秦淮夫子庙调研报告

1、秦淮调研中共南京市秦淮区委办公室编印2022年3月7日强化夫子庙景区品牌促进旅游产业持续安康进展对夫子庙景区旅游品牌及旅游产业的调查与思考一、背景史变迁，从前十里秦淮的富强景象早已不复存在。1984 年南京市人民政府打算开发建设以夫子庙古建筑群为中心景区的“十里秦淮”风光带。在东起桃叶渡，西抵中华门1.820225A方面对夫子庙景区的现状进展了相关调查，从中觉察了一些问 题，并提出了相应对策，以为景区将来进展供给参考。二、夫子庙景区目前存在的问题一品牌1、实际进展与品牌定位不符，文化元素正渐渐流失1984 年南京市人民政府打算开发建设以夫子庙古建筑群为中心景区的“十里秦淮”风光带，并将其定位于

2、“旅游、文化、迎来的大量客流及源源不断的消费力促使夫子庙成为南京主要 与其文化定位背道而驰。在实际进展过程中，夫子庙景区的品牌文化内涵正渐渐流 2022有 14.6%的游客认为夫子庙景区蕴含的六朝、明清文化意味很浓。具体见以下图：1：夫子庙秦淮古韵14.60%14.60%47.50%体会不到有些，很淡很浓37.80%事实证明，游客在巡游过程中，已很难感受到“文化的夫子2、品牌治理与品牌传播策略有待改善第一、国际知名度不高，品牌传播的高度和广度缺乏5A上的知名度却明显逊色自己的国际影响力方面，其品牌传播的高度和广度明显缺乏。其次、品牌美誉度有待提升品牌知名度品牌美誉度，尽管夫子庙的知名度很高，但

3、其都应当留意其美誉度的提升。第三、品牌形象老化，传播策略单一的变化而有所转变。的、立体的品牌形象。二夫子庙景区旅游产业现状餐饮1997 年夫子庙美食街建成，这极大地带动了整个景区餐饮家等。而以 “秦淮八绝”为代表的秦淮风味特色小吃也得到快速进展，各式各样的小吃铺、餐饮店如雨后春笋般涌现。住宿2酒店和御庭精品酒店；四星级酒店 3 家；三星级及其他酒店 8725南京状元楼酒店最具秦淮特色。交通客出行。2022 年南京地铁一号线开通，其中三山街站毗邻夫子较少，无法满足大量自驾游车主的停车要求。游玩节、美食节等诸多旅游亮点。购物西市销售土特产及古玩字画的商业格局。消遣景区内的消遣场全部电玩、KTV、影

4、院、艺术中心展览等，多问题，主要表现为以下三点：1、产业构造分布与区域规划不尽合理从旅游六大要素(景区餐饮、景区住宿、景区交通、景观游玩、景区购物、景区消遣)来看，目前游客在夫子庙景区主要接消遣则有所欠缺，游客的游玩体验有些单调。其次、商业化严峻，景点被无视的已经不是游玩，而是购物。第三、区域规划不合理象，实则有混乱之嫌。2、旅游产品开发层次较低，未形成“拳头” 产品/商品表，但目前大局部旅游产品仍停留在较低的开发层次上。第一、小吃创缺乏了自己的特色，无法形成品牌效应。其次、旅游纪念品特色不彰作为景区的一张名片，应当是游客在旅游过程中购置的精巧便 logo等倒是随处可见。第三、体验式游玩欠缺的

5、可玩性。第四、消遣业过于单一以电影院、电玩以及KTV来，未能与景区本身相结合，缺少具有秦淮特色工程的开发。这哪些消遣工程。3、旅游产业市场治理有待加强第一、从业人员治理亟待加强。培育职工文明效劳习惯；开展以“讲诚信、树品牌、求质量”为目前，诞生“秦淮八绝”的七家老字号都面临不同程度的逆境小元宵，奇芳阁只能按人头点餐。租金上涨、经营不善，成了各家“老字号”普遍存在的问题，亟需统一治理。秦淮最有名的小吃“秦淮八绝” ，也因各家的做工、口味不尽一样，致使其落下难吃或不正宗的骂名。虽然2022意。第三、巡游环境有待改善。虽然近年来夫子庙的改造工程使夫子庙的整体环境摆脱了脏、乱、旧的局面，街道景点出，人文景观的建立给游客塑造景区本身治理不当造成的。三、对策是外地游客来南京的必游之地，也是秦淮区经济进展的重要引 提出如下建议：1、强化品牌治理与传播传播策略的创。2、协调旅游产业构造与空间布局产业构造方面，应在“吃、住、行、游、购、娱”六要素上夫子庙景区的现状，要重点进展“游、吃、购念。3、加