百度推广-质量度优化

1、前期准备1.关键词搜集（1）行业积累（2）百度百科科：例:男科，美容容科。作用：搜集科目类类核心词根。（3）关键词推推荐工具核心词根输入，搜搜索拓展词汇汇，并分类；2种情况：情况一: （有有行业推荐）按关键词推荐工工具，行业推推荐,分组划划分。当单元元内的词较多多时，区分，每每15-300个词为一组组，按照检索索量区分。检检索量200000以上，高高。A单元-（高检检索）A单元-（中检检索）A单元-（低检检索）情况二：（无行行业推荐）关键词推荐，输输入核心词根根，进行拓展展。分组，按照：项项目-类型-特征-语态-长度。要素进进行区分；例例：1.治疗XXXX炎 业务务-陈述-治疗疗-（短）2.天

2、津治疗XXXX炎症的的地方在那 机构构-疑问-地方-（长长）3.天津治疗XXXX炎症的的多少钱 机构-疑问-费用-（长长）4.XXX炎症症 业业务-陈述-定义义-（短）5.XXX炎症症怎么办 业务-疑问-情况-（短短）且，关键词也需需要按检索量量进行排序，准准备分组用。关键词长度不同同时，用leen函数，求求词长度统一一，再排序。否定匹配:先将将核心词，和和拓展词，排排序，根据客客户业务客户户，进行否定定匹配。例：男科，否定定妇科，妇女女，。等等。账户基本采取广广泛匹配，和和短语匹配。检检索量超高的的词，采取短短语匹配控制制消费。账户内关键词选选取后，用百百度助手进行行去重，避免免重复提交。2

3、.搜集创意内内容素材（1）百度相关关搜索：依据据搜索（核心心关键词根和和检索量高的的词）判断网网民关注点的的分类，在根根据分类关注注点，搜集相相关类创意素素材，例：关注点：特性：慢性，急急性，方法：治疗方法法，安全性相关内容：科普普介绍，对照照，相关注意意事项；（2）百度指数数搜集创意素材用用，例：搜集文章中，有有关内容的文文章物料，作作为撰写创意意的词汇。3.着陆页对应应优化依据热点词汇，原原创文章内容容，增加相关关性，不间断断更新页面内内容，核心词词字体可区别别内容。页面的图片，文文章，添加核核心关键词标标签，并以该该核心词建立立友好的外部部链接。增加在线沟通商商桥，商务通通功能，或是是商

4、务通对话话静态页，打打开链接左侧侧是内容介绍绍，右边直接接是对话窗户户，增加互动动实效性。中期实施上线将搜集相关的词词，进行计划划划分。分计划法： (1)按照不同同的科目(2)确定不同同科目的分组组后，加上按按利润高低进进行区分。2.划分单元。参考：一.(33)2种情况况，进行划分分单元。注：划分好的单单元，关键词词如果有以该该关键词为出出发的页面标标题着陆页，就就设置单独的的访问urll。3.关键词出价价。（1）估算工具具百度助手将词批批量估算，然然后反复筛选选价格排名，在在排序，如此此反复，就能能排序出每个个词的不同价价格。例：词出价4元元，然后批量量估算，算排排名多少，然然后排序，在在输

5、入5元在在批量排序，如如此反复，最最好出价统一一在一个合理理的区间内。4.创意撰写内容素材方法11：以该单元元内的关键词词性相关的内内容撰写， 素材参考22.(1)，将将网民关注的的相关问题进进行描述；并并将该词衍生生的网民关注注点做撰写，既既能增加词密密度又能提高高相关性，不不会被系统判判断为允余。内容素材方法22：使用医疗疗导航的公益益性词语增加加患者信任和和好感；使用用标点符号(问号)增加加权重；适当当使用系统允允许内的特殊殊符号；创意意描述中突出出了自己的优优势；描述中中的以完整语语句结束并加加标点，增加加了成为推广广链接的可能能。内容素材方法33：技巧创意素材参参考：通过大大量医疗机

6、构构的创意报告告汇总的优秀秀创意素材关注点：（医院）专科无假日医院院；网上预约约享优惠；绿绿色通道；现现在预约享受受优惠券XXXX元；（专家）免免费咨询；在在线答疑；网网上预约；免免（专家）挂挂号费；医保保定点；三甲甲医院；公立立医院；百姓姓公认；XXXX媒体上榜榜品牌；为患患者保密（男男科，妇科）；建院XXX年时间间独家专利；慢性：疗效；微微创；出血少少；恢复速度度快；术后不不拆线；独家家专利（XXX独特的的）方法；术术后无副作用用；顽疾：特色治疗疗彻底；术后后不复发；手术：设备（XXXX独特的的）设备；术术后无副作用用；国际技术术接轨；引进进国外先进设设备；专利技技术；专家一一对一；量身身

