梅赛德斯奔驰淄博星吉公司车展会课件

1、2011.11梅赛德斯-奔驰淄博星吉公司车展公关策划方案 淄博汇利通广告文化传播有限公司 山东理工大学工业0901班 付业腾好的活动策划就是能为产品创造亮点制造卖点 本次车展以“梦寐以求的尊贵品质 与生俱来的荣耀象征 “享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴！” 为主题，突显了奔驰轿车的非凡魅力，让人有“未见其人但闻其香”的完美感受 通过现场展车，体现设计理念，展示奔驰作为高端豪华汽车品牌的知名度,提高市场占有率。 引领全局的重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 - 奔驰为消费者带来至尊的品牌体验。第一章 序 至 高 无 上 的 工 程 制 造 无 与 伦 比 的 身 份 象 征 出 类 拔 萃 的

2、 技 术 革 新 之 世 界 级象 征主 题：梅赛德斯-奔驰淄博星吉公司车展主 办：淄博星吉汽车销售服务有限公司 承 办：淄博汇利通广告文化传播有限公司第二章 项目概况时间媒体日开幕式专业观众 公众日12.1812.1910：00am12.19-12.2012.20-12.25地点 淄博齐鲁CX汽车文化广场主题梦寐以求的尊贵品质 与生俱来的荣耀象征 享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴C级E级S级CLK级CLS级SL级R级M级GL级SLK级A级B级CL级GLK级.梅赛德斯-奔驰车展相关产品介绍： S级梅赛德斯-奔驰的旗舰车系S级车在中国很受欢迎S级车被认为是最顶级的豪华车它是品味和奢华的完美结合之作人体

3、工学、舒适性与安全性皆堪称经典内饰皆是高档材料，控制系统也是创新科技的结晶C级C级车的设计线条紧凑，表面流畅，代表了梅赛德斯-奔驰在安全性和品质方面的卓越成就C级车具备了AVANTGARDE和ELEGANCE两种产品线，这使得其多样化的现代理念能够满足各类目标群体的需求R级R级车宽敞的空间和座椅的灵活性，使得它能够满足最挑剔的客户的需求这是一辆具备四轮驱动和座椅位置抬升功能的多用途运动车，处处彰显豪华轿车的高贵、优雅、动感、舒适和奢华.（一）公关活动联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。开展新车试驾会活动。通过媒体对选择模特之事进行曝

4、光。活动前期（二）广告宣传报纸刊登宣传展示会的活动及有关细节广播对有关这次展示会的情况进行宣传传单对相关车型进行介绍及对次展示会活动进行曝光网络利用互联网扩大宣传力度，提高车展知名度（三）邀请函形式上要求设计合理，具有公司特色内容上要求语言简洁明了，表达出敬意与期望邀请对象要求包括：相关领导、贵宾、奔驰VIP成员活动执行12.18 媒体日12.19-12.20 专业观众日12.20-12.25 公众日12.18 10:00am 展会开幕式奔驰全部车型亮相 观众向工作人员咨询展示汽车的相关问题,并填写客户调查表媒体专访网络直播抽奖公布结果 模特配合,现场汽车展示,技术人员介绍汽车（视频播放汽车的

5、宣传片） 展台互动：奔驰猜车模有大奖 模特配合,汽车展示,观众试坐试乘试驾及参观人员到位. 设施准备就绪销售人员现场销售 领导致辞 汽车驾驶保养常识介绍（一）活动安排、人员部署、场地布置（二）公关礼仪20位专业模特阵容身着礼服列队迎宾，设置签到台，供来宾签到，礼仪小姐派发相关资料及礼品入口处设置精美欢迎牌，让每位来宾倍感荣耀。活动后期总结：（一）亮点介绍“享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴!”活动主题紧扣奔驰品牌的营销理念，道出 了汽车经销商和消费者（车展目标消费群）的共同心声。 本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。现场模特的精彩表演，工作人员积极配合现场观众进行互动，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众嘉宾的尊贵感现场签名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）二、展示会可能遇到的问题A 时间安排不合理B 活动程序不流畅C 现场气氛不好 相信我们 面对这些问题 我们将能一一解决篇数车展传播规划为：展前预热、展中传播和展后传播三个阶