东风悦达起亚qlc上市传播建议

1、东风悦达起亚QLc上市传播建议搜狐视频整体受众趋向于成熟三高群体搜狐视频整体的受众略倾向于男性，比例与全视频行业持平；搜狐视频用户以年轻人为主，但相对于视频行业均值，稍倾向于成熟；学历相比于行业更加高端，大学以上学历占81%；家庭月收入5000元以上占比60%备注：TGI = 某属性占该频道比例 / 某属性占视频行业比例 2015搜狐视频搜狐视频数据挖掘系统 2013.9-2014.8CNNIC,截至14年6月,我国手机网民规模达5.27亿视频人群结构向三四线城市渗透移动加速网民规模日益扩张河南山东浙江湖南重庆贵州江西青海安徽西藏Top108亿 or MORE 智能终端销售与网络覆盖，推动移动

2、网民总数增长 (在未来3年内)移动端UV增长5.276亿互联网视频平台服务着约6亿观众，其中7成是搜狐视频的忠实拥趸。移动化加速网民规模日益扩张数据来源：iResearch-2015年度搜狐视频移动端项目研究报告不断网聚互联网高价值主流群体。高端用户群体90.5%用户18-39岁95.8%用户大专以上63.6%用户月收5千以上Qlc上市传播Time line韩剧IP，竞品跟投综艺PGC自媒体韩国SBS演艺大赏（独家）匆匆那年：好久不见贴片流量购买韩剧大IP合作假唱真人秀对口型大作战车型植入高曝光广告形式PGC栏目深度车辆解读1-2月预热期2月上市期2-3月延续期4-12月长尾期美剧，自制国剧，

3、独家综艺，搜狐视频大电影美剧大IP合作自制国剧：他来了请闭眼第二季内容合作搜狐视频大电影合作极速前进第三季内容合作1-2月预热期-韩剧IP，竞品跟投1-2月预热期SBS演艺大赏从未走远 过去的20年间 韩流文化从未间断的输出高质量作品 给国人留下了根深蒂固的印记电视剧综艺节目歌星演艺明星“Hallyu”1996年2013年2014年2013年韩流1996年2000年2001年2003年2005年2012年2010年1-2月预热期SBS演艺大赏圈内容 网受众 深覆盖 广触达 韩娱粉丝 韩娱 资讯韩娱IP价值团 SBS大赏韩娱播报自制韩剧版权独播韩星中国行搜狐视频韩娱内容带布局规划 未来内容带规划

4、 网状联动 立体化运营 1-2月预热期SBS演艺大赏最佳人气奖投票数超2亿More than 200 million people votingSBS项目2.36亿用户覆盖 搜狐视频2800万+大赏视频播放量3000万+推广资源助力声量微博话题讨论超过680万More than 6.8 million micro-blog topic discussion项目页面浏览量超300万SBS page views over 3 million2014SBS大赏 项目小结Seoul Broadcasting System韩国最大的电视台韩国人气度，收视率最高的电视台12.31 演技大赏电视颁奖典礼12

5、.30 演艺大赏综艺颁奖典礼达到爆点12.27 歌谣大战音乐颁奖典礼持续升温11.20 搜狐视频预热启动提前一个月 线上线下360炒作提前预热中国网民最爱SBS韩国艺人票选活动SBS大赏专题报道、周边花絮视频推广、三大晚会直播SBS韩国艺人 中国粉丝见面会1场1-2月预热期SBS演艺大赏线上： SBS大赏专题报道活动机制：通过独家投票专题页进行投票活动奖励：参与票选即有机会获得SBS大赏门票韩文原版直播中文版直播后台解读直播- 独 家 直 播 -三版直播供用户选择- SBS 大 赏 花 絮 视 频 -新闻性内容运营日播：搜狐视频娱乐播报周播：搜狐韩娱播报线上：中国网民最爱SBS韩国艺人票选活动

