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文档简介

中药面膜的价值所在如何选择才是对的？1面膜市场定位当今的日化界，每个品类只要开始热起来，就会有很多品牌蜂拥而入，模仿者、跟随者便接二连三出现，把整个行业迅速推向同质化、低价位的竞争格局之中。最终出现的结果是：品牌极大的丰富，似乎永远不缺乏品牌，但总是缺乏有灵魂的品牌;真正有灵魂、有个性的品牌会沉淀下来有所成就，大部分品牌慢慢被市场淘汰、逐渐消失。面膜品类，尤其如此。由于面膜门槛并不高，自2012年面膜作为一个独立的品类被消费者、被渠道认可以来，短短两年之内新增了近200个品牌。仔细研究，你会发现，面膜在行业、在渠道、在门店的热度，远远超过了终端消费者需求的热度，于是出现了大量的渠道堵塞，终端品牌繁多、教育少、动销慢、自购率变低。特别是对渠道商而言，引进面膜品牌的销售期望值被大打折扣，经销面膜并不是想象的那么简单。2究其原因不难发现，导致这些问题的关键原因是： 1、有灵魂的品牌太少、产品同质化严重，消费者对品牌的认知模糊;2、零售终端，消费者教育和引导缺失，消费者对品类价值的认识不够;3、促销层面急功近利、疯狂泛滥、最终杀鸡取卵，伤害品牌和门店。4、产品没有新意，没有迎合新世纪的主题。3那么，面膜品类到底该如何健康发展？一、建设有灵魂的面膜品牌二、研发新的方向，中药用面膜三、找准

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