从“宣传品”、“作品”到“产品”中国电视50年节目创新的三个发展

1、从“宣传品”、“作品”到“产品”中国电视50年节目创新的三个发展阶段关键词： 宣传品 作品 产品 创新 传媒 HYPERLINK /Art/ 艺术摘要： HYPERLINK /china/ 中国电视视50年年来，节节目创新新经历了了从以“宣宣传品”为为主导到到以“作作品”为为主导，再再到以“产产品”为为主导的的三个 HYPERLINK /fazhan/ 发发展阶段段。在以以“宣传传品”为为主导的的阶段，电电视节目目从多种种传媒艺艺术样式式的借鉴鉴与模仿仿中获得得滋养；在以“作作品”为为主导的的阶段，电电视节目目创新经经历了880年代代的形式式探索，990年代代的观念念探索，形形成了具具有中国国

2、特色的的传媒特特征和艺艺术特征征；在以以“产品品”为主主导的阶阶段，电电视节目目创新进进行了产产业化和和市场化化的探索索，产生生了较高高的效益益。面对对新媒体体的冲击击，电视视节目既既面临巨巨大的挑挑战也拥拥有较大大的创新新空间。中国电电视已经经走过了了50年年1，在半半个世纪纪的 HYPERLINK /lishi/ 历史史进程中中，她有有过创业业的艰辛辛、探索索的曲折折，也有有过成功功的辉煌煌与喜悦悦.而而始终未未曾间断断的是她她一以贯贯之、孜孜孜不倦倦的创新新。中国国电视550年，从从某种意意义上看看，就是是一部不不断满足足中国百百姓日益益增长的的文化需需求的创创新史。笔者认认为，中中国电

3、视视50年年在内容容生产方方面，可可以用“品品”22字来来划分出出三个发发展阶段段：前220年是是以“宣宣传品”为为主导的的阶段；后300年又可可分为两两个时期期以以“作品品”为主主导的阶阶段和以以“产品品”33为主主导的阶阶段。从从以“宣宣传品”主主导到以以“作品品”、“产产品”为为主导，每每一发展展阶段上上，电视视节目创创新在目目标、内内容、方方式等方方面，也也呈现出出不同的的特点。本本文力图图对中国国电视550年来来节目创创新的历历程作一一梳理和和分析，并并对其未未来发展展予以思思考和前前瞻。一、“宣宣传品”为为主导阶阶段（11958819978）：多种传传媒、艺艺术样式式的借鉴鉴、模仿

4、仿“建立立在社会会主义 HYPERLINK /Politics/ 政政治体制制背景下下的中国国电视，从从一开始始就奠定定了其特特殊的重重要地位位党党和政府府的喉舌舌和宣传传工具。”4，因因此，这这一阶段段中国电电视的内内容生产产，主要要围绕党党和政府府的每个个阶段的的中心工工作，来来组织、开开展宣传传，承担担的是“宣宣传教化化”功能能，扮演演着党和和政府的的“喉舌舌”角色色，突出出强调的的是意识识形态的的要求。导导向正确确、领导导满意则则是衡量量节目宣宣传质量量、效果果的最为为重要的的评价标标准。由于处处在初创创阶段，电电视节目目从技术术到艺术术远未成成熟，更更多是从从邻近的的广播、报报纸、通

5、通讯社、新新闻纪录录电影和和戏剧（舞舞台剧）、电电影（故故事片）那那里学习习、借鉴鉴和模仿仿5。如在在影像上上模仿纪纪录电影影（“新新影体”）；在文字字风格上上模仿人人民日报报（“人人民体”）；在播报报方式上上模仿人人民广播播（“广广播体”）；在报道道体裁上上则模仿仿的是新新华通讯讯社（“新新华体”）在传传媒系统统当中，电电视像是是新闻纪纪录电影影的缩小小版，人人民日报报的影像像版，人人民广播播的图象象版，新新华通讯讯社的精精简版；在艺术术系统中中，电视视则更多多从戏剧剧（舞台台剧）、电电影（故故事片）那那里直接接借鉴、吸吸纳内容容、样态态与方式式，不少少电视节节目被观观众视为为“小戏戏剧”、