6、活动主题：票选最爱SBS艺人活动机制：通过独家投票专题页进行投票活动奖励：参与票选即有机会获得SBS大赏门票-SBS&搜狐视频线下合作权益-权益五：颁奖典礼 VIP入场票 体现广告主赞助LOGO*每个颁奖典礼 VIP门票76张*3场(一共 228张)权益一：SBS大赏现场 后台采访权益二：FESTIVAL现场 特设舞台权益三：2015 SBS大赏海报 客户LOGO体现权益四：SBS大赏现场SOHU TV展位 权 益 展 示线下：SBS韩国艺人 中国粉丝见面会活动奖励：参与票选即有机会获得SBS大赏门票01020304粉丝投票接机搜狐媒体大厦参观粉丝见面会媒体见面会05超高人气SBS艺人与粉丝的

7、亲密接触 所有粉丝绝对关注的热点事件中国娱乐产业最具国际品质的系列活动大电影匆匆那年大网剧匆匆那年2015贺岁档票房冠军总票房达5.78亿2014现象级超级网剧总播放量达6.05亿1-2月预热期匆匆那年：好久不见2014年夏1.5亿网民的青春欢聚平均4位网民中即有1位看过匆匆那年（总网民6.32亿）6.05亿+截止至2014年10月，匆匆那年搜狐视频总播放量达6.05亿1 . 5 亿 +截止至2014年10月，匆匆那年覆盖全网网民数超1.5亿25%网民收视率数据来源：搜狐平台监测最具实力80后青年导演众多导演&编剧作品韩天导演&编剧中央电视台中国电视剧制作中心导演代表作：电视剧小二难养 播放期

8、全国收视第一电视剧美丽背后北京影视频道播出电影山水驿栈入围澳门国际电影节1-2月预热期匆匆那年：好久不见最具制作保障影视团队国内一流团队打造浙江梦幻星生园影视文化有限公司代表作：抓住彩虹的男人最美的时光金玉良缘千山暮雪偏偏喜欢你如意1-2月预热期匆匆那年：好久不见汽车类1、方茴已经成长为一位在职场上的成功职业女性，小有成就，一直工作在香港，美国的她应该配有一辆小资调调的车型。2、赵烨成为电商新贵，捞到人生第一桶金以后兑现让林嘉茉过上吃香喝辣的生活的承诺，送给她一辆车作为礼物。3、方茴的老板曾文辉是一位事业有成的气质型男，高端，睿智，内敛，适合调性较高的高端车系。4、乔燃温文尔雅，暖男形象，在香

9、港读医学科目，家境相对宽裕，可以配合家庭用车型出现。5、陈寻相对郁郁不得志，进入社会后不再像在校园中万众瞩目，可以选择入门级车型与之匹配。商业脚本剧情关联：故事已经发生至进入社会，每位角色都可以有符合各自定位的车型相匹配，北京现代全系产品进行内容植入，建议对本剧进行全流量前贴片投放，在用户深度触及北京现代产品之前，对潜在用户先进行前期铺垫，并将用户带入专题页面，进行销售线索收集！2月上市期-自制综艺2月上市期-自制综艺对口型大作战节目中每期邀请两位明星相互比拼假唱演技，经历两轮比拼后，根据现场观众呼声大小评定输赢，获胜明星获得名誉腰带。1st Round2nd Round全明星阵容颠覆表演的全

10、新综艺形态！即将本土化，登陆搜狐视频！开创互联网时代节目全新流行文化潮流！节目结构两位明星现场对口型PK赛第一轮演唱零装备对口型比拼两位明星选歌进行对口型表演通常明星们会选择时下热门单曲进行对口型演唱即兴表演第二轮演绎情景式对口型比拼两位明星分别选择自己喜爱的单曲借助化妆，舞美道具等或还原歌曲MV，或模仿原唱者演唱会演绎版本，对歌曲进行升级版对口型演绎2月上市期-自制综艺欢乐营销开拓者2015我们创造12亿的煎饼侠成功运作2015综艺前锋节目极速前进全网播放量近10亿国内音乐竞技类节目首席制作团队、成功运作CCTV嗨2014湖南卫视快乐男声超级歌友会青海卫视花儿朵朵搜狐视频+深圳卫视出品超级马

