱产业业加以扶扶持。德德国几个个大的展展览公司司都是有有政府背背景的，政政府对展展览业的的支持力力度很大大，比如如，汉诺诺威展览览公司的的两大股股东下萨萨克森州州政府和和汉诺威威市政府府，就分分别持有有其499.8的股权权。在政政府的支支持下，汉汉诺威公公司逐步步发展壮壮大，从从而带动动了整个个城市会会展业的的蓬勃兴兴起。 汉诺威的会会展气氛氛特浓，每每逢展会会期间，来来自世界界各地的的客商都都会涌入入这个城城市。人人们如此此热情地地去观看看

36、展览，是是因为这这里有两两个基本本的保证证：一是是汉诺威威过硬的的城市基基础设施施；二是是汉诺威威找到了了自己的的会展商商业运作作模式，保保证良好好运营。在在城市基基础设施施建设上上，尤其其是展览览会的各各种硬件件设施上上它都堪堪称世界界一流。以以世界最最大的汉汉诺威博博览中心心为例，这这一会展展场馆几几经扩充充，现已已达到占占地1000万平平方米，内内有1万万至2万万平方米米的巨型型展厅224个，其其中好几几个是多多层展厅厅。室内内展出面面积共达达47.9万平平方米，露露天展场场27.8万平平方米，还还配备有有功能齐齐全的会会议中心心。它为为2.66万余位位展商和和2300万观众众的年流流量

37、而设设计，其其展览技技术和设设备还在在不断改改进和完完善。另另外，博博览中心心还拥有有设备完完善的、欧欧洲最大大的专用用客运火火车站两两个，还还有专用用的货运运站。货货运站设设有能装装卸大件件重型货货物的设设备，并并且有多多条支线线直通各各展览大大厅。有有分别连连接着飞飞机场和和火车站站的两条条地铁线线路，可可直达博博览会北北面入口口，这个个博览中中心的停停车场可可停放55万辆汽汽车，场场内还有有一个直直升机场场。一到到这个城城市，市市内的交交通就为为展览大大开绿灯灯，开设设专线地地铁，观观展人士士甚至还还可以坐坐直升机机到达展展馆。 除完善的硬硬件设施施外，汉汉诺威在在展会的的组织和和服务等

38、等“软件件”方面面也有口口皆碑，它它们很注注重为展展商和观观众提供供一本册册子或一一本书，内内容不仅仅包括历历年展会会的情况况回顾，而而且还介介绍整个个欧洲甚甚至整个个世界某某个行业业的发展展趋势和和动态，同同时涉及及参展费费用，装装修费用用等信息息。一些些宣传材材料中仅仅酒店介介绍就有有五六页页篇幅，罗罗列上百百家不同同档次的的酒店供供用户挑挑选，并并详细介介绍价格格、优惠惠幅度等等情况。 纵观观世界会会展经济济在全球球发展情情况，我我们不难难看出，一一国会展展经济实实力和发发展水平平是与该该国综合合经济实实力和经经济总体体规模及及发展水水平相适适应的。发发达国家家凭借其其在科技技、交通通、

39、通讯讯、服务务业水平平等方面面的优势势，在世世界会展展经济发发展过程程中处于于主导地地位，占占有绝对对的优势势。在了了解了发发达国家家的会展展业发展展状况以以后，我我们在下下一个章章节中再再来看一一看本土土会展业业的发展展情况，以以上海城城市会展展业为典典型来比比较和分分析。第三章 上上海会展展业发展展历史、现现状及其其前景3.1上海海会展业业发展历历史上海地处长长江三角角洲前缘缘，东濒濒东海，南南临杭州州湾，西西接江苏苏，浙江江两省，北北界长江江入海口口，处于于我国南南北岸线线的中部部，交通通便利，腹腹地广阔阔，地理理位置优优越，是是一个良良好的江江海港口口。上海海作为国国际经济济、金融融、

