手机年度市场调查分析报告

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2、79份资料20066年手机机市场调调查分析析报告（一） 20006年手手机市场场现状与与特点1.1.1 市市场现状状（1）当当前手机机市场规规模据信信息产业业部20006年年11月月统计，我国手手机用户户已有55.488亿，其其中，移移动电话话用户44亿55503万万，小灵灵通（无无线市话话）用户户93009万。比20005年年同期增增长了00.744亿户，预计220077年底手手机用户户将达到到6.33亿。而而用户手手机更换换频率一一般在22-3年年以内，且3GG牌照即即将发布布，20007年年会有一一个手机机更换的的高峰期期到来，国内手手机市场场规模可可能达到到2亿部部以上。（2）当当前用

3、户户使用手手机的品品牌分布布手机机已是用用户最常常用的通通信产品品，手机机品牌与与型号众众多，按按照天极极网统计计，国内内市场上上现有990多个个品牌，而前十十名品牌牌推出过过的手机机型号加加在一起起就有110000种之多多。前十十位品牌牌的市场场份额占占到855%，前前五位品品牌的市市场份额额已达770%，市场集集中度较较高。其中诺基基亚、摩摩托罗拉拉、三星星、索爱爱稳居前前四位，而20005年年的第八八位波导导已退居居第十位位，20005年年前十位位中的西西门子、松下已已被挤出出前十位位。图1、用用户正在在使用的的手机品品牌1.1.2 市市场特点点20006年年手机行行业整体体获得大大丰收

4、，国内外外主流品品牌各有有所长，演绎着着自己的的神话。诺基亚亚继续全全面开花花，摩托托罗拉巧巧妙扭转转乾坤，重新找找回曾经经辉煌的的感觉，黑霉手手机的独独辟蹊径径，索爱爱用音乐乐沟通着着全世界界，Waalkmman手手机继续续担负着着巩固地地位的重重要责任任。奔迈迈加速了了孕育新新生命的的速度，长虹手手机的骄骄人业绩绩成了业业内的黑黑马，夏夏新智帅帅手机的的好而不不贵，联联想粉色色军团杀杀出重围围，多普普达继续续着智慧慧与创新新的结合合，恒基基商务通通手机的的热销，波导连连续几年年国内销销量第一一后，在在国际市市场上继继续开辟辟着美好好的前景景，LGG沾了巧巧克力的的光，全全世界都都继续迷迷恋

5、着巧巧克力的的诱人味味道。贯贯穿着影影响业内内的几大大事件，汇集着着诸多品品牌的硕硕硕果实实，20006年年又在手手机行业业历史中中留下了了浓重的的一笔。（1）诺诺基亚地地位巍然然不动诺诺基亚一一直都以以严谨的的风格捍捍卫着自自己的地地位，006年诺诺基亚又又交了一一份完美美的答卷卷，566款新品品涵盖低低，中，高端不不同市场场。N系系列成员员生命力力旺盛，从055年的孤孤军作战战到如今今发展成成为100位成员员，并且且如同葫葫芦娃兄兄弟一般般各有所所专。除除了N770，NN72外外，N系系列其他他成员都都采用了了全新的的Symmbiaan ss60第第三版操操作系统统，更清清晰的拍拍照效果果

6、，更快快的运行行速度满满足了人人们不断断扩大的的功能需需求。拥拥有4GG硬盘的的N911拥有出出色的音音乐效果果，N775，NN80为为即将到到来的33G换机机潮做好好了充分分的准备备，只等等蓄势待待发。商商务定位位的E系系列手机机也是006年的的一大亮亮点，为为了突出出其商务务性能，E6系系列还特特意取掉掉了摄像像头，让让其更加加专注商商务办公公的特性性。其适适中的价价位亦满满足了中中端人士士的需求求。或许许是诺基基亚一直直追悔未未能抢先先索爱提提出的WWalkkmann音乐手手机，220066年第四四季度诺诺基亚倾倾力打造造了音乐乐手机552000，53300弥弥补了些些许遗憾憾，值得得庆

