白色家电品牌设计策划-白色家电设计：欧式风格抬头中国元素开始盛行

1、白色家电品牌设计策划-白色家电设计：欧式风格抬头，中国元素开始盛行最民族的就是最现代的；最民族的就是最流行的。北京奥运会成功举办之后，中国元素将会更加流行。 “白色家电”，原意是指该类家电产品是白颜色的，比如空调、冰箱、洗衣机。但是最近几年，受韩系品牌影响，“白色家电”彩色化的现象却日益明显，最具代表性的便是彩晶面板的使用。而从今年市场上的产品来看，这种风格又有所转变：其一，融入了更多中国元素；其二，回归到“白色家电”本色的欧式风格设计渐渐多了起来。 彩晶面板普及到乡镇 “我们2003年开始做彩色玻璃面板业务，当初预计这类面板可以流行5年左右，可是从我们如今接订单的情况来看，流行期肯定要延长了

2、。”江苏秀强玻璃工艺技术人员袁方在接受中国电子报记者采访时有些兴奋。 秀强的生意依然很火爆，这一方面是因为白电市场流行这样的彩色玻璃面板；另一方面则是由于拥有彩色玻璃面板设计的白电产品已经普及到乡镇，产品数量被放大，彩色玻璃面板的需求量自然上升，事实上这才是真正的原因，表现在冰箱产品上尤其明显。 记者在第九届中国家电博览会上发现，以乡镇为主要销售市场的一些中小品牌如雪尔、索伊、白雪等等，展示的冰箱产品外观基本上采用的全部是彩色玻璃面板，且配有符合乡镇市场需求的各种图案，同样彰显了这类产品的主要特点“鲜、亮、透、闪”。这让记者很诧异，但他们说：“做这类产品很容易。” 众所周知，彩色玻璃面板首先出

3、自于韩系品牌，配有图案的彩色玻璃面板则首先由LG“盛唐纹”冰箱开始。LG电子白电产品总监郑南圭在接受中国电子报记者采访时认为：“等闲的家居产品，如果没有出人意料的设计，仅凭科技创新，已经很难进入消费者的法眼了。” 可以说，“盛唐纹”的面市确实是惊艳的。LG也始终用“艺术家电”来强调自己的风格。与中小品牌相比，LG的产品毫无疑问要显得高端很多。但是当这类风格普及到乡镇的时候，其高端形象就必然会被削弱。 欧式风格渐渐抬头 当韩系产品不再“出人意料”时，聪明的国产品牌开始向“本色”回归(即白色或浅色)。以海尔为代表，其今年上市的产品已经出现了变化。 海尔空调的相关负责人在接受中国电子报记者采访时表示

4、：“彩晶面板在柜机上的使用较多，用来配合客厅豪华的装修风格；而在挂机的设计上，则以淡雅为主，采用亚克力面板及膜内注塑工艺，更好地营造卧室安静的环境。”海尔空调用了一种折中的方式。 海信科龙旗下的新品则基本上看不到韩系风格的影子。业内人士认为，这多少与新任副总裁周小天有关，因为周来自于一个欧洲品牌(西门子)。但海信科龙股份副总裁石永昌在谈到外观设计时向记者这样说道：“我本人本来就喜欢简洁的设计风格，白色家电回归本色是必然的。”相关人员在私下里透露，周与石的喜好十分相似。 一种普遍性的观点是：韩系风格引领的是时尚，简洁、淡雅的欧式风格虽然不华丽，但不会很快过时。 欧式风格逐渐抬头的另一表征是，市场

5、上的欧系产品开始多了起来，这其中也包括一些新进入的品牌，如土耳其Beko、意大利Candy。先前的一些欧美品牌也调整了中国战略，如惠而浦表示要全部更换掉以前的产品，在面对外观设计问题时，惠而浦则坚定地表示：“会加入一些时尚元素(如流行的色彩等)，但简洁、大气的欧美风格不会改变。”此外，进入中国几年的博世，已逐渐脱离西门子的“襁褓”，开始用自己独立的团队展开宣传攻势，新品数量明显增加。 从目前市场上欧美品牌的产品外观来看，都没有应用彩晶图案面板，最多应用彩色玻璃面板，简洁、淡雅的设计风格一直被他们固守。 中国元素将更加盛行 随着欧美品牌产品的增多以及国产老牌白电企业的逐渐偏移，欧式设计风格将逐渐

6、进入主流，但是要根本上颠覆现如今已经普及的韩系彩晶面板设计还需时日。 中国家电协会副秘书长徐东生在接受本报记者采访时表示，未来一段时间，两种风格各有不同的需求人群，农村市场可能会喜欢鲜艳点的，而城市市场则喜欢淡雅一点。 上海指南工业设计公司客户经理洪洁也表达了同样的观点，她认为：“生活形态的变化以及使用方式的变化决定了设计的变化。比如在一级城市的高端市场，因为这部分消费者的生活方式更接近西方模式，因此更容易接受具有欧美特质的产品。” 此外，徐东生还向记者强调：“中国白电已经开始形成了自己的风格，其中中国元素的应用也越来越多。”他认为，以前很长一段时间内中国都在抄袭日韩的风格。 海尔空调方面同样坚定地认为：最民族的就是最现代的；最民族的就是最流行的。白电品牌在接受记者采访时普遍表示，将结合不同地域、不同民族的审美观念，以中国特色为主，再适当融入当今世界的流行元素，设计出最具中国特色的产品。LG“盛唐纹”的成功同样也与中国元素有关即“盛唐”，后来LG又加入了韩国“花之画家”画的牡丹，也代表了民族特色。可以预见，北京奥运会成功举办之后，中国元素会更加流行，无论是韩系风格