商场前期推广及开幕庆典策划方案

1、XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分分析二我们的的实力三主题活活动：形形象代言言人选举举活动四主题活活动：XXX时代代商场开开幕仪式式五活动费费用预算算六相关设设计效果果图前言二十一世纪纪的中国国，随着着WTOO的加入入，市场场竞争的的力度日日益强化化。企业业间的竞竞争巳从从质量竞竞争上升升到了实实力竞争争，从而而进化到到了目前前的品牌牌竞争，这这是一个个质变的的过程，亦亦是社会会经济发发展的必必然趋势势。新颖颖别致的的广告推推广活动动是企业业树立品品牌，宣宣传业形形象和文文化的必必然手段段。许多多企业在在自身品品牌的宣宣传推广广活动上上更是层层出不穷穷，新意意连绵，意意欲藉助助

2、广泛的的媒体载载体宣传传和发布布企业的的相关信信息，达达到树立立品牌和和形象营造气气分和创创造商机机的目的的。但是是，盲目目的投入入和跟风风的手法法往往效效果适得得其反，所所以必须须认真针针对企业业的商业业性质和和经营模模式，结结合企业业本身的的实力，在在详细的的市场分分析和调调研的基基础上，为为企业量量身定做做极富创创意、新新颖的推推广策略略。一、市场分分析1、优越的的地理环环境XX时代商商场座落落于深圳圳市商业业中心地地带，座座东朝西西。交通通便利人人流旺，外外围商业业气氛浓浓厚，商商务大厦厦林立.大部分分的受众众人群均均为都市市白领，金金领俪人人，其消消费能力力强,消消费水平平高，潜潜在

3、无限限的商机机.。2、准确的的商业地地位XX时代商商场目前前定位为为女性性魅力之之都，是是专营国国内外女女性知名名品牌服服饰及女女性精品品饰物的的主题商商场。商商业形态态有异于于临街的的世贸贸商城天虹虹商场的差异异化卖点点，突出出主题化化、个性性化。利利用传统统的商业业形式，结结合差异异化的卖卖点，在在竞争对对手中摄摄取客户户，争夺夺市场份份额。、优雅的的购物环环境根据XX时时代目前前楼层的的分布及及商铺的的设计规规划，其其购物环环境除了了有一般般购物商商场的明明亮整洁洁外，更更多的是是宽敞和和舒适。配配合整体体的装饰饰效果能能给人一一种高雅雅而不俗俗丽的感感觉，整整体的购购物环境境能给人人一

4、种高高档时尚潮流的的优越感感。、齐全的的商业配配套设施施XX时代商商场外围围的商业业配套设设施十分分齐全，金金融、证证券、娱娱乐、饮饮食、休休闲等一一应俱全全，是吸吸引人流流的一大大有力优优势，加加上深圳圳地铁华华强北站站的设置置，更是是增添了了其繁华华，热闹闹的先天天因素。、强劲的的竞争对对手世贸商城、天天虹商场场、女人人世界、紫紫荆城、俪俪人世界界、新大大好等。二、我们的的实力、专业的的市场调调研我们坚信事事实是一一切活动动的依据据因此我们有有一支优优秀的队队伍，在在每一次次活动之之前都会会通过网网络，媒媒体及实实地调查查等渠道道收集资资料，然然后进行行周密的的现场调调研工作作，力求求做每

5、一一件事之之前都了了解全部部，做就就要达到到效果。、专业的的策划队队伍及独独特的营营销手法法我们有专业业的策划划队伍，我我们不拘拘泥于形形式，在在充分的的市场调调研的基基础上能能够根据据商场的的实际情情况提供供最为贴贴切的营营销手法法，并做做出不同同的方案案来，运运用最少少的资金金达到最最全面的的调查，作作为我们们拟定方方案的基基础，力力求更为为贴切。、专业的的电视，平平面广告告制作人人员我们有专业业的电视视和平面面制作人人员，他他们能够够配合策策划部门门制作出出最具创创意的广广告效果果图，我我们的制制作以强强列的视视觉冲击击力和充充分的想想象力为为特色，以以提高媒媒体宣传传力度。、我们有有自