7、幸的的是时尚尚的外观观设计加加之强大大的音乐乐功能，诺基亚亚音乐手手机更以以低廉的的价格受受到了年年轻消费费群的追追捧。诺诺基亚将将市场立立足于国国外，根根据不同同的国情情，不断断研发并并推广新新品，在在中国他他们不仅仅没有放放松引领领前沿技技术的脚脚步，更更照顾着着占据人人口多数数的农民民需求，11XXX系列列继续抢抢占市场场，值得得一提的的是低端端产品中中的大部部分都由由诺基亚亚产品开开发中心心设计，出自华华人设计计师之手手。同根根同种的的文化渊渊源令诺诺基亚的的设计师师更能准准确把握握中国用用户的审审美品味味和需求求。20007年年诺基亚亚低端产产品将会会迎合市市场的需需求，向向着超薄薄

8、，MPP3，照照相，GGPRSS功能发发展，与与此同时时，N993，NN95更更是让人人们看到到了未来来手机多多媒体功功能方向向发展的的趋势。在全球球第一的的实力保保障下，诺基亚亚会继续续带给我我们优秀秀的产品品和功能能。（22）摩托托罗拉逐逐渐复苏苏不管是是业内分分析所谓谓的战略略决策原原因，还还是人们们周边响响起关于于售后和和质量下下降的声声音，我我们都能能明显的的感觉到到摩托罗罗拉的落落寞。曾曾经全球球销量第第一的辉辉煌伴随随着决策策性的错错误而一一落千丈丈，在大大浪淘沙沙的手机机海洋中中不进则则退，任任何一个个决策性性的错误误都可能能导致万万劫不复复的后果果。然而而摩托罗罗拉总是是能给

9、人人们意料料之外的的惊喜，往往在在遭遇困困境时，更能激激发摩托托罗拉的的斗志，如同跳跳棋一般般，轻松松的几跳跳便让摩摩托罗拉拉起死回回生。VV3系列列超薄手手机开启启了审美美新方向向，让人人们提起起超薄就就会想到到V3系系列，似似乎V33系列手手机已经经是超薄薄的代名名词。在在V3成成功挽回回一些市市场后，摩托罗罗拉没有有放松脚脚步，加加紧了与与时尚元元素的结结合，并并及时聘聘请了引引领时尚尚的明星星代言，确立了了时尚定定位手机机的形象象。作为为06年年智能手手机主打打系列的的“明”尚A112000，小巧巧的机身身，Liinuxx操作系系统挑战战手写功功能让人人们刮目目相看。大街小小巷张贴贴的

10、“明明”尚产产品海报报更像是是一幅幅幅的艺术术品。而而明系列列手机也也如同是是一个品品牌走进进了人们们的心中中，概念念手机也也开始被被摩托罗罗拉关注注。随后后的KRRZR，ROZZR，RRAZRR，ROOKR系系列也开开始被人人们关注注。针对对售后在在人们心心目中的的坏印象象，摩托托罗拉做做出承诺诺，在摩摩托罗拉拉售后服服务中心心实施高高效的售售后服务务，让顾顾客在一一小时内内解决售售后问题题。挽回回了售后后的好口口碑。220066年是摩摩托罗拉拉扭转乾乾坤的一一年，他他们也正正满怀信信心的向向着自己己的两个个第一前前进，产产品服务务质量第第一，销销量第一一。（33）索爱爱用音乐乐唱响世世界音

11、乐乐被人们们喻为世世界语言言，索爱爱的精明明所在，一个WWalkkmann音乐手手机的概概念如狂狂风般席席卷全球球，并创创下了惊惊人的业业绩。220066年Waalkmman继继续发扬扬壮大，内置了了Wallkmaan播放放器的手手机发布布或上市市都会牵牵动了无无数的眼眼球。继继W8000后WW7000，W8810，W8330，WW8500相继登登场，构构成了索索爱Waalkmman的的五虎上上将，在在手机市市场上所所向披靡靡。值得得一提的的是索爱爱8月份份推出的的商务手手机M6608CC，与诺诺基亚EE6系列列不谋而而合，定定位于商商务功能能，取消消了摄像像头功能能，小巧巧轻薄的的机身改改变

12、了智智能手机机笨重的的印象。虽然相相比较诺诺基亚而而言，索索爱的新新品数量量有些单单薄，但但索爱亦亦照顾到到了方方方面面，J系列列低端定定位同样样占有着着其忠实实拥护者者构成的的市场，Z系列列产品秀秀外慧中中，不少少年轻女女孩对其其情有独独钟。220066年索爱爱也加强强了商业业宣传的的力度。内地著著名导演演张国立立指导的的电影仿仿佛是一一场索爱爱手机秀秀，频繁繁的暴光光率，酷酷眩的影影音功能能的突出出，让人人们在欣欣赏剧情情的同时时，也深深刻记住住了索爱爱音乐手手机的魅魅力。都都说音乐乐手机和和多媒体体手机是是未来发发展趋势势，相比比之下，索爱在在音乐手手机行业业的建树树已经可可见一斑斑，期

