《战略管理：竞争与全球化》读书心得

1、战略管理：竞争与全球化读书心得许鸿战略管理竞争与全球化一书分为战略管理的投入 战略制定、战略执行这三大部分，作为战略管理的投入部分， 书中第一、二、三章对战略管理的内容，企业外部环境与内 部组织进行了重点分析，具体阐述了为何制定战略、如何制 定战略、战略规划、战略执行以及追求战略竞争力、获取超 额利润。这些介绍让我对公司战略有了进一步的了解，并对 如何制定本公司的战略及战略执行等来提升公司价值有了 更深入的思考。战略管理过程是一家公司想要获取战略竞争力和获取 超额利润而采取的一整套约定、决策和行动。在此过程中， 这家公司第一步要对其所在的内外部环境进行分析，以决定 其资源、能力和核心竞争力战略

2、输入要素的来源。借助这 些信息，公司能够形成愿景和使命，并制定其战略。执行战 略的过程就是公司为获得战略竞争力和超额利润而采取的 过程。有效的战略行动整合了战略规划和执行，并且会有期 望的战略产出。这是一个动态的过程，因为不断变化的市场 和竞争结构与公司持续发展的战略输入是一致的。企业的外部环境充满挑战且错综复杂，由于外部环境对 企业业绩的影响，企业必须通过有效的外部环境分析：扫描、 监测、预测和评估去分析且发现外部环境中的机会和威胁。 外部环境分总体环境、行业环境、竞争环境。与总体环境相 比，行业环境对企业的战略行动有更直接的影响。竞争的五 力模型包括：新进入者的威胁、供应商的力量、买方的力

3、量、 替代产品和现有竞争者之间竞争的激烈程度。通过研究这些 力量，企业在行业中找到这样一个位置，要么能以对自己有 利的方式影响这些因素，要么能保护自己免受这些力量的冲 击，从而增强获得超额利润的能力。在对内部组织进行分析时，企业应当越来越多地利用一 种全球性的思维模式。如果企业中到处涌现具备全球性思维 模式的人才，那么它就拥有了一种全球市场中长期竞争优势 的重要来源。另外，对内部组织进行分析还要求特定的评估 人员对企业管理者创造出来的资源组合，以及异质性资源和 能力的组合进行全面考察。每个企业都至少拥有一些其他企 业不具备的资源和能力。资源是能力的源泉，某些能力又能 促使企业发展出自己的核心竞

4、争力或竞争优势。如何帮助企 业识别并建立核心竞争力？第一种工具是企业可以用可持 续竞争优势的四个标准：有价值、稀有、难以模仿、不可替 代，来判别那些资源和能力可以为企业提供核心竞争力。第 二种工具就是价值链分析。价值链表明了一个产品是如何从 原材料阶段转移到最终客户手中的整个过程，它可以被分解 为主要活动和辅助活动。通过研究与主要和辅助活动相关的 技能，企业可以了解其成本结构，并找到创造价值的行为方 式。当然，如果企业的主要活动和辅助活动都不能创造价值 时，企业就必须考虑外包。公司的战略有业务层战略和公司层战略，所有的企业都 需要业务层战略，然而并非所有的企业都需要公司层战略。 业务层战略是指

5、公司使用的通过对某一特定产品市场的核 心竞争力的利用以获得某种竞争优势的一整套互相协调的 使命和行动。业务层战略指出了公司必须作出的关于打算如 何在独立的产品市场竞争中的选择，这些选择非常重要，因 为长期的业绩与公司的战略息息相关。由于在全球经济中竞 争的复杂，要作出这些选择是非常困难的。业务层战略有五 种类型，分别是成本领先、差异化、聚焦成本领先、聚焦差 异化、整体成本领先/差异化。每一种业务层战略都可以帮助 公司在一个特殊的竞争环境范围内建立并开拓一项特殊的 竞争优势。顾客是成功的业务层战略的基础。在涉及顾客的 时候，企业同时会考虑三个问题：谁、什么以及如何做。这 些问题分别涉及要服务的顾

