现代服装企业的发展和服装流行趋势的把握

1、当代打扮企业的生长和打扮盛行趋势的把握摘要本文从打扮的审美审美与成效结合、本性与时尚结合、品位与文化结合提出了与这些生长标的目的顺应的企业营销计谋，即注意产物方案的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注意品牌形象的塑造与推广。关键词打扮市场消操生理审美品牌效应打扮行业是集艺术性与成效性为一体的行业市场份额是权衡打扮团体方案、消费、贩卖是否乐成的标尺，怎样有用地把握现有市场份额、并不竭开发新市场是当代打扮企业的保存之道在对打扮市场的研究中，企业消费不但要思量技能层面的相干题目，要时候存眷消耗市场中的种种消耗审美生理因素打扮的方案消费历程，也就是方案师和消费者对埋伏的着装者(消耗者)举行艺术表达和寻

2、求审美认同的历程，而着装者(消耗者)也正是通过衣饰的选择到达与方案师在气势气派款式、审美情趣以及品德风致上的默契与雷同。对消耗者消耗审美生理趋势与购置举动的客不雅阐发势必也是对使企业更好地把握消耗趋势、扩大市场占据率，从而得到最大经济效益的积极思索。一消耗审美生理生长趋势特性阐发盛行，变革莫测，它的变革受到诸多因素的影响，如彼此模拟效应的效果，即所谓的穿着的人多了便组成了盛行那么在盛行中把握消耗者的审美生理，也称得上是因时、随机应变当前，打扮消耗者的消操生理已渐趋成熟，并出现出几个彼此结合的特性。(1)打扮作为艺术的审美与成效的结合随着生存程度与消耗不雅念的不竭变革，人们的消耗生存正由寻求数目

3、转向寻求质量的标的目的生长，打扮作为一种艺术其成效不但仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、审美、认同和表示。所谓的审美成效，就是衣饰不单要对引起羞辱感的部位举行掩蔽，而且要对身材举行美化，使之在视觉上媚谄于人。衣饰的认同成效表如今两方面。一方面，通过配合的衣饰标记，表现我们对特定的部落、氏族、团体、阶级、职业脚色、民族或社会的认同，以及生理和情绪的归属。这一类的认同表现的是小我私家与某个社会群体的同等和雷同，因此可以叫做社会认同。另一方面，人们也通过打扮表现本身与其他成员的差异，表示本身的奇特本性特性。(2)打扮艺术的本性与时尚的结合如今的打扮已成为了反响着装者社会性的一种无声语言，以是那些标榜

4、自我存在、显现自我主张、有光显本性特性的打扮必会受到消耗者、尤其是年轻消耗者的青睐，在当代人眼里，时髦、有创意的打扮，可以或许宣扬本性，可以更好的来修饰自我，固然，在必然程度上也代表了期间所给予它的特定内在好比在时尚界，“波西米亚气势气派成了寻求纵脱不羁，自由浪漫的代名词，而“波乔米亚气势气派，也成了演绎小资情调的最好方法，“朋克、嬉皮气势气派，是反叛精力、头脑悲观的代表等，这些现存的打扮气势气派同时也代表了将来打扮消耗的生长标的目的之一。(3)打扮艺术文化本性时尚与气势气派相结合品牌效应打扮品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和寻求，尤其是国际名牌如当消耗者认定某一个品牌得当本身穿着时，便表现

5、出对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的品牌有了情绪上的依托，品牌也就作为一种能引发人们情绪的情势而存在由此，消耗者在选择品牌打扮时便产生了物有所值，物超所值的昏黄观点。当代人们在打扮艺术上占主导职位的审美必要和审美抱负，是通过打扮方案师们很多的体验、沉思和搏斗，履历很多局部的变革，末了才形成一个总的打扮盛行趋势。打扮气势气派在形成的历程中，既打破传统打扮文化形式，同时又继续着传统形式的许多特性，使气势气派作为结实的文化特性，保存在地区或民族的文化传统之中。然而在当本日渐一体化的天下环境中，打扮气势气派有着单线的生长伤害趋势，打扮文化的趋同性既是当代社会的一大期间特性，又是民族性与天下性的