13、待待索爱在在智能手手机多媒媒体手机机方面带带给我们们更多惊惊喜。（4）三三星以量量取胜三三星绝对对是以量量取胜的的手机厂厂商，纵纵观各大大品牌手手机发布布榜，三三星的是是密密麻麻麻，一一年内有有近800款新品品面世，平均44，5天天推一款款新品。D系列列，E系系列继续续巩固着着原来的的客户群群，智能能手机ii系列充充分发扬扬着一个个口号，容量只只有更大大，没有有最大，而X8828的的出现则则挑战超超薄极限限，6.9毫米米的厚度度缔造了了神话，让其他他厂家望望尘莫及及。然而而遗憾的的是三星星如此巨巨大的新新品推出出率并未未给其市市场占有有率带来来明显的的效果。20066年国外外主导品品牌继续续保

14、持着着良好的的发展态态势，在在雄厚实实力和优优良品牌牌形象的的保证下下，各自自树立着着自己的的品牌新新特色，不断扩扩大着品品牌的宣宣传和影影响。在在手机行行业中，国产手手机一直直处于跟跟跑的角角色，前前些年，在国外外品牌的的比较下下，国产产手机的的质量和和售后都都相形见见绌，如如今国外外品牌继继续前进进，只是是国产品品牌加速速了跟跑跑的速度度，与国国外品牌牌的差距距正在缩缩小。他他们也学学会了思思考，懂懂得如何何在市场场中捍卫卫国产品品牌的一一席之地地。（55）多普普达继续续捍卫全全线智能能领域作作为国产产手机品品牌的王王牌老大大，多普普达的表表现可圈圈可点。其产品品更新的的速度，成员的的数量

15、加加速增长长，全线线智能手手机的称称号保持持不变，Winndowws MMobiile55.0操操作系统统的王者者典范。在20006年年，多普普达不仅仅向人们们展示了了操作系系统的升升级，更更通过PP8000内置GGPS功功能手机机， 5595（3G）手手机的推推出展示示了多普普达全面面开花的的实力。特别是是P8000，使使多普达达成为继继宇达电电通的AA7000，A7701，惠普的的HP665一五五后又一一倍受瞩瞩目的GGPS内内置智能能手机。（6）联想粉粉系列军军团战果果丰硕220066年联想想粉色军军团取得得了不错错的战绩绩，源在在北欧神神话的精精灵族，身材颀颀长，聪聪慧美丽丽，擅长长诗

16、歌、文学和和音乐，拥有不不朽的生生命与灵灵魂，这这一切高高贵灵动动的特质质都在第第三代联联想魔幻幻音乐手手机i7726身身上得到到完美体体现.继继粉色手手机i8807席席卷了各各大卖场场后，其其典藏版版也在年年末登陆陆市场，给人们们送来了了新年的的问候。正如联联想当年年革新英英文名一一样，联联想正在在向着其其不断创创新的目目标前进进.（二） 20007年手手机消费费倾向分分析1.2.1用户户总体消消费倾向向（1）考考虑因素素通讯讯行业发发展如日日中天，通讯行行业的终终端产品品手手机，更更是渗透透到了人人们日常常生活中中的方方方面面。在你关关注手机机的外观观、款式式、颜色色、功能能、品牌牌、技术

17、术等方面面的同时时，也许许你早就就忽略了了自己对对手机最最基本的的功能、通话的的依赖。尚且且不去追追溯手机机技术的的进步史史，单从从90年年代 “大哥大大”，220000年便携携掌中宝宝，到后后来给人人们记忆忆中留有有深刻印印象的短短信、彩彩屏、和和弦、拍拍照、MMP3，智能手手机 概念念的普及及，存储储卡扩展展，GPPS导航航功能手手机，33G等等等。在短短短的手手机历史史中，手手机带给给我们太太多的故故事，当当然这无无疑也会会使用户户的消费费需求与与观念有有着相应应的改变变。用户户在选购购手机时时已大多多是二次次或三次次购买，已有很很丰富的的产品体体验，因因此在选选择手机机时考虑虑的因素素

