家具行业分析修改

1、家具行业业分析一、中国国家具行行业的发发展概况况在我国家家具产品品形成市市场的时时间其实实很短，真正家家具产品品的市场场形成可可以追朔朔到上世世纪九十十年代初初，那时时，广东东顺德的的乐从镇镇、龙江江镇、龙龙山镇一一带出现现了最早早的民用用家具生生产基地地，广东东中山出出现了红红木家具具产业基基地，全全国各地地也出现现了很多多小的家家具工厂厂，同时时一些成成立年代代久远的的国营或或集体家家具企业业也明确确了产权权形式，开始步步入快速速发展，如伊春春光明、大连华华丰、华华鹤家具具等都是是这个时时期开始始腾飞的的。1.规模模分析20088年我国国家具生生产已经经占全球球的255%，出出口占全全球市

2、场场份额的的22.6%，已成为为全球家家具生产产最大和和出口最最多的国国家。在近220年的的时间里里，家具具行业每每年增长长率超过过20%，已经经发展了了七万多多家企业业，我国国逐步成成为全球球家具行行业的制制造中心心，并形形成了中中国特有有的家具具行业产产业集群群。 近几几年来，随着国国内经济济的高速速发展和和人民生生活水平平的稳步步提高，居民对对家居产产品的购购买力度度和欣赏赏水平都都有了很很大程度度的提高高，这在在一定程程度上刺刺激了中中国家具具行业的的快速发发展；另另一方面面，国际际家具市市场的旺旺盛需求求和国际际家具产产业转移移的大背背景也给给中国家家具行业业一个良良好的发发展空间间

3、。在进出口口方面，据海关关统计，20008年家家具出口口额增长长有所减减缓，全全年出口口2699.477亿美元元，同比比增长115.88%，进进口额为为11.82亿亿美元同同比增长长10.36%；20009年年受金融融危机的的影响我我国家具具出口额额首次出出现负的的增长，全年出出口额为为2533.3亿亿美元，同比下下降6%。2.产品品结构分分析从世界家家具发展展状况来来看，现现代家具具的设计计正趋向向技术上上先进、生产上上可行、经济上上合理、款式上上美观、使用上上舒适安安全等方方向发展展。当今今的家具具设计界界越来越越认同并并接受一一种新的的设计观观念，那那就是：设计新新家具就就是设计计一种新

4、新的生活活方式、工作方方式、休休闲方式式、娱乐乐方式越来来越多的的设计师师对“家具的的功能不不仅是物物质的，也是精精神的”这一理理念有更更多、更更深的理理解。现现代家具具正朝着着实用、多功能能、舒适适、保健健、装饰饰等方向向发展。世界各各国的家家具消费费主要分分为两类类：一类类是家庭庭家具，另一类类是机关关团体家家具，所所占份额额各为550%。当今，办公家家具的市市场需求求迅猛增增长,在很多多国家都都已占到到家具总总量的330%3.区域域分布改革开放放前，中中国家具具业的中中心在是是以京津津和上海海为首的的长江三三角洲地地区如上上海、南南京、无无锡、苏苏州等地地；改革革开放以以后的发发展使家家

5、具业向向广东、浙江、东北、华北等等地转移移，并逐逐步发展展成为现现在的四四大产业业区。四四大产业业区分别别是以广广东、福福建为中中心的华华南家具具产业区区；以浙浙江、江江苏、上上海为中中心的华华东家具具产业区区；以北北京、天天津和河河北、山山东为中中心的华华北家具具产业区区；以沈沈阳、大大连为中中心的东东北家具具产业区区。4.政策策法规分析从几乎乎没有门门槛到如如今的部部分标准准达到国国际先进进水平，在中国国家具业业发展的的20年年中，国国家、行行业出台台了不少少与家具具产品有有关的政政策法规规和行业业标准，它们对对行业或或多或少少都产生生了一定定的影响响。(1) 家具设设计受到到保护。200

