楼宇广告投资方案

1、楼宇公寓电梯联联播网投资方方案、楼宇公公寓电梯联播播网概况一、楼宇液晶电电视的形成与与发展 1.何何谓楼宇液晶晶电视 楼宇液液晶电视（oofficee-buillding LCDTVV）是用液晶晶电视机在商商业楼宇播放放商业广告的的新型媒体形形态。多为将将17英寸多多功能、高清清晰、超薄液液晶电视机，安安置于消费能能力较高的白白领聚集的甲甲级智能化办办公楼宇，以以及人流量密密集的中高档档知名商厦的的电梯轿箱内内或电梯等候候厅按钮上方方，每天近880次自动循循环播放高品品位的商业广广告、各类娱娱乐信息和社社会公益宣传传片。 楼宇液液晶电视的创创始者是一家家叫做Capptivtee Netwwor

2、kInnc的加拿大大公司。19995年，这这家公司在加加拿大和北美美成功地创立立了高档场所所液晶显示媒媒体。今天，它它的业务已覆覆盖北美11100个商务务楼宇，拥有有130万收收视人群，并并且与很多知知名企业建立立了长期合作作关系。 20002年末，这这一媒体模式式传入中国，并并在不到一年年的时间里迅迅速在全国扩扩展开来，目目前，国内有有两家经营楼楼宇液晶电视视广告的公司司聚众众传媒（Taarget Mediaa）与分众传传媒（FoccusMeddia）。 2.技技术、受众、广广告主和资本本造就楼宇液液晶电视 首先,楼宇液晶电电视的形成依依托于日新月月异的技术革革新，包括电电视机制造的的技术和

3、播放放技术。更加加清晰、厚度度更薄的液晶晶电视机符合合悬挂在电梯梯口或电梯内内墙面上的要要求。而177英寸的液晶晶电视机属于于同类产品中中价格比较中中等的，适合合大量使用。 在播放放技术方面，楼楼宇液晶电视视采用的是无无线同步追踪踪技术，确保保各台液晶电电视互相之间间的同步运行行。现在的楼楼宇液晶电视视已经形成了了液晶电视联联播网，应用用网络技术实实现数据库管管理和资源共共享的效果。 第二,拥有受众也也是楼宇液晶晶电视形成的的重要条件。这这种新型媒体体形态从受众众的角度上讲讲就是解决高高级商务楼内内的人群的“无无聊”，即打打发在电梯口口等候电梯和和乘坐电梯的的时间。虽然然时间不长，但但是在这样

4、一一个狭小的等等候电梯和乘乘坐电梯空间间中的人际关关系是十分微微妙的，从空空间关系理论论（Proxxemicss）的角度来看看，会导致这这些等候人群群产生各种不不快之感。他他们十分需要要一个可以打打破他们所处处的空间局限限的东西。楼楼宇液晶电视视的应运而生生，不仅可用用以打发时间间，有时还可可以舒缓狭小小空间中的压压抑情绪，调调适略显尴尬尬的人际关系系。 第三，楼楼宇液晶电视视媒体是目标标营销的一种种模式。营销销者对于广告告主诉求的对对象进行市场场细分（Maarket Segmeen t），这这种细分并不不是创造细分分市场，而是是辨别细分市市场并决定将将某些子市场场作为目标市市场。这种营营销模

5、式相对对以往大众营营销而言，更更直接、有效效地针对目标标群体进行各各种营销投入入，提高广告告主对广告的的投资回报率率（ROI）。 当然，资资本也是至关关重要的。楼楼宇液晶电视视正处于其产产业生命周期期的起步阶段段，对于资金金如饥似渴，好好在大量的广广告主也看好好这一市场，同同时又有许多多国际大型投投资公司进行行投资。全球球最大直接投投资集团之一一的凯雷集团团投巨资于中中国聚众传媒媒集团；日本本软银（Sooft Baank）也参参股分众传媒媒。 另外，上上市也是公司司资本运作所所不可缺少的的部分。分众众媒体已在美美国纳斯达克克（NASDDAQ）挂牌牌上市，同时时另一家公司司也筹划在美美国上市。

