（家电行业分析）3月份家电下乡彩电市场分析

1、家电行业分析家电行业分析3月份家电下乡彩电市场分析 2021年3月下乡彩电在全国范围内销量到达38.2万台，销售额突破4.36亿元。从本月彩电下乡的数据来看，农村彩电市场呈现以下几个特点： 一、国内品牌一统天下，品牌高度集中 根据商务部家电下乡零售监测系统的销量数据显示，3月份下乡彩电有销售业绩的品牌共11个，全部为国产品牌。前6大品牌依次为：长虹、海信、创维、海尔、TCL、康佳。值得关注的是，前六大品牌：长虹、海信、创维、海尔、TCL、康佳销量份额表现十分突出，销量市场份额均在12%以上，这六大品牌销量市场份额到达98%，而厦华、熊猫、冠捷、创佳等这些品牌的市场份额均在0.2%以下，品牌高度

2、集中。 二、CRT独领风骚，液晶电视价高难扮市场主角 数据显示，2021年3月，农村彩电下乡CRT销量市场份额高达86.2%，液晶电视的销量市场份额只有13.8%，CRT均价为1167元，液晶电视的均价高达1759元。CRT以其低廉的价格强势农村市场，独领风骚，液晶电视由于价格相对高昂而无法在农村市场扮演主角。 三、500-900元产品是市场主力 通过以上图表可以看出，700-900元之间的彩电销量市场份额最高，为24.5%，是农村市场的主力军；其次是500-700元的产品，销量市场份额为20.4%；再次为1700-200元产品，其销量市场份额为16.6%。而价格在900-1700元的彩电产品

3、销量市场份额较低，尤其是1500-1700元之间的产品。彩电价格销量比例分布呈现出两端高中间低的特点。 四、21寸和29寸彩电最受欢送 数据显示，2021年3月份21寸和29寸的彩电最受欢送，市场份额分别为45.5%和24.9%。而19寸、22寸和27寸彩电的销量市场份额并不乐观，分别是0.6%，2.8%和0.3%。 五、前20大主销型号特征 2021年3月彩电下乡20大畅销型号 序 号型 号品 牌类型尺 寸总体销量占比总体销售额占比价 格%121N15AA创维CRT213.35%1.84%6282SF21366(Z)长虹CRT212.96%1.66%6383TLM26E58海信液晶262.8

4、7%5.02%19984TF21R08N海信CRT212.72%1.83%7665SF21300(Z)长虹CRT212.70%1.51%6446TF29R08N海信CRT292.52%2.87%1298729FB1海尔CRT292.52%3.09%1399826L08HR创维液晶262.43%4.25%19949TF25R08N海信CRT252.28%2.20%10971021FB1海尔CRT212.25%1.58%79911NT21F3NTCLCRT212.20%1.27%6591221FV6H-B海尔CRT212.16%1.42%7491321T15AA创维CRT212.12%1.41%7

5、581425FV6H-B海尔CRT252.11%2.03%109915NT21M6TCLCRT211.85%1.22%74916NT25C06TCLCRT251.79%1.72%10991725N15AA创维CRT251.75%1.36%8811826L16SW创维液晶261.71%2.93%194919LC26ES30B康佳液晶261.71%3.00%19992021TV6H-B海尔CRT211.71%0.99%659 数据来源：商务部2021.04 2021年3月彩电下乡20大畅销型号多为创维、长虹、海信、海尔、TCL和康佳，其型号销量市场份额均在1.7%以上。 1.农村市场CRT当道，低

6、价是优势 前20大畅销型号中的80%是CRT产品，价格多在1300元以下。其中500-900元之间的产品占了55%。液晶电视只占20%的市场份额，价格都在1900元以上。CRT以低廉的价格迅速抢占农村市场，而液晶电视由于价格相对高昂在农村市场并不抢手。 2.功能针对性强，平安有保障 通过对前20大畅销型号产品功能特性分析发现，前20大畅销型号的功能相对简单，针对性强。不仅如此，这些型号的产品具有宽电压、防雷、防潮、抗震、超宽电源、超强接收、待机功耗小以及操作简易化等针对农村消费环境的特色功能。农村地区的消费环境普遍存在电压不稳，易遭雷击，房屋易潮湿，信号不强针等问题，这些功能的设计保障了彩电的

