企业 VI项目设计手册5篇

1、企业 VI项目设计手册5篇 时间：2020年08月03日 编稿：作者四第一篇：企业 VI项目设计完全手册 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的预备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 项目标志 项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 LOGO设计作业流程： 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状： 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开辟商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。

2、 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化 其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。 标准字 LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等举行 整体组合而成的字体。 标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 标准字种类： 其一，项目名称标准字。 其二，项目名称英文标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字制图法： 标准字制图法常用

3、两种办法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性及产品内涵的色彩标准色的开辟设定： 1、调查分析阶段： 其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。 其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。 其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。 其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。 其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。 其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。 2、概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希翼的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和

4、平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、奥秘的等（如紫色）； 色彩形象阶段： 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩治理阶段： 本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色举行审定； 对印刷品打样举行色彩校正； 对商品色彩举行评估； 其

5、他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 辅助图形的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 LOGO视觉识别基本要素的组合方式 依据具体媒体的规格与罗列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的

6、组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合； 二是标志同SLOGEN的组合； 三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ； 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被举行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被举行字距、字体变形、压扁、歪向等改变 二、视觉应用要素设计的预备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书

7、等。 其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工征服类，如徽章、工作服等。 其七，建造环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开辟策略的确定： 对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开辟 设计之前，应对其客观的限制条件和根据作出必要的确定， 幸免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项

8、目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、具体应用设计项目的展开 设计名目 1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工征服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。 事务用品类 其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大

9、、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 主要设计要素： 1、包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 2、构成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等）， 图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。 旗帜规划类 主要项目细则： 1、项目旗帜 2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸、布、金属等） 员

10、工征服类 主要项目细则 1、男女主管职员征服（二季） 主要设计要素： 项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、征服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的征服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则： 1、电视广告LOGO风格； 2、报纸广告LOGO风格； 3、杂志广告LOGO风格； 4、人事招告LOGO风格； 5、项目简介LOGO风格； 6、广告简介、说明书LOGO志风格； 7、促销POP、DM广告LOGO风格； 8、海报LOGO风格； 媒体广告类 主要

11、项目细则： 1、导入CI各阶级对内对外广告； 2、楼书； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。 室内外标识类 项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 指示类 室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标

12、示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建造物壁画、雕塑造型。 环境风格类 项目细则： 1、主要建造物外观风格； 2、建造内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、工地外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、LOGO墙设计； 8、发布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格。 交通运输工具类 1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、挪移店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、足踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等

13、。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升落机、曳拉车、 拖车头，公共用清扫车、垃圾车、抢救车、消防车、电视转播车等。 主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形 辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则： 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划； 9、椅子、桌子、沙发等风格。 案场识别风格 案场识别企划： 其一，预备阶段。 提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。 其二，设计阶段。

14、依据上阶段所预备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 其三，编制规范手册。 制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。 项目细则： 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型； 7、案场内外标识类； 四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念

15、、设计系统的构成 及内容说明。 其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开辟目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采纳活页形式，以便于增补。 其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采纳活页和名目形式。 其三，依据项目不同机构（如

16、分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容 其一，引言部分。 项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用办法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。 其三，应用设计项目部分。 其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。 第二篇：VI手册 一、企业形象视觉要素基础系统 1、企业标志设计 （1） 企业标志 、创意说明 （2） 标志黑稿 （3） 标志反白效果图 （4） 标志标准化制图、坐标注图 （5） 标志与下属产业标志色彩区分 2、企业标准字体 （1） 企业全称中文字 （2） 企

17、业简称中文字 3、企业标准色 （1） 企业标准色（印刷色CMYK） （2） 辅助色系列 （3） 色彩搭配组合专业表 4、 企业吉祥物 （1）企业吉祥物彩色稿及造型说明 （2）吉祥物立体效果图 （3）吉祥物基本动态造型 5 、企业象征图形（辅助图形） （1）象征图形彩色稿 （2）象征图形的组合规范 6 、基本要素组合规范 （1）标志与标准字组合多种模式 （2）标志与象征图形组合多种模式 （3）标志与吉祥物组合多种模式 （4）基本要素禁止组合多种模式 二、 视觉识别应用要素系统 1标志符号系统 （1） 导向符号 （2） 禁止吸烟符号 （3） 男女洗手间 （4） 停车场符号 （5） 楼梯符号 （6）

18、 电梯符号 （7） 防火符号 （8） 安全门符号 （9） 办公室符号 （10） 户外广告 2办公事务用品设计 （1） 名片 （2） 信封 （3） 信签 （4） 文件袋，文件夹，公文袋 （5） 出入证 （6） 考勤卡 （7） 企业徽章 （8） 合同书规范格式 （9） 请假单 （10） 锦旗 （11） 3公共关系赠品设计 （1） 贺卡 （2） 请柬 （3） 礼金袋 （4） 手提袋 （5） 台历 （6） 企业宣传卡 （7） 企业宣传册 （8） 礼品盒 （9） 4 员工服装服饰 （1）主管人员（男） （2）主管人员（女） （3）服务男生 （4）服务女生 （5）安保人员5 企业车体外观设计 （1）轿车外

