国产轿车市场竞争研究

1、20011年国产产轿车市市场竞争争研究3.3.1. 国产产轿车市市场产品品竞争分分析在20001年林林林总总总新车型型中，新新版、新新车、新新概念，款款争争先抢眼眼，新产产品和技技术含量量高的产产品比例例在加大大。从总总量上看看，20001年年是新车车开发大大丰收年年。而实实际上220011年汽车车产销量的增增长基本本上仰仗仗着新产品品的投放放。20011年国产产轿车新新产品特特征包括括两方面面内容：一是新新产品，它是指指外形、发动机机和变速速箱等有有重大变变化的产产品，不不包括简简单的装装备增减减所形成成的新车车型，220011年投放放轿车市市场的新新产品有有：雅阁阁3.00、风神神2号、赛

2、欧、帕萨特特1.88T、毕毕加索、宝来等等数十种种，覆盖盖了几乎乎所有细细分市场场，大大大扩大了了消费者者的选择择余地。二是新新版车型型（增加加配置），即通通过产品品价格重重组及大大幅度促促销的新新车：即即捷达新新内饰、富康时时代潮、红旗明明仕、新新版别克克、富康康自由人人等，由由于性价价比的提提高带动动了市场场销售。各种车车型新车车型投放放比较图1-112 20001年年中国轿轿车各类类车型新新车投放放（数据来来源：慧慧聪汽车车市场研研究所）从时间段段上看，中级轿轿车抓住住年末旺旺季发起起进攻，而普及及型轿车车却在淡淡季中发发布新款款。6月月富康连连推三款款，基本本沿用原原有机型型，仅做做配

3、置上上增减改改动。由由于生不不逢时的的新车处处于淡季季，富康康当月销销售额未未显露出出良好的的势头。因此，选择有有利时机机推出新新款，对对扩张市市场将有有较大影影响。我我们认为为，虽然然宝来选选择了年年末的好好时机，但却由由于入世世的到来来如同一一个“艳阳天天”上遮住住了一块块乌云。主要品品牌新车车型投放放比较从品牌上上看，220011年富康康轿车投投放新车车型比率率居首，其次桑桑塔纳、红旗、夏利等等厂商。20001年初初，上海海通用以以成功的的宣传推推广将经经济轿车车的“代言车车”赛欧名名扬四海海，直至至将“期货”的身份份改变，赛欧成成为新车车上市第第一个月月销量最最高的品品牌。然然而与其其

4、功能、市场定定位相类似的的夏利220000因其价格策策略及品牌形形象的出出师不利利而最终终被置于于“陪太太子读书书”的尴尴尬境地地。唯有有奇瑞避避开矛盾盾焦点，另辟了了一条“车大、价低”的有“中国特特色”的的道路。 上海大大众为了了强化桑桑塔纳低低端产品品，推出了了新款普普桑“世纪纪新秀”；捷达上半半年忙图1-113 20001年年中国轿轿车主要要品牌新新车投放放比率（数据来来源：慧慧聪汽车车市场研研究所）着更新内内饰，下下半年又又踏上“海风之之旅”；中级级以上轿轿车帕萨萨特、别别克、广广州雅阁阁等旨意意通过选选装大排排量发动动机，增增加配置置等措施施悄然完完善着各各自的车车型系列列。一向“皇

5、皇帝女儿儿不愁嫁嫁”的高高档轿车车奥迪AA6也开开始未雨雨绸缪，入世之之际推出出与国际际同步的的“20001年年技术升升级版”，改进进了大灯灯、驻车车加热/通风等等多项装装置等。面对“英英雄辈出出”的新车车型，这这意味着着轿车企企业从原原来单一一车型向向多车型型转化，车型系列列在不断断加宽和和延伸。通过车车型的延延伸和替替换，轿车企业业已经进进入到一一个各自自拥有和和分割彼彼此的用用户群的的格局，从而导导致竞争争比以往往更加激激烈。 20001年年国产轿轿车市场场新产品品投放情情况表3-55 220011年国产产轿车新新产品一一览表时间新车或改改进车型型排量车型技术术特征1月夏利20000世世

6、纪广场场1.3LL引进丰田田NBCC2车型型1月奇瑞1.6LL3月普桑“俊俊秀”1.6LL采用帕萨萨特技术术，加装装ABSS，无氟氟空调4月雅阁3.0LLV6发动动机5月富康AXXC“新新浪潮”1.6LL液压助力力转向、ABSS6月赛欧1.6LL经济型轿轿车中的的高档豪豪华车7月风神IIIEQ7720002.0LL日产蓝鸟鸟99款、E功能7月富康EMMC“世世纪潮”1.6LL988基基础上加加长车身身、液助助力转向向、ABBS7月红旗明仕仕、1881.8LL吉星基础础上的改改进型8月捷达“海海风之旅旅”1.6LL两阀自动动变速箱箱8月宝来1.8LL德国车型型“RORRA”设计8月新版别克克GL/G2.5LL一体化前前大灯、高速巡巡航制造造系统/桃木内内饰9月SC71130羚羚羊1.3LL四缸166气门多多点电喷喷、三箱箱五人座座9月帕萨特BB5/11.8TT1.8TT涡轮增压压9月福莱尔0.8LL电控多点点喷射、达欧III标准准10月红旗世纪纪星2.0LL搭载日产产发动机机、排放放达欧III标准准10月美日200001.3LL丰田8AA四缸电电喷发动动机11月东风雪铁铁龙萨拉拉毕加索索1.6LL多功能单单箱轿车车，排放放