脑白金幕后策划思路浮出水面1

1、“收礼只收脑白金”？脑白金幕后策划思路浮出水面“脑白金”在幕后后的策划划，无时时无刻不不透露着着这个企企业的性性格。通通过透视视企业的的这种性性格，我我们就能能真正明明白“脑白金金”真正的的价值及及需要。没有人不相相信“脑白金金”是一个个精心的的策划，但但是在铺铺天盖地地的电视视广告轰轰炸下，在在随处可见的的软文宣宣传的冲冲击下，在在“收礼只只收脑白白金”的喧嚣嚣下，人人们很难难看清那那位幕后后高人是是怎样指指挥着千千军万马马冲杀市市场的。有一份共44大部分分、200章节的的脑白金金原始策策划文案案在圈内内广为流流传，结结合外界界发生的的种种现现象，脑脑白金的的幕后策策划思路路逐渐浮浮出水面面

2、。 二重奏奏 “年轻态态”出笼 该策划划文案是是这样阐阐述脑白白金的： 诉求概概念：年年轻态 诉求原原理：脑脑白金使使人体进进入年轻轻态，年年轻态可可以解决决衰老导导致皮肤肤老化、老老人斑、心心脏病、高高血压、免免疫力下下降、性性能力下下降等。 脑白金金简述：脑白金金体是大大脑的司司令，它它分泌的的物质为为脑白金金，其分分泌量直直接决定定人体各各器官的的衰老程程度。随随着年龄龄的增长长，分泌泌量快速速下降，每每天体外外补充适适量脑白白金，可可使人体体处于年年轻态。 毋庸置置疑，这这是脑白白金最初初最原始始的策划划定位。定定位问题题确定后后，脑白白金决定定，宣传传采用“伏击”战术，以以软性文文章

3、和宣宣传册为为主要手手段，将将脑白金金作为学学术名称称在全社社会广泛泛普及其其科学知知识，宣宣传其功功效。脑脑白金同同时作为为商标，阻阻止竞争争对手进进入。轰轰轰烈烈烈的市场场战就这这样打响响了： 准备阶阶段(220天)：报社社合同签签订 导入阶阶段(115天)：在当当地主要要报纸上上炒新闻闻 终端张张贴宣传传画 启动阶阶段(660天)：密集集型软文文章刊登登(每报报每月66次通栏栏) 电视专专题及55秒标版版 投递书书摘(每每月2次次) 消费者者跟踪及及建档 加强终终端气氛氛 挂横幅幅或摆放放POPP 主攻阶阶段(每每周期660天)：大量量软文章章(其中中60%的篇幅幅集中诉诉求一个个功能)

4、 适量硬硬广告、电电视专题题篇 终端维维护 “推拉”维护 促销活活动 同时，脑脑白金的的策划人人也对市市场可能能出现的的各种问问题做了了充分估估计，并并制定出出相应的的对策。例例如，由由于大众众对保健健品可能能产生不不信任的的问题，脑脑白金决决定用“在自己己宣传品品中回避避保健品品名词”、“增加洋洋味”、“宣传功功效时多多用美国国、科学学家概念念”等对策策解决；对于消消费者可可能会对对脑白金金功效产产生怀疑疑的问题题，脑白白金决定定用“全世界界有50000篇篇以上的的论文验验证”、“世界权权威媒体体的大量量报道”、“脑白金金体的作作用”、“当地消消费者的的证明”等对策策来解决决。 其其中较有有

5、意思的的一个问问题是：假如“媒体出出现负面面报道”，它的的对策是是“公关工工作做到到前面，在在媒体上上广交朋朋友，找找到媒体体权威人人士作顾顾问”。可见见该策划划人真是是深谙“中国国国情”，为了了脑白金金煞费苦苦心。 另另外，还还有一个个问题，即即“目前脑脑白金仅仅在改善善睡眠和和肠道功功效方面面得到卫卫生部认认可”。对此此，脑白白金的对对策是，“在媒体广告中仅宣传该两项功能，但软性文章可扩大宣传，专刊等可以采用(注：脑白金的一本宣传手册)的正文作为宣传”。读者可能会问，卫生部只批准脑白金睡眠和肠道功效，为的就是让厂家在广告宣传中恪守客观，你虽然在正式广告中只宣传批准的两项功能，但在大量的软文