6、客群、企业将会满足的需求，以 及公司用来满足顾客需求的核心竞争力。全球经济范围内不 断增加的细分市场为企业创造了识别更多独特顾客需求的 机会，它们可以选择一种业务层战略来满足顾客需求。公司 层战略尤指通过选取和管理一组不同的业务来赢得在不同 产品市场上的竞争优势的行为。企业实施公司层战略主要是 为了提高公司价值。除非公司能在多个业务中产生范围经济 或财务经济，或者加深多元化能增强市场影响力，否则公司 更愿意选择单一或主导业务的公司层战略来寻求多元化的 发展。企业的公司层战略从中度多元化向高度多元化转变时 范围经济和市场影响力可能是为其创造价值的主要因素。相 关多元化公司层战略能帮助企业通过行为

7、共享和传递核心 竞争力来创造价值。通过有效的资源配置或重组目标公司的 资产并对其进行严格的财务监控，是成功实施非相关多元化 的两个途径。公司实施非相关多元化关注于获得财务经济性 管理者在制定企业最佳层次的多元化战略决策时，必须同时 考虑企业的内部环境和外部环境。内部环境是多元化方向的 决定因素，但外部环境也可能会影响到公司的多元化水平， 如未曾预知的竞争对手的威胁。有了良好的公司战略，就需要有良好的机制来保障战略 得到有效的执行。公司治理是公司利益相关者之间的关系， 它决定了公司的方向，并控制公司的业绩。公司如何监督和 控制高层管理者的决策及行为影响到战略的实施。将管理者 决策和公司股东利益统

8、一起来的公司治理机制有助于为公 司创造竞争优势。德国、日本和中国的公司治理结构互不相 同，也不同于美国的结构。美国的公司治理机制历来关注股 东利益的最大化。在德国，作为利益相关者的雇员对公司治 理有很大的影响。相反在日本，直到最近股东在监督和控制 高层管理者方面还是几乎不起作用。不过，日本公司现在正 受到激进主义股东的挑战。中国的治理机制还很年轻，在很 多方面都借鉴了美国的治理机制。有效的公司治理机制应保 证所有利益相关者的利益都能得到满足，包括资本市场的利 益相关者、产品市场的利益相关者和组织内部的利益相关者 只有当他们的利益都得到基本满足时，公司的长期战略目标 才能实现。有效的公司治理机制

9、还能在战略的制定和实施时 促进伦理行为。公司的组织结构就是从总体上决定一家公司会做什么 及如何做的正式的组合配置方式。战略控制和财务控制是组 织控制用来支持战略实施的两种主要控制方式。通过职能型 结构实施业务层战略。成本领先战略需要一个集中化的职能 型结构-强调制造和过程的效率。差异化战略的职能型结构对 涉及分散经营的组织实施相关决策，尤其关注营销。小公司 一般运用聚焦战略，直到公司根据产品或市场多元化之前， 该战略都要求一个简单结构。不同形式的多部门结构要求与 之匹配的战略也有所不同。用于实施联系型相关战略的业务 单元形式在多元化的公司内部建立了各个利润中心，中心由 提供相似产品的部门组成，

10、各个利润中心之间相互独立。用 于实施非相关多元化战略的竞争形式的组织结构实行高度 的分权，不运用整合机制，而是运用客观的财务目标来评估 各部门的业绩。通过全球地理区域结构实施的多国化战略强 调分权化，在各个国家或地区执行不同的职能行为。多国化 战略，作为公司寻求本土响应的跨国战略和全球效率的全球 化战略，是通过混合结构来实施的。此外，高层管理者对战 略的执行亦非常重要。高层管理者是公司建立和开发竞争优 势的重要资源，这些战略领导者还可能是竞争优势的来源。本书所研究的战略管理过程要求以规范的方法来创造 竞争优势。这些方法为 21 世纪的公司提供了创造战略竞争 力和获取超额利润的路径。掌握这一战略

11、管理过程，有助于 个人及公司的发展。一个成功的模式必然要构建一个多赢的 生态系统，没有一个千篇一律的战略，适合自己的才是最好 的。战略并不意味着商业经营要趋向僵化，与之相反战略创 新价值巨大。在当今多变环境中一些优秀的战略专家通过联 盟、内部创新和国际化创业和其他多种方式保持着战略的选 择性、开放性和灵活性；战略也不是只能处理不可知的、较 远的未来。合适的战略生命周期最近几年已经变得越来越短 过去的战略一般有 5至10年的时间跨度，现在2到 3年时间 跨度的战略会更加合适。在任何情况下，战略都是评估现在 的状况和未来的可能性并做出今天的最佳决定而不仅仅是 预测未来。战略更不是静止的，它逐渐演变并根据基础变化 而调整，一些未被