网络广告主的情况和发展趋势课件

1、网络广告主的情况和发展趋势Internet advertisers circumstances and development 广告业生态调查报告2010年度中国广告业生态调查报告 2010年广告主的生态调查报告，不会像股市，大起大落。但在广告目的与营销策略中，有两个指标7年来保持了持续上涨。当我们追问这背后的动力时，就会看到广告主对“品牌”重塑或提升的渴望，以及源自“产品创新”的生存危机感。这样的双重动力就成为了我们观察2010年广告主所有广告营销行为的出发点，同时，它们也会是未来数年继续挑战广告业的两股力量。 调查数据：77.4% 数据含义：2010年，以“提高或保持品牌知名度”作为广告活

2、动主要目的的比例为77.4%，达到七年来的最高点。 “相信品牌的力量”，中央电视台在数年前打出这个口号，正是源自中国本土企业对“品牌”主动关注的第一波冲动。到2010年，它的被重视程度显著提高，正如77.4%这个指标所反映的结果，“七年来的最高点”。 Internet advertisers circumstances and development网络广告市场现状中国网络广告市场规模网络广告市场继续高速增长品牌网络广告份额止跌回升Internet advertisers circumstances and development百度，谷歌活跃广告主数据2009年第三季度 百度、谷歌活跃广告主

3、数据发布根据广告雷达网络广告监测平台的数据统计， 2009年9月份百度单月活跃广告主数为152,372个，较1月份增长26%，谷歌9月单月活跃广告主数为64,209个,较1月增长18%。前三个季度百度活跃广告主数的增速略高于谷歌。月度数据显示百度和谷歌的活跃用户数在七月份均有小幅下挫，但此后又重回升势。百度、谷歌前三季度广告主数量月度变化情况图：百度各行业活跃广告主数量都在稳步增长。活跃广告主数量最多的行业是机械及行业设备，该行业9月份的活跃广告主数量是20,304，较1月份增加28.5%。 Internet advertisers circumstances and development网

4、络广告主行业分布趋势在网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%；此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比例合计超过50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着网络广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景也更为广阔。变化从网络广告主的行业结构的变化中不难看出，网络媒体类广告主所占的比重越来越小，从去年高达32

5、.88%的比率降到今年21.55%，虽然一方面是由于受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但另一方面却可以看出网络广告再也不是网站公司的独角戏，诸多传统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋势是在网络进入冬天的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络广告的选择也将呈现长期稳定的上升趋势。Internet advertisers circumstances and development广告主对网络广告的认知有了哪些变化？广告主对网络广告的要求，主要以协同销售为主，对广告效率的要求尤为看重，广告主选择网络广告投放的原因，是可实现精准，大概是45%。此外的要求还包括： 可以跟网民或

6、者是消费者进行互动、沟通，增加目前关注广告主的网民规模，增大网络广告投放的范围网络广告营销的精准性，中小企业，主要是实现产品的销售。这跟传统的品牌公司有很大差别，而大公司在品牌塑造还有很强的需求。互联网本身能够覆盖从传播到销售的企业市场行为的全过程 因此广告主对网络广告可实现的效果要多于任何其他媒体，但也正因如此，广告主更加关注的是网络广告效果的评估。广告主对网络广告效果的新要求，包括： 在整个的营销过程中，越来越注重如何节省费用和提高营销效果。 单纯的品牌推送广告已经被摒弃，发展到现在的促销广告结合在一起。 对于网络广告效果评估的指标，逐渐从广告的曝光和所覆盖的用户量，实现电话的咨询，实现官

7、网活动站的注册量，以及购买意向的转化情况都被作为网络广告效果当中非常重要的因素，这也是带给媒体非常严峻的挑战。Internet advertisers circumstances and development主要行业网络广告投资费用网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动；服饰类投放费用下调主要由于0该行业投放费用高速增长93.2%；IT产品类和金融服务类投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。主要行业广告投放费用平均增长率（%） 消费电子类 84.50%网络服务类69.20%金融服务类 67.10%食品饮料类62.1

8、0%IT产品类36.10%通讯服务类 23.90%交通类18.00%房地产类17.80%零售及服务类 2.50%服饰类 -14.50%Internet advertisers circumstances and development品牌网络广告数量调查品牌网络广告投放行业广告主数量占比2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比品牌广告主数量品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个；房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五；Internet advertisers circumstances and development 应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例如医疗服务类行业，投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡，30 岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的不断普及，上网用户的结构也将更