skyrocket2010年校园车模选拔赛策划书

1、实践真知 放飞梦想 2010年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛PAGE 主办：湖北省市场营销学会 承办：东风乘用车公司 青春阳光光之路，风风神为你你铺就20100年“东风风风神杯”华中科技技大学武武昌分校校校园车车模选拔拔赛策划书主办：东东风乘用用车公司司承办：华华中科技技大学武武昌分校校协办：华华中科技技大学武武昌分校校经济管管理学院院校艺术团团模特队队负责人：0033队Skkyroockeet指导老师师：刘昌华华二零一零零年五月月青春阳光之路，东风为你铺就 2010年东风风神杯校园车模选拔赛主办：东风乘用车公司 策划小组：Skyrocket 目录TOC o 2-2 h z u HY

2、PERLINK l _Toc261122339 一、大赛赛背景 PAGEREF _Toc261122339 h 33 HYPERLINK l _Toc261122340 二、大赛赛主题：青春阳阳光之路路，风神神为你铺铺就 PAGEREF _Toc261122340 h 3 HYPERLINK l _Toc261122341 三、大赛赛目的及及意义 PAGEREF _Toc261122341 h 33 HYPERLINK l _Toc261122342 四、大赛赛目标 PAGEREF _Toc261122342 h 33 HYPERLINK l _Toc261122343 五、大赛赛赛制： PA

3、GEREF _Toc261122343 h 4 HYPERLINK l _Toc261122345 六、大赛赛流程： PAGEREF _Toc261122345 h 5 HYPERLINK l _Toc261122346 七、经费费预算： PAGEREF _Toc261122346 h 7 HYPERLINK l _Toc261122347 八、大赛赛活动中中应注意意的问题题及细节节： PAGEREF _Toc261122347 h 8 HYPERLINK l _Toc261122348 九、活动动负责人人及主要要参与者者（组织织机构）： PAGEREF _Toc261122348 h 8 H

4、YPERLINK l _Toc261122349 附录I 中区广广场布置置图 PAGEREF _Toc261122349 h 9 HYPERLINK l _Toc261122350 附录III场景布布置具体体流程 PAGEREF _Toc261122350 h 110“东风风风神”形象代代言大使使暨校园园车模选选拔大赛赛策划书书华中中科技大大学武昌昌分校一、大赛赛背景1、基本本情况简简介：东东风风神神是东风风汽车公公司旗下下的自主主乘用车车品牌，由由东风乘乘用车公公司负责责研发、生产，于于20009年33月266日正式式发布。其以大大气的外外观，节节能环保保的优势势和物美美价廉的的特点得得到业

5、界界的广泛泛好评。但作为为一个新新兴的自自主品牌牌，东风风风神目目前还没没有被广广大消费费者所熟熟知。2、活动动对象：华中科科技大学学武昌分分校教职职工与在在校大学学生3、社会会影响：加深高高校教职职工及其其学生对对东风风风神这一一品牌的的了解，并并通过校校园公益益活动引引导教职职工与大大学生以以购买东东风风神神汽车来来享受环环保、健健康、愉愉悦的品品质生活活。4、活动动动机：为东风风风神汽汽车公司司扩展高高校教职职工细分分市场，挖挖掘潜在在消费群群体，宣宣传风神神优秀的的企业文文化与社社会责任任感，营营造风神神在教职职工与大大学生心心中的良良好形象象。二、大赛赛主题：青春阳阳光之路路，风神神

6、为你铺铺就 主主题含义义：大学学生积极极向上，乐乐于展现现自我。东风风风神公司司借选拔拔风神汽汽车形象象大使的的活动，为为大学生生搭建了了一个通通过身着着环保与与运动服服饰来表表现风神神精神的的车模比比赛平台台来宣扬扬大学校校园里健健康绿色色的生活活理念。三、大赛赛目的及及意义1、活动动能引导导高校教教职工与与大学生生积极参参加以自自驾游为为代表的的休闲运运动，锻锻炼身心心与意志志，并通通过大学学生的风风神形象象大使车车模选拔拔比赛和和环保运运动服装装秀展示示他们同同东风风风神品牌牌定位一一样的品品质、健健康、环环保、进进取、信信赖的生生活理念念。 22、活动动更能宣宣传东风风风神的的产品与与

