第三届百子论文策划案1

1、第三届百子论文活动总策划案一、活动背景二、创意说明三、活动概概要四、活动流流程五、宣传方方式六、资金来来源活动背景百子论文文已经经成功举举办两届届，其采采用公益益的手段段，利用用社会办办文化的的创新形形式，依依托政府府、媒体体和企业业等多个个平台，立立足清溪溪辐射东东莞，并并通过媒媒体的广广泛报道道获得了了东莞市市、广东东省乃至至国家级级政府部部门的认认可，因因此可以以说积累累了不错错品牌口口碑。根据百子子论文的的五年发发展规划划和前两两届活动动的具体体实施情情况，通通过立足足清溪东东莞，利利用文化化活动的的方式，采采用多样样化的社社会活动动，有效效提高了了百子论论文的文文化品牌牌和影响响，并

2、且且为进一一步打造造强大的的媒体提提高其竞竞争优势势。因此此相应的的swoot分析析可知：1、优势：当前百百子论文文的发发展优势势十分明明显，前前两届活活动都取取得了较较大成功功，在清清溪镇得得到了当当地政府府、新闻闻媒体、企企业公司司的支持持，获得得了各学学校的积积极支持持和广泛泛参与，具具备了一一定的市市场基础础，并且且得到当当地镇政政府等有有关政府府机关的的大力支支持，获获得广东东省副省省长雷于于蓝、广东省省文化厅厅厅长曹曹淳亮、广广东共青青团的认认可，220099年5月月23日日，在第第九届中中国世纪纪大采风风活动中中被评为为“中国国文化创创新品牌牌”。（本本文由 点梦时时刻 wwww

3、.dreeamoomennt.ccom 倾情奉奉献，更更有详情情请访问问点梦时时刻）2、劣势：虽然百百子论文文获得得了诸多多肯定，以以及政府府支持，媒媒体关注注，企业业合作，但但是其相相应的根根基仍然然处于不不稳定状状态。（因因对于百百子论文文相关关创始人人及其他他重要合合作活动动的人脉脉资源、影影响力、运运作能力力还清楚楚，所以以本部分分仅从外外部的相相关资讯讯进行的的判断分分析），百百子论文文还未未能走出出地域性性的发展展困境，没没有全国国性媒体体的持续续关注和和广泛报报道，在在实现由由乡镇地地域性向向县市、省省级品牌牌的跨越越还有很很大距离离。如果果要想打打造一个个知名品品牌，还还需作为

4、为全国性性的文化化活动得得到全国国范围的的关注，获获得中央央级媒体体的关注注。（本本文由 点梦时时刻 wwww.dreeamoomennt.ccom 倾情奉奉献，更更有详情情请访问问点梦时时刻）3、机会：当前政政府对文文化多样样性的重重视，以以国学为为代表的的中国传传统文化化日益受受到政府府的重视视和扶持持，广东东省、东东莞市具具有坚实实的经济济基础，对对文化活活动的关关注度比比较高，一一个创新新的文化化体很容容易获得得关注并并脱颖而而出。当当然，作作为一个个外来务务工人员员的重要要淘金地地，新城城市移民民现象一一直以来来都是社社会关注注的焦点点，特别别是以非非洲移民民为主的的国际外外来移民民

5、问题的的日益凸凸显，文文化、道道德、环环境等问问题的不不断出现现提供了了更多的的新文化化发展土土壤和关关注点。4、挑战：活动的的关注点点，活动动创新性性，活动动的可操操作性，社社会关注注度，事事件的敏敏感度，政政府的参参加取向向，活动动参与群群体的喜喜好。特特别是能能否获得得省级政政府乃至至国家级级部委的的更有利利的政策策支持，能能否获得得具有强强大实力力报道范范围覆盖盖全国的的媒体机机构的舆舆论声援援，能否否同一些些在全国国乃至世世界有影影响力的的大型公公益组织织进行合合作，能能否获得得在全国国范围内内有广泛泛影响力力的文化化名人的的响应和和参与，能能否获得得知名企企业和企企业家的的赞助和和