40、贸易易中心城城市，由由于其区区位优势势得天独独厚，基基础设施施日益完完善，年年人均GGDP超超过45500美美元，达达到中等等发达国国家水平平，服务务业在GGDP中中占据半半壁江山山，现已已率先在在国内建建立了地地方性会会展业协协会。上海会展业业伴随改改革开放放的脚步步迅速崛崛起。上上世纪880年代代初期，上上海的专专业会展展公司寥寥寥无几几，每年年举办的的大型会会展不过过十来个个。90年年代以来来，全国国性或国国际性会会展数量量以每年年近200%的速速度递增增。19990年，上上海每年年举办的的展览会会只有440个，展展览面积积10万万平方米米。到了了19999年，上上海的会会展数量量达15

41、50个，展展览面积积80万万平方米米。20000年年，上海海市会展展猛增至至2700个，会会展直接接成交额额超过4450亿亿元。220011年上海会会展业更更呈现蓬蓬勃生机机，交易易额达5550亿亿元，会会展直接接收入达达18亿亿元，占占全国总总量的445，跃跃居全国国会展城城市之首首。专业业的会展展公司、搭搭建公司司、运输输公司已已逾百家家，直接接从业人人员超过过40000人，会会展业已已成为充充满活力力的朝阳阳产业。方方兴未艾艾的上海海会展业业，有力力促进了了中外技技术合作作、信息息沟通、贸贸易往来来、人员员互访和和文化交交流，创创造了良良好的经经济和社社会效益益。 众众多国际际知名企企业

42、在上上海安营营扎寨，也也给上海海带来了了许多国国际性的的会议。以浦东为例，1999年“财富论坛”和2001年APEC会议在浦东的成功举办，使浦东的会展业一路走红，并带动了旅游业的腾飞。2002年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，其中包括IBM年会、万事达卡年会、亚洲银行年会、APEC电信部长会议等30多次国际性会议（国际政府间会议、国际社团会议和跨国公司会议）。同期，浦东的旅游收入超过15亿元，同比增长近三成，接待游客734万人次，其中接待境外来户住宿游客18万人次，同比分別增长62%和48%。12年前，浦东的星级酒店只有3家，如今增加到60多家，平均入住率达80%。全球排名前前1000

43、位的工工业型跨跨国公司司，已有有半数以以上云集集沪上，一一些全球球性的经经济会议议纷纷选选择在上上海举行行。包括括APEEC会议议、上海海工博会会、国际际商会年年会、财财富5000强论论坛、环太平平洋论坛坛年会、亚亚太法官官会议、国国际引航航员大会会等多个个高层次次国际性性会议先先后在上上海举行行，为上上海赢得得了国际际会议中中心的声声誉。220100年世界界博览会会的申办办成功，更更使上海海的会展展业吸引引了全球球的眼光光。现在，每每年上海海举办的的 国际际性展会会数量已已经接近近德国，上上海正在在成为中中国展览览业最为为繁荣的的城市之之一。然而，上海海要真正正确立国国际会展展中心的的地位，

44、还还有很长长的路要要走。3.2 上上海会展展业发展展的软硬硬条件及及各方面面的差距距3.2.11 上海海会展业业发展的的硬件条条件及其其不足之之处上海目前的的会展场场所有上上海光大大会展中中心、上上海国际际展览中中心、上上海新国国际展览览中心、上海展览中心、上海国际会议中心、上海金茂君悦大酒店、上海世贸商城、滨江大道、上海图书馆、上海美术馆等。其中，新国际展览中心的展馆规模最大。上海光大会会展中心心上海光大会会展中心心是由中中国光大大集团出出资、开开发并建建造的。地处徐徐家汇现现代商业业娱乐中中心和漕漕河泾高高新技术术开发区区的黄金金节点，配配合拥有有近8000间各各式豪华华客房并并按四星星级

45、标准准设计的的国际大大酒店和和信息网网络化的的办公楼楼宇和温温馨舒适适的酒店店式公寓寓，是集展览览、展示示、会议议、宾馆馆、公寓寓、商务务、餐饮饮、健身身、娱乐乐、休闲闲为一体体的大型型综合性性建筑。拥拥有目前前上海面面积最大大、设施施最先进进的展览览场馆，其其宽阔的的展示空空间和完完美的展展示效果果为国内内外展商商提供一一个全新新而又充充满商机机和魅力力的舞台台。上海国际展展览中心心上海国际展展览中心心座落于于虹桥经经济开发发区，是是上海首首家中外外合作展展览场馆馆。两层楼楼面1220000平方米米的国际际展览馆馆配备了了各种先先进的展展览设施施，为国国内外展展商提供供了一流流的展示示舞台。