6、广告中却扩大宣传，这不是照样违背客观原则欺骗消费者吗？也许，这个设问有些幼稚，在纵观中国保健品界甚至准字药品，这样的现象又何尝不是比比皆是的呢?这或许就是策划的魅力吧。 脑脑白金的的策划被被业界认认为是“快速启启动市场场、迅速速拓展全全国领域域”的典范范，“导演了了保健品品领域的的神奇现现象。”不过，它它确实也也是取得得了非凡凡的成绩绩，仅220011年1月月就创下下了2个个多亿元元的佳绩绩，突破破了中国国保健品品行业单单品单月月的销售售记录。 “收收礼只收收脑白金金” 很很显然，“年轻态”是脑白金的功能述求，“收礼只收脑白金”则是它的品牌概念述求。事实上，“收礼只收脑白金”的口碑效应和社会认

7、知度已经远远超过并湮没了“年轻态”。 由由姜昆和和大山师师徒二人人上演的的“送礼”广告，恐恐怕是“收礼只只收脑白白金”真正掀掀起波澜澜的源头头。到现现在，一一些新的的版本如如“今年孝孝敬咱爸爸妈，礼礼品还送送脑白金金”等广告告又相继继出现，使使得这句句琅琅上上口的广广告词更更是大为为传播。 但在在这份原原始的策策划文案案里面，从从头到尾尾却没有有任何地地方提到到“礼品”定位的的字眼。显显而易见见，策划划人起初初并没有有为脑白白金找到到“礼品”概念，而而只期望望从功能能述求上上能一炮炮打响。或或许，在在脑白金金初期的的广告中中，“收礼还还收脑白白金”的广告告语只是是因为上上口易记记打上去去的，而

8、而后来市市场反应应强烈，策策划人便便顺势而而为，全全力塑造造新概念念，集中中火力推推广，脑脑白金便便有了宝宝贵的品品牌概念念。当然然，策划划也是一一个动态态的过程程，是一一个灵活活应变、时时时刻刻刻捕捉市市场闪光光点的过过程。如如果上述述推测成成立，那那么，脑脑白金确确实得好好好感谢谢市场，是是市场赋赋予了它它一个鲜鲜活的生生命。如今，在许许多人眼眼里，脑脑白金就就等于时时尚礼品品人们似似乎已经经忽视了了它只是是个保健健品。无无疑，这这种效果果正是脑脑白金所所想要的的，这种种效果也也显示出出了脑白白金在市市场策划划方面的的成功。 压压力 吹吹牛与煽煽动 有有人在评评判脑白白金现象象的时候候说，

9、这这就好比比吹牛，如如果你吹吹得恰如如其分，那那不叫吹吹，是人人人都可可以理解解的自我我推销；如果你你吹得有有些脱离离实际了了，那才才是吹，到到时就会会有人站站出来揭揭你的真真面目。 可可能是脑脑白金吹吹得“有些脱脱离实际际了”，很快快就引起起学术界界的争论论，“脑白金金体”遭到了了不少学学者的质质问：脑脑白金体体实质上上就是松松果体，其其分泌的的物质叫叫褪黑素素。这是是一种偷偷换概念念的作法法！近年年来研究究发现，褪褪黑素的的分泌具具有节律律性，夜夜间分泌泌较多，可可促使人人体进入入睡眠状状态，但但这并不不意味着着有了它它才能改改善睡眠眠。至于于说它是是大脑的的核心，人人体机能能的最高高主宰

10、，恐恐怕没那那么神。专专家们的的言辞激激烈，致致使脑白白金被迫迫不再使使用“脑白金金体”一说，就就连其分分泌的“脑白金金”也被改改写为“大脑因因子”与“肠道因因子”。这种种无奈之之举对销销售产生生了极为为不利的的影响。 脑脑白金在在策划文文案中多多处提到到要善于于借鉴外外国的经经验和报报道来宣宣传自己己，没想想到还有有人找到到了美国国的资料料来证明明说，脑脑白金在在翻译的的时候故故意删除除有关重重要文字字。种种种指责，不不一而足足。 劳劳动报甚甚至有司司机慎用用“脑白金金”的文文章提醒醒司机，“医学证明，如果人们过多增加松果体素，便可能导致人体内的甲状腺素、肾上腺素的浓度相对降低。这两种物质是