6、支持，这这些都是是百子子论文走走向全国国乃至其其国际化化进程中中的重要要挑战。二、创意说说明2008年年，奥运运会主题题曲我我和你唱唱响世界界，在其其歌词中中将“我”“你”和“家”三个不不同的理理念进行行了有机机的融合合，凸显显了和谐谐开放的的理念。特特别是歌歌词“我和你你，心连连心，同同住地球球村来吧！朋友，伸伸出你的的手，我我和你，心心连心，永永远一家家人。”不仅唱出出了和谐谐中国的的心声，而且将理解支持、爱心关护、共建家园的理念进行了很好的传达。奥运主题曲的这一理念对于作为改革开放的前沿、经济发展排头兵的广东和东莞有着非常重要的现实意义和文化价值。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请

7、访问点梦时刻）之所以这么么说，是是因为在在当前中中国的经经济发达达地区，外外来务工工人员所所带来的的城市新新移民问问题一直直是社会会关注的的焦点。他他们在对对区域经经济发展展发挥重重要贡献献的同时时，也带带来了城城市弱势势群体的的关注、对对外来人人员歧视视的不了了解、社社会治安安事件的的多发等等大量复复杂社会会问题，特特别是新新移民同同城市的的融合，老市民对其的接纳，相互间的宽容与理解，对于相互生存状况更深入的了解，相互间的友爱互助，构建和谐新城市等理念更是值得传扬。当前政府大大力倡导导和谐理理念，着着力构筑筑和谐社社会。因因此和谐谐新城、和和谐新移移民等理理念通过过公益文文化进行行有效的的宣

8、扬，应应当能够够得到政政府最大大程度的的认可和和支持。当前的广东，其不仅面临着单纯的内部移民的问题，还面临着大量的国际双向移民问题，以非洲为代表的外来移民问题和本地市民移民海外已经成为一个重要的社会现象，并且将成为未来中国所必须面对的重要国内和国际课题。东莞的城市精神为“厚德务实，海纳百川”，其便充分体现了城市积极向上的务实精神和包容性，因此本次活动的主题定位为“我们他们家”可谓既合地利又应天时。三、活动概概要活动主题题：我们们他们家备选主题题：我们们他们和谐家家园 和谐谐新东莞莞，你我我共同的的家和谐新城的的变与不不变过去、现在在、未来来；我们们、他们们、家园园关注：新移移民活动口号号：心的

9、的语言，用用爱触摸摸备选口号号：心语，用用爱触摸摸 和谐谐新城，让让爱感动动活动对象象：本次次活动分分为少年年组、青青年组、成成年组三三大类别别，其中中少年组组主要以以小学生生为主，青青年组以以初中生生和高中中生为主主，成年年组为大大学生、工工厂工人人、社会会人士为为主。活活动的对对象所涵涵盖的人人群既包包括本地地市民，也也包括外外来务工工人员，外外来务工工人员的的学龄孩孩子，以以及非洲洲等外国国移民。活动目标标：本次活活动其宗宗旨为通通过采用用多种形形式的社社会活动动，最大大限度地地利用活活动的创创新性不不断提升升其影响响力，初初步吸引引政府支支持、媒媒体关注注、企业业赞助和和公益组组织的参

10、参与，在在活动中中不断扩扩大其平平台，最最终打造造百子子论文品品牌知名名度。活动宗旨旨：花最少少的成本本，创造造最大的的品牌效效益。本本方案内内所有的的创意活活动，可可根据前前期的实实际运作作情况和和赞助融融资的规规模进行行调整，整整体的运运营模式式可大可可小。既既能进行行大的动动作，也也可以小小范围来来运行。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）活动推广广：本次次活动推推广可总总结为三三步曲：借鸡生生蛋、借借力打力力、雪球球效应。其其具体的的操作步步骤为：制定具具有强大大说服力力的精美美企划书书寻找镇镇政府、市市政府等等本地政政府的支支持；联联系本地地相关产产业的企企业，获获

11、得初步步运作资资金；聘聘期网络络宣传高高手，营营造网络络热点进进行炒作作；联系系本地的的媒体，进进行预热热报道；联系知知名基金金会、知知名企业业、名人人，进行行合作洽洽谈，并并且通过过网络等等方式向向媒体放放风，营营造新闻闻热点；报纸、电电视台等等媒体区区域范围围内炒作作跟进；扩大招招商范围围，获得得更多资资金，继继续营造造网络热热点，争争取省级级政府支支持；争争取国家家级组织织支持，争争取国家家级媒体体报道，寻寻找全国国性实力力强大的的公司挂挂名赞助助；联合合知名网网络门户户开设网网络宣传传专题、专专区，邀邀请并吸吸引国家家级媒体体参与。成败关键键：策划划方案的的创新性性，活动动可行性性及运