11、力制作强强联合 巨力打造 引领2016年综艺新潮流2月上市期-自制综艺贾乃亮爸爸回来了一炮成国民逗逼奶爸胡海泉我是歌手“痣哥”综艺魅力显现陈羽凡奔跑吧兄弟展现极限综艺感邓超奔跑吧兄弟绝对的综艺“神经病”国内版对口型大作战拟邀嘉宾2月上市期-自制综艺节目包装体现片头标版+字幕条+节目角标+片尾鸣谢节目内产品植入舞台背景和短片中logo露出，产品露出等电商平台打通伴随道具露出实现Easy Buy广告形式全联合推广内容推广与硬广资源皆可携带品牌LOGO权益展示多种商业合作模式2月上市期-自制综艺汽车类节目关联：真人秀小片植入。明星用车环节，期间明星可在车内利用手机拍摄对口型花絮以及车外车型露出3月深

12、度延续期-PGC自媒体栏目深度解析2-3月深度延续期-PGC自媒体栏目深度解析著名车评人“二环十三郎”陈震的汽车测评类节目，因其专业的解说和幽默风趣的主持风格而深受广大车友喜爱。主持人陈震，汽车与主持经验丰富，曾任职汽车之家主持人，深受网友喜爱。 编导以及前后期人员均拥有电视台丰富工作经验。自媒体频道： 用户内容展示：萝卜报告之本田缤智陈震曾经作为汽车之家视频主持，对全球各大品牌车型均有涉猎，而其另一个身份为职业车手，可从专业的汽车评测角度对车辆各方面进行分析；同时，相关视频也可以作为经销商店内宣传以及专题推广使用萝卜报告2-3月深度延续期-PGC自媒体栏目深度解析著名车评人许群的汽车测评类节

13、目，因其专业的解说和幽默风趣的主持风格而深受广大车友喜爱。自媒体频道： 用户内容展示：四万说车海外自驾攻略（下）车评人许群与其他车评人风格截然不同，在其他车评人对车辆各项参数进行深刻剖析的时候，许群却会从品牌文化等角度对车辆进行另类解析，使得用户不只是对车辆本身深度认知，而品牌企业文化也有所掌握四万说车2-3月深度延续期-PGC自媒体栏目深度解析第一汽车视频自媒体，我们不屑毒舌、腹黑、吐槽控；我们只是够劲儿、够味儿、够营养，吐槽关于汽车的各种现象。自媒体频道： 用户内容展示：第17期 史上最全！辨别二手事故车大招！作为汽车行业另类测试平台，其幽默搞笑的画风可以更形象，直观的将车辆买点进行剖析汽

14、车洋葱圈4-12月深度延续期-美剧，自制国剧，独家综艺，搜狐视频大电影4-12月深度延续期-美剧，自制国剧，独家综艺，搜狐视频大电影明日传奇与X战警一样拯救世界DC超级英雄大合集！电视剧版复仇者联盟节目亮点绿箭侠和闪电侠的衍生剧百度美剧风云榜常年前五CW电视网新剧首播最高纪录合作方式：收集与Qlc调性相符美剧定制美剧剧场，创新狐有礼掉落抽奖及车型拼图等游戏赢取搜狐视频观影卡及Qlc车模奖品4-12月深度延续期-美剧，自制国剧，独家综艺，搜狐视频大电影尖峰时刻改编自成龙主演的同名电影节目亮点忠于原版电影版导演担任监制合作方式：收集与Qlc调性相符美剧定制美剧剧场，创新狐有礼掉落抽奖及车型拼图等游戏赢取搜狐视频观影卡及Qlc车模奖品4-12月深度延续期-美剧，自制国剧，独家综艺，搜狐视频大电影独家综艺极速前进第三季2016恰逢奥运年新一季的极速前进将与国家体育总局携手合作重走全球十个举办过奥运会的城市在竞技中融合奥运会的专业比赛项目节目亮点1，激烈厮杀：10年默契搭档砥砺前行2，全新主题：奥运主题赛制全新升级合作方式：1，车型环节植入 定制专属任务2，明星任务指定座驾用车节目标版主持人口播环节定制体现功能点4-12月深度延续期-美剧，自