7、定制治疗策策略；国务院院津贴专家；大病：权威专家家；主任级博博士专家；成功率1000%；专家操刀刀；零（风险险事故）；小病：价格；治治疗快；无须须住院；全市市最低价；劲劲爆打折赠送送好礼；特点：针对性；成功治疗XXXX例患者者；康复率达达到XXX名；XXX名患者者治愈（数字字）；公益性词汇：上上线调查；健健康小贴士；医疗导航；详解；百科科详解；健康康揭秘；在线线答疑；宣传性词汇：官官方指定；官官网；全国十十佳；天津指指定；网友推推荐；通配符罗列技巧巧：飘红原则：标题题2，描述44原则。飘红，分为通配配符触发性飘飘红和自然飘飘红。通配符长度以该该单元内最长长关键词为选选取通配符。区别对待长尾词词

8、单元和短词词单元，短词词，可以将标标题飘红2次次，通配符触触发飘红，或或1次通配符符，自然飘红红便可；长词词，如果长词词过长，最少少，标题和描描述各有1次次，并尽量自自然飘红。飘红的的罗列位位置，以”Z”，“T“或是三角形形，为宜。URL技巧：访问URL，为为着陆页子页页面，相关性性高。并且，最最好以静态页页为宜，动态态页转化后的的静态页的页页面命名最好好以该核心关关键词的拼音音命名。显示URL:以以该客户的wwww开头的的域名命名，中中间可适当区区分大小写或或加入电话，增增加吸引人度度，提高cttr.(6) 撰写句式要要求： 陈述式：天天津XXX医院，专专业治疗XXXX，采用国国际水准设备备

9、XX。例如：介绍某科科目医院同理式：想变成成和他美丽动动人一样吗？美丽不容错错过例如：塑造造完美身形，曲曲线苗条。疑问式：关键键词怎么办？今今日咨询XXX医院，立刻刻解决您的烦烦恼。 例如：疑疑问词，书写写格式标语式：重点突突破性消息，革革命性治疗疗疗法例如：突出式撰撰写需突出部部分（设备，方方法，人员。等等）科普公益性：揭揭秘男科疾疾病烦恼，详详情请进。宣传性：热烈庆庆祝首届男科科健康节在XXXX医院隆隆重召开创意分布个数：一般：长创意22个，短创意意2个。极限限为，短创意意2个，长创创意4个。减减少分散CTTR的比率。默认选择优选；待后期，上上线再改。(7) 断句符的适适当应用例：男科医院

10、院 天津男科医院男科医医院专家在在线解答天津最好的男科科医院,看男男科病选择医医院是关键,全国十佳专专业男科病医医院短创意在撰写时时：描述1，结结尾处以标点点结束，出现现推广链接左左侧位概率变变大。 如出现长长创意时：描描述自动切换换行，且语句句通顺。5.账户设置 预算保持在在账户每天下下线时间，尽尽可能延长，在在线时间长。 投放地区：天津。 开启小网盟盟，0.8元元。6.其他：安装百度统计，页页头代码分析析；或是其他他流量统计软软件；百度商商桥，或是商商务通，开启启网盟推广。7.账户表现：避免出现（资质质问题；被拒拒；不宜推广广关键词；不不宜推广创意意；账户为零零；最低展现现价格词； 关键词

11、词搜索无效；黑名单词汇汇；竞品词；url存在不不稳定；URRL后面追加加参数等）过程监控修正账户内容监控账户优化：监控预算是否撞撞线，调整预预算分布，延延长在线时长长；关键词和创意是是否判定不宜宜推广，进行行修改；关键词不在左侧侧首屏，参考考修改；参考推左展现概概率，进行调调整；报告监控消费监控类：（及及时监控消费费数据，调整整有依据）账户报告；推广广计划报告；推广单元报报告；关键词词报告；（1）及时关注注消费情况，排排序重点核心心词，列入“监控文件夹夹”，做重点监监控对象。“监控文件夹“设置为三类类：对话转换推左类类；对话转换换1星类；核核心关键词类类；重要词11星类；重要要词推左类；分别罗