18、也更加加务实理理智。功能是最最主要的的考虑因因素，手手机不仅仅仅是个个人通信信工具，更具有有数码相相机、MMP3、MP44、录音音机、收收音机、游戏机机、PDDA等多多种功能能要素；价格是是第二重重要因素素，上百百款手机机迅速下下降的价价格，使使用户不不得不考考虑其物物有所值值，避免免快速贬贬值；而而品牌是是质量、性能的的保证，用户更更加看重重知名品品牌，一一些小品品牌的产产品质量量和性能能瑕疵已已不能让让用户容容忍。图2、用用户购买买手机时时所考虑虑的因素素（2）功功能手机机的功能能已不单单纯是通通话，手手机已成成为个人人移动娱娱乐终端端，需要要集成拍拍照、音音乐、视视频播放放、游戏戏等多种

19、种功能，以及作作为个人人娱乐工工具的功功能扩展展性和移移动存储储工具的的容量扩扩展性；在短信信、彩信信、IVVR、WWAP等等各种数数据服务务日益丰丰富之时时，用户户还要求求手机具具有强大大的数据据通信功功能。图3、用用户购买买手机时时所注重重的功能能（3）价价格用户户购买手手机的价价格大多多集中在在25000元以以下，特特别是110000-25500元元之间有有近800%的用用户，这这是中档档手机的的主流价价位。图4、用用户购买买手机的的价格（4）品品牌前十十位品牌牌的集中中度进一一步提高高，已占占用户总总量的995%。诺基亚亚仍旧是是用户最最喜欢的的首选品品牌，有有44%的支持持率；其其次

20、是索索尼爱立立信、摩摩托罗拉拉、三星星，各占占10%；国内内品牌多多普达凭凭借其独独特的高高端智能能手机定定位而位位居第五五，低端端的小灵灵通品牌牌UT斯斯达康也也仍有近近4%的的支持率率。图5、用用户最喜喜欢的手手机品牌牌1.2.2智能能手机消消费倾向向（1）20006年智智能手机机产品发发展状况况进入220066年，智智能手机机可谓百百花齐放放，这边边微软WWinddowss Moobille5.0已经经得到了了广泛的的应用，那边诺诺基亚、索爱等等手机巨巨头更是是在Syymbiian系系统上大大放光彩彩，Liinuxx方面，由于MMOTOO“明”推出，表现亦亦是不俗俗。20006年年智能手

21、手机方面面，还有有一件大大事，那那就是PPalmm正式进进入中国国市场，无论在在水货市市场还是是在行货货市场上上，Trreo6650都都有相当当好的表表现。下下面从智智能手机机领军的的几大品品牌介绍绍一下220066智能手手机的具具体情况况。诺基亚新新旗舰NN93与与索爱招招牌W9958cc索爱方方面，本本年度最最大的成成果是推推出了UUIQ33.0，进而推推出了基基于该平平台的取取消了摄摄像头的的智能手手机M6608cc；内置置4G闪存存的最强强音乐智智能机WW9588c；88月海外外上市的的P9990，更更延续了了P系列列的经典典，市场场表现非非常好。带鼠标功功能的多多普达PP8000与新

22、机机王CHHT90000国国内手机机品牌中中，多普普达一直直是Wiindoows Mobbilee的忠实实拥护者者，其推推出的产产品从220022年的6686以以来全部部采用WWinddowss Moobille操作作系统，走近220066年，多多普达在在国内外外市场不不断推出出新品，从年初初的PPPC经典典8300，到侧侧滑盖先先锋8338的继继任者CCHT990000的上市市，再到到采用鼠鼠标的GGPS手手机P8800，无一例例外的代代表着当当今PPPC手机机的最高高设计水水平；联联想的EET9880和台台湾的宇宇达电通通推出的的Mioo A770也是是国产PPPC手手机中的的精品。国外手

23、手机中，惠普的的HW668一五五，HWW68228凭借借其强大大的配置置和实用用的功能能市场表表现一直直不错；O2 Atoom加强强版的推推出使PPPC市市场的竞竞争更是是达到了了白热化化。已显老态态的Paalm6650 新品PPalmm6800正是看看上了国国内广大大的智能能手机用用户群，20006年PPalmm向中国国推出了了Treeo6550，收收到了不不错的效效果。随随着Teero6680的的海外上上市，不不知道在在20007年，漂亮的的6800会不会会在中国国上市。摩托罗拉拉的功臣臣A12200与与Linnux新新品E6620006年推推出了“明”市市场表现现非常好好，不久久前又推推