6、“小小电影”。1、电电视剧。从从19558年中中国第一一部电视视剧一一口菜饼饼子诞诞生到党党救活了了他、相相亲记、新新的一代代、火火种等等中国早早期电视视剧，其其大多场场景构成成单一、故故事情节节简单，没没有复杂杂的人物物关系和和结构线线索。如如一口口菜饼子子的背背景就是是一块灰灰天幕，场场景只是是一个草草棚子和和一些简简单的道道具，整整个剧时时长只有有20分分钟，故故事情节节就是姐姐姐向妹妹妹讲述述一口菜菜饼子的的故事。由由于受当当时的技技术条件件限制，这这些电视视剧几乎乎都采取取的是直直播的方方式，因因此，演演员的表表演和观观众的观观赏处于于同步状状态，没没有录制制，没有有剪辑，因因此，“

7、从从某种程程度上说说，更接接近于舞舞台剧。”62、电电视新闻闻。“早早期北京京电视台台的摄制制人员大大都来自自新影影厂和和八一一厂，在观观念和实实践方面面都深深深影响了了早期中中国电视视的电视视新闻,创创作手法法如出一一辙。”7“早早期电视视新闻节节目的形形态有图图片报道道、电视视新闻片片以及口口播新闻闻。”8这这些新闻闻节目主主要有三三种形式式：第一一种是图图片加解解说，如如图片报报道，“图图片报道道是电视视新闻节节目的一一种形式式。采用用的图片片大多来来自新华华社，在在摄像处处理的同同时加配配解说词词”99；第第二种是是新闻纪纪录片加加解说，如如电视新新闻片，北北京电视视台设立立的固定定栏

8、目电电视新闻闻，主主要播放放的就是是这种节节目类型型；第三三种是口口播广播播稿，即即口播新新闻，这这些稿件件主要来来自中央央人民广广播电台台，如由由沈力播播报的简简明新闻闻。3、电电视文艺艺。电视视文艺是是早期电电视节目目中不可可或缺的的重要内内容，从从19558年起起就有了了国庆焰焰火晚会会的转播播，从119600年开始始就有了了综合性性的文艺艺晚会春春节文艺艺晚会的的出现，尽尽管早期期电视文文艺节目目更多的的是对诗诗歌朗诵诵、舞蹈蹈、相声声、曲艺艺、杂技技、映月月等艺术术样式的的直播或或转播，没没有进行行成功的的“电视视化”，但但是它对对电视文文艺节目目形式的的尝试和和探索还还是为我我们的

9、电电视文艺艺发展迈迈出了可可贵的一一步。如如三次笑笑的晚会会，尤尤其是第第三次笑笑的晚会会，“试试图突破破社会上上现有文文艺节目目的局限限，创作作适于电电视演播播的喜剧剧节目”10，对中中国电视视文艺，尤尤其是晚晚会类节节目的发发展打下下了很好好的技术术与艺术术基础。这一阶阶段电视视节目创创新更多多地体现现在借鉴鉴、模仿仿的“杂杂交”，因因此，一一些节目目呈现出出“四不不像”状状态，如如“电视视片”既既有故事事性，也也有新闻闻纪实性性，其解解说词既既不像传传统新闻闻报道，也也不像传传统文学学样式，而而显现出出“别样样”的形形貌，收收租院就就是此一一阶段电电视节目目创新影影响较大大的代表表性之作

10、作。从整体体上看，这这一阶段段中国电电视节目目体现出出以导向向正确、领领导满意意、凸显显意识形形态宣传传功能的的“宣传传品”特特质，在在节目创创新方面面，主要要体现为为借鉴、模模仿其他他历史积积累较长长、较厚厚的传媒媒样式与与艺术样样式，尚尚未形成成自己鲜鲜明独立立的传媒媒特征与与艺术特特征。当当然，借借鉴、模模仿常常常是创新新的第一一步，这这一时期期在借鉴鉴、模仿仿中的一一些探索索也已显显现出一一些具有有突破可可能的新新质。二、“作作品”为为主导阶阶段（119788200世纪990年代代中后期期）：形形式与观观念的探探索这一阶阶段，中中国电视视一方面面努力摆摆脱上一一时期模模仿、借借鉴别种种

