设计与消费者的需要

1、72/72离现实，这种幻想能使个体在想象中去满足在现实中未获满足的需要。例如，安徒生童话卖火柴的小女孩中描写的那个饥寒交迫的小女孩，在想象中得到了温暖的火炉、慈爱的奶奶和一只又肥又大的散发着诱人香味的烤鹅。自我实现需要：自由、制造、进展等自我实现需要：自由、制造、进展等求知需要：学习、知识、理解等求知需要：学习、知识、理解等审美需要：装饰、完美、观赏等审美需要：装饰、完美、观赏等自尊需要：自尊、地位、威望等自尊需要：自尊、地位、威望等社交性需要：爱、友谊、归属等社交性需要：爱、友谊、归属等安全性需要：安全、稳定、健康等安全性需要：安全、稳定、健康等生理需要：食物、水、住宅、性等生理需要：食物、

2、水、住宅、性等 消费在一国国民经济生活中具有极其重要的地位。要在本世纪末实现第二步战略目标，意味着消费水平的提高、消费结构的调整以及消费者市场发育等问题。消费是人民生活的保障，同时是刺激、引导生产的源动力。为此，我们有必要对中国消费群体末来的进展趋势作深入的研究，这一研究势必对末来设计有重要的参考价值。1从传统消费观到现代消费观的转变 随着进展观的转变带来了消费观念的变化，它表现在诸多的方面，可概括为传统消费观要紧是围绕着与提供和改善传统的衣食住行的物质条件而努力，要紧考虑的是“物”，而现代消费观着眼点是围绕着人的全面进展的需要，通过人类可持续进展道路满足需要，要紧考虑是是“人”。那个转变有深

3、刻意义，它是其它转变的基础。 由有用、模仿式消费转向个性化消费成为一种趋势。这一点将在今后的服装及住房消费中突出表现出来。如住房的消费也将注重居住环境设置及内部装修，希望通过居室布置显示个人生活情趣及爱好将成为一大趋势。 观念的转变也反应在经济指标上。在传统经济学中，衡量一个国家或地区的社会经济进展水平，往往使用单一的具有高度概括性的指标，反映物质水平，如人均国民生产总值，如此的指标具有一定的局限性。后来逐步进展，将如何衡量一个国家或地区的社会进展程度这问题的重点转移到满足人的差不多生活需要和全面进展需要上来。即把衡量人的需要和范围由个人消费领域（要紧是物质消费）扩展到营养、医疗保健、文化教育

4、、环境爱护、休闲享受等领域。这关于设计师的设计重点转移有十分重要的指导意义。2从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变 生活质量确实是用来反映居民生活需要满足程度的一个概念。它既反映人们的物质生活状况，有反映社会和心理的特征，是个内容广泛的概念、包括了居民生活需要的多个方面，如衣、食、住、卫生与健康、就业、社会秩序与安全、公平、自由、中意感等等。生活质量从客观角度而言，是指居民总体的全面进展程度，从微观角度看，要紧指居民个人及家庭生活需要的满足状况。 生活水平，是指社会供给宽敞居民用于生活消费的商品和服务的数量和质量的状况，在专门大程度上标志着居民物质需要的满足状况，要紧用人均收入和人均消

5、费水平等指标来衡量。因此，生活水平只是生活质量的一个方面。生活水平的提高往往会引起生活质量的改善，但情况并非总是如此。在生活水平比较低的情况下，生活质量也能得到改善；相反，在生活水平提高的情况下，生活质量也可能不变，甚至下降。例如，以人均收入来衡量，人们的生活水平提高了，但假如环境污染严峻加剧，作为综合反映人们生活条件变化的生活质量就有可能降低。 在世界许多国家里，人们巳开始从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变。3从满足需求向制造需求、开拓市场转变 中华人民共和国在建国初期就提出社会主义生产目的是满足人民日益增长的物质文化需要，并为此积极努力，但由于中央经济体制下短缺经济，生产力的进展

6、跟不上要求，因此，满足不了需要。改革开放逐步向社会主义市场经济过渡、生产力大进展使满足需要成为可能。从进展趋势看，市场经济体制加上科学技术能制造出新需求，向居民展示新的消费者领域。 自二战结束以来，在世界范围内兴起了一场新的科学技术革命。有人将这场革命分为五个时期：19451955年，第一个10年，以原子能的释放和利用为标志，人类开始了利用核能的新时代；19551965年，第二个10年，以人造地球卫星的成功发射为标志，人类开始摆脱地球引力向外层空间的进军；第三个10年，以重组DNA（即脱氧核糖核酸）实验的成功为标志，人类进入了能够操纵遗传和生命过程的新时期；19751985年，第四个10年，以

