6月短视频行业发展现状分析-两大龙头抖音快手迎终极一战图

1、6月短视频行业发展现状分析_两大龙头抖音快手迎终极一战图 一、短视频行业现状发展：短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 2018年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。预计2019年这一规模将达近5亿人。数据来源：公共资料整理 HYPERLINK /research/201904/728990.html 相关报告：智研咨询发布的2019-2025年中国短视频行业市场潜力分析及投资方向研究报告 伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生

2、态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模突破100亿元大关,达到113.25亿元。预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。数据来源：公共资料整理 短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。从2019年6月移动互联网用户总使用时长同比增量来看，娱乐化内容消费依然是时间增量的主要来源，尤其是短视频行业，贡献了六成以上的整体市场增量，成为移动互联网时长增长的主要拉动力。数据来源：公共资料整理 同时，短视频人均时长稳居泛娱乐首位，正在挤占其他泛娱乐行业时长。2019年6月，短视频月人均时长超过

3、22小时，位居泛娱乐领域时长首位，且同比上涨8.6%，成为泛娱乐行业唯一月人均时长同比增长的细分行业，而在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的月人均时长则受短视频行业的侵蚀均呈现同比下降趋势。 从活跃用户规模来看，短视频月活跃用户规模已超越手游跃居第二，向泛娱乐行业中MAU第一的长视频发起冲击。2019年6月，短视频行业总体月活跃用户数达到8.21亿，凭借高速的增长，短视频在超越手机游戏成为泛娱乐活跃用户规模第二的细分行业后，正在缩小与龙头长视频的差距，向第一发起冲击（在线视频总月活跃用户数9.64亿，同比增长2.4%）。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理 以抖音、快手为代表的短视

4、频行业地位提升。从2019半年度中国移动互联网实力价值榜可以看出，短视频APP抖音、快手分别排名全类别的第7、第15；其中就移动视频类别而言，抖音已超越在线视频优酷视频，仅次于爱艺奇、腾讯视频，行业地位日益提升。2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20序列行业分类APP名称2019年6月MAU（万）1移动社交微信94497.92移动社交QQ66048.33金融理财支付宝64550.54移动购物手机淘宝60995.15移动视频爱奇艺55628.56移动视频腾讯视频55306.27移动视频抖音短视频48600.68出行服务高德地图47622.49系统工具搜狗输入法45451.310系统工具

5、百度45376.311移动社交微博42447.612出行服务百度地图41991.613移动视频优酷视频41500.914系统工具WIFI万能钥匙39057.715移动视频快手34050.116移动购物拼多多34009.817系统工具QQ浏览器30337.718新闻资讯腾讯新闻28487.719系统工具UC浏览器28134.220移动购物京东26813.2数据来源：公共资料整理 二、短视频行业竞争格局：多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 1.抖音、快手双强格局稳固 抖音、快手仍为行业双龙头，活跃用户规模和活跃率均位居前列。从各短视频APP的月活跃用户数来看，2019年6月抖音、快手的月活跃用

6、户数分别达4.86亿和3.41亿，远高于其他短视频APP，稳居第一梯队。同时，从APP活跃率来看，抖音和快手也分别位居第一和第二，活跃率均在50%左右。规模过亿的短视频APP火山、西瓜增速放缓明显；百度、腾讯布局的千万级短视频APP则呈现高速增长，微视已跻身亿级俱乐部。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理 2.抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 抖音、快手双强格局稳固，但重合用户数大幅提升，双方竞争加剧。从抖音与快手的重合用户来看，2019年6月抖音、快手的重合用户数已经达到1.59亿，是去年同期7270万的两倍，重合用户数在抖音、快手的比例分别为32.7%和46.6%（重合数/月活）。不断提升的用户重合也表明着行业龙头竞争的加剧。 对比长视频，抖音快手重合率基本与三大视频网站相当。根据数据，2018年9月腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频APP的重合活跃用户数为1.46亿，重合用户在腾讯、爱奇艺、优酷的比例分别是31.63%、26.45%和35.98%；而两两组合来看，两个视频APP重合用户数在单个APP的比例在42%-62%之间，其中腾讯与爱