46、底底楼8.1米的的厅高满满足了展展商制作作高展示示物的需需要。经经中国外外经贸部部批准，上上海国际际展览中中心还是是一个可可以主办办、承办办国内、国国际展览览会的专专业公司司。自119977年以来来已自办办、承办办了中中国国际际花卉、园园艺、园园林机械械展览会会、上海国国际专业业灯光音音响展示示会、上海国国际畜牧牧养殖设设备与技技术展览览会、亚洲个个人护理理用品、国国际展览览和会议议展示会会等88个展览览会，拥拥有一支支专业化化的办展展队伍。上海新国际际博览中中心 上海新国际际博览中中心 SSNIEEC（Shaanghhai Neww Innterrnattionnal Exppo CCent

47、tre）是由上海市浦东土地发展（控股）公司与德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司共同投资建设的。全部建成后将拥有17个展馆和一座塔楼，总面积面积为市内20万平方米、室外5万平方米。2005年决定年初再开工新建2个展馆，从而使展馆数从目前的7个增加到9个。此轮扩建，将使上海新国际博览中心的总投资超过2.25亿美元，室内展览面积达到10.35万平方米，室外展览面积达到10万平米，进一步凸显“国际展览城”的雄姿。这是继2003年投资4.48亿元人民币兴建6号、7号展馆后，上海新国际博览中心的又一次扩容。中心服务区设在大厅两端。在拱廊一端的服务区内及展馆之间设有商店。

48、展馆设有灵活性分割、卡车入口、地坪装卸、设备、办公室、小卖部及餐厅和板条箱仓库。上海新国际博览中心的入口大厅，明亮气派，可安排来宾登记、信息查询或作为小憩、洽谈之地。观众从这可方便快捷的进出各个展馆。整个展馆高挑宽敞，设备先进，配备齐全，能满足各类展览会的要求，中心还设有商务中心、邮电、银行、报关、运输、速递、广告等各种服务项目。 上海展览中中心上海展览中中心座落落在上海海市的中中心繁华华地区，展览中中心建于于19554年，占地99.3万万平方米米，现有有建筑面面积8万万余平方方米，有有42个个多功能能展览厅厅，1000多间间办公用用房以及及影剧场场、宴会会厅、餐餐厅、咖咖啡厅等等，还有有近5

49、0000 平方米米的室内内仓库。院院内建有有一条环环形马路路和六片片广场，广广场总面面积为11.5万万平方米米。经过半半个多世世纪的发发展，上上海展览览中心已已成为上上海重要要的会议议中心和和经济、科科技、文文化交流流的窗口口。上海东亚展展览馆上海东亚展展览馆位位于上海海的标志志性建筑筑之一的的上海体体育场的的火炬台台广场旁旁。东亚亚展览馆馆面积达达40000余平平方米，可可按块系系分割，适适合举办办各类小小型展览览以及会会务活动动。曾成成功举办办第二二届国际际足球博博览会、 大大众新车车发布、通通用新车车发布、人人才招聘聘、画展展、留学学展览等等多项活活动。上海富富豪东亚亚酒店和和上海华华亭

50、宾馆馆环绕该该展览馆馆的南北北两侧， 交通设设施十分分方便。上海会展业业硬件条条件的发发展有很很明显的的不足之之处。具具体表现现在展馆馆建设上上缺乏长长远规划划和合理理布局，自上世纪90年代以来上海先后兴建了国际展览中心、世贸商城、光大会展中心等场馆，但这些场馆展览面积有大有小，而且场馆布局分散。资源分散，导致有的展会规模和影响很小，不足以吸引足够多的客商。3.2.22上海会会展业软软条件发发展状况况及其不不足之处处（一）会展展主题不不明确 举办会展展除了搭搭建展台台、布置置会场，把把展品呈呈现给观观众以外外，最重重要的是是应该融融入参展展者的科科技、环环保和文文化等元元素。而而目前中中国最缺