7、正常和平安使用，能保证小孩和老人方便使用电视，十分符合农村的实际需求，实用性较强，得到了消费者的认可和青睐。 3.节能省电 农村市场普遍存在这样的现象：买得起电视，用不起电视。彩电在使用过程中的所产生的大笔电费，是农村消费者购置彩电时最大的忧虑。这些型号所带有的待机功耗小和系统节能解决方案等节能环保设计在一定程度上缓解和消除了农村消费者用不起电视、舍不得用电视的后顾之忧。 六、农村彩电市场地区开展不平衡 数据显示彩电市场地区开展不平衡。四川、河南和山东三省的销量市场份额最高，分别为24.9%，21.8%和19.65%，遥遥领先于其他省份，而天津、上海、宁夏、青海地区的销量份额特别少，占比均低于

8、0.05%。 3月份，第一批省份、第二批省份和第三批省份的销量市场份额呈现出依次递减的特征。河南、山东和四川这三省是家电下乡的首批城市，家电下乡活动已经经过一年的宣传、推广和摸索，彩电市场被充分释放，彩电下乡的效果十分显著。彩电下乡二批城市诸如重庆、湖南、陕西、黑龙江等省份彩电销量份额远不及第一批彩电下乡试点省份。而第三批家电下乡全国推广后首次参与彩电下乡的省份诸如福建、广东、浙江、北京、上海等地区的销量市场份额非常低，均在1%以下。 数据显示，沿海省份以及北京、天津、上海等兴旺地区彩电销量战绩平平，甚至低于同批次的其他相对经济落后的省份。究其原因主要是主要因为农村市场比拟闭塞，家电市场需要长

9、时间的培育才能激发出良好的效果；其次是因为沿海地区以及京津沪这些经济比拟兴旺的省份城市，彩电的百户拥有量较高，产品定位较高，而家电下乡主推价格在2000元以下的产品对于这些省份的消费者的吸引力并不大。 七、南北市场结构悬殊 福建和河北同为家电下乡全国范围推广后参加的城市，销量市场份额分别排在同批家电下乡省份中位列第二和第四名，彩电农村市场特征差异明显。 2021年3月份，福建彩电销量3346台，河北销量为1840台，分别占0.88%和0.48%的销量市场份额。 福建和河北两省彩电品牌地方保护性较为明显，海尔、TCL在两地区的市场份表现脱俗，而创维、长虹、厦华等在南方品牌和福建当地品牌在福建地区

10、的销量市场份额远高于比河北地区销量市场份额，同样，海信这一北方品牌在福建地区的销量也不可观。彩电的地方性品牌保护色彩较为浓厚。 品牌份额 福建河北序号品牌销量份额%序号品牌销量份额%1海尔29.4%1海尔29.6%2TCL19.5%2TCL20.1%3创维14.9%3创维6.8%4长虹12.2%4长虹7.8%5海信10.1%5海信22.2%6康佳9.5%6康佳13.1%7厦华3.9%7厦华0.5%8乐华0.4%8 9创佳0.1%9 数据来源：商务部2021.04 福建、河北省下乡彩电高价位产品热销，1100-1300元产品遇冷 福建省产品价格分布较为集中，主要分布在500-900元以及1700-2000元，河北省产品价格分布那么较为分散，各价格段市场份额较为均衡。值得关注的是，1700-2000元的价格的高价位产品在两省的市场份额均超过44%，产品十分热销，而1100-1300元的产品在这两个地区同时遇冷，价格段市场份额分别为3.38%和3.42%，市场遇冷。 价格市场份额 福建河北价格段市场份额价格段市场份额%500-700元10.37%500-700元12.66%700-900元22.77%700-900元11.