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1、家电行业分析家电行业分析2021年中国家电行业开展趋势分析 据了解，2021年我国电视机行业自主品牌市场份额提升。2021年，内资品牌市场份额占比8成以上，国内6大骨干企业产量超过7，500万台，其中TCL进入1，500万台俱乐部。从总体市场占有率情况来看，TCL和康佳份额提升明显，分别上升了2.1%和2%，内资品牌市场份额提升明显。特别是在大尺寸方面，随着日系品牌的衰退，国内品牌加速了对大尺寸市场份额的空缺填补。2021国内电视出货量1.3亿台，其中出口数量有所下降，但是尺寸在加大。以下是2021年家电行业开展趋势： 一、农村市场：刚需为主，不乏升级需求 农村市场家电普及率依然不高，还存在较

2、多的刚性需求。伴随农村居民收入水平的不断提升，农村居民也将越来越注重生活品质的提高，家电消费的中高端化、多样化需求将日益凸显。因此，未来的农村市场不再是低端家电的集中营，也不再是企业去库存的重要阵地。 二、“新型城镇化加速家电潜在需求的释放 “城镇化进程在不断的推进，但旧的“城镇化是粗放型的推进，形式化色彩更浓一些。根据国家统计局数据，2021年中国城镇化率为51.27%，而据统计实际能够完全享有城镇居民待遇的人口比例仅仅35%。而今年提出的“新型城镇化更多的注重的是“人的城镇化，让农民享有更多向城市迁移的选择权，特别是让2.11亿农民工和7000万城镇间流动人的成为真正的城市人。那么，“新型

3、城镇化的推进过程中，进城农民中越来越多的人享有城市的归属感，其过去不稳定的消费越来越多的向更加稳定的消费转变。 “新型城镇化的推进和实现过程中，过去我们所测算的由城镇化带来的潜在家电需求会逐步得到释放，成为城镇家电需求中新的增长点。 三、保障房建设任重而道远 2021年进入“十二五的第三年，按照方案，整个“十二五期间，我国方案建设3600万套保障房，其中2021年方案1000万套，2021年700万套，预计2021年方案在600万套左右。根据住建部数据，2021年完成保障房1043万套，2021年前十个月新开工722万套，根本建成505万套。同时，我们认为，未来几年，为保障“新型城镇化的顺利推进，保障房建设有望持续进行，让更多城镇低收入人群以及低收入“新城市人居有定所，逐渐形成一支稳定的城市消费群体。 四、新技术革新加速有助于城镇市场更多存量家电被提前更替 伴随消费升级，国内家电行业的技术革新步伐也在不断向前推进，越来越多的更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场，为消费者带来越来越多的选择空间，改变更多消费者的旧的消费观念，缩短家电实际使用年限，加速推进消费升级。因此

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