7、企业精精神，提提升其品品牌知名名度，拓拓展风神神汽车在在高校教教职工购购车市场场中的细细分市场场，提高高产品销销量。四、大赛赛目标1、让高高校教职职工和大大学生都都能知道道东风风风神这一一品牌，并并对其产产品有一一定的了了解与好好感，最最终愿意意加入风风神车友友一族。2、活动动能吸引引教职工工与大学学生积极极参与东东风风神神形象大大使选拔拔大赛的的活动中中，乐于于观看现现场活动动、展示示与表演演，并热热情参与与互动环环节。3、活动动时间整整体跨度度为7天天。前44天需完完成东风风风神校校园车模模选拔大大赛的前前期宣传传、车模选选拔赛的的海选与与复赛环环节。第第566天要准准备好校校园shhow

8、展展示活动动的材料料、设备备、场地地和人员员。第77天上午午与中午午完成现现场布置置。第77天下午午17:00正正式开展展活动。五、大赛赛赛制：前期宣传传报名武汉东东风4ss店宣传传征集选选手。华中中科技大大学武昌昌分校报报纸、电电台综合合报道宣宣传。（主主要校内内报纸、校广播播电台、BBSS等。直直接针对对目标群群体，投投入少，针针对性强强，预期期效果好好）华中中科技大大学武昌昌分校学学生会，社社团发放放东风风风神杯校校园车模模选拔赛赛的介绍绍单及报报名单，以以团体报名名或个人人报名。节目流程程海选校模模拟法庭庭举行，22分钟自自我介绍绍及才艺艺展示，将将车融入入其中。筛选330名（男男女各

9、115名）身身高符合合，外形形时尚动动感且具具有气质质与活力力的优秀秀选手进进入复赛赛。复赛此部部分选择择外拍形形式，外外拍地点点为我校校人流集集中处、，如操操场，广广场，主主干道等等，同时时把风神神汽车作作为道具具运用。选拔110名（男男女各55名）能能将自身身气质特特点与风风神车很很好结合合，而且且又大方方活力的的优秀选选手。决赛风神神杯公益益活动现现场进行行，搭建建舞台，在在活动中中场进行行选手汽汽车秀环环节。屏屏幕播放放选手参参赛宣言言以及对对东风风风神车品品质的理理解，要要求选手手通过形形体展示示将运动动（可与与“世界杯杯”结合）时时尚，青青春阳光光的最好好一面通通过汽车车展示出出来

10、。最最后，由由评委和和现场观观众共同同投票选选出名次次及其他他奖项。邀请专业业5名，活活动开头头配合风风神汽车车做展示示，后带带领获奖奖选手展展示环保保与运动动服装的的走秀。评委由各各系主任任，老师师以及“东风”公司武武汉分公公司负责责人担任任3、评审审规则（一）评评审专家家海选评审审由各华华中科技技大学武武昌分校校教职工工报名担担任。复复赛和决决赛的方方案评审审工作由由华中科科技大学学武昌分分校从报报名的教教职工中中筛选的的3名与与东风风风神4ss店所委委任的专专家共同同评审。（二）评评审办法法真正的汽汽车模特特（形象象大使）竞竞技场，不不仅比气气质、比比美丽、比体态态、比口口才，更更要比胆

11、胆量、比比车技、比表演演、比智智慧，比比赛环节节紧扣汽汽车，并并推出户户外车场场的竞技技内容。本次大赛赛采取淘淘汰制，层层层晋级级。预赛阶段段由华中中科技大大学武昌昌分校自自行选拔拔，胜出出者进入入复赛，复赛选出男女共30名，复赛胜出者进入决赛。4、大赛赛颁奖（11）颁奖奖单位：主办单单位领导导总冠名名单位领领导（22）奖项项设置专专项奖名额 33名（男男、女不不限）。奖项：商务型型汽车形形象大使使1名， 运运动型汽汽车形象象大使11名， 家家用型汽汽车形象象大使11名。每项分分别获得得： 证书书，水晶晶杯和参参与东风风风神大大型车展展活动走走秀的机机会单项项奖名额 44名（男男、女不不限）。

12、奖项：才艺卓卓越奖，靓丽时尚尚奖，青春活活力奖，非凡气气质奖每项分别别获得：证书，水晶杯杯优胜奖名额 3名名（男、女不限限）。奖奖项：积积极参与与，表现现出色，优优胜奖每项分别别获得：证书六、大赛赛流程：活动时间间表第一阶段段活动前期期宣传与与东风风风神形象象大使暨暨车模高高校选拔拔大赛海海选与复复赛环节节张恒20100-5-6到20110-55-9第二阶段段材料、设设备、场场地、人人员准备备冯雨20100-5-10到20110-55-111第三阶段段 布置会会场张恒20100-5-12第四阶段段活动现场场梁珊园20100-5-12播放东风风风神宣宣传片冯雨17:000-117:110主持人开

