企业的视觉形象识别Visual

1、公司的视觉形象辨别（VisualIdentity，下文简称VI），是指在公司经营理念的指导下，利用平面设计等手法将公司的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其四周的经营及生计的经济环境和社会环境互相区别、联系和交流的最直接和常用的信息平台。公司视觉形象（CorporateVisualImage）与公司视觉形象辨别（VI）其实不是一个概念。前者是公司与生俱来的客观存在因素，也就是说一个公司不论能否拟订了它的VI，也不论其所拟订的VI能否成功，该公司的公司视觉形象都是存在的，只可是是利害的差别罢了，而好的公司视觉形象则无疑是依靠于一套优异的VI设计。一个优异的V

2、I设计对一个公司的作用应在于：1、在显然地将该公司与其余公司划分开来的同时又确定该公司显然的行业特色或其余重要特色，保证该公司在经济活动中间的独立性和不行代替性；明确该公司的市场定位，属公司的无形财产的一个重要构成部分；2、传达该公司的经营理念和公司文化，以形象的视觉形式宣传公司；3、以自己独有的视觉符号系统吸引民众的注意力并产生记忆，使花费者对该公司所供给的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提升该公司员工对公司的认可感，提升公司士气。所以，没有VI关于一个现代公司来说，就意味着它的形象将消逝在茫茫的商海之中，让人鉴别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，

3、花费者对它不即不离；就意味着团队的松散和低沉的士气。英国的维京（Virgin）公司的业务范围包含航空、旅行、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，可是因为该公司很成功地在其各个商业领域里严格地推行了一致的VI系统，使其品牌形象获得了很好的延长，你在华灯闪耀的纽约时代广场的巨型Virgin音像商铺享遇到的优异服务的经验很可能促进你产生在阳光明朗的夏威夷海滩上购置一听Virgin牌口胃独特的冰冷饮料的激动。创立于上个世纪七十年月，而起家于九十年月的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其从头整合的VI设计风格上自成一家，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店截

4、然不一样，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也获得了长足的发展。设计其实，VI设计对公司商业运作的作用的最好例子或许表此刻运动时装行业：在很多情况下，一位花费者是反对定购置一套Nike或是Adidas的运动衣常常只是取决于他（她）是喜爱Nike的钩子还是Adidas的三道杠！从市场营销的角度来看，五、六十年月的商品的竞争主要表此刻商品的价钱竞争；七、八十年月的商品竞争主要表此刻商品的质量竞争；而跟着科技的进步和各个生产公司生产手段的日趋靠近，使得联想和金长城的电脑在价钱和质量方面的差别都难分伯仲了，九十年月此后，商品的竞争主要表此刻产品设计的竞争，这里所说?quot;产

5、品设计包含产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些全部的设计，事实上都是鉴于该公司的VI设计，或许说都是VI设计的应用或延长。可是，用一局时下贱行的话来说，VI是一把双刃剑：优异的VI设计诚然能帮助提升公司的形象、促进公司的发展，而失败的VI设计也必定会为公司形象带来悲观的负面影响、阻碍公司更上层楼。一个VI设计的失败常常表此刻：1、对该公司的视觉定位模糊不清，让人感觉貌同实异或产生不正确的联想；2、视觉成效与公司经营范围和理念以致公司文化的精华相去甚远甚至分道扬镳；3、设计师的平面设计功力不足，作品缺少内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时髦，缺少长远的生命力；5、

6、复制他人和自我复制。举几个例子。有一次，一位刚才到达中国的外国平面设计师朋友问，能否是中国全部的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标记中都有外圆内方的影子！我们在对这位外国同行对形象的敏感表示钦佩的同时也对我们的设计师的灵感贫乏而感觉难堪。好不简单中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体“广东发展银行”六个字竟然呆头呆脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔画细细的标准楷书！这不单使得该标记中的标准字体与其左侧的圆形表记的关系严重失衡，并且令银行应当拥有的那种靠谱、稳重、持重的形象无影无踪！“泰康人寿”的标记也存在近似的问题：把一个原

7、来特别稳固的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳固的意愿莫非对该公司所从事保险业的行业特色有任何踊跃的视觉帮助么？假如就个案而言，“中国电信”、“中国挪动”和“中国邮政”的标记都称得上是上乘之作。可是，（或许是因为它们都是出于同一家设计公司之手）它们在构造、字体、甚至（前二者的）颜色上的极其的相像性使得它们同时丧失了VI设计中最可贵的质量个性。剽窃自我者有，剽窃他人者更是不乏：国内有一个小出名气的运动鞋品牌，其产品标记几乎就是干脆把Nike和Adidas两家的标记和二为一！当前，固然偶有一些高水平的作品的出现，但大批精雕细刻的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看还是鱼龙混淆，参差

8、不齐。造成这类场面有两个方面的原由：公司决议者的与设计师的。从公司的决议者这方面来看，因为对VI设计缺少专业的认识，许多公司的决议者们在策划和确定公司的VI系统时不是把它作为一项对公司的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是仓促上马、搪塞了事，或是完整依靠个人格尝和气恶，对设计师的提案赐予过分“指导”和干预（在大多数情况下，设计师为了保证设计项目不流失而无原则地屈服于这类指导和干预），所以致使了特别不具专业水平的甚至是失败的VI的产生，进而对公司的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜伏）的影响。一定认可，这类影响在我国商品经济尚不未育完整的状况下仿佛表现得尚不显然（在我国的经济生活中，存在着大

9、批的著名甚至是成功的公司和产品拥有着差强者意的VI系统的现象，如亚都加湿器和王力防盗门），可是，在进入WTO此后的中国市场，在面对一个个妆扮得鲜明亮丽的外国同行时，又会是一个什么样的场面呢？不行否定，公司家们作为公司的经营者或首创人比设计师们更为正确地掌握着企业的理念。但是在公司的决议者的脑筋中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。公司的决议者之所以要请设计师来进行设计，不过是要将文本格式的公司理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。公司家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会见笑于人；那为何要对一个设计方案品头论足呢？我认一个成熟的公司家应当清醒地意识到：

10、VI的设计绝不是无关紧要或是为公司涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的公司理念，最正确有效的转变成易于被人们辨别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则相同，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法例和规范，不是任何未经训练的专业人士都能够玩的简单游戏。“设计是生活中一件美好的事情”。可是，望着窗外北京那些从五六七十年月留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功能可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即便是失败的建筑设计，因为它所负载的相当巨大的财产价值，人们也不会在短时间内将它推倒重修，丑恶的设计将以其丑恶陪伴人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，伤害着人们的心灵。所以从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财产和文化方面的失误甚至犯法！而失败的平面设计因为其载体的相对便宜和影响时效的相对短暂，仿佛能够逃过这一罪名。可是关于一个追求永续发展的公司来讲，VI系统确实立无疑是该公司的无形财产一个重要的构成部分，对这一家公司而言也可称得上是百年大计，不行动辄改弦更张的。所以一个不行功的或是糟糕的VI设计，关于这个公司、服务于这个公司的员工、这个公司的股东、这个公司的客户