51、缺少的就就是这些些元素。长期以来，中国的展会设计都是由建筑师、装潢师及相关专业人员独当一面，而且中国展会主要在商业销售方面徘徊。而国外一些世界著名展城（汉诺威、巴黎、纽约等）已把文化元素融入其中，给人们领略世界文化、畅游科技创新的空间。这里也涉及到上海会展业需要专业人才的问题，在下文中将详细叙述。上海需要的展会项目管理人才不单单是组织展商、观众和策划管理，他至少要在某一方面具有专业化的知识，如文化性的展会，管理者要能够精通某国文化、了解世界历史，这样在展位安排布局上才能更加合理。就拿这次的的20005上海海国际车车展来说说，上海海车展在在规模上上已可比比肩国际际五大车车展中的的任何一一届车展展

52、，122万平方方米的规规模，330多万万人次的的参观数数，参展展商10036个个，在数数字统计计上似乎乎已达到到甚至超超过了一一些国际际大车展展。比如如巴黎车车展和东京车车展，未未必就有有上海车车展这么么大的排排场。但但这并不不就表明明上海车车展已超超越巴黎黎、东京京车展了了，因为为上海车车展还缺缺少一些些国际车车展应有有的精神神和内容容。 国际上的五五大车展展（北美美国际汽汽车展，巴黎国国际汽车车展，日内瓦瓦国际汽汽车展，法兰克克福国际际汽车展展，东京国国际汽车车展），这些些国际顶顶级汽车车展都是是有明确确的展会会主题的的，如东东京车展展，上届届的明确确主题就就是环保保车，在在那次车车展上，

53、几几乎每一一个参展展商都拿拿来了自自己最新新开发的的混合动动力车型型和环保保车型参参展，参参展主题题相当明明确。日日内瓦车车展的主主题是科科技，各各大公司司纷纷在在车展上上展示自自己最新新的汽车车研发成成果，最最新的汽汽车理念念，整个个车展就就像一个个汽车科科技博览览会。另另外如底底特律车车展、巴巴黎车展展、法兰兰克福车车展则是是美系车车、法系系车和德德系车的的天下，这这与地域域有很大大关系，但但也主题题明确。再来看看我我们的车车展，感感觉却有有点乱纷纷纷。这这边展示示的最新新科技的的概念车车，那边边却在展展示上个个世纪880年代代的产品品，一个个展馆同同时在大大量展示示着最新新科技的的概念车

54、车和在市市场已销销售多年年的老款款车，你你方唱罢罢我登台台，不知知明确的的主题在在哪里。展会就是一张名片，是一个窗口，它需要经济型的集合和知识型的交融。而实际上，我们的展会离国际化还有不小的距离。（二）会展展业我们们还缺专专业人才才上海每年办办的展会会很多，但但真正成成功的不不多，被被UFII认证的的国际展展会只有有4个，外外加一个个与北京京合办的的。上海海的展会会和国际际相比还还存在较较大差距距，社会对对会展专专业技能能培训的的需求非非常大。总体看，上上海从业业人员的的技能水水平参差差不齐，操操作不够够规范，国际上上一个成成熟的会会展项目目经理所所拥有的的资质是是：会展展专业本本科学历历10

55、0年会展展行业工工作经验验。在上上海达到到这样标标准的专专业人才才寥寥无无几。上上海目前前“科班班”出身身的会展展专业人人才很少少，做得得好的大大部分都都是半路路出家。据中国贸易促进会的调查，50%的会展从业人员从未经过任何专业培训，其余50%也只接受过短期培训。德国人以严严谨出名名，德国国展会之之所以成成功，是是因为有有一套严严格的操操作步骤骤。德国国会展业业专家艾艾维教授授告诉我我们：“为为了方便便参观者者，西方方会展会会预先制制作参观观者展位位定位模模拟图。由由于展厅厅展品多多，参观观者行动动复杂，我我们通过过定位模模拟图，可可以明显显观察到到每个人人的行径径和最密密集的区区域。然然后在