24、出了EE6800的继任任者E66，相信信一定会会延续EE6800的销售售神话。除了推推出以上上两款外外，摩托托罗拉还还推出了了基于LLinuux的音音乐手机机E2，以其超超高的性性价比，在索爱爱独步天天下的音音乐手机机市场打打出了自自己的一一片天。（2）年智能能手机品品牌偏好好在智能能手机方方面，用用户最喜喜欢的品品牌依然然是诺基基亚，以以近400%的支支持率位位居第一一；其次次是多普普达，占占20%，其份份额超过过摩托罗罗拉和索索尼爱立立信的总总合。图6、用用户最喜喜欢的智智能手机机品牌（3）智能手手机操作作系统 在智能能手机操操作系统统方面，用户最最喜欢的的操作系系统是WWinddowss

25、 Moobille，占占66%，这与与用户更更多习惯惯Winndowws视窗窗桌面系系统有关关；其次次是Syymbiian，占近330%；而Paalm只只占6%。图7、用用户最喜喜欢的智智能手机机操作系系统Symmbiaan篇：诺基亚亚N系大大鸣大放放Symmbiaan是一一个手机机巨头联联盟的代代名词，该公司司成立于于19887年，是摩托托罗拉、西门子子、诺基基亚等几几家大型型移动设设备商共共同出资资组建的的一个合合资公司司。而SSymbbiann操作系系统的前前身是EEPOCC，Ellecttronnic Pieece of Cheeesee取第一一个字母母而来，意为“使用电电子产品品时可

26、以以像吃乳乳酪一样样简单”。由于于Symmbiaan拥有有最广泛泛的厂商商支持，过去不不乏经典典之作，如诺基基亚76650、66000、776100，索爱爱P8002，PP9100等等，当时都都创造了了业界无无数个第第一。走走进20006年年，Syymbiian继继续保持持着旺盛盛的生命命力，不不断推出出“叫好好又叫座座”的产产品。诺诺基亚方方面，220066年继续续主推SSeriies660 33rd ediitioon平台台，年初初推出的的N800延续着着N700的人气气，水货货市场上上有着不不俗的表表现；33月推出出的32250，在和索索爱W8800抢抢占音乐乐手机的的“战斗斗”中杀杀了

27、个难难解难分分；5月月推出的的N911，更是是内置了了4G微硬硬盘，开开创了手手机发展展史上的的一个里里程碑；7月推推出的EE61，更加开开辟了智智能手机机发展的的另一个个方向，即取消消摄像头头；同月月还推出出了其第第一款翻翻盖智能能手机NN71；进入88月诺基基亚除了了推出NN70的的换壳版版N722外，还还推出了了本年度度的旗舰舰N933，该机机最大的的卖点是是支持DDVB-H卫星星电视的的接收，可惜国国内用户户就无福福享受了了；9月月金秋季季节，诺诺基亚推推出了内内置3220万像像素卡尔尔.蔡司司光学镜镜头的NN73，誓与索索爱K7790抢抢占影像像手机市市场。WWinddowss Mo

28、obille篇：多普达达再推两两款机王王Winndowws MMobiile的的正式出出现是在在20003年，而追溯溯其前身身最早是是在19996年年开始为为掌上设设备开发发的WiinCEE系统，到今天天Winndowws系统统在手持持设备上上已经遥遥遥领先先，在智智能手机机领域也也因为WWinddowss Moobille的加加入而蓬蓬勃发展展，曾经经红极一一时的PPalmm已经露露出老迈迈之相，而摩托托罗拉力力挺的LLinuux显然然远远没没有能与与Symmbiaan和WWinddowss Moobille分庭庭抗礼的的实力。Winndowws MMobiile操操作系统统包括SSmarr

29、tPhhonee和Poockeet PPC PPhonne两种种平台。PPCC主要用用于掌上上电脑型型智能手手机，而而SP主主要用于于为单手手智能手手机。其其最新版版本为WWinddowss Moobille 55.0。其相对对前代操操作系统统有许多多新特色色：拥有有Offficee Moobille，可可以随时时随地对对Worrd，EExceel，PPoweerPoointt进行编编辑；拥拥有了永永久记忆忆存储能能力，即即使设备备没电时时，也能能保证用用户不丢丢失重要要数据；内置了了Winndowws MMediia PPlayyer 10；增加了了对硬盘盘和USSB2.0的支支持。LLin

