家具网络整合方案

1、Word - 3 -家具网络整合方案策略篇背景分析国庆前夕，楼市新政再次出台，全国范围内叫停全国范围内叫停3套房贷，首套房首付不得低于30%。同时，严格要求地方出台细则。新政颁发一周，无数业内人士就纷纷表示新政的出台给家居行业带来了“致命创伤”。互联网技术的日新月异，传统的方式往往跟不上时代的进展，一种全新的以Web2.0为基础的新媒体模式已经浮现，那就是企业微博。企业能够利用通过微博迅速宣扬企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动沟通平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。传统的网络已经不能满足客户及用户双方的信息交流需求。怎样结合当前网络流行趋势，采纳新创意、新科技，更有效地传达竟

2、然之家品牌诉求成为一大挑战。品牌定位竟然之家的品牌形象以品牌专卖店、超市、摊位制形成多业态整合进展；以超大规模家居MALL实现一站式购齐；以先行赔付、一个月内无理由退换货、绿色环保等形成特色服务；以高中档精品为清楚而坚决不移的商场定位。实际上，竟然模式的精髓在于，一切围绕满足消费者的需求，向消费者倾斜式服务，让消费者购物无忧，欢乐购物。目前，竟然之家全国各店经营良好。而更令人关注的是，竟然之家以高中档产品品质而广为人知，给品牌的形象上涂抹了几分庄严，少了几分和气。新浪家居与竟然之家开展“织我围脖爱我美妙家居”欲从传扬方式上，塑造一个亲切和气，与大众亲热沟通的竟然之家。落实篇传扬形式“美妙家居竟

3、然之家”利用时下最火爆的工具吸引海量时尚衰老的用户，并通过系列话题带领大家一同发觉美妙家居！平台的无边界沟通特性将竟然之家话题的传扬速度呈几何形递增，同时也吸引了明星达人参加。总之，竟然之家借此思维的引领流活动提高了竟然之家的品牌好感与相信度，产生润物细无声的效果。此次精准定位千万网络用户群，TA们擅长表述，乐于传扬，有自己的思想并情愿与他人共享，图文并茂地出示竟然之家带给TA们的“美妙家居”。落实步骤按照竟然之家的特征，我们设计丰盛多彩的线上活动，囫囵活动围绕140字的“家居”共享吸引网友及卖场商家参加，活动版块分为“美妙家居”“发觉竟然之家”“我的竟然之、家”利用活动体悟来传达竟然之家品牌

4、内涵，并加强家居产品的销售。一、活动的一大初衷，是希翼让用户用美妙的眼光看家居、看生活、看竟然之家。因此“美妙家居”是很重要的一个版块。活动将“美妙家居”细分为“我爱打折”“装修达人”、“疯狂抢拍”，为期三个月。每个活动又设置若干详细的话题，来吸引受众参加和共享。如“我爱打折”主题中的“暖和蜗居”“老家具”等话题、“装修达人”主题中的“80后共性家居”“晒装修预算”“装修那点事儿”、，启发了大家的共鸣。微博是一个内容为王的世界，好玩有益的内容才干获得用户的追捧，带动自发传扬。像“装修那点事儿”这样每个装修的伴侣都有经受、有切身感触的话题，很简单找到共通的情感、共同的符号，启发大家的共鸣和共享。二、在“发觉竟然之家”的环节里，每周设置了一个“发觉竟然之家好产品”的目标，例如这周是“实木家具”，产品必需是竟然之家入驻品牌，用户不仅能够在自家卧房、也能够到卖场、杂志中发觉“实木家具”，拍照上传。性价比最高的产品大比拼，从中选出幸运网友，奖品由卖场和入驻品牌提供，极大提升了入驻品牌的曝光度。三、在“我的竟然之家”中，竟然之家卖场品牌活动，、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，能