12、作作，团队队的公关关运作能能力活动步骤骤：1、年年度活动动总方案案确定 22、制作作精美活活动企划划书 33、进行行政府部部门的公公关 44、首轮轮企业赞赞助的洽洽谈 55、开始始启动前前四个活活动 66、活动动冠名企企业的招招标 77、企业业赞助的的全面推推广 88、新闻闻媒体的的外联公公关 99、慈善善颁奖的的活动操操作四、活动流流程 本本届百百子论文文主题题活动根根据既定定目标、运运营策略略、宣传传策略、品品牌策略略、资金金策略和和活动主主题，共共分为三三大主题题活动，每每个主题题活动又又分为三三部分专专题活动动（最后后一个后后期专题题除外），因因此20010年年度共有有八大专专题活动动

13、需要实实施。以以下为具具体内容容：第一部分主主题：我我们百子读书节节书中中的道理理（20110.11.1-20110.22.288）时间：本专专题活动动从元旦旦当天开开始，于于元宵节节晚上结结束。可可于元宵宵节当天天进行有有奖灯谜谜、有奖奖读书知知识竞赛赛，并且且现场评评出部分分奖项。说明：主要要依托书书店的优优势，借借助寒假假假期，发发起一场场我爱读读书活动动。推荐荐阅读书书目根据据不同的的年龄层层，推荐荐不同的的书目，内内容涵盖盖以下几几个方面面：1、以以儒家为为代表的的国学经经典，以及于于丹为代代表的媒媒体关注注的百家家讲坛类类学者的的解读书书籍；22、经典典童话书书，外国国人文社社科类

14、图图书；33、青少少年性教教育、青青少年家家庭教育育、成功功学教育育、名人人传记（奥奥巴马自自传，一一定要推推荐，为为移民与与成功的的典型）等成长教育系列。实施：开展展有奖竞竞答，有有奖阅读读，写读读书感等等活动。联联系当地地政府机机关、当当地部分分企业、合合作图书书出版社社和当地地慈善机机构，对对外来务务工人员员子弟学学校进行行免费赠书书，并在在书店开开展外来来务工子子弟免费费赠书、优惠售书活动。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）宣传：主题题网站开开通，主主题博客客开通，并并且在主主题网站站和博客客上开通通相应频频道，开开通互动动平台。通通过吸引引政府、慈慈善机构构和企业

15、业的参与与，带动动本地媒媒体的宣宣传。通通过出版版社向一一些知名名作家学学者发出出签名售售书邀请请，以及及第三专专题名名人面对对面的的参加邀邀请。联联系电视视台，为为百子子论经典典和名名人面对对面准准备。协办：本地地政府、出出版社、慈慈善机构构、企业业、媒体体、名人人、学校校百子论经典典（或名名人面对对面）我们们的观点点（20110.22.-20110.66）时间：本专专题在22月份至至6月份份之间灵灵活筹备备，根据据实际情情况可举举办多次次或者一一次。说明：根据据同相关关专家、学学者、文文化名人人等知名名人士和和电视台台的沟通通情况，邀请于丹、易中天等知名的学者，结合前期读书的内容，用书中的

16、经典讨论现实的热门事件，提倡百家争鸣，提倡用自己的大脑思考问题，关注社会热点，参与者的观点和看法往往会让所有人耳目一新，大吃一惊的。 实施：根据实实际情况况进行策策划。 宣传：网络新新闻炒作作点可围围绕小学学生批判判于丹等等名家的的观点，或或者小学学生、中中学生对对经典国国学书籍籍的新看看法，活活动对热热门事件件的新看看法。 协办：教育系系统专家家、媒体体、电视视台、企企业、学学校、名名人百子看世界界不同同的视角角（20010.2.-20110.66）时间：本专专题在22月份至至6月份份之间灵灵活筹备备，根据据实际情情况可举举办多次次或者一一次。说明：根据据同相关关专家、学学者、文文化名人人等