11、传媒样样式、艺艺术样式式的状态态；另一一方面又又在模仿仿、借鉴鉴别种传传媒样式式、艺术术样式的的基础之之上，努努力探索索具有电电视独特特传媒特特征、艺艺术特征征的新形形式和新新观念，探探索具有有中国特特色的电电视内容容生产之之路111。概概括而言言，这一一阶段电电视内容容生产是是以“作作品”生生产为主主导的阶阶段，电电视从业业者的职职业化、专专业化追追求得到到了极大大的尊重重和肯定定。在电电视形式式、观念念上追求求个性、原原创性和和独特性性122成为为这一时时期节目目创新的的突出特特点。（一）形形式与类类型的探探索（220世纪纪80年年代）20世世纪800年代电电视节目目创新的的成果，集集中体

12、现现为电视视专题片片、电视视剧和电电视文艺艺这几种种有中国国特色的的节目类类型的发发展和成成熟，以以及节目目主持人人这一电电视独特特标识符符号的出出现上。1、电电视专题题片。电电视专题题片是中中国电视视人在本本土实践践中提炼炼、概括括出的节节目类型型。这一一时期电电视专题题片生产产量大，影影响深远远，成为为中国电电视荧屏屏支柱性性的节目目内容之之一，主主要体现现为以下下几种形形态：一一是风光光风情片片，以展展现 HYPERLINK /lixue/ 自然然景观、民民族风情情、地域域风光为为主，如如大连连漫游、哈哈尔滨的的夏天、三三峡的传传说（插插曲乡乡恋在在文艺界界乃至社社会上引引发了很很大的争

13、争议，并并导致此此后中国国大陆原原创流行行 HYPERLINK /Music/ 音乐的崛崛起），这这些风光光风情片片在视听听表现力力与冲击击力上做做了不少少新的探探索；二二是文化化片，以以表现历历史文化化创造与与进步为为主，标标志性的的作品就就是轰动动一时的的话说说长江与与话说说运河，话话说长江江与话话说运河河等将将中国古古典小说说的章回回体结构构成功地地运用到到专题片片的创作作上，创创造了电电视文化化片的“话话说体”；三是主主题鲜明明，同时时又渗透透着个人人独特思思想、视视角的政政论片，如如让历历史告诉诉未来等等，与纯纯粹的宣宣传片不不同，这这些政论论片已经经有意识识地将思思想宣传传融入个个

14、人化思思考与表表达之中中；四是是行业宣宣传片，如如农业、 HYPERLINK /gongxue/ 工业、 HYPERLINK /jiaoyu/ 教育、军事、外交等众多行业领域，在行业领域宣传中也加入了创作者个人化的理解。这一时期的专题片，无论是哪种类型，它既不同于传统的新闻宣传报道，也不同于国外的纪录片，而是具有中国特色的，体现出创作者独特思考、观察与表达的节目类型。2、电电视剧。220世纪纪80年年代，小小型摄像像机、录录像机、录录像磁带带的出现现，演播播室设备备的更新新，甚至至是特技技设备的的应用，为为电视剧剧的创作作打下了了坚实的的基础，因因此“中中国电视视剧在880年代代前期迎迎来了第

15、第一个创创作高峰峰，并在880年代代中期以以后，逐逐步走向向成熟。”13这种成成熟不仅仅表现在在电视剧剧创作数数量的迅迅速增加加上，更更表现在在对电视视剧艺术术本体、电电视剧剧剧作形式式、电视视剧题材材的探索索上：如如完成了了舞台化化向电视视化的过过渡。本本时期的的电视剧剧已由早早期直播播的舞台台剧，发发展成为为可以录录播，且且具夹叙叙夹议，跳跳进跳出出等特点点的单本本剧，如如凡人人小事、蹉蹉跎岁月月等；再如以以单本剧剧为主经经由多本本剧向以以电视连连续剧为为主过渡渡。从第第一部电电视连续续剧敌敌营十八八年的的推出到到各种题题材电视视剧的大大量涌现现，像人人物传记记类的鲁鲁迅、秋秋白之死死，哲

