包装图形设计方案

1、包装创意与制作包装图形设计第1页一、图形设计要素分类 包装设计中图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面直观性、有效性、生动性和丰富表现力将商品内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上吸引力来引导购置行为。包装设计中图形组成了包装视觉形象主要部分，使商品形象含有个性和审美品位，并加强了促销功效。第2页（一）标志形象 标志是商品包装在流通与销售领域中身份象征，它既是商品形象宣传需要，也是当代市场规范化产物。标志形象按照用途能够分为以下几个类型:标志形象企业标志 商 标质量认证标志和行业符号第3页（一）标志形象商标：商品身份证，是与其它品牌区分符号。成为商品形象主要代表和识别特征，经过注册商标都受到

2、相关法规保护。企业标志：主要是代表企业形象，它和商标一样含有识别功效和进行注册保护制度。也有企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。伴随企业对本身形象塑造重视，企业标志愈加重视展现企业“人格形象”功效。质量认证标志和行业符号：是行业组织对商品质量或标准认证。如我们常见绿色环境保护标志、绿色食品标志、回收再生标志等。另外，一些在商品流通和使用过程中说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。第4页（二）产品实物形象在包装上展现商品形象是惯用手法。经过摄影或写实插画对产品进行美化视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品外形、材质、色彩和品质。另外还能够经

3、过特写手法对商品含有个性部分进行放大展示，从而产生更强烈视觉冲击力和说服力。当代许多商品包装采取了在包装上开“天窗”设计手法，让消费者直接看到真实商品，这也是一个特殊而有效产品实物形象表现方式。第5页（三）原材料形象 大多数加工后商品从外表看不出原材料，有些商品在制造过程中使用了与众不一样或含有特色原材料，为了突出这一点，在包装上展现原材料形象有利于消费者对产品特色了解，也有利于突出商品个性形象，以吸引消费者。第6页（四）产地信息形象 对于许多含有地方特色商品而言，产地就成了产品品质确保和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一个习惯；还有许多旅游商品，在包装上展现当地漂亮风光和风

4、土人情，也使得包装含有了浓郁地方色彩和明确视觉特征。第7页（五）商品成品形象 有些商品与实际使用时形态或形状是有所区分，在包装上展现商品成品形象助于消费者对商品特征了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡包装图形设计中展现加工好咖啡饮品芳香四溢形象来强化商品形象。第8页（六）使用示意形象 依据商品使用上特点，在包装上展示商品使用方法与程序有利于首次使用消费者清楚准确地使用商品，也有利于突出商品本身特色。第9页（七）象征形象 利用与商品内容无关形象造型，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品性格和功效。在商品本身形态不适合直观表现或没什么特点情况下，这种表现方式能够增强产品包装形象特征和趣味性。第10页（八

5、）辅助装饰 利用抽象图形或装饰纹样来增强包装设计形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用具包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，能够有效突出产品文化特征和民族地域特征。在当代商品包装上使用抽象图形则能够增强当代感和时尚气息。第11页二、图形设计要素表现形式 创作者表现语言和创作工具、技法不一样，使得图形表现形式及视觉效果各种多样。总来说，按照表现形式大致可将图形设计要素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰图形。其中，抽象和具象是相正确转换。第12页（一）具象图形 经过摄影和插图等手法，表现出直观详细产品客观形象。摄影技术促使传统插图由写实描绘逐步向夸大、理

6、想化和多变视觉表现方向发展，愈加强调意念表示以及个性追求，强化特征和主题。第13页摄影图片形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写真外还能够做各种特殊处理，形成各种图形形式。第14页写实绘画图形不是纯客观写实，依据主题要求进行综合取舍，使图形比实物愈加完美。第15页归纳简化图形在写实基础上概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更简练、清楚表现。点线面改变形式能够形成各种改变效果。第16页夸大改变图形在归纳简化基础上改变处理，不但有所概括，还强调变形夸大，使对象到达生动、活泼、幽默艺术效果。 在表现方法上能够是规则，也能够是漫画式。第17页（二）抽象图形 抽象图形表现手法自由，形式多样，肌理丰富

7、，时代感强，更多联想二者都重视一个“象”字，但内容却完全不一样，具象“象”是指与客观对象形象及造型特征之间形象联络，重视“形象”象“抽象”“象” 则更重视“意象”象。第18页1.人为抽象图形 经过对点、线、面等造型元素进行精心编排和设计，创造出视觉上含有个性秩序感，按照造型形式规律进行节奏韵律、对比、均衡、疏密等各种形式组合，创造出不一样视觉特征。第19页2.偶发抽象图形 “偶发”是相对“人为”而言，其本质也是人所创造设计出来，不过形象更具偶然性，偶发图形创作手法很多，比如利用水特征如吸附、泼洒、吹散、油水相斥等伎俩进行创作，利用不一样材质进行拼贴，或利用拓印方法，手撕，火烧等产生自然形态等等

