自考应用美术00740

1、自考应用美术00740自考应用美术00740第一章文字设计 1文字设计：是探讨文字造型的理论与技术，是一门研究文字的字体、笔画、结构、字形、字距、行距及编排的设计课程。（是应用美术的重要组成部分）2.文字设计的3原则：1）内容性原则：要正确地表示文字的含义，必须充分体现文字的内容性。2）可读性原则：指文字在字形、结构、笔画等方面必须力求正确、清楚，让人让人一看就能认得出是什 么字。3）艺术性原则：是指文字设计为了更具体、更生动、更形象地表示文字内容，使文字具有艺术魅力，避 免千篇一律，而采用一些艺术手法来加强文字的吸引力。（这3者是相辅相成、辩证统一的）应用美术中的中文字体种类:1）书法字体：

2、隶、楷、行、草、篆。2）美术字体：圆体、综艺体等。.中文印刷字体的种类与特征:名称特点风格名称特点风格老宋体仿宋体长宋体圆黑体综艺体5.设计的字方正、“横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如 扫帚”字身略长、粗细均匀。起落笔都有笔顿，横画 向右上方倾斜，点、撇、捺、挑、勾尖峰加长。较长、横和竖的粗细较为接近，点、撇、捺、 挑、勾也较挺拔横竖粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、 勾也都是方头的。又叫方体饱满、方正、笔画粗细一致、结构严谨、在笔 画两端和转折的地方加上了圆角的处理，使黑 体在厚实的基础上显得圆润有力。与圆黑体相反，把黑体字的笔画和笔画的两端 都作了水平或垂直的处理，倾斜的笔画也作了 角度

3、和弧度上的统一人般规律:典雅、严肃、工整、大方挺拔秀丽，但过大会乏力，一般用 于内容文字、注释、说明、小标题 老宋体仿宋体长宋体圆黑体综艺体5.设计的字方正、“横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如 扫帚”字身略长、粗细均匀。起落笔都有笔顿，横画 向右上方倾斜，点、撇、捺、挑、勾尖峰加长。较长、横和竖的粗细较为接近，点、撇、捺、 挑、勾也较挺拔横竖粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、 勾也都是方头的。又叫方体饱满、方正、笔画粗细一致、结构严谨、在笔 画两端和转折的地方加上了圆角的处理，使黑 体在厚实的基础上显得圆润有力。与圆黑体相反，把黑体字的笔画和笔画的两端 都作了水平或垂直的处理，倾斜的笔画也作

4、了 角度和弧度上的统一人般规律:典雅、严肃、工整、大方挺拔秀丽，但过大会乏力，一般用 于内容文字、注释、说明、小标题 美观大方、新颖挺秀；用于正式庄 重的场合。浑厚有力，朴素大方极新的视觉效果和很强的时代感刚中见柔的视觉效果。用于标 题、广告语、名称等主要文字 设计1）上紧下松2）横轻竖重3）主副笔画4）穿插呼应5）整齐稳定（a大小的调整：外形、笔画和内白；b粗细的调整：少笔画的字粗，多笔画的字细、在同一字中疏笔画粗，密笔画细、笔画交叉处要细、主笔画粗，副笔 画细、外圈笔画粗，内部笔画细。c重心的调整：左右平衡，左上右下；上下平衡，上小下大；上中下平 衡，上下大，中间小；左中右结构，左右大，中

5、间小）装饰字体的特征：在一定程度上摆脱了字形和 笔画的约束，根据文字内容来进行装饰变化。常见在：商品包装设计、杂志封面、广告标题 设计和标志设计上。装饰变化手法：1）外形变化2）笔画变化3） 结构变化4）色质变化5）空间、立体的变化6）书法体变化中文文字的设计步骤：构思、打格、布局、 起稿、上色、调整完成外文印刷字体的分类及特征：字 体特 点风 格用 于老罗 马体线条粗细差别不大，字脚成 圆弧形优美、和谐古典作品以及有悠久历史的商品装潢和广 告，也适合近代的文艺小说、诗歌和青年读 物。圆形的轴线完全垂直、线条 粗细差别大、字脚画成直线工整精致、朴素 冷静，可读性极 高现代科技印刷品，也适用于某

6、些文学和艺术 作品新罗 马体强字 脚体有着同样粗细的线条和加 强的字脚，抛去了笔画的粗 细变化，显得粗犷有力视觉注目程度 高商品包装及广告等文字设计等线 体在强字脚体粗犷有力的基础 上，减去了字脚装饰，纯粹 以相同粗细的笔画来表现字 母的骨骼结构没有了多余的 字脚装饰，突出 了字母的笔画 结构，具有极强 的可读性现代广告、商品包装、展示等文字设计10.外文字设计的一般规律:1）几何形体2）笔势统一 3）黑区和白区4）0T2均匀稳定（大小的调整、粗细的调整、重心的均匀稳定（大小的调整、粗细的调整、重心的调整）第二章一一平面广告设计1.广告及其目的：广告是借助一定的媒体（电 视、报纸、杂志、路牌等

7、），向大众传达一定的 信息（文字信息、商品信息等）的一种宣传手段。 目的是让广大的受众了解广告的信息。2.广告的分类：方 式分 类内容文化类、商业类媒体广播、电视、报纸、杂志、 招贴、路牌、邮送、POP造型平面、立体1）广告设计的科学性2）广告设计的艺术性（广告设计必须在美学 理论指导下进行、广告设计必须运用艺术的手段去塑造广告形 象）3）广告设计的信息性（简洁性、可信性、创 新性、切提醒、共鸣性） 4.平面广告的构思与表现:1）确定鲜明的广告主题2）选择恰当的表现形式（a被广告对象信息型b广告对象信息型c广告附加性）平面广告的构成要素：（文字、图形、色彩）标题：要安排在广告画面最醒目的位置，

8、应 注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图和 正文的转移。正文：广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告语：必须言简意赅，重复使用，与标题 的性质不同，能够放在任何位置。插图：内容突出广告对象的个性，通俗易懂， 简洁明快，有强烈的视觉效果，要与广告主题紧密结合起来。标志（企业形象标志和商品标志）：是广告对 象借以识别商品和企业的主要符号。公司名称：公司地址、电话、电报挂号、传 真等，可安排在公司名称的下方或左右，应 注意版面的简洁统一、整齐美观。=1色彩：增强广告的注目效果，表示了商品的 质感、特色，美化装饰广告版面，使广告更=1富于美感。广告文字的撰写应着重一下几个方面：1）商品的性能和特点2）商品的制造过程3）商品生产的原料4）商品在市场上的竞争情况5）生产厂家与经销商的经历6）消费者的个性、地位、经济状况、年龄、 文化水平、购买习惯、生活环境1)21)2)3)4)标题的撰 写 广告语的 撰写广告正文 的撰写 9.广告文字的造型设计:1）广告文字的字体设计：字体的选择：注目性、根据设计要求选择 字体、从主题内容出发选择字体、注意字体的和 谐、广告用字须规范字体的运用：印刷字体的运用、装饰字体 的运用、书法字体的运用、字图的组合运用、字资料仅供参考7）推销商品的地点、季节广告文字写作要求间接单纯、生动有