16、哲理类的的希波波克拉底底誓言，纪纪实类的的女记记者的话话外音，历历史类的的努尔尔哈赤，名名著改编编类的红红楼梦， HYPERLINK /nongcun/ 农村题材类的雪野、辘轳女人和井，改革反思类的新星等等。电视连续剧的故事性、悬疑性、连续性使其很快成为电视受众最受欢迎的节目类型，成为电视荧屏最主要的节目内容，这种情形在全世界电视内容构成中也是少有的一道独特风景。3、电电视文艺艺。电视视文艺与与综艺的的创新引引人注目目：如春春节联欢欢晚会的的出现，它它把中国国传统的的庙会等等内容、形形式搬到到了电视视荧屏，创创造了中中国电视视的新的的艺术品品种。从从19883年第第一次春春节联欢欢晚会至至今，

17、她她创造了了吉尼斯斯世界收收视记录录，并成成为了全全世界华华人的共共同拥有有的新春春仪式，不不可或缺缺的一种种新民俗俗144；再再如新的的电视综综艺文艺艺节目样样式的出出现，像像电视诗诗歌、电电视散文文、电视视小品、音音乐电视视（MTTV）等等。这些些对提升升中国电电视的影影响力做做出了重重要贡献献。4、主主持人。电电视主持持人的出出现，使使中国电电视开始始由广义义的大众众传播向向人际传传播转变变，实现现了大众众传播与与人际传传播的时时代性结结合。从从20世世纪800年代初初期中国国电视新新闻节目目中首次次出现“主主持人”称称谓115，到到19884年话话说长江江中陈陈铎和虹虹云以主主持人形形

18、象造就就的万人人空巷的的收视景景观，到到专栏节节目、综综艺节目目和 HYPERLINK /xueke/ 体育育节目领领域里三三位标志志性主持持人赵忠忠祥、倪倪萍和宋宋世雄的的走红，再再到后来来东方方时空中中主持人人群体（敬敬一丹、方方宏进、白白岩松、水水均益及及稍后的的崔永元元等）的的横空出出世，电电视节目目主持人人日益深深入人心心，影响响巨大，成成为了电电视节目目特有的的形象标标识。（二）观观念的探探索（220世纪纪90年年代）20世世纪900年代，中中国电视视处于快快速上升升时期，也也是诸多多新的电电视观念念更迭推推出的时时期。新新的电视视观念的的探索一一方面是是由于中中国电视视自身经经过

19、十几几年的形形式、类类型的探探索，独独立性、自自主性日日益强化化；另一一方面则则是中国国电视不不断开放放进程中中，境外外、国外外大量电电视节目目的引进进所产生生的刺激激与撞击击的结果果。全新新的观念念赋予了了中国电电视节目目颇具东东方气韵韵的内容容与形式式，成就就了大量量独具中中国特色色的电视视作品，有有些被誉誉为电视视作品中中的“精精品”16。这期期间，有有五种节节目创新新观念影影响最大大177。1、电电视纪实实观念。电电视纪实实是以电电视的技技术与艺艺术的方方式对生生活原生生态的真真实纪录录。以电电视纪录录片望望长城播播出为标标志，中中国电视视的纪实实观念开开启了电电视节目目创新的的一个全

20、全新时期期188。此此后纪实实的新观观念不仅仅影响了了电视纪纪录片创创作，也也影响了了中国电电视的其其他各类类节目的的创作，影影响了电电视节目目的制作作与传播播方式，甚甚至也辐辐射到了了其他媒媒介与艺艺术样式式。纪实实观念影影响下的的纪录片片代表作作有远远在北京京的家、香香港沧桑桑、邓邓小平、毛毛泽东等等。2、电电视栏目目化观念念.电视视栏目是是电视节节目的一一种载体体方式，是是特定的的电视传传播内容容按照相相对统一一稳定的的标准和和规则组组织串连连在一起起的一种种载体方方式119。电电视栏目目与其他他电视节节目相比比较更强强调相对对统一稳稳定的播播出时段段、时间间长度及及标识、标标志，相相对

