运动休闲服装市场调研spss分析报告

运动休闲服装市场调研教程SPSS分析报告学生：班级：学号：教师：

李梅梅 陈红梅服 装 艺术 设 ZKB12150122ZKB12150120顾 冰 菲目录一、引言 3\l“_TOC_250003“(一) 调查背景 3\l“_TOC_250002“(二) 调查目的 3二、调查说明 4(一) 调查对象 4(二) 调查时间 4(三) 调查区域 4(四) 调查数量 4三、调查结果与分析 4\l“_TOC_250001“(一) 构造分组结果与分析 4\l“_TOC_250000“(二) 类型分组结果与分析 6(三) 关联性分组结果与分析 9四、结论与建议 11五、附录 12(一)调查问卷 12(二)汇总数据表 18引言一、调查背景随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使表达青春时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近 两 位 数 的 增 长 速 度 。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的2023年上海世博会的进展，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的进展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场到达空前的富强，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同共享着中国宽阔的运动服饰市场。更擅长承受事物。而在服装竞争日益剧烈的今日，品牌作用越来越强，在追求时尚品尝的消费中占主导地位。目前，芜湖市的服装市场已具有肯定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向进展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成肯定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性 方 面 进 行 突 破 二、调查目的了解市民运动服装市场的需求；争论市民运动服装消费的心理特征；了解市民运动服装消费的层次构造；的各种因素，购置行为等进展一次市场调查。调查说明一、调查对象本次调研对象主要以步行街过往市民为对象进展问卷调查二、调查时间和调查期限2024〔包括调查筹划、调查实施和调查结果处理等调查工作，并交调研报告。三、调查区域种运动服品牌。四、调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和本钱方面的经济性，我们本次调研共份86.3%〔129〕调查结果与分析一、构造分组结果与分析〔1〕消费者用户性别样本分布,以下是本次调查涉及的不同性别分布状况1分析：据调查结果显示，在本次的运动服装市场调查过程中主要以步行街过往15012951,8%〔6648.863。〔2〕分析人们购置运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道图表1图表2结合图表2和图表3我们可以了解消费者受运动服装品牌有肯定影响的用45.8〔7244.2〔57、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有73、82和92名，由此可以看买运动服装对其品牌还是比较在意的。3.对各种运动服装品牌的了解分布状况4最宠爱的休闲运动服饰品牌5最常常购置的运动休闲服装品牌分析突出。二、类型分组结果与分析消费者在实体商店购置服装时的选择分析：综合上图可知，人们一般购置服装时，绝大多数会选择专卖店〔42.6%〕〔32.4%靠，效劳质量好。而选择一般商店的多认为衣服较为廉价，质量也还不错。消费者购置服装的缘由及购置时段10.9%左右。三、关联性分组结果与分析受品牌影响可承受价格分布合体度。关于服装品牌代言明星的承受程度依据以上表格可以得知对于品牌承受明星代言大多数人是持支持态度的，41.9%的比例。结论与建议通过对于调查报告的分析，依据spss这个结论：(一〕结论在消费者选择购置时虽留意的还是款式和面料,所以这给了生产厂家一个很好的提示。在生产产品时不仅要留意款式,更要留意产品质量。不能由于要谋取更多的利益而无视消费者的真正需求。休闲装鲜亮的舒适感正渐渐渗透人们的日常生活,休闲风格也正融入传着服装行业进展的潮流。(二〕建议和要求〔1〕在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是消费者的忠实度，吸引更多的消费者。〔2〕面对竞争日益剧烈的服装市场，企业间的竞争已演化为品牌的竞争，计出适合不同共性年轻人需求的服装。行。附录服装市场调查问卷调查问卷：有帮助。格外感谢您的协作！1、您比较能承受的休闲运动服装价格是？A100B101-200C201-300D3012、在购置休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？A完全没有影响B有肯定影响 C有较大影响D完全由品牌影响3、您购置休闲服饰的主要缘由是？A赠送礼品B追求潮流C一时冲动DE其他4、请问您一般选择在什么时候购置休闲服饰？A品上市B促销打折 C换季打折 D节假日E随便〔无所谓〕5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？〔3〕A品质B价格C效劳D款式E推广方式F舒适合体G表达共性H品牌形象I流行性 J效劳功能性K店铺装修与陈设L其他6、您购置该类运动服装的频率是？A不固定B平均一月购置一次C平均一季度购置一次D其他＿＿＿7、您购置前的信息来源主要是？〔3〕A亲友建议B电视广告宣传 C户外广告宣传D网络资料 E现场销售人员的介绍F 以前自己使用的阅历G逛街间或觉察H其他8、您最宠爱哪种风格的休闲服饰设计？A凸现共性 B、清爽自然 C 传统雅致 D时尚动感 E其他9.您最宠爱的休闲运动服饰品牌是什么？AADIDAS B真维斯CNIKED李宁 E森马 F其他＿＿＿10、您最常常购置的运动休闲服装品牌是？AADIDAS B真维斯CNIKED李宁 E森马 F其他＿＿＿11、您最宠爱以下哪种促销推广方式？〔多项选择〕A折扣促销 B赠品促销 C特价促销 D累计消费反现 E有奖销售 F贵宾卡促销 G其他＿＿＿否可以承受本店聘请代言明星？A可以承受 B不能承受13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较适宜A影视明星 B歌星 C模特 D成功人士 E体育明星 F