浅析导入CIS战略对企业发展的重要性分析

1、浅析导入CIS战略对企业开展的重要性分析论文关键词is战略理念识别i行为识别bi视觉识别vi感性消费营梢战略论文摘要随着经济和文化的开展，人们的消费观念逐渐从理性消费转变成感性消费。企业之间的竞争已不仅仅是简单的以产品为中心的竞争、而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。在这种形势下，形成和产生了企业形象识别系统is的概念。导入is战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象。从而使企业在剧烈的竞争中立于不败之地。这正迎合了时代开展和社会进步的要求，是企业开展的必然选择。随着改革开放和社会主义市场经济的开展is战略作为近年来在国际上出现的一种新型

2、现代企业管理手段日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐，开始意识到is战略的商业价值和文化价值，并开始逐步施行is方案。例如:广东的“健力宝集团“万宝电器集团安徽的扬子电气集团公司等均纷纷导入is战略，施行is方案，并获得了显著的社会效益和经济效益。由此可见导入is战略对企业开展的重要性不可无视。首先，让我们来理解一下is的概念和内涵。is是英文rprateidentitysyste的缩写可以解释为企业形象识别系统。企业形象识别系统是现代企业经营管理的战略手段(又称is战略)是社会消费力开展到一定时期的产物。当社会消费力程度开展到产品同质化的时代企业通过市场行销手段来进展市场竞争

3、。而当产品同质化与市场竞争白热化的时候，消费者无法从产品质量和行销力中明显分辨出企业或产品的优势企业需要有一种新的竞争力来区别于其他竞争者抢占更多的市场份额。在这种形势下形成和产生了企业形象识别系统设计的概念。现代is理论起源于20世纪的欧美再传入亚洲。中国is战略的运用起源于20世纪90年代初并迅速掀起一股热潮。中国大陆的is战略受日本和中国台湾地区的影响较多较为重视视觉形象的建立。因此国内很多人认为企业形象识别系统仅仅就是标识的设计这是很狭隘的一种认识。当然标识可以说是vi的核心.而vi也正是企业形象识别系统的直接外在表现是消费者认知企业的直接因素但企业形象识别系统是由理念识别i、行为识别

4、bi、视觉识别vi三大部分组成。这三部分之间是协调共存的，缺一不可i企业的理念识别由企业的开展战略目的、经营理念及宣传口号等方面组成，是is系统的指挥中心及根本精神所在也是整个系统动作的原动力。bi行为识别包含了企业的管理规章制度、行为标准、用语标准、促销活动、公益活动等。消费行为的识别是通过标准行为活动来区别于其他竞争者的。vi是企业的视觉识别系统，是围绕企业标志、标准字体、标准色为根底展开的视觉形象一体化设计主要包括根本要素和应用要素两大部分。在企业形象识别系统的这三个部分中前两个部分反映企业的内在素质后一个部分直接展示企业的外部形象。三者的有机结合.对企业的内部和外部方案、设计、消费和销

5、售以及经营管理等多种因素r全面、综合治理把企业所希望塑造在社会公众中的独特印象通过鲜明的标准化、统一化的视觉形象体系卓有成效地凸现给社会公众，从而极大地促进产品的销售和消费。下面就导入is战略对企业开展的重要性做一简单分析。一、企业导入is战略是时代开展的必然趋势随着社会经济和文化的开展人们的生活方式经历了宏大的转变，消费观念也逐渐从理性消费转变成感性消费。首先表现为购置商品时诉诸于情感的共鸣:消费者不再根据经济性、必须性，而是根据自己情感的需求去选购商品。但凡引起他们情感共鸣的商品他们甚至可以抛开价格的因素。同时消费者在选购商品时优先考虑产品的销售效劳、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心

6、理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始崇尚个性希望通过选购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的筹划才能为消费者提供良好的效劳和优质美观的产品，打造出企业完美的形象来适应时代开展的需求。同时时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变.由传统推销战略，即以卖方为主的战略进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而实行形象战略包括产品的内在品质、外在包装、道德效劳等等也就是说，消费者选购商品最重要的是考虑到形象即产品的有形形象与无形形象。有形形象就是看得到、摸得着的部分如企业的

7、标识、产品包装、名称、以及售后效劳等无形形象r即企业的价值理念、精神坐标、目的方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象是企业对消费者的一种约定和承诺。此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的一种反映人们不但消费物质产品.更多的是消费非物质产品包括消费广告、消费图像、消费品牌等等。从这一点可以看出，企业形象识别系统is恰恰迎合了时代开展和社会进步的要求，导入is战略是企业开展的必然选择。二、导入is战略对企业开展有积极的推动作用。1导入is战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现企业内部资源的合理配置。2.导入is战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业内部管理的高效

8、运营。3导入is战略能鼓励员工士气改善员工工作意识和积极性明确工作责任进步员工凝聚力和整体素质。4导入is战略可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣传企业和品牌形象。5统一设计形式有利于连锁形象的统一和企业整体实力的宣传增加企业品牌在社会上的认可度。6.导入is战略将品牌战略纳入整体is战略之中，就能保持品牌策略推进的系列性、标准性和合理性。7.导入is战略，以统一、鲜明的企业形象展示给群众传达企业精神，强化企业个性在社会上树立完美的企业形象赢得良好的口碑和信誉有助于增强企业的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益8导入is战略能使企业处在一个高起点上为将来的宏观开展并实现国际化经营打下良好的基矗良好的企业形象是企业的无形资产和企业开展的坚实后盾。一个企业形象的塑造不是一朝一夕能完成的但却是一朝一夕必须严格维护和营造的。随着我国市场经济的开展和改革开放的不断深化随着我国企业走向市场化、国际化企业形象识别系统设计必将越来越受到我国众多企业的青睐。企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品