21、统一一、稳定定的节目目内容、风风格与样样式等。从从19885年中中央电视视台提出出“全部部节目实实行栏目目化播出出”的要要求，到到19993年44月东东方时空空的播播出为标标志，中中国电视视“栏目目化”的的观念趋趋于成熟熟。这一一时期产产生了广广泛影响响的著名名电视栏栏目还有有：新闻闻评论性性类的焦焦点访谈谈、新新闻深度度报道类类的新新闻调查查、文文艺类的的综艺艺大观等等。电视视“栏目目化”规规范对中中国电视视节目生生产与传传播整体体能力与与水平的的提高，对对满足广广大电视视观众不不断变化化的需要要和口味味有着积积极和重重要的意意义和作作用。3、电电视谈话话观念.电视谈谈话是电电视说话话的一种

22、种方式，而而电视说说话方式式的观念念演进与与特定的的时代环环境、电电视媒体体自身的的发展和和人们对对电视说说话的理理解和认认识有着着密切的的联系20。19996年年3月开开播的实实话实说说，标标志了中中国电视视的说话话方式进进入了一一个全新新阶段，这这便是 HYPERLINK /dangdai/ 现现代电视视谈话观观念的形形成。自自实话话实说之之后，中中国电视视谈话节节目发展展迅猛，并并形成了了时事新新闻类谈谈话、社社会类谈谈话、娱娱乐类谈谈话三足足鼎立的的格局。除除实话话实说之之外还有有一些知知名的谈谈话类栏栏目如艺艺术人生生、对对话、锵锵锵三人人行等等。电视视谈话观观念的逐逐渐成熟熟有多方

23、方面的意意义和价价值，除除了充分分展示电电视传播播主体的的个性化化魅力，极极大地调调动了电电视观众众积极参参与外，相相对较低低的成本本投入与与相对较较高的效效益回报报，也使使电视媒媒体以之之为提高高节目生生产能力力，创造造媒介较较好的效效益的最最佳节目目类型选选择，而而从更大大的背景景中来看看，在主主流电视视媒体中中更多地地让普通通观众参参与表达达，某种种意义上上体现了了社会民民主化程程度的提提高，也也客观地地推进了了社会民民主化进进程。4、电电视直播播观念.电视直直播在电电视初创创时代就就是一种种基本的的传播方方式，随随着ENNG设备备的引入入，中国国电视从从70年年代后期期开始，变变为以录

24、录播为主主要传播播形式。应应当看到到，录播播对电视视节目制制作质量量的提高高和生产产能力的的增强起起到了巨巨大作用用，但随随着技术术的逐渐渐改进，社社会的逐逐渐开放放，人们们对电视视的收视视需求逐逐渐发生生的变化化，现代代的电视视直播观观念也开开始逐渐渐形成。119977年被称称为中国国电视的的“直播播年”，这这一年，中中央电视视台的三三次大直直播“三峡峡截流”、“黄黄河小浪浪底”、“香香港回归归”，充充分借助助现代电电视的各各种技术术手段，在在“第一一时空”同同步地、立立体地、全全息地并并且全方方位、多多层次、多多角度地地进行报报道，充充分发挥挥了电视视独特的的传播优优势和魅魅力。此此后，“

25、直直播”成成为了电电视节目目普遍的的样态。5、电电视游戏戏娱乐观观念.游游戏娱乐乐是人类类生活的的一项重重要内容容，也是是电视传传媒节目目构成中中的重要要内容，21但在中中国电视视长期的的发展进进程中，游游戏娱乐乐却始终终没有获获得相对对独立的的地位。从从90年年代初期期以来，电电视游戏戏娱乐节节目的探探索就已已经在多多家主流流媒体进进行，但但由于上上述各种种原因，并并没有取取得较好好的传播播效果。119988年岁末末，湖南南卫视一一档名为为快乐乐大本营营栏目目的播出出，使人人们看到到了一种种非常纯纯粹和独独立的电电视游戏戏娱乐节节目。一一时间，冠冠以“快快乐”、“欢欢乐”等等名称的的电视游游

