2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案试卷1

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.市场细分是寻找市场空白点。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误2.以下竞争形式中属于同行业竞争的是（）（章节：第二章，难度：3）A、产品形式竞争B、类别竞争（一般竞争）C、品牌竞争D、欲望竞争正确答案:A,C3.提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误4.消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（）购买行为。(章节：第三章 难度：2)A、

2、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:D5.公共关系是一项（ ）的促销方式。(章节：第十一章 难度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、长期正确答案:D6.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（章节：第二章难度：3）正确答案:正确7.市场定位的实质是（）。(章节：第七章 难度：4)A、取得目标市场的竞争优势B、在本行业中处于领先地位C、开发出最先进的产品D、做好售后服务正确答案:A8.在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的的价策略是（）(章节：第九章 难度：2)A、撇脂定价B、渗透定价C、产

3、品线定价D、单一价格定价正确答案:A9.下列营业推广形式中，适合中间商的是（ ）。（章节：第十一章，难度：3）A、批量折扣B、现金折扣C、现场演示D、订货会或展销会正确答案:A,B,D10.（ ）指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。(章节：第四章 难度：4)A、影响力B、使用权C、决策权D、参与权正确答案:C11.（ ）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。(章节：第四章 难度：5)A、直接购买B、新购C、二次购买D、修正重购正确答案:B12.产品差异化营销本质上是市场需求的差异化。（章节：第七章难度：1）正确答案:正确13.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费

4、用增加。（章节：第七章难度：5）正确答案:正确14.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。(章节：第三章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B15.市场营销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第一章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E16.非整数定价一般适用于（）的产品。(章节：第九章 难度：4)A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈正确答案:C17.威胁水平高而机会水平低的业务是(章节：第二章 难度：1)A

5、、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:D18.市场占有率高的企业是处于成长期的企业。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误19.将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，这是（）策略。(章节：第八章 难度：5)A、统一品牌B、品牌延伸正确答案:B20.物流现代化需要多种技术支撑，包括（ ）（章节：第十章，难度：2）A、条形码B、电子货币C、电子收款机D、电子数据交换E、电子防盗设备正确答案:A,B,C,D21.“你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？”这个问句存在（）问题？(章节：第六章 难度：4)A、问题具有引导性B、使用了含糊不清的句子C、缺少选项D、没有不

6、妥正确答案:C22.一汽集团在原有奥迪和捷达的基础上，又引进生产了宝来轿车，这说明产品组合的（）(章节：第八章 难度：2)A、宽度变宽B、深度更深C、长度缩短D、宽度变窄正确答案:A23.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）(章节：第八章 难度：3)A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、产品信誉正确答案:B24.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（章节：第三章难度：3）正确答案:正确25.态度测量的问句包括（）（章节：第六章，难度：2）A、对比式问句B、数值尺度式问句C、语义差别式问句D、顺位式问句E、竞争选好问句正确答案:A,B,C,D26.顺位式问句的回答容易

7、受到被调查者的性格影响。（章节：第六章难度：3）正确答案:正确27.价格折扣主要有（）等类型（章节：第八章，难度：5）A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣E、价格折让正确答案:A,B,C,D,E28.调查某城市6000用户居民购买电脑的需求，按照居民的家庭收入分成5类，然后在每一类中按照比例抽取相应样本的方法称为（）。(章节：第六章 难度：3)A、简单随机抽样B、分群抽样C、等距离抽样D、分层抽样正确答案:D29.产业市场购买的三种购买类型的购买都要经历购买决策的八个阶段。（章节：第四章难度：3）正确答案:错误30.公共关系的活动方式可分为（ ）（章节：第十一章，难度：5）A、宣传

8、性公关B、征询性公关C、交际性公关D、服务性公关E、社会性公关正确答案:A,B,C,D,E31.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。(章节：第三章 难度：3)A、购买需要B、购买意志C、购买行动D、购买意向正确答案:C32.同一战略群体内的竞争最为激烈，不同战略群体间不存在竞争。（章节：第五章难度：1）正确答案:错误33.在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时，宜采用（ ）(章节：第四章 难度：3)A、互惠购买B、租赁C、直接购买D、修正重购正确答案:C34.一般来讲，在下列各类营业推广活动中，对消费者较为适宜的是（ ）。(章节：第十一章 难度：2)A、赠送样品和优惠券B、有奖销