6、己媒媒体的强强劲支持持我们自身有有自己的的媒体XXXXXX因此可可以最大大限度的的应用人人力资源源和媒体体资源，从从而最大大限度的的节约资资金。特特别是在在媒体的的宣传和和发布方方面更是是有与其其它广告告公司难难以比拟拟的优势势。5全方位位的经营营服务范范我们是一家家集编剧剧策划媒体模特代代理为一一体的综综合性广广告公司司，具备备活动策策划，制制作平面面和电视视广告的的丰富经经验。主主要的经经营范围围包括：楼盘销销售招商的的整体策策划；企企业形象象VICI整整体设计计及推广广；企业业各种礼礼仪活动动的统筹筹和策划划实施；商品上上市推广广方案及及商场促促销活动动的策划划与实施施；各种种室内会场展

7、厅的的总体设设计规划划与场务务布置；各类媒媒体宣传传投放计计划及主主题宣传传推广活活动的策策划与实实施。三、主题活活动形象象代言人人选举活活动、活动的的时间及及地点2002年年XX月月XX日日至20002年年XX月月XX日日，XXX时代商商场；、活动的的目的(1)为了了有效地地宣传XXX时代代的企业业形象，树树立其在在社会人人群中的的公众形形象及知知名度；(2)为了了突出XXX时代代商场是是具个性性化的女女性主题题商场，以以此活动动作为商商场开幕幕前的前前期广告告预热，宣宣传造势势手段：制造媒媒体响应应，专访访报道的的软性广广告炒作作效果；(3)通过过此活动动的开展展，达到到轰动性性的品牌牌宣

8、传效效益，为为商场开开幕后的的客户资资源起到到引导性性的号召召作用。、活动概概况(1)利用用大众媒媒体刊登登和发布布XXX时代商商场形象象代言人人选举活动的的机关信信息(包包 括参参赛的时时间，地地点，条条件，资资格，报报名细则则等)；(2)设计计印刷宣宣传单张张大量发发行和派派送；(3)前期期宣传主主要用本本次选举举活动来来制造声声势，公公布商场场开幕日日为选举举活动决决赛；(4)开幕幕前一周周进行简简单的初初赛，引引起世人人的关注注和重视视，为开开幕日现现场人气气度作铺铺垫，同同时造成成受众人人群意念念上的言言认可：XXX时代推广活活动多而而有新意意；(5)组织织评审团团对参赛赛小组考考核

9、，评评分(包包括身材材，相貌貌，学历历，才艺艺表演等等多项考考核)；(6)比赛赛分淘汰汰式初赛赛，选拔拔式复赛赛和决赛赛三个阶阶段进行行；(7)决赛赛定在开开幕日期期，现场场产生冠冠军(开开幕日一一大卖点点)。四、主题活活动XXX时代商商场开幕幕仪式1、活动时时间及地地点2002年年XX月月XX日日，XXX时代商商场2、活动目目的a)提升XXX时代代的品牌牌形象，塑塑造XXX时代的的品牌特特点，突突出XXX时代商商场的品品牌特色色，发掘掘和竞争争品牌的的服务差差异性，体体现XXX时代的的时尚，诚诚信，视视信誉为为中心的的经营理理念。b)通过本本次活动动，加强强与消费费群的良良性沟通通，互动动，

10、以争争取受众众的生活活群体及及潜在消消费力。c)通过本本次活动动，加强强与目标标消费群群的理念念沟通和和情感联联系，增增强目标标消费群群及生活活群体对对XX时时代品牌牌的忠诚诚度，并并对潜在在市场进进一步施施加品牌牌影响。d)增强XXX时代代广场在在行业内内部的影影响力，提提升XXX时代在在业界的的地位，并并直 接接争取更更多的国国际著名名品牌加加盟。e)展现XXX时代代多功能能的服务务特性。f)最终创创建XXX时代特特有的营营销模式式和商业业主题。g)预先发发布选举举活动参参赛者的的个人信信息(如如个人资资料相片等等)及开开幕日剪剪彩的特特邀嘉宾宾(港台台明星效效应)引引发媒体体回响，争争相

11、报道道的软性性广告炒炒作效应应。、活动策策略到场嘉宾：深圳地地方政府府领导行行业协会会领导入入驻卖场场的品牌牌商代表表特邀顾顾客XXX时代集集团关系系客户香香港著名名艺员各各大媒体体记者媒体公关：先期，以深深圳市内内流动于于XX时时代附近近的公交交大巴为为主流媒媒体，将将庆典活活动消息息发布出出去，同同时跟进进报纸，电电台，电电视台，时时尚购物物杂志，并并以我们们自身的的杂志媒媒体XXXXX发发布港人人创业信信息，同同时邀请请香港华华人青年年企业家家协会XXX先生生组织招招商团，为为XX时时代引进进香港品品牌进驻驻投资和和发展。开业期间：邀请深深，港，粤粤的媒体体（深圳圳电台中央电电视台深圳电

