dsp解决方案买人而不是广告位

1、DSP处理方案买人，而不是广告位亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津电子商务网络营销领航者第1页2目录亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津PATT1 怎样买人PATT2 怎样优化PATT3 怎样服务PATT4 服务案例第2页3XX广告用户本身行为，最终决定广告主买谁用户行为数据决定最终用户购置亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津高？低？中？进入网站浏览行为待定用户已知用户潜在用户判定目标基本属性兴趣兴趣AGE购置偏向分析属性价值标签第3页4用户打上标签后，怎样精准定位？亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津人群定向兴趣定向回头客定向购置定向再次影响已访用户，促进有

2、效注册和购置依据用户兴趣兴趣，有效挖掘用户需求和扩展群体规模依据用户基本特征，精准锁定目标依据用户购置行为，分析和满足需求，促进购置行动阶段思索阶段认知阶段第4页5人群定向：了解用户基本特征亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津基本人群属性定向基本属性第5页6兴趣定向：深入挖掘用户需求亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津兴趣定向旅游娱乐购物美食体育社交视频动漫新闻IT教育文化娱乐艺术美食社交旅游视频人文新闻医疗资讯娱乐社交挖掘需求扩展规模第6页7回头客定向：影响那些看过人亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津搜索定向邮件定向影响打开过网站邮件用户影响经过搜索引擎进入网站用户

3、影响网站微博上粉丝微博定向影响看过网站广告用户广告定向1234井 型扩大用户规模对浏览过广告并进入网站，但没有深度访问用户再次发送广告第7页8亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津购物车定向回头客定向：影响那些来过人活动定向注册定向订单定向到访定向12453对已进入网站不一样步骤，用户推送差异化素材，引导发生深度行为U 型深入用户行为第8页9购置定向：深入挖掘用户需求亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津购置定向满足需求促进购置现有衣服配不上这鞋子，买新连衣裙，还是新裤子？第9页10RTB(Real-Time Bidding竞价逻辑亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津用户定

4、位后，怎样花适当钱，抢到用户依据用户行为数据，判断用户价值，经过系统计算，以合理价格有效获取用户传送用户信息用户访问网站广告交易平台对竞拍者公布广告空位DSP 企业DSP A企业DSP C企业2元3元5元设定竞拍价格用户看到广告 最高出价者取得展示机会 投放C企业素材第10页11目录亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津PATT1 怎样买人PATT2 怎样优化PATT3 怎样服务PATT4 服务案例第11页12优化方向与内容亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津第12页13人群调整白领学生家庭老人老板女人亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津测试不一样人群效果，依据实际数据调

5、整人群比重平台数据显示，人群定向优化最少可提升效果 50%第13页14定向调整亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津依据用户访问浏览行为，首先影响已经有用户依据平台数据，总结人群特征，测试投放，扩大规模依据用户购置数据，精准匹配用户需求，促进行为各种定向方式综合投放，相互配合XX广告回头客定向人群定向兴趣/购置定向第14页15素材创意亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津依据不一样用户匹配差异化素材从素材样式、内容、动画、等方面综合优化综合优化类型内容选品元素色彩形式访问用户注册用户购置用户促进注册促进购置重复购置第15页16地域：依据行业、流量、效果地域分布特点，划分投放重点亿玛

6、在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津第16页17时间：依据各种/各地域流量访问、浏览和行为时间差异，调整投放时间和预算亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津访问次数注册量不一样地域用户访问差异预算设置时间设置第17页18出价：花适当钱，抢到适当用户亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津高价值库存低价值库存高出价低出价系统计算系统计算不一样用户对于不一样广告主有不一样价值，应正确评定目标用户价值和价格竞拍成功后对出价不停进行调整，争取回报最大化第18页19目录亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津PATT1 怎样买人PATT2 怎样优化PATT3 怎样服务PATT4 服务案

7、例第19页201245广告主亿玛DSP支付预付款提供素材布署代码开通账户审核素材布署代码账户充值系统设定提供广告报表监测广告投放签约投放监测总结优化投放准备确认需求指定投放条件考评指标点击价格出价区间3提供优化提议合作流程亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津第20页21项目实施亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津项目经理专案执行执行前执行中执行后 项目总责任人 沟通客户需求和内部资源调备细节规划、服务质量和进度管控内外部沟通协调、反馈项目阶段性数据效果汇报 项目数据报表、数据分析和 总结与优化 成效报表、数据搜集整理与反馈 项目细节规划与执行 每日广告投放与监控 投放信息整理与

8、反馈 周报/月报、阶段性报表数据报表帮助项目经理调配资源 客户技术咨询与问题处理提供广告、活动网页程序代码广告投放过程中技术支持 投放人群数据库样本提供技术顾问第21页22数据报表亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津地域日期时间展现点击注册花费回报数据报表数据报表数据报表数据报表数据报表数据数据报表数据报表数据报表基础报表分析优化第22页23目录亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津PATT1 怎样买人PATT2 怎样优化PATT3 怎样服务PATT4 服务案例第23页24背景、目标和策略亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津购物小区，对注册成本严格控制，并需要一定出单，对

9、人群与媒体要求较高提升网站注册人数，并控制注册成本背景目标策略回头客定向，影响访问用户转化率兴趣定向，测试投放注册率分析平台数据精准度人群+地域扩张扩大规模，降低成本第24页25测试投放和优化亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津兴趣注册次数注册转化率注册成本休闲娱乐53 2.73%38.43 游戏动漫66 1.91%31.92 消费购物178 7.87%11.18 网络购物212 6.54%8.71 文化教育12 0.10%187.34 社交网络79 0.55%27.28 IT241 3.00%8.01 少许预算，测试投放扩大预算，增加时长保持一定预算，扩展投放测试投放数据基于平台数据分析，进行兴趣定向测试投放基于测试数据进行优化，注册成本由 24.74 下降至 9.49 第25页26亿玛在线 北京 上海 广州 杭州 厦门 天津投放优化开设回头客计划，影响来了没注册，注册没购置用户适当调整出价，影响更优质、更精准用户最高限价点击率注册次数注册转化率注册成本0.80.12%363.03%26.07 1.20.22%1484.36%27.06 90.9%310.0%43.9%3.8%深度投放和优化计划名称订单数注册次数注册转化率注册成本无限制19131 2.70%22.22 回头客82343