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文档简介

1、国际市场营销环境分析首当其冲的就是它将面临一个与国内市场营销环境有很大不同的国地区之间在政治、经济法律、社会文化等方面都存在着显著的差异，须认真分析目标市场国的营销环境及其特征,制定出符合实际、行之加入WTO十年以来,项紧迫的战略任务。国际市场营销环境包括经济环境、政治环境、法律环境、文化环境等，以下分别加以分析。一、经济环境经济环境主要包括经济结构、国民经济发展情况、人口、收入、自然变化趋势，影响着一国进出口商品的数量和价格、进出口商品结构、国际收支以及市场购买力等。意义的，主要是一个国家经济的外向程度及其差异。各国经济类型：（1）型自给自足经济；（2）原料输出经济；（3）工业化中的经济；（

2、4）工业化经济。通货膨胀情况、国际收支状况、对其他国家的贸易关系及发展动向、市场购买力水平和消费者购买行为等。三人口。人口是一国经济中最基本的要素。在其他条件相同的情况下,一国的人口越多，潜在市场就越大。可自由支配收入。的气候、地形、土地面积、自然资源等。它对企业的国际市场营销活动发生着直接或间接的影响。六经济基础结构。它包括能源供应情况、交通运输和通讯设施、商业及金融机构、广告公司、市场调研机构等。新的市场，从而对人们的生活方式和购买行为产生着极大的影响。二、地理环境有导向作用，耗能高、一次性消费、豪华包装的等等产品均对地理环境起着破坏性作用。的经济发展水平和经济特征。另外，其后还会对与机器

3、设备的使用、性能、结构、包装、运输及存货成本产生影响。通讯产生影响，甚至影响一国的政治、经济、文化等状况，从而对市场规模的大小、目标市场细分、分销渠道的建立产生影响。因此，企策略。然资源价格的变化会给相关行业和企业带来不同的影响。三、政治环境政治与经济是不可分的，从事国际市场营销工作必须懂得国际政情，政治关系和目标市场国内部的政治情况两个方面。展时，经贸往来会增加关系恶化时，经贸往来会减少，甚至中断。如的政策。另外，还需要注意的是，日益加强的区域经济集团化趋势。（二）目标市场国内部的政治情况。社会性质及政治体制。企业在进家,是第一世界国家，第二世界国家，还是第三世界国家。政治稳定的稳定程度战争

4、、冲突、罢工及社会动荡等，都会对进出口贸易、投资带来直接的影响。四、法律环境法律环境是指当地颁布的各种经济法规法令，如专利法、商标法、广告法、投资法、竞争法、环境法、海关税收法、消费者保护法，以及合法权益。五、文化环境动。一个营销人员到国外去开展营销工作时,首先体验到的就是文化上的差异。不同的国家和地区，有着不同的语言文字、风俗习惯、教育水平、宗教信仰、价值观念、审美观念以及仪表、礼节与性格,消企业的产品设计、广告策略、悄售策略等，有时甚至会决定一个企业国际市场营销的成败。因此，要顺利进入国际市场,企业的有关人员埂及其变化。六、跨国市场国际区域市场，又称为多国集团市场，是由若干个国家或地区，出于一定的目

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