13、开场白宣宣布活动动开始冯雨17：110-117:115专业车模模的实体体汽车展展示及其其产品的的介绍刘于娜17：115-117:445东风风神神形象大大使暨高高校车模模选拔大大赛的决决赛评比比刘于娜17:445-118:445观看视频频与有奖奖问答（休休息时间间）刘媛18:445-119:000获奖选手手走秀与与专业车车模走秀秀刘于娜19:000-119:330走秀的环环保、运运动服装装的解说说与自驾驾游活动动的介绍绍和视频频展示冯雨19:330-220:000感恩回报报活动的的宣传与与结束语语刘治20:000-220：330活动地点点：华中中科技大大学武昌昌分校中中区广场场具体过程程：1、活

14、动动前期宣宣传与高高校车模模选拔大大赛海选选与复赛赛环节在展示区区外的地地面贴以以地标作作为宣传传与指向向的作用用，在各各宿舍楼楼、教学学楼系院院办公室室走道内内粘贴宣宣传海报报，于中中区、西西区广场场放置海海报展板板宣传。海选与与复赛见见前面大大赛赛制制的节目目流程。 22、布置置会场（详详见附录录= 1 * ROMANI= 2 * ROMANII）3、大赛赛开幕开场播放放风神宣宣传视频频。再进进行车模模实体汽汽车秀与与主持人人讲解，车车模用动动感的运运动风服服饰衬托托东风风风神h330与ss30的的时尚、运动、健康的的形象，并并有主持持人综合合视频与与现场发发动机展展示解说说，介绍绍风神汽

15、汽车的基基本性能能、技术术参数、外形与与内在构构造、价价位等内内容，主主要突出出其经济济节能和和环保时时尚的特特点。4、校园园车模选选拔大赛赛的决赛赛评比（详详见大赛赛赛制节节目流程程= 3 * GB3）5、视频频与有奖奖问答（穿穿插在车车模选拔拔比赛评评比完与与最终服服装走秀秀之间）这一部分分主要是是结合东东风风神神的品牌牌精神对对东风风风神的一一个推广广部分环环节。主主要形式式是以观观看视频频加上游游戏的形形式来展展示。大大体分为为以下几几个部分分：= 1 * ALPHABETICA.做一一个关于于东风风风神简介介的视频频，在视视频中结结合相关关的交通通安全知知识，在在相关环环节播放放给观

16、众众看。这这样不仅仅介绍了了东风风风神也介介绍交通通安全信信息，普普及安全全知识。 = 2 * ALPHABETICB.在此此基础上上加上游游戏环节节游戏，和和观众互互动，活活跃现场场气氛，进进一步让让现场观观众了解解东风风风神的相相关理念念。具体游戏戏环节细细节：1）游戏戏题目范范围：以以视频中中的相关关信息为为出题背背景。包包括对东东风风神神信息及及其理念念和交通通安全的的两大类类问题。2）游戏戏形式：问答。主持人人向现场场观众提提问，观观众举手手示意回回答。3）游戏戏方式：答对有有奖。（奖奖品有东东风风神神提供）= 3 * ALPHABETICC配合宣宣传活动动，我们们会在活活动现场场有

17、专门门的服务务人员派派发相关关的宣传传小册。小册主主要是对对东风风风神的介介绍包括括汽车介介绍，售售后服务务，汽车车保养等等部分。6、最终终走秀讲讲解 主主持人介介绍最终终走秀所所展示的的服装的的含义，包包括与风风神汽车车节能环环保理念念相对应应的环保保服饰和和针对世世界杯足足球赛所所代表的的运动精精神相对对应的运运动休闲闲服饰。并宣传传风神一一族的自自驾游活活动。7、风神神之回馈馈社会主持人介介绍风神神公司的的回馈行行动（购购车款的的5%捐捐予慈善善机构）。内容：东东风风神神作为中中国自主主品牌，秉秉承着为为国人争争光，成成为中国国品牌和和中国制制造的名名片的理理念，为为品牌的的顾客提提供优