30、uux篇：摩托“明”单单枪匹马马Linnux以以自由、免费、开放源源代码为为武器，经过来来自互联联网、遍遍布全球球程序员员的努力力，加上上IBMM、SUUN等计计算机巨巨头的支支持，LLinuux在操操作系统统市场异异军突起起。采用用开放源源代码还还有一个个好处是是允许手手机制造造商根据据实际情情况，有有针对性性的开发发适合自自己手机机的操作作系统，这样既既能让自自己的产产品有特特色，又又能避免免受制于于人，还还能满足足用户多多方面的的应用。Linnux系系统资源源占用率率较低，而且性性能比较较稳定。Linnux阵阵营中较较大的是是摩托罗罗拉和三三星，摩摩托罗拉拉在全身身退出SSymbbian

31、n阵营后后全力提提倡“LLinuux+JJavaa”的发发展思路路。Paalm篇篇：Trreo6650国国内势力力见涨PPalmm是3CCom公公司的PPalmm Coompuutinng开发发的一种种32位位的嵌入入式操作作系统。它是微微软在PPDA领领域的老老对手。Pallm一直直遵循少少就是多多(Leess is Morre)这这一理念念去设计计，所以以，与微微软推出出的操作作系统要要占用大大量的系系统资源源和储存存容量不不同的是是，它本本身所占占内存极极小。基基于Paalm操操作系统统编写的的应用程程序也极极小，通通常只有有几十KKB。由由于Paalm智智能手机机所用的的操作系系统和P

32、Palmm掌上电电脑的操操作系统统非常相相似，所所有基于于该系统统的手机机拥有的的第三方方软件极极为丰富富。不过过机型不不多、新新品推出出慢及变变化不大大是其最最大的弱弱点。（三） 20007年手手机市场场发展趋趋势预测测1.33.1手手机市场场发展趋趋势（11）手机机功能将将进一步步整合，成为个个人通信信娱乐终终端随着着3G时代代即将到到来，各各种无线线数据应应用和服服务日益益丰富，大多数数用户认认为手机机功能将将进一步步整合，甚至有有些用户户认为其其功能可可以部分分或全部部取代笔笔记本电电脑和数数码相机机；而外外观形象象设计将将进一步步向小巧巧、轻薄薄、时尚尚方向发发展。那那20007年手

33、手机的发发展到底底会是怎怎样一番番景象呢呢？图8、用用户对手手机发展展方向的的预期 数数据显示示，很多多用户对对于手机机完全取取代数码码相机以以及笔记记本并不不乐观，其实我我们可以以分析一一下现在在照相手手机、智智能手机机的发展展情况，就很容容易得出出结论。照相手手机实力力越来越越强，目目前的竞竞争已经经不仅仅仅局限于于像素的的交替上上升，更更多的是是在一些些辅助拍拍摄功能能上做文文章，自自动对焦焦、光学学变焦、高品质质镜头等等等以往往只能在在数码相相机上才才能看到到的功能能在手机机拍照功功能中也也能够实实现，不不过如果果你是懂懂得一些些数码摄摄影知识识的用户户就会知知道，这这些功能能能够起起

34、到一定定的效果果，但并并不能起起到决定定性的作作用。手手机要完完全替代代数码相相机在很很多技术术环节上上还存在在明显的的瓶颈，最重要要的电子子感光元元件就是是其中明明显的不不足。再再来看看看智能手手机是不不是能够够对笔记记本市场场形成威威胁呢？笔者认认为这几几乎是一一项不可可完成的的任务。从现在在市场上上热销的的一些智智能手机机来看，价格普普遍在660000元以上上，而这这一级别别的笔记记本无论论从便携携性还是是性能都都达到了了相当的的水准，并不是是智能手手机产品品所能比比拟的。我们认认为，PPDA手手机市场场应该是是手机市市场拥有有足够吞吞并实力力的一个个板块，现在很很多传统统的PDDA生产