6、00年110月224日，中国家家具协会会制定并并公布的的行业性性标准家具设设计保护护试行办办法开开始生效效。按照办法，实用用新型、外观设设计专利利权被授授予后，除法律律另有规规定以外外，任何何单位或或者个人人未经专专利权人人许可，不得为为生产经经营目的的制造、使用、销售其其专利产产品，或或者使用用某专利利品，或或者使用用某专利利方法及及使用、销售依依照该专专利方法法直接获获得的产产品。(2) 家具有有害物质质有了最最低限量量。20002年11月1日日，国家家质量监监督检验验检疫总总局和国国家标准准化管理理委员会会联合制制定的110项国国家强制制性标准准室内内装饰装装修材料料有害物物质限量量标准

7、开始实实施，该该规定对对涂料、壁纸、木家具具等十项项室内装装饰装修修材料的的有害物物质进行行了最低低限量，没有达达到该标标准规定定要求的的产品判判为不合合格产品品。(3) 家具设设计人员员分设级级别。20006年99月122日，由由中国家家具协会会起草的的中国国家具设设计师资资格评定定办法在“全全国家具具设计师师代表大大会”上上通过。评定定办法首次将将全国从从事各种种家具产产品设计计的专业业人员作作为评定定对象，不仅规规定了家家具设计计师的级级别，(由高向向低分别别是：中中国家具具设计大大师、高高级家具具设计师师、家具具设计师师、助理理家具设设计师)，而且且还对这这些级别别的设计计师资格格作出

8、了了相应规规定。4) 家家具进出出口政策策。我国已已对家具具进口正正式实施施“零关税税”（此前前我国此此项关税税率为77）。家具进进口“零关税税”政策的的实施，使越来来越多的的家具生生产强国国的产品品进入中中国市场场，一方方面可以以满足近近年已经经形成的的高端消消费群体体对国际际品牌家家具的消消费需求求，并对对提升我我国家具具消费品品位及审审美层次次起到推推动作用用；另一一方面，众多国国际先进进品牌家家具涌进进中国市市场，也也给我国国家具生生产企业业带来新新的机遇遇与挑战战。二、浙江江省家具行行业发展展状况分分析1.规模模及进出出口分析析改革开放放初，119788年，浙浙江省家家具工业业总产值

9、值为仅为为36550万元元，出口口交货值值为1771万元元人民币币。改革革开放近近30年年来，全全省各地地家具企企业迅速速发展壮壮大，到到20008年，家具生生产量大大幅度增增长，比比19778年增增长了116433倍；家家具出口口增势强强劲，220088年完成成外贸出出口533.2亿亿美元，比19978年年分别增增长25514倍倍，创历历史新高高。据统统计，全全省30000多多家家具具生产企企业，年年销售额额超过5500万万元的规规模以上上企业占占全行业业企业总总数的550%，但销售售额却占占80%，利税税占855%。220044-20008年年浙江省省规模上上家具企业业总产值值情况如如图1

10、，全年年出口额额情况如如图2。图1.浙浙江省规规模上家家具生产产企业年年度总产产值及增增长率 单位：亿元174.6209.31289.45379.44449.9119.90%38.28%31.09%18.57%050100150200250300350400450500200420052006200720080.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%规模上企业总产值增长率图2.浙浙江省年年度家具具行业出出口额及及增长率率 单位位:亿美美元13.5821.7530.6742.953.260.16%41%39.88%2.89

11、%0102030405060200420052006200720080.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%出口额增长率2.行业业发展特特点纵观浙江江家具业业，它呈呈现出规规模迅速速扩大、结构调调整突出出、块状状格局明明显、销销售模式式丰富、品牌意意识增强强等五大大特点。就中国国家具业业而言，在块状状格局上上最具特特色的就就是浙江江家具业业，它初初步形成成具有区区域特色色的家具具产业群群：温州州、玉环环的卧房房家具、绍兴的的软体家家具、杭杭州的办办公家具具、湖州州、义乌乌的红木木家具、宁波的的金属家家具、安安吉的桌桌椅等。这种产产业组织织及