8、。第20页3.利用抽象肌理 不一样材质表面都含有其表面肌理特征，不一样肌理粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖，都会给人以不一样视觉感受和联想，利用对应肌理特征与商品本身特征进行结合，能够反应出商品性格和属性。比如有香水包装采取了大理石肌理以表达高品质视觉感受。第21页（三）装饰图形 装饰图形是装饰纹样应用，人类对自然形态或对象进行主观性概括描绘，对形态进行归纳、简化、夸大，并利用重复、图地关系、对比穿插等造型形式规律，创作出了精美图案。第22页 装饰图形强调平面化、简练，注意黑白有机关系和韵律感，以及表现上规律性。设计中要配合商品特色、档次、属性加以区分使用，除印刷外还能够采取烫制、凹凸、模压

9、等工艺，依据商品情况适当使用。第23页1.创作设计装饰图形 依据产品特点，按图案造型规律，依据适当素材进行图形设计，其个性鲜明、针对性强，能有效地突出产品形象特征。第24页2.对传统和民族图案加工应用 各民族人民在长久文明发展过程中创造出了丰富多彩极具民族特色图形，表达了强烈民族文化气息。在包装设计中利用传统及民族图案，可使包装含有很强装饰性、民族特征和文化内涵。对传统应用不是照搬，要在保持传统格调，又加以改造。第25页（三）图形设计基本标准(1)准确地传达信息 包装上图形必须真实准确地传达商品信息。准确性对于商品来说就是“表里如一”，商品特征、品质、品牌形象、信息能够清楚地经过视觉语言表述清

10、楚。有针对性地设计才可能使美感表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购置欲望。 第26页设计中必须抓住各自经典特征，注意关键部位细节处理，如香蕉弧形两边边尖则成为月亮。把握特征是有效传递一个方法缺乏准确信息图形设计，即使画面再美观也能不成功第27页(2)表达视觉个性 如今商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化消费观念方向发展。对设计者而言，掌握更独特思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性观念是包装设计成功关键。 第28页包装上画面就是一个小广告，不但要有准确信息，还要有独特视觉美感。独特不在于简练或复杂，要做到简练中含丰富，单纯

11、中含改变，复杂中求单纯，一切看创意，独特创意才能有特色设计。第29页当代设计趋于简练明快格调，不过人眼睛不但满足于唯简为上视觉形式，还要新奇、丰富、生动，与众不一样、富有个性，要简繁相融。第30页在商业美术设计中，造型改变是合乎一定商业目标表现需要改变，从一定目标出发，经典而独特地把握造型特征和特色，力争表达经典信息特征和独特形象个性，使之相互融合。第31页（3）、注意健康审美情趣包装不不过一个商业媒介，更是一个文化产品，要注意健康审美表现，创意不等于为所欲为。第32页(4)注意图形不足和适应性 图形对于不一样消费者会产生不一样感受，这是图形设计特点，也反应了图形语言不足，只有认清这种不足，才

12、能使设计有针对性第33页1、最灵繁人也看不见自己背脊。非洲2、最困难事情就是认识自己。希腊3、勇猛、大胆和坚定决心能够抵得上武器精良。达芬奇4、与肝胆人共事，无字句处读书。周恩来5、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。罗素贝克6、一切节约，归根到底都归结为时间节约。马克思7、自知之明是最难得知识。西班牙8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。塞内加9、有时候读书是一个巧妙地避开思索方法。赫尔普斯10、阅读一切好书如同和过去最出色人谈话。笛卡儿11、有勇气负担命运这才是英雄好汉。黑塞12、只有把埋怨环境心情，化为上进力量，才是成功确保。罗曼罗兰13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。老子14、意志坚强人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。歌德15、最具挑战性挑战莫过于提升自我。迈克尔F斯特利16、业余生活要有意义，不要越轨。华盛顿17、意志是一个强壮盲人，倚靠在明眼跛子肩上。叔本华18、最大挑战和突破在于用人，而用人最大突破在于信任人。马云19、我这个人走得很慢，不过我从不后退。亚伯拉罕林肯20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。布尔沃21、要知道对好事称颂过于夸大，也会招来人们反感轻蔑和嫉妒。培根22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。韩愈23、最大骄傲于最大自卑都