19、观设计 （2）面包车外观设计 （3）通勤车外观设计 （4）运输货车外观设计 封面。 插页（磨砂纸，缓冲）。 名目。（页码） A插页基本要素应用系统B1西装礼服2白领寸衫1裙装2西施礼服1西装2蓝领衬衣1裙装2西装1臂章2手套标志眉头9号字体，A3，3领带，领夹 3领花，胸饰 3马甲3领花底纹，标志，英文是装饰， 第三篇：设计和制作企业的VI手册 VI VI即（Visual Identity） 一、VI概念 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比

20、丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，举行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 二、VI应用要素系统设计表 待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、款待餐饮具、客户用文具。商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 符号类 公司名称招牌、建造物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建造、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 帐票类 订单、货单、帐单、托付单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书

21、、支票、收据等。 文具类 专用信笺 服装类 男女职工工作服、征服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版 印刷类 股票、报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 三、VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反

22、映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。假如在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以降实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 符合审美规律的原则 严格治理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 四、VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 预备阶段: 成立VI设计小组 理解消化MI，确定贯通VI的基本形式 搜集相关咨讯，以利比

23、较 VI设计的预备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。普通说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比普通的治理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。假如条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 设计开辟阶段 基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻觅与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项预备工作就绪之后，VI

24、设计小组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 在VI设计基本定型后，还要举行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 编制VI手册 编制VI手册是VI设计的最后阶段。 五、VI的基本要素设计-标志设计 企业标志 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的特点 独特鲜亮的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，

25、立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必定限制标志应用上的广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱

26、公司的标志。 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 标志设计应符合时代的审美特征。 六、VI的基本要素设计-标准字设计 标准字设计，马上企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。 一、标准字的特征 识别性是标准字总的特征 由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜亮的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

27、易识性是标准字的基本特征 造型性是标准字的关键特征 系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。 二、标准字的设计步骤 确定总体风格 一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，寻到二者间的有机联系。 构思基本造型 休整视觉误差 常见的错视与修正 汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右惟独部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。 附： 一套完整的V

28、I名目 一、VI基础设计项目 企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业

29、吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范,象征图形组合规范 企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 二、VI应用设计项目 办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 暂时工作证 出入证 工作记事

30、簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗 2.公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标

31、识伞 3.员工服装、服饰规范 治理人员男装（西服礼装白领领带领带夹） 治理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装蓝领衬衣马甲） 员工女装（裙装西装领花胸饰） 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、T恤（文化衫） 外勤人员服装 安全盔 工作帽 4.企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特别车型 5.标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公

32、共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出口通路规划 销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规范 店内背景板（形象墙） 包装纸 配件包装纸

33、箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品 8.企业广告宣传规范 电视广告标志定格 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 T恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮DM宣传页版式 广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告

34、规范 墙体广告 立地式POP规范 悬挂式POP规范 产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式 9.展览指示系统 标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架、会议事务用品 10.再生工具 色票样本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型样本第四篇： 完整VI项目设计书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的预备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四

35、，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体进展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的

36、变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等举行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 其二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准

37、色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，依据不同的使用场合，开辟出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种办法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开辟设定： 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

38、其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希翼的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、奥秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐惧的等（如黑色）； 干净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平庸的、谦和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色

39、彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩治理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色举行审定； 对印刷品打样举行色彩校正； 对商品色彩举行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或

40、产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材： 其一，以企业标志的造型为开辟母体。 其二，以企业标志或企业理念的意义为开辟母体 3、版面编排设计： 普通的版面包括天头、版心、地足三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们

41、处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 依据具体媒体的规格与罗列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣

42、传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被举行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被举行字距、字体变形、压扁、歪向等改变。 专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计挑选专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选

43、用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、办法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的预备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工征服类，如徽章、工作服等。 其七，建造环境类，如外观、办公室等。 其八，展示

44、典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开辟策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开辟设计之前，应对其客观的限制条件和根据作出必要的确定，幸免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 返回页首 三、具体应用设计项目的展开 名目： 1、事务用品类； 2、包装产品

45、类； 3、旗帜规划类； 4、员工征服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。 事务用品类 其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 主要设计要素： 事务用品类的主要设计要

46、素普通包括： 企业标志 企业名称（全称或略称） 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容 事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 包装产品类项目细则： 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、特殊色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸

47、（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 主要设计要素： 包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 构成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， 图形（摄影、插图等）， 文字（使用说明、质量保证等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 结构， 制作工艺等。 旗帜规划类 主要项目细则： 1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于

48、渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形 材质（纸、布、金属等） 员工征服类 主要项目细则 1、男女主管职员征服（二季） 2、男女行政职员征服（二季） 3、男女服务职员征服（二季） 4、男女生产职员征服（二季） 5、男女店面职员征服（二季） 6、男女展示职员征服（二季） 7、男女工务职员征服 (二季) 8、男女警卫职员征服 (二季) 9、男女清洁职员征服 (二季) 10、男女后勤职员征服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套