26、戏娱乐乐节目在在各种主主流电视视媒体中中纷纷亮亮相，如如幸运运52、开开心辞典典、玫玫瑰之约约等等等，令广广大电视视观众耳耳目一新新，趋之之若鹜。电电视游戏戏娱乐节节目的迅迅速走红红，使得得中国电电视的游游戏娱乐乐观念成成为一种种时尚的的观念，影影响至今今。电视内内容生产产在这一一时期通通过800年代形形式、类类型的探探索，990年代代观念的的探索，以以“作品品”的个个性、独独特性为为追求，在在节目创创新上迈迈出了坚坚实的步步伐，为为电视本本体独特特的传媒媒特征、艺艺术特征征的形成成，为中中国特色色电视节节目风格格、样态态的形成成，为中中国电视视迅速崛崛起成长长为“第第一大众众传媒”和和最具影

27、影响力的的艺术品品种，积积累了宝宝贵的经经验，创创造了丰丰硕的成成果。三、“产产品”为为主导阶阶段（220世纪纪90年年代中后后期至今今）： 市场化化、产业业化的探探索20世世纪900年代中中后期以以来，电电视传媒媒市场化化程度不不断加深深，电视视的内容容与市场场、与观观众的收收视日益益紧密地地结合在在一起。产产业化、集集团化、市市场、效效益、效效率、收收视率、受受众需求求以及成成本核算算、营销销、广告告等影响响着电视视实践22。中国国电视全全面进入入了以“产产品”为为主导的的阶段，节节目创新新也是围围绕着“产产品”展展开进行行的。而而作为“产产品”，其其评价标标准就转转换成它它的市场场价值的

28、的实现，比比如较高高的收视视率、较较强的广广告拉动动能力或或者市场场的回收收能力、开开发能力力，能否否形成产产业链、创创造市场场价值等等。所以以，具备备可观市市场价值值的大型型电视选选秀活动动、电视视栏目品品牌的创创造以及及电视产产品的后后开发（音音像制品品、系列列图书等等）被高高度重视视，而这这一时期期，电视视创新的的主要任任务也自自然而然然地成为为了吸引引观众的的眼球，赢赢得观众众的认可可，提高高收视率率，增加加广告额额，获取取最大的的市场回回报。1、节节目娱乐乐化：追追求吸引引力。“产产品”时时期的电电视节目目整体呈呈现娱乐乐化趋势势，不仅仅综艺节节目在谈谈娱乐，新新闻节目目、专题题节目

29、、社社教节目目以及各各种对象象性节目目都或多多或少在在谈娱乐乐233。娱娱乐元素素成为这这些节目目不可缺缺少的内内容，可可视性、互互动性、参参与性、故故事性和和悬念性性，成为为它们追追求的目目标。其其中尤以以综艺节节目的娱娱乐化程程度最高高，影响响的范围围最广，掀掀起了一一股娱乐乐选秀热热潮。湖湖南卫视视的超超级女声声，东东方卫视视的我我型我SShoww，中中央电视视台的梦梦想中国国，江江苏卫视视的绝绝对唱响响这些节节目与传传统电视视文艺、综综艺节目目最大的的不同在在于：从从以电视视媒体为为主，从从“我播播你看”、“我我说你听听”变为为以观众众的参与与为主，“大大家做大大家看”、“大大家说大大

30、家听”，将将国外“真真人秀”的的表现样样式引进进国内，进进行了本本土化改改造，吸吸引了无无数人加加入到“选选秀”行行列，歌歌手秀、老老人秀、太太太秀、职职场秀、宝宝宝秀让万万千观众众有机会会成为“选选秀”中中的一员员，或以以“粉丝丝”等身身份直接接、间接接地介入入，参与与到节目目中来。2、栏栏目品牌牌化：追追求影响响力。近近些年，困困扰电视视发展的的一个重重要问题题就是节节目“同同质化”，因因此，走走“差异异化”之之路，打打造品牌牌，进而而提升影影响力成成为电视视栏目的的普遍的的追求。对对电视栏栏目而言言，品牌牌的打造造最重要要的就是是要挖掘掘栏目的的独特优优势，寻寻找优质质资源、稀稀缺资源源