11、促使细胞积极工作的激素，一旦减少后，细胞就会偷懒，变得极不活跃，使人困倦欲睡。此时开车，汽车驾驶员往往容易注意力分散，反应力减弱，敏感度降低，从而导致交通事故的发生。如果司机因各种原因引起失眠，应到医院去诊治，不要擅自购用脑白金。”中国医药报也告诫消费者：“切莫迷信脑白金。服用脑白金是否有效，这要看个人的情况。据一些失眠者称，服用脑白金最初有效，可以催眠，久服作用就不那么明显了。” 以以上是市市场认为为脑白金金在功能能方面吹吹牛的例例子。在在它的“收礼只只收脑白白金”的品牌牌概念上上，也引引来了不不少指责责，认为为脑白金金广告会会产生不不良的煽煽动效果果。例如，解解放军报报有一一篇由由“收礼只

12、只收脑白白金”引起的的思考的的文章这这样说：“很显然然，这一一广告不不是要从从我做起起，而是是他腐败败得有些些层次了了：竟在在亿万电电视观众众面前公公然鼓动动送礼，而且且送的礼礼不是脑脑白金他他都不收收，此情情此景恐恐怕小学学生也能能心领神神会：是脑脑白金他他才收，那那么比脑脑白金更更好的礼礼物他收收不收呢呢？这么说说也许有有些冤枉枉人了。广广告商的的初衷也也许是：脑白金金是好东东西，大大家快些些买。然然而，整整个广告告太容易易让人把把它与腐腐败联系系在一块块了，而而且简直直是告诉诉人们如如何送礼礼才能讨讨人欢心心” 隐隐患 功功效和概概念都受受到了质质疑和指指责，就就成为不不能不重重视的问问

13、题因为它它们在一一定程度度上就是是脑白金金的命脉脉。 功功效是保保健品得得以立足足的基础础，没有有功效支支持的保保健礼品品是空中中楼阁。脑脑白金是是有一定定的功效效，但如如前文所所说，它它在宣传传中却有有些夸大大其辞了了。诸多多事例表表明，这这种情况况在短期期繁荣的的泡沫消消退之后后，往往往会加深深消费者者对产品品的不信信任。况况且，市市场对脑脑白金目目前功效效的认可可率并不不是很高高。在碧碧海银沙沙网站的的一份“你喝过过脑白金金吗，效效果如何何？”的新闻闻调查显显示，截截止20001年年10月月21日日，投票票的人中中有466.477%人认认为“没有感感觉”，266.977%的人人认为“能够

14、改改善睡眠眠”，200.122%的人人认为“不能消消除病患患”，6.43%人认为为“不仅能能改善睡睡眠，而而且能阻阻止老化化。” 就就“送礼”概念而而言，这这是目前前脑白金金购买者者的主要要购买原原因。消消费者购购买主要要是为了了送礼，这这是否是是一种好好现象呢呢？从长长远来看看，厂家家是难以以乐观起起来的。很很简单，人人们不可可能每个个春节都都送同样样的礼品品，更重重要的是是，“送礼”这个概概念没有有深刻的的价值内内涵，虽虽然在一一个阶段段内能出出现风行行现象，但但维系时时间却不不会持久久。所以以，建立立在“礼品”基础上上单一产产品的市市场基础础生来就就不坚固固。 很很显然，脑脑白金目目前是

15、“礼品”概念压压倒了保保健品功功效概念念，它的的知名度度也主要要是来自自于“礼品”概念，换换句营销销专业的的话说，这这是知名名度极高高而美誉誉度却不不行。这这对于一一个保健健品而言言，肯定定是一个个危险的的信号。到目前为止止，脑白白金历时时四个年年度，从从一些市市场反馈馈的信息息表明，有有的市场场知名度度几乎达达到1000%，尤尤其以“今年过过节不收收礼，收收礼只收收脑白金金”这两句句广告词词，更是是妇孺皆皆知。而而它的美美誉度却却较为一一般，仅仅为知名名度的一一半，回回头购买买率也在在降低，这这意味着着消费者者正在流流失。 杀杀手锏媒体运作、软软文广告告是脑白白金策划划中的主主线索，也也是幕

16、后后策划大大师的得得意之笔笔。试想想，要利利用全国国各地的的媒体，以以不可计计数的软软性文章章冲击来来自四面面八方消消费者的的视觉，那那是一种种什么样样的策划划气势。 炒炒新闻 脑脑白金最最初入市市，以大大脑的脑脑白金体体及其分分泌的脑脑白金为为主诉求求点，宣宣传年轻轻态的概概念，引引出产品品的多项项保健功功效。特特别是早早期的新新闻炒作作，如人人类可以以长生不不老？、格格林登太太空等等，无论论从内容容的新闻闻性、权权威性，还还是可读读性、通通俗性，都都能激起起强烈的的阅读欲欲望，因因为里面面蕴含了了大量的的信息资资料，是是一般人人闻所未未闻的，而而且时效效性很强强，在当当时的确确收到了了争相