49、； 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要设计要素： 企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 征服的内外造型（外观形态、内部款式等） 质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等） 不同岗位性质的征服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则： 1、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格； 6、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销POP、DM广告商标标志风格； 8、海报商标

50、标志风格； 9、营业用卡（回函）商标标志风格。 媒体广告类 主要项目细则： 1、导入CI各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品名目样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报） 主要设计要素： 企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用 媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等） 文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 室内外标识类 项目细则： 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招

51、牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 指示类： 室内外指示系统； 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建造物壁画、雕塑造型。 环境风格类 项目细则： 1、主要建造物外观风格； 2、建造内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计； 8、发布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12

52、、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格。 交通运输工具类 1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、挪移店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、足踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升落机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、抢救车、消防车、电视转播车等。 主要设计要素： 企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则： 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、

53、舞台设计； 7、照明规划； 8、色彩规划； 9、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格。 主要设计要素： 企业标志 标准字体 标准色 文字 图形 企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等 专卖店识别风格 专卖店识别企划： 其一，预备阶段。 提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。 其二，设计阶段。 依据上阶段所预备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 其三，编制规范手册。 制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配置规划和说明； 家具配置计划图

54、； 施工规范图； 施工规范说明。 项目细则： 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类； 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、名目架、品牌灯箱等）。 返回页首 四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。 如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 其二，基本设计项目的规定。 主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如

55、企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开辟目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 其三，应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采纳活页形式，以便于增补。 其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采纳活页和名目形式。 其三，依据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 设计手册具体内容 其一，引言部分。 如领导

56、致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用办法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。 如基本要素的表示法、变体设计等。 其三，应用设计项目部分。 其四，主要设计划要素样本部分。 如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 第五篇：VIS手册大全 一、封面 二、名目 三、导入部分 1、手册的使用办法及要求（使用说明） 2、领导致词 3、企业理念体系说明和形象概念阐述 4、导入CI的目的 四、基本系统开辟 1、企业标志设计： 1）创意说明：标志及标志释义 2）标识标准制图（比例图） 3）方格标准制图（网络图） 4）标识标准颜色 5）标识反白效果图（标志阴阳图） 6）标识

57、标准组合（制作规范） 7）标识最小比例规范 （最小使用尺寸和最小预留空间） 8）标识特定色彩效果展示 9）标识禁用说明 10）标识辅助色 2、标准字体建立：（中英文、横竖版） 1）标准字体（横版） 标准字体（竖版） 3）企业中文全称标准字（方格坐标制图） 企业中文简称标准字（方格坐标制图） 5）企业英文全称标准字（方格坐标制图） 6）企业中文简称标准字（方格坐标制图） 7）企业标识与全称组合（横版） 8）企业标识与全称组合（竖版） 9）中英文印刷字体（中文：内文文字、标题文字） 10）中英文印刷字体（英文：内文文字、标题文字） 11）企业中文简称标准字（方格坐标制图） 12）企业英文简称标准字

58、（方格坐标制图） 3、色彩系统建立： 1）标准色（印刷色：单色、复色、多色） 2）辅助色 3）背景色使用规定 4）色彩搭配专用组表 5）背景色色度、色相 6）标识在色彩环境中的应用 4、辅助图形设计 1）辅助图形制作规范 2）辅助图形彩色稿（单元图形） 3）辅助图形延展效果稿 4）辅助图形组合规范（辅助图形表现形式） 5、吉祥物设计（拟人化） 6、企业基本编排组合形式： 1）标识与中文名称的组合规范（横式、竖式） 2）标识与中英文名称的组合规范（横式、竖式） 3）标识与中英文标准字体、企业名称、公司资料的组合规范 4）标识与辅助图形的组合 5）标识与标准字的组合 6）视觉要素基本组合规范7）禁

59、止组合形式 五、应用系统 1、 办公事务用品规范设计（事务用品）：90mm*54mm 名片、名片夹、名片架：高级主管名片、中级主管名片、员工名片 国内外信封信纸规格 信封用纸开数计算： 3号信封14K 5号信封12K 6号信封12K 7号信封6K 9号信封4K 标准规格尺寸： 大16开21cm*28.5cm正16开19cm*26cm 大32开14.5cm*21cm正32开13cm*19cm 大46开10.5cm*19cm正48开9.5cm*17.5cm 大64开10.5cm*14.5cm正64开9.5cm*13cm 信封常用纸张： 70克胶版纸 80克胶版纸和特种纸 国内信封规格种类 原代号新

60、代号长mm宽mm3b61761255DL2201106ZL2301207C52291629C4324229国际信封规格种类 原代号新代号长mm宽mm新增c61621145DL2201107C52291629C4324229 注：230mm*120mm规格的信封普通使用于自动封装的商业信函和专用信件。 国家标准信封规格： 3号封：170mm*125mm5号封：220mm*110mm 6号封：130mm*240mm 7号封：230mm*240mm 9号封：324mm*229mm 国际标准信封规格: c0 917mm*1297mm c1 648mm*917mm c3 458mm*648mm c4 2