35、产商也推推出了一一些手机机产品这这是最好好的证明明。其实实手机想想要完全全取代某某一个单单独的IIT产品品可能性性都不大大，其实实手机最最能够发发挥自己己优势的的便是小小巧的机机身，以以及相对对低廉的的价格。大家可可以想象象一下，一款可可以装在在口袋里里的移动动设备，既可以以实现通通信功能能，还可可以兼顾顾到数码码相机、MP33、PDDA等多多种功能能，对于于广大消消费者是是最大的的吸引。从上面面的图中中我们也也可以很很清晰的的看出，更多的的消费者者还是希希望自己己的手机机尽可能能的多兼兼容一些些实用、娱乐的的功能选选项，让让它真正正成为自自己生活活的伴侣侣。20007年年，功能能的发展展也将

36、朝朝这个方方向继续续延伸。虽然也也会出现现一些专专业程度度很高的的产品，但那也也仅仅是是一个厂厂商工业业设计能能力的展展示，也也是一个个风向标标，但绝绝对不会会成为市市场的主主流热销销机型。手机造造型方面面，我们们可以将将“时尚尚拉风的的设计”、“小小巧轻薄薄”结合合在一起起，不过过其中“小巧”二字值值得商榷榷，因为为随着手手机功能能的不断断增多，机身的的体积已已经不会会成为大大家购机机时考虑虑的第一一要素，自然各各大厂商商也会降降低手机机体积的的标准，像066年发布布的N993、PP9900这些高高端机型型都没有有采用多多么小巧巧的设计计，就是是像MOOTO V3系系列这样样个性前前卫的机机

37、型体积积也并不不小，只只要设计计合理，视觉效效果出色色，稍稍稍“累赘赘”一些些的机身身还是很很容易让让被大家家所接受受的。对对于20007年年手机造造型的趋趋势来看看，“个个性”依依然是最最重要的的词语。 （22）手机机厂商将将面对更更加激烈烈的竞争争环境，产品技技术集成成能力成成为手机机厂商的的核心竞竞争力，手机设设计已成成为手机机厂商竞竞争差异异化的关关键，如如何将各各种功能能和设计计很好的的集成，率先推推出令用用户心动动的产品品，将各各种功能能最理性性的整合合，最合合理的制制造成本本才能生生产出更更加廉价价的产品品，这样样的手机机才能成成为市场场上最热热销的机机型。220066年，哪哪些

38、手机机最热销销呢？不不是N993、不不是P3308、不是EE9一八八，而是是像摩托托罗拉VV3i、诺基亚亚32550、索索爱W8810cc这些价价格在220000元级别别的中低低端时尚尚机型。这些产产品造型型都十分分个性化化，而且且功能也也非常有有看点。就W8810cc来看，首先，音乐功功能是其其很好的的卖点，而拍照照功能的的辅助，让这款款机型拥拥有更强强的综合合实力，加上WW系列已已经拥有有的极高高关注度度和日渐渐降低的的价格水水平，不不让这款款手机热热卖也难难。20007年年，这样样的手机机也将成成为流行行的热点点，虽然然手机目目前的功功能已经经越来越越丰富，人们也也熟悉了了一款手手机兼顾

39、顾音乐、照相、视频等等功能。但大而而全的手手机要么么功能平平庸，要要么价格格昂贵，我们需需要的是是一些功功能搭配配更加人人性化的的手机产产品，在在众多卖卖点当中中，只要要一两个个比较出出色的即即可，这这样既可可以满足足时尚一一族的要要求，也也能在一一定程度度上节约约成本，生产出出更加廉廉价的手手机产品品。（3）手手机市场场集中度度将进一一步加强强，部分分中小品品牌由于于市场份份额减少少，无法法快速推推出中高高端的新新产品，无法形形成成本本价格规规模优势势，将会会被淘汰汰出局。20006年NNEC、飞利浦浦相继离离我们而而去，也也有众多多新鲜品品牌出现现在手机机市场中中，很多多都是昙昙花一现现，

40、而更更多的品品牌虽然然推出了了一些产产品，但但贴牌现现象依然然比较普普遍，众众多品牌牌推出的的一些机机型仅仅仅是更换换外壳，而主板板和操作作系统都都十分陈陈旧，没没有新意意。一款手机机不能仅仅仅是靠靠低廉的的价格来来吸引消消费者，要吸引引更多消消费者的的关注还还需要有有自己的的个性、自己的的创造。在这一一点上联联想、夏夏新做得得非常不不错，不不仅仅在在造型上上可以跟跟紧时尚尚的潮流流，在功功能配置置上也要要有自己己的特色色，加上上国产机机型在手手机价格格上的优优势以及及品牌知知名度上上的显著著提升，国产手手机品牌牌的人气气相对220055年有了了明显的的提升。相信随随着3GG网络的的正式推推出