17、知名名人士和和电视台台的沟通通情况，邀邀请刘临临达（著著名性学学家，出出版过多多部性学学专著，有有关于儿儿童性教教育的著著作）等等易引起起媒体关关注的知知名学者者，或者者社会活活动人士士、媒体体评论家家、知名名律师、外外国人，关关注城市市移民带带来的问问题，关关注当前前80后后、900后、000后现现象，关关注少年年性行为为、关注注青少年年犯罪、关关注外来来务工人人员的城城市角色色定位（东东莞曾于于07、008年发发起过对对外来务务工人员员的改名名征集活活动），关关注移民民与成功功（可利利用专题题活动一一中奥巴巴马，施施瓦辛格格等移民民中的成成功中位位主题进进行讨论论）。（本文文由 点点梦时刻

18、刻 wwww.ddreaamommentt.coom 倾倾情奉献献，更有有详情请请访问点点梦时刻刻） 实实施：根根据实际际情况进进行策划划。可采采用网络络对话，专专家讲座座，辩论论赛、电电视媒体体节目等等相关自自由灵活活的形式式。活动动围绕着着相关话话题进行行面对面面的谈话话、交流流，力争争产生一一种碰撞撞，做一一期类似似于经典典的央视视我们们的节节目。主主持人最最好能请请到省台台的主持持人，如如果能得得到央视视知名主主持人王王利芬的的参加那那就更好好了。（比比如20008年年我们们节目目组做的的专题 我我心目中中的孔子子互互联网与与青少年年中中国，我我对你说说聚聚焦800后等等） 宣传：网络

19、热热点、报报纸报道道、电视视媒体。 协办：政府、媒媒体、电电视台、企企业（赞赞助）、学学校、名名人、外外国人、学学生第二部分主主题：他他们新移民采风风他们们的影像像时间：本专专题在22月份至至6月份份之间灵灵活筹备备，根据据实际情情况可举举办多次次或者一一次。说明：摄影影大赛，为为后面的的作文大大赛、慈慈善活动动做准备备。前面面的主题题一已经经为本部部分的活活动做了了充分的的思想准准备和舆舆论上的的铺垫，本本部分的的参与者者范围便便可以扩扩展到整整个广东东省或者者全国了了。实施：各年年龄层的的人都可可以参加加进行，可可以深入入前往社社会的各各个角落落，拍摄摄一些感感人的照照片。也也可以提提供之

20、前前自己拍拍摄的照照片，或或者在网网上看到到的感人人的照片片。围绕绕着的主主题是：农民工工、劳动动者，我我的亲人人，家，美美丽的东东莞等。设设置奖项项分为两两类：拍拍摄奖，推推荐奖（别别人的作作品，一一旦获评评，作者者和推荐荐人都平平分奖金金）。设设置丰厚厚的奖金金奖项。 宣传：网络热热点、报报纸报道道、电视视媒体、户户外活动动、团队队宣传。 协办：政府、媒媒体、电电视台、 数码产产品企业业。数码故事汇汇他们们的故事事时间：本专专题在22月份至至6月份份之间灵灵活筹备备，根据据实际情情况可举举办多次次或者一一次。说明：摄像像大赛，为为后面的的作文大大赛、慈慈善活动动做准备备。前面面的主题题一已

21、经经为本部部分的活活动做了了充分的的思想准准备和舆舆论上的的铺垫，本本部分的的参与者者范围便便可以扩扩展到整整个广东东省或者者全国。实施：在报报纸上读读到的感感人的故故事，身身边正在在发生的的感人故故事，自自己创作作的感人人故事。围围绕着爱爱与家，逆逆境与自自强，外外来务工工人员的的辛勤打打拼，新新东莞的的新貌。等等等，可可以用手手机，ddv等一一切可以以拍摄的的动态影影像，或或者自己己创作拍拍摄小电电影。进进行剪辑辑、制作作，进行行宣传。可可以发动动企业参参与，推推出自己己的优秀秀员工。发发动学生生上街去去拍摄。参参赛者范范围可扩扩大至广广东省，乃乃至全国国。评选选出感人人视频作作品，设设置

