以京东进军图书市场看网络营销多元化

1、优选文档优选文档PAGEPAGE3优选文档PAGE与传统行业，砍掉成本聚焦不同样，对于网络营销这一虚假的市场，更多的网站是把自己的战线拉得长长的。这不，从前说5年之内不波及图书市场的京东商城，可不到十个月，京东就声势浩大得挖了优异的副总做图书市场采买副总，月份京东图书市场火热上线，开始风风火火地卖起图书来。对于刘强东的这个烟雾弹，确实让竞争对手惊慌失措。但是从营销角度来说，京东此举能够看出网络营销多元化将是一些强势网络媒体的必然趋势。京东商城进军图书市场的原由无外乎以下其三：其一，图书市场蛋糕弘大，目前国内在线图书市场规模约100亿，其中当当网2010年线上图书在15-20亿之间，优异网的额也

2、在10亿元上下，诚然图书市场趋于饱和，要表现明显增加的可能性不足挂齿，但是面对这样弘大的市场无论谁都想去啃一口，分一杯羹。其二，带动其他，京东商城早已经拜托了建立品牌的阶段，它依靠低价的家电产品成为网络家电电子商务的一方霸主，甚至撼动了国美和苏宁等线下零售商城。京东进军图书市场，还有一个好处，就是图书巨量的SKU数量对应的商品页面和关键词，对获得更多的找寻引擎流量和用户帮助巨大，对京东其他产品也有巨大的推动作用。其三，扩大品类，增加更多的利润点。一个企业能够依靠单一产品能过建立起强势的品牌，但是若是要想获得更多更大的利益，依靠单一产品经常就是行不通的，特别是当企业以上瓶颈此后，这就需要企业不断

3、的开发研发新的产品线，以实现扩大营收规模。俗话说商城如战场，有时放几个烟雾弹来迷惑对方确实也是常有的事，陈希说要推出娱乐圈的都能悔言，更何况这愈演愈烈的商城呢。从京东商城进军图书市场给我的其实就是多元化对网络营销的重要性。电子商务与传统营销不同样，在传统营销过程中，对于一些小产品也许品牌，经常会沉痛除掉一些产品，只留下最拥有竞争力的产品来与抗衡，而电子商务则不同样，它表现出大网站多开产品的特色，自然其中必定有1-2个尖端产品保护起品牌。对于网络营销中的多元化，其中最有代表的莫过于近来与360闹得全国兼知的腾讯了，腾讯以在线即时聊天工具起家，获得很大的发展和弘大，初步统计QQ用户已经打破6亿人次

4、大关。说到腾讯，大家想到最多的是即时聊天工具QQ,但对于从事网络的人应该都知道，腾讯的产品是最多的，基本上是竞争对手（只若是从事网络的企业都称之为竞争对手）新研发的一个产品，腾讯马上就模拟一个。阿里巴巴研发一个C2C平台淘宝，腾讯马上弄一个拍拍，淘宝研发了支付宝，腾讯马上弄一个财付通；浩大推出泡泡堂，腾讯随后弄出个QQ堂，百度有和百度知道，腾讯则有腾讯Q吧和腾讯问问你，自然还有紧随PPLIVE的QQLIVE,土豆播客的QQ播客基本上能够说，其他网站拥有的产品，腾讯也有，而且运转得很好。说道这里，我们能够看到网络实行多元化的优势有很多，能吸引新的花销者，更多的是能有效地阻击竞争对手，这确实是多元

5、化的优势，但是作为一个营销咨询企业，我们也不难看出实行多元化比较拥有一些条件。其实不是每个企业都能这样，而且能做好的。从上面的文字中，我们能够看到无论是京东商城也好，还是腾讯也好，他们诚然现在开始把产品系列开始扩大、做多，但是我们也同样能够看出，他们都必定掌握1-2个至关重要的核心产品，其他产品都是经过这些核心产品发展起来的。试想一下，若是腾讯没有即时聊天工具QQ，没有这6亿QQ用户的话，腾讯的其他产品还能够逐渐成长起来吗？陈亮跨媒营销指出：无论是传统营销还是网络营销，多元化发展都是产品也许品牌发展到必然程度此后的产物，小品牌的时候确实应该“砍”掉一下产品，如中式快餐双种子原来有很多产品，此后沉痛砍掉很多产品，只留下了“蒸”系列而发展成为现现在的真功夫；而当产品也许品牌达到必然的高度的时候，这时候就需要多元化发展，以扩大营收。同样是西式快餐肯德基，在进军中国的发展过程中，他们随着品牌发展成熟化，先现在结合中国人的口味，推出了不说中餐系列。传统营销这样，网络营销也是这样！随机读管理故事：鹦鹉与乌鸦鹦鹉遇到乌鸦，笼中的鹦鹉安闲；野外的乌鸦自由。鹦鹉敬羡乌鸦自由，乌鸦敬羡鹦