6、二、楼宇液晶电电视媒体的特特质 首先，从从媒体营销角角度来看，楼楼宇液晶电视视媒体的特质质表现在它的的分众性。它它的受众明确确，基本上是是企业管理者者和白领阶层层。根据新生生代市场监测测机构应用在在线网络调查查+定点拦截截访问的研究究方式，20004年9月月，对于北京京、上海、广广州、深圳安安装液晶电视视媒体的商业业楼宇中的2200位日常常上班人员进进行随机抽样样调查的最新新数据显示，譺譺讹楼宇液晶晶电视受众的的人群特征如如下，他们的的年龄结构在在20455岁之间，平平均36.33是3034岁，教教育程度为大大学水平的有有75.9%，而大学以以上的人数达达到了90，同时受访访者89.55以上的

7、月月收入高于33000元，而而有5.5%的人的月收收入高于100000元。这这些白领追逐逐潮流、讲究究生活品质，是是众多时尚商商品的领先购购买者、重度度消费者，是是可观的黄金金消费群体。 据上述述调查显示，被被访者希望看看到的信息与与广告类型依依次排序为：汽车、手机机、电信、IIT/数码产产品、房地产产、旅游信息息、公益信息息和化妆/洗洗涤用品等，金金融/保险/理财信息也也是受众关注注度较高的广广告类型。于于是这些类型型商品的广告告主可以借助助这个如此细细分市场的媒媒体放心地投投放广告。 其次，从从媒体经营理理念上来看，楼楼宇液晶电视视媒体的特质质，相对于传传统媒体而言言更具有自发发性。一般都

8、都是广告主细细分产品市场场，锁定目标标市场后研发发，然后针对对这一市场的的受众进行媒媒体市场细分分，选择合适适的媒体投放放广告，以达达到销售额和和利润上升的的商业目的。而而楼宇液晶电电视媒体是在在市场需求下下诞生的自发发为特定广告告主定制的媒媒体，它自己己就是一个经经过市场细分分后的产物，所所以它的受众众人群固定，也也就是上文提提到的在高级级商务楼工作作的白领阶层层，因此能为为广告主提供供一个方便的的选择。 第三，从从传播效果评评估的角度来来看，楼宇液液晶电视媒体体的特点就是是传播的有效效性。首先表表现为抗干扰扰性，在等电电梯或者乘坐坐电梯的特定定时段，受众众是接受不到到其他类型媒媒体的干扰的

9、的。同时，还还表现为对于于受众接受这这种传播形式式的强制性。等等候和乘坐电电梯时遥控器器不在受众的的手中，无法法看到广告切切换频道或者者离开不看。好好在受众对于于这种新生媒媒体的广告倒倒也并不是很很讨厌，根据据调查显示，有有40.5%和33.22% 的人表表示比较喜欢欢和非常喜欢欢。因此传播播效果比较好好。 三、楼宇液晶电电视形态的不不足 当然，事事物总有两面面性，楼宇液液晶电视毕竟竟是一个新兴兴的媒体，如如同任何新生生事物都不是是很完善一样样，还是存在在许多不足。 与传统统电视媒体相相比，这些不不足首先表现现在楼宇液晶晶电视传播的的强制性。受受众不能随意意切换频道，无无从控制这种种传播形式。

10、传传播固然是高高效的，但缺缺乏变化、过过分传播。反反复播放内容容单一而又乏乏味的广告，会会使经常利用用电梯的受众众产生反感，以以至于对于这这种媒体产生生逆反心理，以以致排斥、抗抗拒。 同时，和和传统电视节节目的内容相相比较，楼宇宇液晶电视传传播的信息内内容不够完整整，只是传达达一个信息片片段，往往会会因为电梯来来了或者停了了等类似的原原因影响传播播内容的完整整性。 与网络络媒体相比，楼楼宇液晶电视视媒体的不足足之处表现在在媒体传播的的单向性上。由由于楼宇液晶晶电视只能是是一维单向的的播放形式，受受众也只可以以单向接受，没没有互动过程程。而网络媒媒体虽然也是是以新媒体的的形式存在，但但是通过网络

