广告师考试选择题

1、6/6试卷一 单选题、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象理论的,是哪位广告大师?（b）a 威廉伯恩巴克 b 大卫奥格维 c 肯尼斯郎曼 d 麦卡锡2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？(b）a广告客户 广告公司 c广告媒介 d 广告受众、lal指的是什么？（c)a 一体化策略 b 差异化策略 全球本土化策略 d 服从化策略4、所谓广告发布者指的是谁？（c）广告主 广告公司 c 广告媒介 广告受众、下面哪个选项属于营销的不可控要素？(d)a 价格因素 促销因素 c渠道因素 d经济因素6、。描述性研究一般不会使用哪种方法?(a）a实验法 b 观察法 定量调查方法 d 二手资料收集法

2、变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）a 递升序列型 b 递降序列型 c 波浪序列型 交叉序列型、需要通过广告创意解决的问题是什么？(c）a 向谁说 b说什么 c怎么说 d 谁来说9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c）a 毛评点b 到达率 c干扰度 暴露频次0、p指的是什么？(）a视听率 b 到达率 c 曝露频次 d千人成本11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么?（b)a实现认知 b 利于竞争 c维护形象 倾向小众12、广告效果指数的英文简称是什么?(d)a d bae caidma daei3、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）a 心理层级效果 b 行为层级效果

3、c 销售效果 d 媒介接触效果、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）a 媒介主导型 消费者主导型 政府主导型 d 企业主导型5、告行业自律的主体指的是哪些？（c) 广告受众 b 国家工商行政管理部门 c 广告行业组织成员 d媒体机构1、我国广告管理的行政法规是哪个？（b） 广告法 b 广告管理条例 c 广告管理条例实施细则 d 商标法1、广告经营许可证管理办法属于什么性质?（） 法律 法规 c 规章 d 规范性文件8、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b)a 广告监管机关 b 广告经营单位 c 广告发布单位 d消费者协会19、下面哪类广告内容是允许发布的?（b）a贬低

4、其他生产经营者的商品和服务 b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告c 以新闻报道形式发布广告 d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d）a 行为的欺骗性 b内容的不真实性 手段的欺骗性 未履行登记和审批手续多选题1、广告被视为现代营销的核心环节,是因为哪些原因?(abd)a 广告延伸到了产品生产之前b 广告与产品价格有密切关联 广告主要利用大众传播媒介d 广告对销售渠道有重要影响、广告服务制度包括下面哪几个?（abcd）a 工作单制度 b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度3、直接营销的方式有哪些?（abc）a 邮购 电话销售 c 数据库

5、营销 d 价格折让4、品牌标志包括哪些因素？(abc）a 图形符号 b 与众不同的颜色 与众不同的印字 d可以用言语称呼5、选择性定律包括哪些？（d）a 选择性注意 选择性感觉 选择性理解 d 选择性记忆6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（bc）a多重设定广告目标 制定量化标准 c 确定时限要求 d 制定量化手段及方法7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？(acd）a 避免对调查对象的引导 b 便于统计分析充分反映消费者的观点、态度d 调查者可自由回答8、伯恩巴克的r理论强调了广告创意的哪三个特性？(abc）关联性 b 原创性 c震撼性 d 效益性9、直邮媒体具有哪些特点？（b)a针对性极

6、强 有私密性质 c 形式多样 d成本低廉、。与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc）a 广告对象 b 广告时机 广告次数 d广告目的11、广告效果分为哪三个层级？（a）a 认知层级 b 记忆层级 c态度层级 d 行为层级2、下面哪种测试方法属于实验室测试法?（bc)a视向测验法 b 记忆鼓测试法 节目分析测试法 d样本市场实验法1、。广告效果比率法包括哪几种?（ab） 广告销售效果比率 广告销售利润比率 c 市场占有率广告费比1、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd)a中国广告协会 中国商务广告协会 c 中国广告公司协会 中国广告主协会15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪

7、些途径？(abd)a 广告监管机关 b 消费者协会 c 社会舆论 d 法律诉讼6、广告内容审查包括哪些环节?(acd)a 广告审查机关对重点商品广告事前审查 发布单位发布前审查c 广告行业组织咨询审查d广告监督管理机关事后监督17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件?（acd）a具有直接发布广告的媒介或手段 b设有专门的广告经营机构 有广告经营设备和经营场所 d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员8、保健食品广告不允许含有哪些内容?（abcd)a 祖传秘方 b 无效退款 c安全、无毒副作用 评比、获奖等评价内容19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集?（abc）固定名称 固定

8、规格 固定样式 d 固定内容2、酒类广告中不得出现的内容?（abcd）a宣传无节制饮酒 b 关于酒的评比结果 c饮酒的动作 未成年人的形象案例选择题、潘婷定位于“营养发质，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”,这都属于哪种定位策略？(c)a 类别定位 b比附定位 usp定位 d情感定位2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（）a 商品信息型 b 生活信息型 c 附加价值型 解决难题型3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二,并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？(） 类别概念 b 情境概念

9、认知概念 d 心理概念、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请?（a)a 河北省工商行政管理局 b 石家庄市工商行政管理局 鹿泉县工商行政管理局 d 国家工商行政管理总局5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出,就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内?(abd)a 私人租房广告 b 私人换房广告 c 私人售房广告 d 非经营性售1、190年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么?（） A:麦卡锡: 奥格威 C: 科特勒 :