22、丰厚厚的奖金金奖项。并并将一些些故事原原型进行行登记，邀邀请参加加后面的的慈善活活动。 宣传：论坛热热点炒作作、优酷酷等视频频平台宣宣传、报纸报报道、电电视媒体体、户外外活动、团团队宣传传。 协办：政府、媒媒体、电电视台、慈慈善组织织、数码码产品企企业。百子作文赛赛我们们和他们们时间：本专专题在77月份至至8月份份之间活活筹备。说明：通过过前面的的五项活活动，相相信积累累了很多多的素材材，也丰丰富了视视野。现现在可以以联系南南方都市市报南南方周末末等有有影响力力的报纸纸、一些些杂志和和一些大大型企业业，冠名名举行一一次作文文大赛。实施：通过过报纸网网络围绕绕着移民民、劳动动者等专专题举行行作文

23、大大赛，可可以分为为学生组组和社会会组两部部分，优优秀的作作品在报报纸上进进行发表表。也可可以自行行制作活活动的特特刊，由由参赛人人员免费费发放或或者义卖卖。扩大大影响力力。 宣传：论坛热热点炒作作、报纸纸报道、电电视媒体体。 协办：政府、报报纸媒体体、电视视台、慈慈善组织织、知名名企业。第三部分主主题：家家公益小报童童行动动的力量量时间：本专专题在44月份至至9月份份之间活活筹备。说明：通过过前面的的专题活活动，相相信有得得到了许许多媒体体关于百百子论文文进行行报道，本本次活动动就是通通过联系系报社，召召集团队队（主要要以学生生为主）义义卖有报报道活动动的相关关报纸，所所有义卖卖收入捐捐赠给

24、慈慈善机构构。（本本文由 点梦时时刻 wwww.dreeamoomennt.ccom 倾情奉奉献，更更有详情情请访问问点梦时时刻）实施：由各各个学校校的学生生自愿报报名，组组成相应应的销售售团队。细细分组织织，进行行营销策策划，然然后销售售。可以以类似于于央视节节目赢赢在中国国的销销售实战战环节。 宣宣传：论论坛热点点炒作（突突出学生生的商业业运作能能力的培培养，大大学生自自主创业业能力锻锻炼，爱爱心公益益活动与与实践能能力的结结合，突突出对孩孩子商业业能力的的提升，组组织能力力的提升升，对慈慈善意识识和爱心心意识的的培养）、报报纸报道道、电视视媒体。 协办：政府、报报纸媒体体、电视视台、慈慈

25、善组织织、知名名企业。慈善大汇演演共同同的家园园时间：本专专题选在在10月月1日或或者其他他特殊的的日子。说明：通过过前面的的专题活活动，本本届百百子论文文活动动已经获获得强烈烈的社会会关注和和媒体关关注，相相信能够够得到当当地政府府作为文文化公益益领域的的重要工工程和重重要政绩绩予以支支持，相相信能够够吸引重重量级的的政府领领导、知知名人士士、知名名企业参参加最后后的颁奖奖典礼。实施：最后后的颁奖奖典礼采采用慈善善晚会的的形式，门门票收入入捐赠给给慈善基基金，并并且进行行现场影影视明星星的慈善善义卖，最最终拍卖卖下一届届百子子论文活活动的冠冠名权。整整个慈善善晚会以以文艺汇汇演和获获奖作品品

26、展的形形式展开开，中间间插播整整个年度度活动的的宣传片片（创意意借鉴清清华夜话话穿白白色连衣衣裙的女女孩），优优秀作品品的片花花，文艺艺表演和和颁奖典典礼，慈慈善拍卖卖，以及及现场向向专题五五评选出出的感人人人物进进行捐赠赠。可借借鉴采用用国际通通行的电电影节的的运作模模式，邀邀请一些些重量级级的领导导和企业业家。宣传：论坛坛热点炒炒作、报报纸报道道、电视视媒体、网网络媒体体，可以以在腾讯讯网等大大型门户户网站设设置专题题或者展展开视频频直播。 协办办：政府府、报纸纸媒体、电电视台、慈慈善组织织、知名名企业、影视文化名人。让爱心传递递年度度活动回回顾说明：将本本年度所所以的视视频资料料进行剪剪辑，出出版发行行；作文文大赛等等文字作作品出书书。另外外，制作作年度特特刊和纪纪念品，颁颁发给活活动参加加人员。并并为下一一届的活活动宣传传做准备备。五、推广方方式（一）网络络推广：1、开开通活动动官方网网站、官官方博客客 22、各