11、络技术传播者者和接受者之之间可以进行行实时互动。 与传统统户外媒体相相比，虽然楼楼宇液晶电视视的抗干扰性性要优于传统统户外媒体，但但是由于楼宇宇液晶电视广广告系统所用用的液晶电视视是度身定制制的，制作成成本较高，加加上候梯厅的的租金、系统统维护的成本本，对经营者者设立了较高高的进入门槛槛。 同时，楼楼宇液晶电视视的不足之处处还表现在资资源的有限性性。因为楼宇宇液晶电视只只是高级商务务楼中特有的的媒体形态，资资源有限，产产品生命周期期不会太长久久。当然，即即使这种媒体体的生命周期期只有10年年，对于这种种媒体的经营营者来说，也也会获利不菲菲的。 四、楼宇液晶电电视扬长避短短 对于上上述不足之处处

12、，笔者提出出以下一些扬扬长避短的建建议和方法，以以供讨论。 首先，在在广告的内容容选择范围上上，不能为了了争取广告主主而放弃了对对于广告内容容的要求。广广告内容和受受众的定位至至关重要，不不适合高级白白领为消费对对象的广告显显然是不妥的的。当然，在在播放以产品品为诉求对象象的商业广告告片的同时，还还可以增加一一些包括保护护环境、遵守守交通规则等等社会公益信信息和关于本本座楼宇停电电、清洗、打打蜡等实用信信息，增强楼楼宇液晶电视视的公益性和和服务性，这这会增加其美美誉度，对于于经营者是有有利的。 第二，广广告的制作必必须是精良、有有趣、生动的的，必须是经经得起反复播播放的。作为为媒体，有正正确引

13、导受众众逆反心理的的义务。受众众和广告主一一样，是媒体体生存的衣食食父母，媒体体不可以没有有广告主，更更不可以没有有受众。因此此，为了不引引起受众的厌厌烦和反感，广广告片制作的的精良程度也也是筛选广告告投放的主要要依据。 第三，楼楼宇液晶电视视业务的拓展展。由于楼宇宇相对来说资资源有限，所所以这种媒体体的业务可以以向两个方向向发展。一个个发展方向是是在大城市市市场饱和的情情况下，进军军京粤沪等地地以外的其他他大中型城市市。同时还可可以向国外发发展，据悉，FFocusMMedia已已经开始准备备进军雅加达达和新加坡了了。 楼宇液液晶电视业务务的另一个发发展方向就是是把“楼宇”两个字去掉，用同样的

14、目标营销理念，把液晶电视业务拓展到商场、超市、候机室、高级住宅区、地铁、星级旅店、加油站、酒吧、电影院等地区。方法和理论没有改变，只是在内容上，要针对不同地区的受众进行市场定位，摆准媒体自身的位置，吸引广告主。这方面中国国内的发展还是处于起步阶段，还有很多商机、楼宇公公寓电梯联播播网市场楼宇公寓电梯联联播网（液晶晶电视）1、媒体定位：锁定中高收入商商务群体2550岁间间核心消费人人群的重度覆覆盖令媒体投资更趋趋精确化及有有效化2、媒体形式：主要位置* 电梯内或电电梯等候厅内内* 每天滚动播播放60次硬件设施* 在电梯口采采用17英寸寸液晶LCDD * 在较大空间间内采用422英寸PDPP3、媒

15、体优势1、30秒广告告CPM成本本仅为电视的的1/10数据来源：调研研公司2、在消费的空空间和时段，刺刺激购物行为为二、楼宇公寓电电梯联播网（框框架）1、媒体定位：锁定中高收入群群体，准确传传播品牌资讯讯。2、媒体形式：* 覆盖中高档档写字楼、商商住公寓、社社区等楼宇* 悬挂于电梯梯内及电梯等等候区（候梯梯厅）墙壁上上* 标准尺寸的的平面看板（4424mm570mmm)* 杜邦可利耐耐画框* 高象素平面面制作画面3、媒体优势势: 1、强制制性 * 比传统媒体体更有强制性性人们可可以不看电视视，不看报纸纸，不坐公交交，不坐地铁铁，但一定要要回家，一定会会等电梯坐电电梯，一定要要看电梯广告告，24