17、阅阅读的效效果。功功效软文文一天天不大便便等于抽抽三包烟烟、女女人四十十，是花花还是豆豆腐渣等等面市后后，脑白白金软文文更准确确地驾驭驭了人们们的求美美、求新新、求年年轻的心心理，令令读者产产生试用用的冲动动。 让我们们看看脑脑白金的的策划者者在“炒新闻闻”方面的的境界与与手法吧吧。 作用：炒新闻闻是市场场导入的的最重要要手段，在在企业尚尚未登场场时，消消费者尚尚未产生生戒心时时，将脑脑白金体体这一概概念和作作用植入入消费者者脑海，为为日后企企业登场场打下良良好的概概念基础础。 写作：文章撰撰写要无无商业气气息。尽尽量回避避易让消消费者认认为文章章是广告告的一切切名词、图图片和形形式。 为了炒

18、炒得热闹闹可信，一一定要有有反面文文章，通通过正面面文章宣宣传功效效，再通通过反面面文章在在肯定功功效的前前提下攻攻击“人类已已攻克长长生不老老”这一不不重要的的结论。 关于版版面：不不要刊登登整版，建建议大报报1/44版(小小报1/2版)，辅助助报纸也也尽量减减少版面面。 关于位位置：一一定不要要在广告告版内，文文章周围围最好全全是正文文，如果果是健康康、体育育、社会会版面更更理想。 在软性性文章的的价格方方面，策策划者也也制定了了严格的的管理办办法： 因炒新新闻广告告味不明明显，要要求与媒媒体谈出出理想的的价格，千千万不要要买广告告版。例例如XXXXXXX(注：此此处隐去去原报纸纸名称)，

19、一整整版和两两个半版版。比如如：广告告价格为为12万万元，经经谈判，我我方仅33.5万万元成交交，相当当于广告告价格的的29%。 软性文文章是新新闻炒作作的落实实点、细细胞，在在策划活活动中，脑脑白金更更认为它它是“本策划划方案最最主要的的工作”，是“整个营营销活动动的中心心”，因为为“软性文文章比广广告的可可信度高高”。 写作：软文章章的关键键是写作作，写作作的重点点是： 1、主主题突出出，少说说废话； 2、标标题生活活化，吸吸引读者者； 3、语语言精炼炼，口语语化，尽尽量少用用专业词词汇，禁禁止使用用复杂结结构的语语句； 4、多多数文章章的结构构为：摆摆现象、分分析根源源及解决决办法的的三

20、段结结构，现现象要吸吸引读者者，对号号入座；根源分分析要简简洁可信信；解决决办法要要自然，不不要过分分突出脑脑白金； 5、尽尽量少用用脑白金金名词，多多用“脑白金金体”。 刊刊登：以以当地223种媒媒体为主主要刊登登对象。原原则上每每种媒体体每周112次，每每月每报报至少有有一次大大版面。 媒媒体合同同：要求求与当地地媒体签签一份66个月的的一揽子子合同。如如果价格格谈不上上，采用用登广告告送文章章的方式式降低媒媒体价格格。 短短短千言言，把新新闻炒作作的原则则、要领领、应注注意的细细节甚至至软文章章的具体体写法、结结构全部部都点了了穴。有有如此周周密、惊惊人的策策划部署署，我们们自然不不难找

21、到到脑白金金在市场场上如火火如荼的的原因了了。 不不过，这这种以软软文广告告为主的的新闻炒炒作，也也有它的的局限性性。它最最大弊端端就是时时间短，消消费者看看多了容容易厌烦烦并产生生怀疑心心理。以以前三株株的软文文广告也也是铺天天盖地(但它做做得要比比脑白金金露骨得得多)，最最后大家家也就见见多生疑疑了，这这就是一一个例证证，其实实保健品品行业这这样的现现象是举举不胜举举的。就脑白金的的软文炒炒作来看看，起初初有一个个很大的的优势：那时候候它提出出的“脑白金金”对于广广大普通通的消费费者来说说，还是是一个带带有一定定神秘色色彩的新新概念。对对于一个个能够对对人体健健康产生生极大影影响的新新概念