31、、不可可替代的的资源，做做到“人人无我有有”、“人人有我优优”、“人人优我特特”、“人人特我绝绝”224。如如艺术术人生打打“情感感”牌，新新闻调查查打“深深度”牌牌，焦焦点访谈谈打“舆舆论监督督”牌等等等。如如围绕明明星主持持人量身身订做新新的栏目目，幸幸运522成功功后，又又推出了了为李咏咏专门设设计的非非常6+1、梦梦想中国国；新新闻1+1则则主要围围绕白岩岩松和董董倩两位位知名新新闻评论论主持人人专门设设计制作作的。再再如推出出与栏目目相关的的活动，延延伸品牌牌效应，像像 HYPERLINK /Economic/ 经济济半小时时延伸伸出来的的每年33月155日的33.155晚会，每每年

32、年末末的年度度经济人人物评选选活动等等。3、频频道专业业化：追追求号召召力。专专业化频频道就是是以特定定专业性性的内容容、面对对特定服服务对象象所组合合成的频频道。每每一个频频道有它它非常鲜鲜明的风风格和它它的主打打的内容容，形成成统一性性、个性性和独特特性225。如如女性频频道、生生活频道道、法制制频道、 HYPERLINK /Travels/ 旅游频道、读书频道等等。20世纪90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强，近几年来，中央电视台、各省、区、市等电视台纷纷向频道专业化方向发展。在不断的调整中，各个频道更加突出专业化特色，使节目编排得更加合理、有序，更利于不同群体观众收视。如

33、中央电视台科教频道以“ 教育品格、 HYPERLINK /gongxue/ 科学品质、文化品位”为宗旨，以开掘人的知识、智慧、能力为己任，以传播先进的文化和实现社会的文明进步为目标的文化品格，和追求真、善、美的审美品格，在众多频道中脱颖而出，体现很强的号召力26；省级台在频道专业化的步伐上走得也很快，一方面开办贴近百姓生活的都市频道、生活频道、娱乐频道、音乐频道、外语频道等专业化频道，同时省级卫视还根据自己的资源优势进行特色定位，如湖南卫视定位于大众娱乐、重庆卫视定位于故事、江苏卫视定位于情感、安徽卫视定位于电视剧等；省级地面频道被誉为“地面频道四小龙”27的浙江教育科技频道、江苏城市频道、湖

34、南经视台、山东齐鲁台本身也是专业化探索的成功案例。随着数字化进程的加快，电视频道的专业化程度将更加细化，例如动作电影频道、钓鱼频道、高尔夫频道、老故事频道等等。在市场场化、产产业化的的探索中中，不论论节目，还还是栏目目、频道道，都在在努力追追求创造造出有足足够吸引引力、影影响力、号号召力的的“产品品”，节节目创新新的速度度、频率率、节奏奏日益加加快，其其效益也也日益凸凸显，如如中央电电视台黄黄金时段段播出的的电视剧剧闯关关东拉拉动的广广告收入入超过11亿元，一一些品牌牌栏目如如江苏城城市频道道的南南京零距距离拉拉动广告告收入11.5亿亿多元，中中央电视视台的专专业频道道如CCCTV22、CCC

35、TV55、CCCTV88拉动的的广告收收入都超超过8亿亿元，而而省级地地面频道道的“四四小龙”年年广告收收入也都都超过22亿元。四、新新媒体语语境下电电视节目目创新空空间毫无疑疑问，当当前及今今后一个个时期，随随着数字字技术、通通讯技术术的发展展，IPPTV、 HYPERLINK /network/ 网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经处在了一个新媒体所营造的语境之中28。新媒体一方面对传统媒体产生了极大冲击，改变着传媒的格局与生态；另一方面也对社会生活各个领域产生着极大冲击，创造着新的社会生活景观。可以说,今后一个时期，新媒体的影响力还将加速提升。如,对政治、