10、阿伦斯 2、广告产业不具有哪种属性？（ ） A:创意产业 : 第三产业 C: 服务业 : 第二产业 、所谓广告经营者指的是谁？（) A：广告主 B： 广告公司 C：广告媒介 ： 广告受众4、电话销售属于哪种促销手段?（ ） ：销售促进 B: 人员销售 : 直接营销 D： 公共关系 5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（ )A:品牌利益 B:品牌个性 : 品牌文化 D：品牌口号 6、是谁提出了“US理论”（）A:艾里斯 B: 大卫奥格威 C: 威廉伯恩巴克 ： 罗瑟瑞夫斯7、DAGMA模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（ ) :未知-知晓-理解确信-行动 B: 未知知晓确信

11、理解-行动C： 未知理解知晓确信-行动 D：未知知晓理解行动-确信 、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（ ） :将一次性消费者转变为常客 B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D： 进一步细分市场需求 9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（ ） A：问卷调查 : 实地调查 C: 面谈法 :定量调查 10、产品和服务调查必须站在什么立场上?（ ) A：广告主立场 ：广告公司立场 C: 消费者立场 D： 管理者立场 1、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（ ) A:生活片段型 ： 歌曲型 C： 演出型 D： 解决难题型12、谁提出了I理论？( ） :艾里斯 B： 大

12、卫奥格威 C： 威廉伯恩巴克 D: 罗瑟瑞夫斯3、在一定时期内,每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（ )A： 视听率 B： 到达率 C： 曝露频次 ： 视听众曝露度 、以人数,而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（ ） A:到达率 B:毛评点 C： 接触频次 D:曝露度5、广告监督管理机关是谁？( ) ：媒介机构 B： 文化部 : 文化教育委员会 D: 工商行政管理局 16、现行中国广告行业自律规则是哪年修订并发布的?() A：78 B： 198 C: 198 D： 2007、广告法调整的主要对象是哪个?（） A：商业广告 B： 非商业广告 ： 非商业广告 D： 广告经

13、营者18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？( ） A:企业法人营业执照 B： 营业执照 C： 广告经营许可证 ： 经营许可证 9、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为?( ) A：有奖销售 B：登门促销 ： 事件行销 : 赞助活动 20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（）A：返还财产 B: 赔偿损失 ： 罚款 D： 罚款 21、广告大师罗瑟瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的?( ）：德芙 B: 金帝 C： M D：费列罗、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略?（ ）A:类别定位 B:比附定位 ：P定位 :情感定位23、以牛奶构成

14、的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧?（) A: 改编 :替换 C： 颠倒 D： 联系 多项选择 24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议,确定具体工作计划,其内容包括哪些？( ) :指定该项目的客户联络人与业务负责人 B：具体工作内容C：工作进度安排D：所需经费预算 :25、广告业是所谓“三密集”产业,指的是哪方面的密集?( ） A:知识密集 B：劳动力密集 C:人才密集 ：技术密集E: 2、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（ ） A:创造价值 B:选择价值 ：提供价值 D:传播价值： 27、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？（ ） ：传播面广,

15、传播迅速 B：有益于品牌形象建设 C：有利于企业识别及个性化：有利于建立广泛的社会联系E: 、品牌命名应做好以下几点？() A：朗朗上口,没有令人不悦的谐音B：文字简洁、美观且容易记忆 C:与产品有关联性,激发消费者美好联想：与消费者的消费习惯相适应 E： 29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（ ） :树立品牌个性 B：创造品牌差异：全面考虑多种因素 D:附加文化内涵E: 、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（) A:质量 B:技术 :服务 D：文化 E: 1、作为广告受众分类的依据的人口统计因素包括哪些？（ ） A:年龄 ：受教育程度 ：收入 :所属地域 E： 2、根据消

16、费形态，消费者分为哪几种类型？（ ） A：现实消费者 B：潜在消费者C:终端消费者 D：购买者 : 3、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（ ）A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D：种族 ： 34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（ ）A：为既存产品所做的调查 B：为新产品所做的调查 :为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E： 35、下面哪类信息属于原始信息？（) A：销售量 B:销售额 ：消费者评价 ：人口统计资料 E: 3、实验法一般分为哪几种？() ：实验室测验 B：市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验E： 3、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容?（ ）A

17、：研究目的 B:研究方法C：调查结果 D：结论和建议 E： 38、广告时限策略包括哪几类？（ ） A:集中时间策略 :均衡时间策略C：季节时间策略 D：节假日时间策略 E: 9、DM广告的局限性表现在哪几个方面?（ ） ：成本高 B:拆阅率低 C：名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E： 40、广告活动的法定性表现在哪些方面?（)：广告主体的主体资格是法定的B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的 :广告活动受法律约束 D：广告活动的后果是有责任的 E: 4、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面?（ ） A:广告发布标准规定 B：广告活动主体市场准入规则 C：广告活动行为规范 D：广告发布程序规范E： 4、虚假广告的基本特征包括哪几条？( ） A：行为的违法性 B：内容的不真实性C:手段的欺骗性 D：未履行登记和审批手续E: 43、一般而