12、电视台本港台台翡翠台台凤凰台台湖南卫卫视广东卫卫视深圳特特区报深圳商商报晶报深圳晚晚报南方都都市报广州日日报香港文文汇报香港商商报香港大大公报等等）进行行活动追追报导。现场活动内内容：升升旗仪式式开业剪剪彩舞狮采采青媒体见见面会XX时时代品牌牌推广XX时时代理念念宣示，庆庆典节目目表演等等。建议：由于于到场嘉嘉宾领导导层次较较高，建建议购买买或制作作一批具具有宣传传女性消消费意义义的礼品品，一可可以表达达对领导导的尊敬敬和谢意意，二可可以起到到主题宣宣传作用用和一定定的品牌牌效应。例如：(领领导嘉宾宾)水晶晶红木雕雕VIPP卡高档纪纪念手表表金箔画画等。(活动派发发)雨伞伞笔打火机机小气球球匙

13、扣。成女性时尚尚小精品品美容化化妆品等等。庆典升旗及及剪彩活活动设置置升旗仪式仪式时间：XX月月XX日日上午110:00010:15仪式地点：XX时时代广场场仪式主题：加强爱爱国主义义教育，弘弘扬企业业文化。由司仪宣布布升旗仪仪式开式式，升三三种旗帜帜(国旗旗企业标标志旗和和代表监监督机构构旗帜)，由专专业军乐乐队演奏奏响国歌歌，到场场嘉宾肃肃立行注注目礼。剪彩仪式剪彩时间：XX月月XX日日上午110：33011：30剪彩地点：XX时时代广场场10：200军乐队队开始演演奏序曲曲10：:225二位位司仪宣宣布剪彩彩仪式领领导讲话话10：333安排668名名地方政府官官员，行行业领导导及友好好协

14、作单单位领导导剪彩10：388呜放礼礼炮188响，然然后由公公司领导导发表答答谢讲话话10：588由各级级领导参参加醒狮狮11：088嘉宾进进入商场场参观，同同时由乐乐队和舞舞狮轮流流表演11：300十位代代言人选选举决赛赛人选出出场，作作自我介介绍并宣宣告观众众下午活活动的内内容及时时间。节目安排第一部分：时间：133：30016：30内容：文娱娱表演及及参赛表表演交叉叉进行第二部分：时间：199：15521：30内容：大型型综性文文娱表演演代言人人选举决决赛及现现场颁奖奖仪式司仪人选：凤凰卫卫视锵锵锵三人人行节节目主持持人深圳电视台台特主持持深圳电电视台主主持香港艺人、大型开开场歌舞舞12

15、人人、女民歌歌、杂技、俄罗斯斯民间舞舞蹈、著名小小歌手6、著名男男歌手 7、表演舞舞 8、口技9、著名女女歌手10、三人人组合 11、品牌牌时装展展示秀（110人） 通过模特在在舞台上上的展示示，将品品牌服装装的时尚尚高档风风格用料料等特色色用直观观立体的的表现方方式展示示出来。12、魔术术 13、三人人组合 14、二胡胡独奏15、男高高音独唱唱 16、相声声 17、蒙古古舞 18、俄罗罗斯民间间舞蹈 19、结束束曲 难难忘今宵宵 礼仪布置：升空气球 PVCC 直径径3M 8M条幅幅 100只 充气拱门牛牛津布风风机广告告帖子 4座（租租用） 军乐队 统统一制服服 220人 35000元舞狮

16、南狮狮 礼炮 环保保无烟火火 礼仪小姐 1.70MM以上靓靓丽小姐姐 188人 庆贺条幅 华达呢呢 按实实际呎寸寸 广告条幅 华达呢呢 印印字 550条 氢气小气球球 122寸 20000只 路灯旗 牛牛津布 双面 金属架架 按实实际数量量 彩旗 绸缎缎 印字字 1.2X00.6 3000面 花牌(匾) 华达达呢 泡泡沫金字字 鲜花花 220块 花蓝 3层层 鲜花花 贺词词飘带 50只只 胸花 贵宾宾牌 泰泰国兰 满天星星 1000套 道具 亮灯灯时用 冷餐会 酒酒类 色色拉 西西点 水水果 咖咖啡1000人 礼仪仪绸带 剪彩花花球 金剪刀刀 托盘盘等 签到台 签签到本 笔 台台花等 升旗仪式用用旗 (专业的的摄制队队伍对式式盛况全全程摄录录，制作作光盘供供企业留留存宣传。) 演出灯光