12、其空空间形态态所具有有的经济济价值，尤其是是它在发发挥地区区比较优优势、完完成资本本积累、并进而而提高区区域竞争争力方面面都有不不可估量量的积极极意义。产业集群群形成产业群是是在既竞竞争又合合作的特特定区域域内，彼彼此关联联的公司司、专业业化供货货商、服服务供应应商和相相关产业业的企业业以及政政府和其其他相关关机构（例如大大学、规规则制定定机构、智囊团团、职业业培训机机构以及及行业协协会等）的地理理集聚体体。产业业群并非非简单的的企业扎扎堆，而而是由价价值链上上的相关关企业组组织而成成的有序序系统。浙江产产业群已已被作为为中国产产业群研研究的重重中之重重，被国国内外许许多经济济学家、学者追追踪

13、研究究。从880年代代中期开开始的“温州模模式”的的研究可可以说是是拉开了了浙江产产业群的的序幕，后来又又有了“义乌模模式”、“宁绍绍模式”等的研研究；产产业群的的研究也也从大塘塘袜业群群、嵊州州领带产产业群到到宁波服服装产业业群等。(2)行行业分工工的专业业化浙江省有有家具企企业30000多多家，其其中20000多多家集中中在温州州。在温温州，围围绕家具具产业已已经形成成较为完完善的专专业化分分工，一一个家庭庭小厂甚甚至只生生产某个个产品的的一个配配件，或或只负责责完成某某个产品品的一道道工序，另外一一些企业业只负责责销售或或采购，成千上上百的工工厂通过过互相协协作，建建立了良良好的产产、供

14、、销链，形成了了最有浙浙江特色色的“专专业市场场+家庭庭工厂”式的经经营模式式，也就就是“小小企业，大市场场”的“浙江模模式”。(3)相相对完整整的部门门结构浙江家具具产业群群在发展展过程中中逐渐形形成较为为完整的的部门结结构，提提高了产产业群内内部构成成的完整整性和协协调性。一个产产业群的的构成是是由生产产销售部部门、相相关产业业部门和和支持机机构组成成。生产产销售部部门又是是由原材材料供应应商、半半成品供供应商、成品生生产商和和销售商商组成；相关产产业部门门是由辅辅助性产产品制造造商、相相似技术术或共同同劳动力力市场的的部门组组成。(4)以以特色工工业园区区为新的的地域组组织形式式特色工业

15、业园区成成为浙江江省推动动产业群群新一轮轮发展的的重要战战略。浙浙江产业业群是我我国“离离土不离离乡”的的农村工工业化模模式之下下的产物物。大多多数产业业以专业业镇或专专业村为为基础，具有“村村点点火，家家家冒烟烟”的分分散布局局的特点点，但这这种模式式已不适适应新形形势下产产业群的的发展要要求。而而特色工工业园区区是适应应产业群群在新的的发展时时期客观观需要的的新的地地域组织织，是产产业空间间格局走走向有序序化、规规范化的的必然产产物。(5)新新的销售售模式萌萌生制造企业业与渠道道流通企企业永远远都是一一对矛盾盾：相交交相融，又相生生相克。浙江家具具行业也也是如此此。随着着其家具行行业的发发

16、展，其其销售渠渠道模式式也变得得丰富多多样。传传统的销销售模式式有展会会模式、代理经经销模式式、第三三方卖场场模式等等。除此此之外，一些新新型的营营销模式式也应运运而生，如网络络营销模模式、产产销分离离模式、家具连连锁经销销等。新新的销售售模式缓缓解了传传统渠道道的压力力，同时时也可以以节约营营销成本本提升产产品竞争争力，被被越来越越多的企企业所采采用，逐逐渐发展展成为一一种趋势势。3.行业业环境分析析纵观浙江江省家具具行业的的发展，总体上上与我国国的家具具行业发发展趋势势一致，随着金金融危机机的消褪褪各国经经济的回回暖，家家具的销销量会逐逐渐加大大，必然然会给经经济带来来新一轮轮的增长长。从