18、质质的产品品和服务务。与此此同时，东东风集团团也深刻刻意识到到作为民民族品牌牌的责任任与影响响力，于于是决定定借东风风风神之之力，回回馈社会会。众所周知知，近年年来，祖祖国各处处遭受了了不同程程度的灾灾难，这这个时候候，是我我们中华华儿女是是团结起起来对抗抗困难的的时候，各各族人民民各界人人士纷纷纷献出一一份爱心心，帮我我们的同同胞度过过难关。而东风风风神，作作为民族族品牌，应应当义不不容辞的的做点事事，所以以，东风风风神决决定将每每辆车的的车款的的5%作作为善款款，捐给给有需要要的人或或者慈善善机构，为为整个社社会献出出力量，回回馈国家家。这5%的的善款，我我们将以以顾客的的名义捐捐出去，也

19、也就是说说，您购购买东风风风神汽汽车，在在享受优优质产品品和服务务的同时时，也为为我们的的祖国献献出了自自己的爱爱心，这这也充分分迎合了了东风风风神品牌牌的核心心价值品质质进取信赖，用用高品质质的产品品和服务务及进取取的创新新意识，为为广大顾顾客提供供值得信信赖的产产品，而而东风风风神这个个品牌也也是值得得我们所所有国人人信赖和和为之骄骄傲的品品牌。七、经费费预算：1、现场场布置舞台布置置：灯光、音音响（学学校广播播台借 ） 1000元LED屏屏、汽车车、随车车工具、发动机机及零部部件（风风神公司司提供）不计 药品类、文本类类、日用用品类（一一部分可可借学生生自己的的） 3000元 场地布置置

20、：宣传小册册子、海海报、展展板、气气球、荧荧光棒 、地标标 6000元风神汽车车宣传视视频（风风神公司司提供） 不不计2、活动动费用专业车模模5名、主持人人2名(一个主主持，一一个讲解解) 8800元元服饰租借借（专业业车模的的环保服服、运动动服、配配饰） 15000元 车模选拔拔赛奖品品（证书书、水晶晶杯） 3000元 问答环节节的视频频与奖品品 5000元工作人员员 4400元元合计 45000元 八、大赛赛活动中中应注意意的问题题及细节节：活动因为为在户外外举行，天天气的影影响较大大，预报报5月112日有有阵雨，活活动下雨雨概率大大概为330%。如果雨雨势较大大，可以以考虑延延迟活动动开

21、展时时间或改改期。损损失大概概为总经经费的110%，即即45005000元之之间，包包含宣传传改动时时间的海海报与通通知、地地标、气气球与观观看者的的心理损损失。 另外外活动要要保持场场地的干干净与整整洁，后后期打扫扫整理工工作要做做好。例例如清除除地标，回回收海报报、展示示板等，要要符合本本校园公公益活动动环保健健康的精精神。并并能将活活动展示示的一些些日用品品、药品品低价出出售或捐捐给红十十字会。九、活动动负责人人及主要要参与者者（组织织机构）：策划小组组名称：Skyyrocckett负责人队长：梁珊园负责整理理资料，将将各环节节串联成成整体并并书写成成文。队员：刘媛 负责互动动问答环环节

22、的资资料收集集、活动动设计。刘于娜 负责风神神形象大大使暨车车模高校校选拔大大赛环节节的策划划。刘治负责风神神公司感感恩回馈馈活动的的设计。冯雨负责东风风风神环环保技术术资料的的收集与与展示零零部件及及其保护护理念的的策划。张恒负责自驾驾游内容容的引入入和现场场布置的的设计。附录= 1 * ROMANI中中区广场场布置图图会场舞台台（舞台后后的背景景可挂大大型海报报）海报展板海报展板汽车汽车自驾游一二板块物品展自驾游三四板块物品展汽车零件展示区附录= 2 * ROMANIII场景布布置具体体流程舞台布置置中区广场场靠近中中区图书书馆的位位置设立立一个小小型T型型舞台，舞舞台两侧侧摆放两两台东风风风神汽汽车，一一辆h330，一一辆s330。车车以中国国红与丝丝绸银的的颜色为为佳，与与整体绿绿色基调调相呼应应，突出出风神快快乐家庭庭的时尚尚与户外外休闲的的运动特特点。现场周边边布置在中区围围成一个个圆圈，分分为五块区域域：一. 车车辆必备备类的展展示， 其主要要展品为为所用自自驾游的的车辆，以以及在打打开汽车车后盖所所展示的的整套随随车工具具，包括括备用轮轮胎，牵牵引绳，备备用油桶桶，工兵兵铲等等等。然后后在这块块区域旁旁边放一一块展板板，展板板上附上上一些准准备这些些物品的的原因的的介绍和和一些图图片。 二.药药品类