41、，像像华为这这些具有有很深厚厚技术实实力的厂厂商的介介入可以以很好的的提升国国产手机机品牌的的整体水水平。11.3.2手机机产品发发展趋势势（1）超薄手手机展望望虽然说说“超薄薄手机”在20006年年被炒得得沸沸扬扬扬，但但笔者一一直不看看好这一一造型的的前途。其中很很重要的的一点就就是“超超薄设计计”仅仅仅是给人人们以感感观上的的刺激，真正使使用起来来对于手手机的功功能以及及操作并并没有什什么好处处，相反反会带来来一些负负面的影影响。从从20006年年年底各大大品牌发发布的新新机来看看，超薄薄手机面面世的频频率大大大减低，就连以以超薄手手机为荣荣的三星星也在逐逐步走出出一成不不变的设设计。2

42、20077年“超超薄”手手机还是是会有一一定的流流行指数数，但其其热潮会会逐步降降温，各各大品牌牌也不会会扎堆一一般的争争相推出出造型大大同小异异的超薄薄手机。大家更更希望看看到的是是一些非非常符合合人体工工程学原原理的机机型，这这样的产产品才是是手机人人性化设设计的最最佳体现现。在新新机方面面，MOOTO Q发布布已久，但始终终没有在在国内上上市，这这一产品品依旧值值得期待待。（22）音乐乐手机展展望20005年年被誉为为“音乐乐手机元元年”，经过一一年的历历练，220066年的音音乐手机机市场从从一个新新生事物物逐渐成成长为了了不可或或缺的主主流“声声音”。索爱、诺基亚亚、摩托托罗拉可可以

43、说是是20006年音音乐手机机市场的的三大强强势力量量，其中中以诺基基亚、索索爱为主主。从整整个发展展轨迹来来看，音音乐播放放软件的的强弱似似乎并没没有被大大多数消消费者所所看中，其中MMOTOO旗下的的ROKKR EE1惨淡淡收场便便是最好好的例证证，间接接反映出出人们看看重的更更多是音音乐播放放周边硬硬件设施施是否完完备：扬扬声器的的品质、耳机的的质量、内存扩扩展性能能的强弱弱、传输输速度的的高低等等等更为为人们所所重视。20007年的的音乐手手机市场场将进一一步提高高相关硬硬件配置置的水平平。立体体声多扬扬声器配配备将成成为音乐乐手机的的主流配配备。而而3.55mm标标准耳机机接口也也将

44、被广广泛的使使用，从从而随机机附赠的的耳机品品质将大大幅提升升，也许许“森海海塞尔”、“铁铁三角”等知名名品牌耳耳机将会会出现在在音乐手手机的包包装中。目前很很多音乐乐手机并并没有配配备相应应的MPP3解码码芯片，大多采采用的是是“软解解码”方方式，220077年，MMP3解解码芯片片也将成成为音乐乐手机生生产商另另一个追追逐的目目标，“三星”、“SSignnitee”，甚甚至“飞飞利浦”等名词词出现在在广告中中醒目位位置的几几率很大大。除了了硬件上上的改善善之外，音乐手手机的品品牌以及及造型上上也会有有所变化化，iPPod手手机曾经经多次出出现在各各大媒体体的头版版头条，虚虚实实实难辨辨真伪

45、，但我们们依然相相信这一一话题将将会在220077年继续续热潮，说不定定什么时时候它就就会真正正出现在在我们生生活当中中。而在在音乐手手机造型型方面，趋近于于专业MMP3的的设计也也许会广广泛流行行，像即即将上市市的三星星X8338就是是一个典典型的代代表。总总而言之之，音乐乐手机将将成为220077年手机机市场的的“最强强音”。（3）拍摄手手机展望望在手机机功能方方面，除除了音乐乐手机之之外，影影像手机机也是220066年发展展的重头头戏，更更多专业业化的拍拍摄功能能都出现现在手机机中。由由于手机机本身拥拥有很多多限制，自然在在数码相相机领域域的一些些关键性性功能都都无法实实现，如如多片镜镜片组成成的光学学变焦镜镜头，以以及大尺尺寸的电电子感光光材质