16、小时时不打折的效效果。目标受受众的日常接接触状况已经经跻身前3大大广告媒体 数据来源:CTTR市场研究究机构20006年框架架电梯平面广广告媒体调研研分析报告?2006年年3月2、针对性 每天覆盖66500万中中高端家庭消消费者受受众年龄主要要位于25-45岁之间间受受众平均家庭庭月收入70000+3、实效效性*广广告有效到达达率高达844% *500机会促成成购买数据来源：AC尼尔森森2005年年广告效果调调研报告 、楼宇宇公寓电梯联联播网投资预预算楼宇电梯LCDD参数及价格格1.播放介质：一般使用CCF卡，同时时支持SD卡卡、MMC卡卡、MS卡、UU盘等2.支持CF卡卡其容量有1128MB

17、-16G，可可根据需要自自行选择，110M可存储储大约1分钟钟的视频广告告3.通电开机即即自动循环播播放4.播放文件类类型：电影、音音乐、图片5.兼容VCDD、SVCDD,VOB,DVD,AAVI等影片片格式6.MPEG-1. MPPEG-2.MPEG-4,AVII.MP3.VOB.JJPG7.语言菜单：中文、英文文8.有超强定定时功能，每每天最多可设设置5段定时时，一星期77天，每天224小时无需需人员管理9.支持流水水字模功能，只只须把流水字字模文本直接接储存在卡里里面即可：可可以循环播放放广告语录，流流水滚动 在屏幕下下方）10.支持编辑辑播放列表功功能，每天可可设置在指定定时间段播放放

18、指定文件11.支持断点点记忆功能：当产品在停停电或其他原原因导致电源源切断后，重重新开机，广广告机可以记记忆断电前播播 放节目目状态，开机机后接着断电电前的节目继继续播放，从从而避免所有有节目又重新新开始播放的的尴尬。12.支持万年年历功能13.支持角标标显示功能：制作自己的的台标显示在在机器上，增增加知名度，扩扩大品牌效益益。（和普通通家用电视 看节目目时可以看到到CCTV等等电视台台标标功能一样）14.支持卡与与卡之间相互互导入或删除除节目15.支持生成成日志文件功功能：管理人人员可以随时时查看广告机机所播放的节节目记录，日日志文件生成成在CF卡内内， 只需拷到到电脑上即可可查看。精确确到

19、秒，让管管理人员以及及广告客户对对广告机的工工作状态了如如指掌，获得得广告客户户的信任，为为您的生意锦锦上添花。16.播放同步步：按时间码码同步或加分分屏器同步17.支持音画画同步(在播播放图片时开开启背景音乐乐功能，背景景音乐MP33将自动按顺顺序播放,播播放图片的模模式可 以有中中间到两边，左左到右，上到到下等多种模模式,图片播播放的速度可可以有5S,10S等多多个时间控制制)18.支持软件件的即时升级级19.拥有安全全锁功能：拥拥有防盗锁功功能，防止机机器或存储设设备被盗。20.拥有密码码锁功能：可可以设置机器器密码，每次次更换节目必必须输入密码码，从而避免免了人为恶意意掉换CF卡卡，播放其他他节目。21.数字化播播放，无机械械磨损，可长长时间工作，适适应环境强，防防震性能强，尤尤其在移动环环境下，更能能胜 任。22.高亮度，广广视角，画质质达到DVDD品质，适合合于高端用户户展示产品需需要23.屏体表面面安装有超薄薄高透光钢化化玻璃或压克克力防护层，保保护液晶屏人人为损坏24.背板扣合合的特殊安装装方式，简易易、牢固且不不破坏附挂体体的结构25.支持竖屏屏产品参数：显示屏： 100.4 寸 TFT 液液晶显示屏显显示比例：44：3显示区区域： 2111.2( 水平 )158.44（垂直） mm分辨率率： 8000 x600点点距： 0.107（