56、最最密集区区域布置置最重要要的展示示项目，由由此达到到优化展展位设计计和安排排的目的的。”在在德国，管管理者在在展会前前期就细细致考虑虑到整个个展会怎怎样才能能更前卫卫、环保保、省钱钱。他们们会对观众众人数、观观众结构构、观众众希望能能获取什什么样的的信息等等进行详详细的调调查，然然后才开开始挑选选所需要要的材料料（如化化工材料料、广告告用纸等等），并并尽量考考虑到展展会大量量废弃品品对环境境的影响响，及时时做好善善后事务务。 摘自上海会展业：离国际化有多远？21CN中国目前的的状况是是因为展展会组织织者的专专业性不不强，短视和和逐利，操操作随意意性大，这这样的展展会很难难吸引真真正专业业、优

57、秀秀的企业业，也就就无法形形成规模模和品牌牌。（三）会展展业要充充分发挥挥市场机机在管理方面面，上海海会展业业，乃至至中国会会展业仍仍然存在在一定的的问题。审批制度的的弊端在上海，经经政府同同意的有有资质办办国际展展览会的的展览企企业只有有24家家，而我我们所能能看到的的打有“国际”头衔的的展会却却不止这这个数。截截至20003年年5月，在在上海市市工商局局登记的的包含有有“会展”、“展示”或“展销”等经营营范围的的公司达达到76600多多家。其其中，以以会展活活动为主主业的公公司只有有4800家，约约占全市市会展营营业额的的90。而其其中真正正具有经经营实力力和竞争争实力的的只有1154家家

58、，经行行业协会会协调和和政府批批准的会会展占会会展总额额的700880。 虽然近年来，展览每年以大于20的速度递增，但许多公司，甚至包括一些专业公司以盈利为目的的展览并不成功。北京世航会展经济研究中心对整个中国会展经济近4年的研究表明，会展行业的繁荣背后至少有30的展会在赔钱。究其原因还可归咎于国内展会审批制度：举办国内会展不用审批，即使审批也只需经过本行业的主管部门，限制不严。而只有当外国参展商达20以上的国际会展才须科委和外经贸部审批。于是为了逃避审批，有些主办单位就多拉一些国内的参展商，使外国参展商的比例凑不到20。导致展会质量下降，市场无序竞争。 中世航会展经济研究中心主任刘宏伟感言：

59、“中国会展业还没有形成真正的行业。政府至今未对会展业实现准入证制度，而是延续计划经济时期的审批制，贸促会、科技部、商务部、工商等部门都拥有办展审批权，多头管理令会展业若散沙一盘，甚至成为危机时期各企业间加强沟通协调、合力进行行业自救的阻碍。” 刘宏伟 中国会展经济报告20022.政府职职能要转转变上上海目前前的不少少会展虽虽然已委委托市场场运作，但但“主办者者”依然是是政府。上上海现有有的近220家大大展览公公司，大大多由某某一经济济管理部部门演化化而来，占占展览市市场份额额的六七七成。这这些公司司大多机机制不灵灵活，责责、权、利利划分不不明晰。这这些展览览公司如如何建立立现代企企业制度度，可

60、以以说是上上海展览览业走向向市场的的关键。此此外，刚刚刚成立立的行业业协会多多少还带带有一些些政府的的痕迹，这这就给科科学评估估展览的的质量、展展览公司司的实力力等带来来了困难难。政府支持展展览业不不在于它它一定要要具体办办什么会会，政府府的办展展资源应应该通过过招投标标交由市市场承办办，这是是市场规规则。会会展业要要健康发发展，这这一步是是必须走走的。政政府应该该从管理理向引导导和服务务转位，否否则，容容易束缚缚企业的的手脚；政府应应该把更更多的精精力放在在城市展展览业专专业发展展的重点点以及场场馆建设设的规划划、协调调展商与与服务商商等方方方面面的的关系等等。要进进一步强强化展览览公司的的