22、的的出现，谁谁会不关关注呢？所以，软软文宣传传确实是是效果非非凡。但但到现在在，人们们熟悉脑脑白金是是松果体体后，那那种神秘秘感已经经消失，软软文宣传传的影响响力就会会直线下下降。事事实上，脑脑白金现现在的软软文已经经少了很很多，硬硬性广告告逐渐多多了起来来，这无无疑是一一种策略略的转变变。但这这肯定不不意味它它将逐步步淡化软软文炒作作的思路路，而只只能说明明它在软软文炒作作方面还还没有找找到新的的亮点，如如果新的的亮点一一旦捕捉捉到，新新的思路路一旦形形成，铺铺天盖地地的软文文炒作现现象相信信还会出出现。 做终终端 炒新新闻主要要是为了了增强市市场的注注意力，提提高产品品的知名名度，真真正的

23、营营销最后后还是要要落到扎扎扎实实实的终端端工作中中的。对对于深知知策划与与营销精精髓的脑脑白金策策划者来来说，这这个环节节当然也也不会掉掉以轻心心。在策策划文案案里面，有有这样的的阐述：“终端是是实现销销售的重重要环节节。终端端工作的的好坏直直接取决决于(似似乎应为为决定)销量量的多少少。” 终终端工作作有以下下要求： 11、铺货货要广泛泛，大、中中型终端端由办事事处或经经销商供供货，小小终端只只允许供供销商供供货。 22、大、中中型终端端必须有有宣传品品，如横横幅、大大POPP、招贴贴画、柜柜台、不不干胶。 3、大大、中型型终端营营业员必必须经本本公司培培训或面面授产品品知识。经经常举办办

24、营业员员参加的的产品知知识有奖奖联谊会会。通过过细致工工作做到到营业员员主动向向顾客推推荐产品品。 44、大、中中药店终终端在门门口挂新新产品介介绍牌。 55、小终终端促销销的奖励励形式可可以根据据各地的的实际情情况，采采取不同同有效的的方法拉拉动销售售。 (11)理货货 在展开开铺货的的同时，对对重点终终端的柜柜台组长长及营业业员进行行走访，对对柜台组组长要单单个邀请请，设立立产品陈陈列奖，积积极配合合理货。 (22)营业业员导购购 大、中中型终端端可以支支持促销销费，设设立有奖奖问卷，提提高营业业员对产产品的了了解程度度。 (33)开箱箱奖 每售一一件即将将空箱收收回，奖奖励500元礼品品

25、，空箱箱收回后后做批号号统计并并盖章作作废后，摆摆放在终终端门前前营造热热销氛围围。 (44)积分分累计销销售奖 以瓶为为单位每每人1瓶瓶1分，积积分累积积分几个个档，达达到相应应档位，领领取相应应奖品。 由由以上策策划可以以看出，脑脑白金的的终端策策划也是是极其细细致的。但但其在具具体的终终端管理理上，似似乎没有有新闻炒炒作落实实得好。例例如，截截止到去去年年底底，仅在在上海，还还有相当当多药房房终端的的营业员员不了解解脑白金金的作用用，还以以为是补补脑用品品。这样样的营业业员又如如何给顾顾客推荐荐产品呢呢？还有有，在脑脑白金大大做广告告的时候候，不少少包括国国产与进进口的竞竞争产品品竟在终

26、终端坐享享其成他们不不必投入入太多的的营销费费用，只只在终端端的回扣扣上付出出多一些些，营业业员就会会极力推推荐该产产品，从从而分享享脑白金金的市场场份额。这这也在一一定程度度上反映映出脑白白金终端端管理的的不足。终端营销被被公认为为是最有有效的营营销利器器，对保保健品来来说更为为重要。广广告只在在创造机机会、营营造氛围围，终端端才是结结果。不不少资金金雄厚的的企业只只知大投投广告，而而轻视了了终端的的管理，结结果被竞竞争品牌牌抢占了了良机，最最终酿成成大错，这这样的例例子并不不少见。据据悉，脑脑白金公公司有2200多多个办事事处，有有20000多家家经销商商，几乎乎平均每每个办事事处就拥拥有

27、100家经销销商，其其终端有有多少那那就不言言而喻了了。也许许，不要要只把力力气使在在新闻炒炒作和知知名度上上，扎扎扎实实地地做一些些企业管管理的根根基性工工作，对对脑白金金将会是是日益重重要的问问题。 何何时归根根 不不管脑白白金具体体是谁策策划的也许在在它的背背后，有有一个专专门做市市场策划划的顾问问班子，但但人们总总习惯认认为是史史玉柱的的策划手手法。这这样的推推理也是是必然的的，史玉玉柱就是是脑白金金公司的的老总，他他的复出出与重新新站起也也是因为为脑白金金市场上上的成功功。更为为重要的的是，史史玉柱复复出的策策划几乎乎与脑白白金的策策划特点点如出一一辙：清清晰的形形象、热热闹的新新闻

