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文档简介
1、汽车产业分析报告汽车产业分析报告中国民企收购悍马的“不可行性分析 美国通用汽车公司与中国四川腾中重工机械日就后者购置通用旗下悍马达成初步协议。这意味着这一著名越野车品牌有可能花落中国企业。由于收购方四川腾中重工机械缺乏乘用车研发、制造和营销的经验，记者认为，从降低收购风险的角度出发，收购方应当认真地进行收购悍马的“不可行性分析，在收购中对未来可能遇到的各种危机做好应对准备。 年，通用汽车公司取得了悍马的商标使用权和生产权。从悍马品牌的开展历史看，军用“血统为其蒙上了一层神秘色彩。实际上，在美国等兴旺汽车市场，民用悍马的突出卖点是其强大的越野性能和与恶劣环境对抗的能力。然而，悍马性能的强悍依托的
2、是大排量和高油耗，这也是典型的美国车的特征。在高油价时代，在通用等美国汽车企业的产品被迫向更节能、更小型、更环保转型的关口，悍马的品牌、技术都属于小众中的小众，是一种逆潮流的另类车型。因此，中国企业对悍马的收购比印度塔塔对捷豹、路虎老牌豪华品牌的收购市场风险更大。 从悍马品牌近两年在美国外乡和全球的销量看，下滑速度惊人。因此，悍马的收购方不但要承当交易涉及的现金，还要考虑所有债务，以及如何尽快使悍马摆脱失血状态。根据双方达成的初步协议，悍马公司总部和生产部门仍将设在美国，公司方案在全球扩大销售网络，其中包括尚未开发的中国市场。这对于保住美国的就业岗位无疑是有利的，但是也对“新悍马控制本钱、提高
3、竞争力提出了巨大挑战。在金融危机背景下，更对收购企业的后续资金储藏提出了很高的要求。 在中国等新兴市场，利于收购方的因素也有一些。例如，长期以来，由于悍马在国内价格高昂，而且屡屡被曝成为煤老板等的“坐骑，其品牌形象被蒙上了一层豪华的外衣。但是，这种浮华、浅薄的豪华缺乏品牌文化的深厚积淀，随着汽车市场的成熟，也存在逐渐失去光环的风险。 记者注意到，腾中重工在一份声明中表示，公司将为悍马品牌及其研发进行投资，生产更加节能的车型。这当然是对悍马进行技术和品牌改写的必由之路。但是，作为一家没有乘用车研发、生产和营销经验的企业，对乘用车研发所需的天文后续资金要有心理准备。在知识产权保护非常严格的美国市场
4、，真正的创新需要真金白银的投入。此外，企业还要对美国越来越严格的油耗、排放法规有所准备，那意味着研发本钱的升级。 从此前中国汽车企业对海外汽车企业收购的案例看，尤其要对收购达成后劳资双方的摩擦阻力有足够的心理准备。上汽收购双龙后陷入这方面的泥潭，不得不“断腕退出就是很好的反面教材。对此，早准备、做最坏的准备要比盲目乐观更实际。 此外，收购方需要警惕的还有因为不了解当地法规而容易掉进的一些陷阱。例如，工厂如果搬迁涉及的环境保护方面的责任等。 此前，中国的民营企业吉利全资收购了全球第二大汽车变速箱厂。民营企业涉水海外并购正在成为中国汽车业占领全球汽车业制高点的一种重要手段。如果四川腾中重工机械对悍马的收购成功，中国的汽车迷可以在看电影?变形金刚二?的时候指着那个医生机器人说：看，自主品牌悍马！但
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