6、锋利斗争最猛烈的阶段。二、打扮消费企业企业对消耗审美生理的趋势的把握打扮企业以赢利为动身点，他们尽大概地接纳统统有用计谋来增长企业的贩卖量以到达赢利的目的而对打扮市场中消耗者审美生理趋势的研究恰好满意了企业不竭生长的必要。1打扮方案中盛行趋势的把握由于盛行趋势的天下同步性正在渐渐加强，因此有用把握盛行趋势成为企业竞争的紧张本领，准确把握最新盛行猜测资讯，就有大概得到更大市场份额，终究，追逐盛行的消耗群体占绝大多数，因此有用把握盛行元素、充实开掘目的消耗群的时尚需求与诉求点，才气终极诱发消耗者购置欲。在猜测盛行趋势中，可以两方面作为重心：(1)做深化过细的打扮市场调研，包罗打扮原辅料市场，通过市

7、场供求干系状态阐发主顾群的购置生理趋向，以及对盛行元素有用捕获，便于实时运用到新方案傍边；(2)可根据企业及方案师在业内多年积聚的履历，对新的盛行做出断定，对盛行色、盛行格局、盛行面料等作尽大概有用的猜测。从这种意义来看，穿着者的审美本质影响着方案师的本质与衣饰文化的生长标的目的。从深层来看，当代的人们注意表示美，更多地注意衣饰是否切合本身的本性，得当于特定的场所和本身的风采，乃至不满意于方案师现成的摆设，而乐于根据本身的心愿去挑癣配套，去“窜改方案师的作品，淡卑权力巨子，去制造和表示本身的本性内在，让衣饰折射出雅致的审美情趣。这全部统统的实现，就必要较高的审美本质作为条件，从这层意义来看，穿

8、着者的审美本质决定和生长着方案师的本质与打扮市场中西的消耗审美生理的生长标的目的。2贩卖历程中捉住消耗真的生理在企业对目的市场正确定位的底子上，固然打扮卖尝商品的组合搭配与陈列所表示的情节性和艺术性可以或许使主顾产生爱好与欲望，但现场贩卖职员的本质也不容无视一样平常环境下，当其与消耗者开端打仗、尚未举行语言交换及深人相识之前，每每靠着对方的穿着妆扮预计对方的着装环境，以断定主顾的着装风，从而做出相应的反响由于打扮在必然程度上饰演着彰显身份的面具脚色，因此贩卖职员还必需作好引导事情，宣传企业打扮的新观点及盛行趋势，强行促成盛行导向，而且通过强化对生存方法的先容与提倡，为消耗者夺取到变脸的时机，实

9、现其购物历程中与竣事后的愉悦与满意感，从而使其对该品牌的信托感与忠诚度加强。3塑造品牌形象由于消耗者品牌意识的加强，越来越多的企业开始注意对企业及产物“品牌形象的塑造，充实开掘品牌文化内在，实现品牌谋划，生长自身上风，进步着名度，形成极大的感召力，盼望以明白的定位和理念来造就忠诚的主顾群品牌作为一种无形资产，通过市场乐成运作，将会有无与伦比的上风及强盛的生命力同一代价、同一形象、同一办理、同一配送、同一办事，为打扮产物奉上了品格保险单，办理消耗者的后顾之忧，也博得了不变的客户群体，从而有利于品牌形象的树立别的，在着力打造自主品牌的同时，进步质量增长品种、满意多样化需求、扩大高端市场分额、进步其技能含量都成为重中之重。当企业乐成地树立起本身的品牌后，他们还可以实验消费冠以这种品牌的其他产物以拓展市场，由于消耗者对品牌的认识程度直接影响他们的购物举动。三、总结通过对打扮市场中消耗审美生理趋势的研究可知：随着社会生存水安然平静审盛情识的不竭进步，打扮消耗者的购置举动由盲目从众向理性消耗变化，且越来越注意审美体验，消操生理趋于成熟基于这种变革给企业营销计谋带来的影响，打扮企业需深化相