2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案试卷1

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。（章节：第六章 难度：3)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:A2.某些消费者先连续购买A品牌商品，后来又连续购买B品牌商品，对A品牌来说，这类消费者就是（）。（章节：第八章 难度：4)A、几种品牌忠诚者B、铁杆品牌忠诚者C、转移忠诚者D、不一定正确答案:C3.对环境威胁的分析，一般着眼于（）（章节：第四章，难度：1）A、威胁是否存在B、

2、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间正确答案:B,E4.消费者的信念并不决定企业和产品在消费者心目中的形象，也不决定他的购买行为。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误5.执行结果与计划发生偏差的情况是经常出现的，原因为实施过程中的问题。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误6.企业的目标市场意为（）。（章节：第八章 难度：3)A、企业欲给予满足的消费者需求B、企业有充分了解的消费者需求C、购买能力最强的消费者需求D、有目标购买商品的消费者群体正确答案:A7.消费者市场细分变量有哪些？（章节：第八章 难度：4)正确答案:人口因素；地理环境因素；心理因素；行为因素8.产品的生命

3、周期可以理解为产品的产生、使用、淘汰的过程在时间上的表现。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误9.市场营销计划详细说明了企业预期的经济效果，因而制定后就不能修改。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误10.无门市零售的主要形式是（ ）（章节：第十五章，难度：3）A、直复市场营销B、直接销售C、自动售货D、购货服务公司E、传销正确答案:A,B,C,D11.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确12.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确13.企业

4、定价目标主要有（）等。（章节：第十四章，难度：1）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化正确答案:A,B,C,D14.下列属于企业市场营销计划的有（ ）（章节：第十七章，难度：5）A、企业计划B、产品品类计划C、产品计划D、投资计划E、市场计划正确答案:A,B,C,E15.下列属于市场营销控制步骤的有（ ）（章节：第十七章，难度：5）A、确定控制对象B、确定衡量标准C、确定控制标准D、分析偏差原因E、采取改正措施正确答案:A,B,C,D,E16.引起企业提价主要有（）等原因（章节：第十四章，难度：4）A、通货膨胀，物价上涨B、企业市场占有率下降C、产

5、品供不应求D、企业成本费用比竞争者低E、产品生产能力过剩正确答案:A,C17.因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误18.在产品组合定价策略中，根据补充品的定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。（章节：第十四章难度：4）正确答案:正确19.下列市场覆盖方式可以降低企业投资风险的是（）。（章节：第八章 难度：3)A、产品专业化B、市场专业化C、选择性专业化D、集中化正确答案:C20.衰退期在产品生命周期中是竞争最激烈的阶段。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误21

6、.一汽集团在原有奥迪和捷达的基础上，又引进生产了宝来轿车，这说明产品组合的（）（章节：第十二章 难度：2)A、宽度变宽B、深度更深C、长度缩短D、宽度变窄正确答案:A22.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ）（章节：第十五章 难度：4)A、时间效用B、形式效用C、地点效用D、占有效用正确答案:C23.市场营销4PS组合因素对企业来说是可以控制的。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确24.不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵的是报纸。（章节：第十六章难度：4）正确答案:错误25.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（章节：第十二章难度：

7、1）正确答案:正确26.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确27.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误28.市场营销的核心是（章节：第一章 难度：1)A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:C29.产品整体概念中最重要的部分是（）（章节：第十二章 难度：3)A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、服务性产品正确答案:B30.市场定位一旦确定，不能进行更改，以免出现混乱。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误31.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确32.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。（章节：第十二章 难度：2)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案:B33.公共关系是一项（ ）的促销方式。（章节：第十六章 难度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、长期正确答案:D34.下面什么促销方法有利于搞好企业和外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（ ）。（章节：第十七章 难度：1)