12、列不同条条件的关键词词归属。监控文件夹用法法：不具备推左资格格，提高出价价，在观察CCTR Case推左资资格：保持Case不具备备推左资格：查检索量，低低，暂停，换换词。或是，修修改创意（参参考创意报告告修改法），结合账户优化工工具，修改，匹匹配模式，或或是出价。顽顽固类词，修修改创意无效效，删除后，新新建立单元并并将该关键词词，重新建立立单元内。（单单元和关键词词有ID，IID不同，计计算不同）。也可将核心顽固固1星词，单单独放置1个个单元单独修修改。监控的关键词，当当做，出价修修改，匹配修修改，URLL修改后，每每间隔6-88小时，或转转天，在将价价格调至0.1元，看最最低展现价格格，最

13、低展现现价格跟质量量度升降有关关，（展现价价格变低，质质量度正向操操作，展现价价格变高，质质量度负向操操作）此方法法仅供核心类类词严重，记记录后，在选选项修改策略略组合，时间间不宜过长，避避免对质量度度计算造成影影响。质量度有词提升升的单元，则则创意和词匹匹配合适，33星越多，该该单元的质量量度越好。在在根据同词性性原则，转移移不好的关键键词进入该单单元内培养。报告启示：关注注计划和单元元是否有展现现和创意不匹匹配，无法展展现的问题。（如如：高展现，低低点击，是否否分组和创意意有问题？）该单元内词是否否词性，创意意与网民搜索索体验不符？修改，替换换关键词和创创意。质量度差的关键键词，慎用广广泛

14、匹配，改改为短语，质质量度高的关关键词，尽量量用广泛匹配配，并提高出出价，增加CCTR。质量量度低的关键键词小于语义义最接近的质质量度高的关关键词出价。物料调整类：（修修改账户内某某个部分，提提供依据）1.创意报告（分分日统计，修修改周期根据据账户的规模模，选择每天天，3天，或或是7天）关键指标提示：某单元内，（展展现量，点击击量，点击率率）（平均点点击价格，千千次展现消费费）（1）（展现量量，点击量，点点击率）：表表现该条创意意（某ID的的创意）的历历史表现好，数数值高的，可可继续保留，其其他几条如果果三项指标低低，则删除最最差，在重新新写创意，创创意ID则不不同；如确实实需要修改内内容，则

15、修改改历史表现中中期的创意，累累计创意的质质量度。（2）（平均点点击价格，千千次展现消费费）相对而言言,经过优化化质量度变高高，则平均点点击价格变低低，千次展现现消费变高。依依据这个进行行排序，优先先调整最差的的单元。（3）创意在上上线不显示有有困难，可先先将创意改为为轮替，分别积积累质量度，在在根据情况11-3天内，改改为优选，在系统统筛选创意。2.分地域报告告优先操作，地域域最多的地方方，但该客户户只推天津，作作罢。3.搜索词报告告（可结合百百度统计的，以以下篇幅介绍绍报告合并）调整依据：排序序展现量和点点击量降序，查查看有相关性性的关键词，进进行分类添加加，关联性差差的关键词，否否定匹配

16、。有有拆分歧义的的词，精确否否定。效果监控分析类类：（监控后后台网站情况况和订单转换换率）百度商桥：监控控网民触发关关键词能带来来对话的，排排序好，已有有的关键词重重点关注进行行。最好罗列列到监控文件件夹内，单独独观察。百度统计：（1）浏览分析析-趋势分析析：观察uv,pvv,和跳出率率，跳出率高高的页面加强强优化，着陆陆页增加对应应链接的关键键词。（2）转换跟踪踪：定义转换跟踪，比比如，对话框框，在线注册册页，产品分分类页。对于于那些触发的的关键词，方方法同商桥，此此类词，排序序好，已有的的关键词重点点关注进行。最最好罗列到监监控文件夹内内，单独观察察。（3）浏览来源源-全部来源源：观察外部

17、链接，客客户有被从搜搜索引擎，或或是其他地方方过来的链接接，同时，开开通了网盟，此此类外部链接接增加。排序序，PV值最高的的外部链接。将将此域名记录录下来，放到到“关键词推荐荐”里，“按URL搜搜索”在进行，关关键词分析。按按照百度自然然抓取认为该该网站相关的的关键词进行行筛选添加。（4）浏览来源源-搜索词：观察，PV值（相相对较多），平平均访问时长长（较长），跳跳出率（较低低）的关键词词，放到监控控文件夹，未未包含的词，进进行添加。（5）访客特征征-地域分布布： 观察察账户内的重重点浏览地区区分布，如存存在明显差异异化，则，在在建立计划单单元的时候，设设置不同的区区域，分别在在不同地区估估算价格。（6）百度推广广-推广URRL速度： 观察察页面打开速速度，和访问问次数，对于于存在问题的的，及时网站