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文档简介
1、哈佛商学院教授安德鲁斯(Kenneth R. Andrews)认为,企业总体战略是一种决策模式(Mode of Decision)。我们可以把企业战略简单的理解为:企业根据自是一个不断决策的过程,需要不断根据外部环境与内部资源状况进行决策和计中。我们首先进行外部环境分析和内部资源分析,从而确定本公司的战略目标,给的价格、效率和竞争对手的产品质量、价格、品牌形象、服务形象等方面。内要有产品质量、款式数量、风格特点、价格、品牌形象、服务形象、名人代言、财务管理、产能调控、项目改造等方面。成本为顾客提供相对较高的质量的产品。由于战略具有长期性特点,中间过程中的企业决策变化很难改变已有的战略,因而我们
2、主要选择开始于结尾进行剖析。选择第 11 年、12 年、16 年、17年、19 年和 20 年进行战略分析,总结战略决策中的经验与不足。最快、最有效的了解此次 simulation。同时,在组长的带领下,我们进行了分工,并明确各自的任务与责任,大家对此次商道模拟做了充分的准备。第 11 年决策:而企业产能不足;几乎没有存货;劳动力价格、生产效率都是初始值,与竞争对手尚无差别;产品质量、品牌形象、款式数量、服务形象等都是初始值,均与竞争对手无差别;财务方面,利率水平亦是初始值。总而言之,我们预期第 11 年有品牌和网络品牌均制定高价位的同时,提高产品质量、品牌形象、服务形象、提高品牌形象和质量,
3、还投标代言人,为高端战略服务,但由于第一次投标,不了凸显高端产品的优越性和在消费者中有一个良好的心智定位,决定在环渤海、市场。结果与反思:结果显示,我们对市场的预期基本正确,股票大涨(得分 58,暂时排名第四。由于选择了高端战略路线,我们的价格是行业最高,但是,也正因为高价,自有品牌和网络品牌市场份额都不高;产品的质量等级、服务评分、品牌形象大增,均是行业最高,基本实现了高端战略的目标,这也为故没有拍到名人代言。本期战略决策主要是探索性学习。通过第 11 期的决策,了经验。第 12 年决策:形象,本期决策将继续提高产品质量、品牌形象、服务形象,增加款式数量和风格特点,并加大广告宣传;增加对投标
4、的投入,力争拍到明星代言;考虑到珠三自足、降低成本的目的;同时,仍不进入贴牌市场,继续观察贴牌市场的规律;为了适当扩大市场份额,我们小幅度降低产品价格,但是依然保持高端路线。长,债券等级成为 AAA 级,市场份额略有提升,我们的本期排名也上升至第二,总排名上升至第三。公司也继续了高端战略的目标,成为行业中最高端的品牌。执行打下了基础。第 16 年决策:品的质量、品牌形象,增加款式数量、风格特点,加大投标力度,扩大宣传;另一方面,继续适当降低价格,提高产品的性价比。同时,考虑到此时股价较低,候发行股票进而盈利。四,累积排名也小幅提升。虽然竞争日益激烈,环境不容乐观,但本次决策为我们战略转型为高性价比战略奠定了基础。第 17 年决策:能,在代言人方面减少了投资力度。 17 公司本次排名倒数第一,综合排名第五,股价跌至5元钱,市场份额、债券评级失误,显然本行业并没有出现我们预期的回暖现象,行业竞争状况仍十分激烈。下阶段的翻身提供了更大的空间。第 19 年决策:分析与决策:第 19 年是倒数第二个决策期,临近“最后的狂欢”我们认为降,因此我们采用合适的价格去竞拍了几位代言人。小规模断货现象,本次决策结果坚定了我们继续采用高性价比策略的信心。第 20 年决策:了小幅下调,以应对此次价格竞争。果基本和上期结果持平,本期名次第四,总排名第六
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