28、炒作作场面。种种种迹象象表明，史史玉柱复复出引起起的轰动动，并不不完全是是事件的的使然，而而确实是是有策划划的嫌疑疑。一份份有关脑脑白金讨讨研会的的记录显显示，史史玉柱“企业家家卧薪尝尝胆的精神神”被分类类为“创造脑白金金时代”主题的的一部分分。 毫毫无疑问问，史玉玉柱的性性格、经经营哲学学等都将将极大地地影响脑脑白金的的经营。 又又一个错错误？ 有有一位知知名人士士在一篇篇题为史史玉柱又又犯了一一个错误误的文文章中写写道：“是史玉玉柱自己己引发别别人质疑疑脑白金金的。”为什么么呢？ 他他的错误误在于太太想挽回回自己的的信誉了了，过度度曝光。老老实说，过过去脑白白金卖得得不错，我我们都知知道是

29、史史玉柱在在策划，但但他不说说，躲在在幕后推推广，从从不在媒媒体上公公开露脸脸，他好好象成熟熟了，老老练了，韬韬光养晦晦，不简简单。但但不久他他忍不住住了，召召开新闻闻发布会会，将自自己还债债的事迹迹像好人人好事一一样说出出来，将将回收巨巨人集团团的事过过度曝光光。这不不，很快快就有人人说脑白白金的不不是？ 我我认为史史玉柱对对大众传传媒的规规律仍然然缺少了了解。倒倒下去的的史玉柱柱突然站站起来，当当然是大大新闻。接接下来什什么才是是大新闻闻呢？当当然是翻翻身解放放的史玉玉柱并不不怎么光光荣才是是大新闻闻。这就就是天下下所有新新闻的规规律。你你想想，令令史玉柱柱起死回回生的是是什么产产品？脑脑

30、白金！真正的的英雄是是脑白金金，而不不是史玉玉柱。尽尽管史玉玉柱老强强调，你你可以说说我个人人不好，但但不能说说我的产产品不是是。你瞧瞧，史玉玉柱打破破了自己己的神话话，却想想极力维维护自己己的产品品。那么么，脑白白金有问问题吗？按新闻闻规律来来说，脑脑白金是是不是有有问题无无所谓，关关键是质质疑脑白白金本身身是一个个很好的的新闻题题目。这这与媒介介的道德德修养无无关，却却与新闻闻行业的的特性大大有干系系。该观点有一一定的道道理，史史玉柱对对自己复复出的过过度炒作作确实在在一定程程度上加加速了市市场对脑脑白金的的质疑。如如果史玉玉柱复出出的策划划并不纯纯粹是为为了挽回回自己的的声誉，而而是为了

31、了给公司司、脑白白金产品品添加一一份文化化色彩，现现在回过过头来看看，该目目的也没没有达到到，反而而还给脑脑白金的的形象带带来了一一些负作作用。这这也许并并不仅仅仅是媒介介好挖新新闻的缘缘故，和和史个人人的形象象也有很很大关系系巨人时时代的史史留给人人们的是是一个头头脑容易易发热、缺缺乏管理理才能的的印象，而而复出事事件由于于策划色色彩太浓浓，加上上他在许许多场合合的反思思表现得得并不深深刻，以以至于大大部分人人认为他他并没有有多大改改变，复复出策划划仅仅是是为了声声誉或者者一些商商业目的的等。 未未来什么么样 我我曾经问问一位企企业界人人士：“你对脑脑白金这这个公司司是什么么感觉？”他说：“我感觉觉这么多多年来，它它一直是是处于一一种策划划式的运运作中，和和一般意意义上的的企业不不同。我我们感觉觉一个企企业，除除非一些些特殊时时期做些些策划，一一般情况况下，它它都会很很常规地地运作着着。而脑脑白金不不是，我我感觉它它好象时时刻都生生存在对对外的市市场策划划中。”这个说说法具有有一定的的代表性性。也难难怪，脑脑白金是是策划，史史玉柱复复出是策策划，这这使得脑脑白金整整个企业业也被披披上了浓浓厚的策策划色彩彩。 这这也是一一种经营营哲学。 但但凡是策策划，不不论时间间有多长长，跨度度有多大大，终究