36、经济、文化、社会以及科技都会产生重要影响。这种背景下，未来电视节目的创新空间何在？电视各种类型节目又将呈现怎样的趋势？这些都成为电视业界与学界普遍关注的问题。（一）新新媒体与与传统电电视的关关系新媒体体的强大大影响将将使传统统电视遭遭遇了前前所未有有的挑战战和冲击击，这至至少体现现在以下下几个方方面：1、电电视受众众的关注注度明显显下降。目目前，我我们看到到新媒体体正在非非常强力力地瓜分分传统电电视的受受众市场场，截至至20008年66月底中中国网民民已经达达到2.53亿亿299，远远远超过过美国成成为世界界上最大大的网民民区域，新新一代年年轻人主主要的信信息和娱娱乐通道道是新媒媒体，电电视的

37、收收视率整整体明显显下降。2、电电视的内内容体系系日显其其封闭。电电视不论论是内容容生产还还是内容容传播，在在线性的的时空状状态下的的呈现，远远不及新新媒体状状态下的的自由度度和个性性化。在在信息资资讯和娱娱乐等传传统优势势领域，电电视对受受众的吸吸引力已已开始转转向新媒媒体。3、电电视市场场份额急急剧减少少。传统统电视所所占有的的市场不不论是广广告还是是付费，都都正在被被新媒体体瓜分和和占有，尤尤其是各各种风险险投资似似乎更眷眷顾新媒媒体。受受国家相相关政策策等因素素的制约约，许多多资本难难以进入入新媒体体，这也也使电视视的产业业发展遭遭遇瓶颈颈。4、电电视体制制机制趋趋于老化化。在几几十年

38、的的运行中中，电视视形成了了成型的的体制与与机制，对对庞大的的电视从从业者的的管理以以及电视视生产运运营、传传播的管管理，成成本极高高，内耗耗突出，负负担沉重重。由于于新媒体体没有传传统媒体体的积淀淀，轻装装上阵，充充满活力力，电视视与之相相比较竞竞争力显显然不足足。在这种种情形下下，我们们是不是是可以断断言，新新媒体将将取代传传统的电电视？尽尽管我们们可以预预见新媒媒体广阔阔的前景景，但在在目前的的情形下下，我们们必须看看到，新新媒体也也有它相相当的现现实局限限，表现现在以下下三个方方面：1、概概念大于于平台。即即围绕着着新媒体体探讨多多、概念念多、说说法多，而而相比较较而言，概概念是远远远

39、大于于平台的的，以IIPTVV和手机机电视为为例，从从现实看看，只有有几家获获得了执执照资格格。2、平平台大于于内容。即即有限的的平台基基本上又又是传统统的内容容，适合合新媒体体的内容容还远远远没有生生产出来来，也就就是说平平台存在在，但是是内容还还比较陈陈旧，并并没有完完全适应应新媒体体的要求求。3、内内容大于于需求。即即有限的的内容远远远不能能满足受受众的需需求，它它并没有有引发更更广泛的的群体对对这些内内容的强强烈需求求。以这三三句话来来概括新新媒体的的现实局局限，并并非否定定新媒体体的价值值，因为为按照 HYPERLINK / 规规律，任任何媒体体都有从从弱到强强的积累累过程，目目前新

40、媒媒体只是是处于一一个初创创阶段，存存在的种种种局限限也是必必然的。二）新媒体体语境下下电视节节目生产产的潮流流与趋势势面对新新媒体来来势凶猛猛的冲击击与挑战战，传统统电视是是否意味味着已成成昨日黄黄花了？是否已已到了穷穷途末路路的境地地了？笔笔者认为为，恰如如媒介 HYPERLINK /fazhan/ 发发展史上上新兴媒媒体的崛崛起并不不会使传传统媒体体走向消消亡，传传统媒体体在新兴兴媒体的的刺激下下重新认认知，发发掘自己己的媒介介优势，还还是可能能变被动动为主动动，走向向新生的的。当前前在新媒媒体不断断壮大的的语境下下，传统统电视空空间，特特别是电电视节目目创新发发展的空空间何在在？笔者者认为，传传统电视视节目创创新将在在