7、微处理大量生产和广泛使用为标志，揭开了扩大人脑能力的新篇章；从1985年至今，以软件开发和大规模集成电路产业化为标志，人类历史迎来信息革命的新纪元。 科学进展推动技术开发，技术应用又促进科学研究，大大加快了科学技术进展的速度。科学技术的应用使新产品不断涌现，为居民开拓出新的不断扩大的消费领域，不仅是满足消费需求，而且是制造需求。工业设计能够制造需求。4中国国内市场向国际市场的特征转变 随着我国对外开放的扩大和贸易依存度（即进口占国民生产总值的比重）的提高，中国国内市场与国际市场的联系更加紧密。全球经济一体化，要紧表现在为国际贸易和国际资本周转的进展，导致若干国家包括中国的国内市场日益国际化。企

8、业即使在国内也直接面对国际市场竟争。加之现代化大生产不仅需要不断投入新技术和新工艺，也要求分工更加精细，专业与协作的范围更加广泛，因此，传统意义上的国与国之间的比较优势就转变为企业与企业之间的竟争优势。如此，给消费者首先带来的好处是商品质量的提高和价格的下降，也给设计师带来许多机遇。 全球经济的一体化、国内市场的国际化，使得消费者面临更多的选择机会，消费者不用走出国门，在当地就能够买到几乎所有的国际名牌商品。人们的生活将更加方便、更加舒适，有人称之为新一轮的消费景象。如人们喝意大利牛奶咖啡和法国皮星埃矿泉水；购买瑞典埃克雅商业集团公司的家俱布置房间；吃日本的寿司；穿贝尼顿联合公司的时装；驾驶韩

9、国的“现代”牌卧车去麦当劳快餐店听英美摇滚乐。因此这不是一般收入的人能做到的，而是讲明提供了多样化消费的可能性。 尽管我国消费市场仍存在着城乡、地区之间的差异，但总的消费市场走势是朝着现代化、国际化的方向进展。农村和落后地区人们的耐用消费品拥有量逐步增加。今后几年中，消费者的特点将表现为由“从无到有”向“升级换代”进展。尤其是城镇居民，将进入耐用消费品的更新换代时期。住房商品化的推进会给消费市场注入巨大活力。电脑的普及及小汽车进入部分家庭，差不多上消费市场进展的机遇。抓住这一机遇，促进经济的进展。5信息消费领域向广度转变 信息作为直接消费品将成为人类消费品的重要组成部分，信息业也将产生各个领域

10、不可或缺的手段，也成为人们生活中的重要的精神消费者品。人们已越来越认识到信息的重要。随着个人电脑、国际互联网络等信息手段，在发达国家的广泛使用，给人民生活、经济生产所带来的益处越来越多，其示范效应也将推动我国信息产业的进展，信息产品将迅猛地走向市场并进入千家万户。6居民从排浪式消费向多层次消费者的转变 改革开放之前，我国居民收入是低标准下的较为平均，加之生产决定消费，因此消费是排浪式的，即部分居民同时达到消费热点，如自行车、手表、缝纫机都经受了如此的时期。改革开放的一定时期内，黑白电视机等产品也有类似现象。这是温饱时期的特征。当前我国居民生活总体上达到温饱，许多地区已实现小康。加之收入分配的改

11、革，使不同地区、不同产业、不同企业和不同个人之间收入拉开层次，加之小康时期确实是有多层次的特点，消费市场要满足不同层次居民消费的要求，为不同层次的居民制造新需求，这是设计师要特不关注的切入点。由此制造许多目标市场。7从追求物质产品向同时追求服务消费转变 过去人们的消费要紧是在物质方面，从中国消费群体的演变情况进展趋势看，对服务消费的需求上升更快，服务消费占总消费的比重呈上升趋势。服务消费包括旅游、通信、计算机查询、金融、保险、卫生保健等等。信息化提供给人们的是服务而不是商品，因此随着信息化的进展，服务的范围还会扩大。工业设计应当加大对服务消费的设计度。8从满足差不多生存需求到追求人的进展的转变

12、 在生产力水平和居民收入水平专门低的情况下，追求的是满足差不多生存需要，首先要达到温饱，当进入小康之后，人们更多的是重视人的进展，重视儿童教育和成人终生教育，文化消费者也会提高，因此，用在进展方面的支出就会增加。休闲活动和服装，健康食品和用品需求也会上升。9信用消费将为人们带来生活方式的改变 将信用消费从服务消费者的领域中单独提出，是由于这种关于我国人民还比较新奇的消费方式将在以后五年至十年起到非同平常的作用。在英美等西方国家，信用消费差不多十分普遍。尽管这些国家人们生活比较富裕，但购买住房时具有一次支付能力的尚不到10%，大部分人差不多上通过分期付款及消费贷款等方式拥有了自己的住房。因此，信用消费在今后将逐渐为我国所用。我国人民的消费观念也将发生深刻的变化。信用消费能关心我们达到现实购买力以上的消费水平，也确实是超前消费。这也要求金融体制改革的配套措施进一步完善。10消费市场从固定型向动态进展型转变 过去居民的收入低，对应的是相当单调的市场、没有多少商品、市场差不多固定。改革开放之