新媒体背景下中华优秀传统文化的网络传播策略分析

1、PAGE 5 -新媒体背景下中华优秀传统文化的网络传播策略分析摘要：随着科学技术的发展，2022年1月，中共中央、国务院以文件形式明确提出“综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体，融通多媒体资源，统筹宣传、文化、文物等各方力量，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力”。新媒体背景下的文化传播要结合新媒体时代背景，借助拥有10.11亿用户的互联网，创新传播策略，为中华优秀传统文化的传承与弘扬提供策略参考。关键词：中华优秀传统文化;网络传播;主流引领互联网的出现为文化传播提供了新的平台，然而，随着互联网技术的不断发展与更替换代，加之互联网用户的不断增加，文化传播的形式和特点也随之变化。2

2、022年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布互联网发展统计数据，截至今年6月份，我国网民人数10.11亿，较2022年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。当快速发展的互联网与传统文化的传播内容产生碰撞，不可避免地呈现出与传统媒体不同的传播特点。一、传统文化在网络传播中的特点（一）方式多元化新媒体背景下，短视频一跃成为互联网内容传播的重要方式。2022年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布互联网用户数据，截至今年6月份，我国使用短视频人数8.88亿，较2022年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。由此可见，我国10个网民中，有将近9个人使用短视频。短视频的最

3、大特点是，短视频的制作者也是使用者，即短视频制作者可将自创视频发布到网络上供使用者观看，反之亦是如此。短视频将原来的以下载为主变成下载和上传并重，在互联网术语中，被称为UGC（UserGeneratedContent）。抖音，开心网，人人网（校内），优酷，搜狐视频，bilibili，百度百科，百度贴吧，新浪微博，豆瓣等都是UGC模式下的网站。基于短视频的特点，人人都可以成为信息的传播者，因此传统文化的传播在新媒体背景下，其传播会以短纪录片、情景短剧、创意剪辑、街头采访等多种方式呈现，受到众多观众的喜爱。（二）内容碎片化在互联网技术的支持下，人们上网不再受时间、地点的限制，走路、吃饭、坐车等碎片

4、化的时间，也可以用来上网阅读、娱乐、社交，虽说一定程度上提高了碎片时间的使用率，但与此同时，越来越多的人感受到这种碎片化时间上网的行为，不斷分散人的注意力，降低人的思考能力，利用碎片化时间接收的信息，不像以往通过读书来获取系统的知识，而是碎片化的信息。由于互联网传播形式的不断更新，人们对传统文化的认识大多是通过网络上的视频、音频等方式，然而，视频、音频固然提高了人们接触传统文化的频次，但仅仅通过几个视频、几段音频不足以了解整个中国的传统文化体系，也不足以激发提升人们对传统文化思想和价值的认识。现有的网络传播形式，只会让人们对传统文化的学习停留于表面，只知其一，不知其二，远远达不到传统文化传播的

5、预期效果。（三）元素集中化中华优秀传统文化含义丰富，元素多样，包括思想文化、琴棋书画、传统文学、制度风俗、中国建筑、传统戏曲、语言文字、医药医学、宗教哲学、中华武术、衣冠服饰、古玩器物、传统音乐、中国对联、等方面的内容。如今传统文化的传播，大多以电视节目、短视频呈现出的内容，具有元素集中化的特点。其主要集中在文字、诗词、器物和服饰几个方面，关于文字和诗词有中国诗词大会等电视节目，也有西窗烛、一言、看图猜成语等APP;器物方面有国家宝藏等较多的电视节目，也有“云游敦煌”等小程序;由于服饰的特殊性，服饰元素大融入游戏APP、短视频等。其他元素，如音乐、戏曲、书法、国画、武术、建筑、习俗、礼仪等，它

6、们在传统文化中的地位举足轻重，不容忽视。二、传统文化在网络传播中的策略（一）以主流引领为方向新媒体时代是全民参与舆论传播的时代，公众在参与舆论传播，提升话语权的同时，也使网络舆情更加复杂。因此，在这样的背景下，主流引领成为信息传播的重要因素。主流引领不仅能够扩大信息传播的影响范围，还能引导大众舆论，有利于增强传统文化的传播力度，推动传统文化的传承和弘扬。主流既包括主流媒体，也包括主流新媒体、新平台，主流媒体的权威性和影响力可以更好地传播社会主流意识，为公众提供正确的价值观，为传统文化的传播助力。以中央电视台为例，作为中国最主流的媒体，它是传统文化传播的先锋者、主力军和领头人，在党中央大力提倡和

7、弘扬传统文化的号召下，中央电视台用电视节目中国诗词大会中国汉字听写大会给出了最有力的回应。2022年以来，河南卫视凭借唐宫夜宴元宵奇妙夜端午奇妙游七夕奇妙游等节目通过故事化的叙述、沉浸式的体验，让观众对传统文化重新认知，观众纷纷感叹原来七夕不只是浪漫和爱情，更有家国情怀。（二）以创造性转化和创新性发展为方针中华优秀传统文化的继承和弘扬，应符合当代需要，结合当代实际，促进传统文化的创新性发展，创造性转化。如以三星堆遗址出土的泥塑陶猪为蓝本推出的“陶猪文创”、河南省博物院推出的名为“失传的宝物”考古盲盒，一经推出，在网上引起巨大反响。它们是以出土文物为原型，在原型的基础上，制作出的文创产品，让传统

8、文化不只是停留在纸质材料上，还能以可观、可感的形式，使文物“活”起来。传统文化与当代产品的融合，也是双创方针的体现。比如，某网上销售平台出售的“敦煌研究院”联名款鞋子、“国家宝藏”联名款连衣裙;古风手游江南百景图，让玩家重绘明朝江南盛景，体验江南水乡的生活;王者荣耀中的人物，在服装中运用了传统文化元素。与当代产品的融合，既能体现产品特色，又能传播传统文化，让玩家拥有沉浸式的体验。另外，传统文化元素还可以与现代音乐、现代舞蹈、现代包装设计等融合，打造极具传统特色的现代作品。三、小结综上所述，不论互联网发展到何种程度，网络只是一个媒介，真正要创新的是作品本身。新媒体与传统文化的结合必将构建出传统文化传播的新模式，为文化注入时代特色，使传统文化焕发出新的活力。参考文献：1孟建. 传统文化的现代性塑造与国际传播J. 人民论坛，2022，（02）：119-122.2周高琴. 新媒体时代客家文化网络传播力的评估探析J. 东南传播，2022，（07）：35-38.3高贺胜，付超. 网络传播中的文化链接与应用价值探析J.