17、行行业自身身的发展展来看，其处在在一个特特定的行行业环境境中。(1)原原材料价价格上涨涨利润缩缩减。我国主主要生产产的是木木制家具具，其原原材料受受木材价价格影响响较大。不论是是来自厂厂家还是是木材流流通协会会等机构构的统计计都显示示，今年年国产木木材的价价格上涨涨了155%以上上，仅110月以以来，进进口木材材价格就就上涨了了20%左右，而国产产木材涨涨幅也普普遍达到到5%8%。进口方方面，由由于东南南亚、非非洲和南南美洲等等木材出出口地国国家加强强对木材材资源控控制，大大力推行行森林认认证，造造成进口口木材趋趋紧，而而油价飞飞涨导致致运费上上升，开开征消费费税后也也使税费费成本上上升6%，

18、导致致原木、塑料、金属等等家具生生产主要要原料进进口吃紧紧及价格格升高。(2)房房地产震震荡的影影响。中国家家具行业业在宏观观上受到到国家对对房地产产调控政政策的影影响，国国家出台台的“国六条条”政策和和“国十五五条”以防止止房地产产业投资资过热带带来的行行业经济济泡沫，大、中中城市商商品房供供应量和和成交量量的大幅幅下降，在一定定程度上上也影响响了家具具市场，中国家家具行业业正在困困境中寻寻求发展展。加上上最近兴兴起的低低碳浪潮潮，对节节能减排排的要求求，势必必对家具具发展造造成一定定的制约约。(3)出出口受挫挫。近年来来，受国国家宏观观政策和和国外贸贸易技术术壁垒双双重影响响，尤其其是去年

19、年出口退退税政策策的调整整、加工工贸易限限制目录录的调整整、人民民币升值值这些宏宏观政策策，使得得家具企企业出口口举步维维艰。而而国内家家具企业业为了寻寻求更大大的发展展，纷纷纷在开拓拓国内市市场、扩扩大企业业规模、新产品品的自主主研发等等方面狠狠下苦工工，但也也阻力重重重。(4)海海外政策策的影响响。出口市市场高度度集中、贸易壁壁垒重重重，我国国家具行行业同时时面临海海外政策策风险。从家具具出口市市场看，目前我我国出口口目标市市场依然然高度集集中，美美国占我我家具出出口总额额的600%，亚亚洲和欧欧盟分列列第二、三位。涉案111 亿亿美元的的美国对对中国木木制卧室室家具反反倾销，虽然对对大多

20、数数出口企企业影响响不大，但对一一些未应应诉的中中小企业业却有不不小的打打击，有有些甚至至破产。欧盟对对我国沙沙发、坐坐椅等家家具酝酿酿多时的的反倾销销调查，由于欧欧盟内部部的意见见分歧至至今虽未未立案，但已给给我国家家具出口口企业敲敲响了警警钟。4.策略略分析(1)提提升产品品质量。近100年来，我国家家具行业业经历了了第一个个高速发发展期，主要是是以量的的扩张为为主，初初步建立立起了门门类齐全全、与国国际接轨轨的完整整工业体体系，生生产的家家具产品品能基本本满足经经济发展展和人民民生活的的需要以以及国际际市场的的出口要要求。在在未来的的5-110年，家具行行业的产产品要逐逐步从以以量的扩扩

21、张为重重点转变变为以质质的提高高为重点点。注重重优化产产业结构构，降低低消耗，加快利利用高新新技术改改造传统统家具产产业，不不断提高高产品质质量，推推动产业业升级。(2)家家具出口口企业转转向国内内市场，扩展营营销渠道道。面对越越来越多多的贸易易壁垒，家具的的出口面面临更大大的挑战战。出口口企业要要把握时时机，开开发国内内市场，拓展营营销渠道道，用内内需拉动动经济的的发展。在过去去的金融融危机时时期，正正是有国国内市场场的需求求，使得得家具行行业能稳稳定的增增长。现现在家具具总产值值居首的的广东省省已经开开始进军军国内市市场了，正在紧紧锣密鼓鼓地转型型，这将将会给国国内家具具市场带带来巨大大压力与与竞争。作为行行业次之之的浙江江省务必必要占得