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文档简介

1、尼尔森市场研究报告AC 尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球 100 多个国家里有超过 9，000 的客户依靠 AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。AC 尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究AC 尼尔森公司于1992 年开始在中国开展零售研究，迄今，在中国的零售研究业 务已增长了 10 倍。为满足不断增长的客户需求，AC 尼尔森公司加速拓展 零售研究开展地域。目前，零售研究覆盖全国主要城市和城镇的 50多类非耐用消费

2、品，定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。AC 尼尔森公司为有意在中国开展业务的客户准确而精练的见解和资讯，使他们 能够对迅速增长的消费品市场做出商业投资和战略决策。AC 尼尔森公司能够满足的宏观和微观信息需求。专项研究AC 尼尔森公司曾在中国 100 多个城市进行专项研究，内容包括单项和连续的定 性、定量分析，帮助各行各业了解他们的消费者。AC 尼尔森开发的独创研究工具包括预测新产品销售量的 BASES，顾客满意度研究(CustomereQTM )和测量品牌资产的优胜品牌(Winning BrandsTM)，以及广告测试服务，充分利用其全球的研究经验，为中国客户服务。最近推出的在线研究

3、服务，帮助客户更及时地完成调研项目。媒介研究AC 尼尔森公司的广告研究服务连续监测电视报刊广告投放情况，并根据公布广告定价计算广告花费。其结果可用来衡量媒介、产品和品牌所产生的收益，判断 哪些广告载体在何时何处效果较好，同时了解竞争品牌的广告动态，从而完善自身的广告策略。素材丰富的广告库更随时可以提供各类产品的广告创意。目前，广告监测服务覆盖全国 300 多的城市的 1000 个电视频道和 300 多份报刊杂志。AC 尼尔森公司是中国和全亚太地区媒介研究的先驱，采用先进的电子个人收视 记录提供电视收视率数据，进行报纸杂志读者调查和广告费用监测，已经成为媒体和广告行业的通用指标。AC 尼尔森公司

4、目前在全国 10 个主要城市提供电视收视研究服务，覆盖相当于全国超过 60%的广告市场。此外，AC 尼尔森还提供大量先进软件，以及建模和分析服务。这些产品帮助客户综合广泛的信息，加以评估，判断发展机会和计划未来的市场营销活动。AC 尼尔森针对不同的客户需求度身定做不同的研究方案。针对普通的研究需求，AC 尼尔森有一套国际认可的独创研究产品和方法论，用来提供广泛的比较和标准化数据。如果研究要求比较特殊，需要达到特定机构的特定策略目标。在这种情况下，就有必要针对特定市场专门设计研究方案。通常情况下，我们会结合以上两者。所有 AC 尼尔森的市场研究都是由研究人员和客户服务专业人员组成的队伍来展开的，他们有各自熟悉的

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