某年中国镀铝纸投资咨询报告

1、中国市场调查研究中心发布镀铝纸投资咨询报告中国市场调查研究中心发布镀铝纸投资咨询报告（2008-2009年中国镀铝纸投资咨询报告）编号：编号：CMRC20100106C22392008-2009年中国镀铝纸投资咨询报告目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc291157410 第一章 镀铝纸概述 PAGEREF _Toc291157410 h 5 HYPERLINK l _Toc291157411 第一节 镀铝纸市场定义、基本概念 PAGEREF _Toc291157411 h 5 HYPERLINK l _Toc291157412 第二节 镀铝纸基本特点 PAGE

2、REF _Toc291157412 h 7 HYPERLINK l _Toc291157413 第三节 镀铝纸产品分类 PAGEREF _Toc291157413 h 8 HYPERLINK l _Toc291157414 第二章 镀铝纸市场分析 PAGEREF _Toc291157414 h 10 HYPERLINK l _Toc291157415 第一节 国际镀铝纸市场发展总体概况 PAGEREF _Toc291157415 h 10 HYPERLINK l _Toc291157416 一、国际现状分析 PAGEREF _Toc291157416 h 10 HYPERLINK l _Toc

3、291157417 二、主要国家和地区情况 PAGEREF _Toc291157417 h 11 HYPERLINK l _Toc291157418 三、国际发展趋势分析 PAGEREF _Toc291157418 h 12 HYPERLINK l _Toc291157419 四、2008年国际镀铝纸发展概况 PAGEREF _Toc291157419 h 13 HYPERLINK l _Toc291157420 第二节 我国镀铝纸市场的发展状况 PAGEREF _Toc291157420 h 14 HYPERLINK l _Toc291157421 一、我国镀铝纸市场发展基本情况 PAGER

4、EF _Toc291157421 h 14 HYPERLINK l _Toc291157422 二、镀铝纸市场的总体现状 PAGEREF _Toc291157422 h 15 HYPERLINK l _Toc291157423 三、镀铝纸行业发展中存在的问题 PAGEREF _Toc291157423 h 16 HYPERLINK l _Toc291157424 四、2008年我国镀铝纸行业发展回顾 PAGEREF _Toc291157424 h 16 HYPERLINK l _Toc291157425 第三章 2008年中国镀铝纸市场分析 PAGEREF _Toc291157425 h 18

5、 HYPERLINK l _Toc291157426 第一节 我国整体市场规模 PAGEREF _Toc291157426 h 18 HYPERLINK l _Toc291157427 一、市场规模分析 PAGEREF _Toc291157427 h 18 HYPERLINK l _Toc291157428 二、市场增长速度分析 PAGEREF _Toc291157428 h 19 HYPERLINK l _Toc291157429 三、各季度市场情况 PAGEREF _Toc291157429 h 20 HYPERLINK l _Toc291157430 第二节 我国镀铝纸市场发展现状分析

6、PAGEREF _Toc291157430 h 21 HYPERLINK l _Toc291157431 第三节 原材料市场分析 PAGEREF _Toc291157431 h 21 HYPERLINK l _Toc291157432 第四节 镀铝纸区域市场分析 PAGEREF _Toc291157432 h 21 HYPERLINK l _Toc291157433 第五节 镀铝纸市场结构分析 PAGEREF _Toc291157433 h 21 HYPERLINK l _Toc291157434 一、产品市场结构 PAGEREF _Toc291157434 h 21 HYPERLINK l

7、_Toc291157435 二、品牌市场结构 PAGEREF _Toc291157435 h 21 HYPERLINK l _Toc291157436 三、区域市场结构 PAGEREF _Toc291157436 h 21 HYPERLINK l _Toc291157437 四、渠道市场结构 PAGEREF _Toc291157437 h 21 HYPERLINK l _Toc291157438 第四章 2008年中国镀铝纸市场供需监测分析 PAGEREF _Toc291157438 h 22 HYPERLINK l _Toc291157439 第一节 需求分析 PAGEREF _Toc291

8、157439 h 22 HYPERLINK l _Toc291157440 一、产品需求 PAGEREF _Toc291157440 h 22 HYPERLINK l _Toc291157441 二、价格需求 PAGEREF _Toc291157441 h 23 HYPERLINK l _Toc291157442 三、渠道需求 PAGEREF _Toc291157442 h 23 HYPERLINK l _Toc291157443 四、购买需求 PAGEREF _Toc291157443 h 23 HYPERLINK l _Toc291157444 第二节 供给分析 PAGEREF _Toc2

9、91157444 h 25 HYPERLINK l _Toc291157445 一、产品供给 PAGEREF _Toc291157445 h 25 HYPERLINK l _Toc291157446 二、价格供给 PAGEREF _Toc291157446 h 26 HYPERLINK l _Toc291157447 三、渠道供给 PAGEREF _Toc291157447 h 26 HYPERLINK l _Toc291157448 四、促销供给 PAGEREF _Toc291157448 h 27 HYPERLINK l _Toc291157449 第三节 市场特征分析 PAGEREF _

10、Toc291157449 h 28 HYPERLINK l _Toc291157450 一、产品特征 PAGEREF _Toc291157450 h 28 HYPERLINK l _Toc291157451 二、价格特征 PAGEREF _Toc291157451 h 29 HYPERLINK l _Toc291157452 三、渠道特征 PAGEREF _Toc291157452 h 30 HYPERLINK l _Toc291157453 四、购买特征 PAGEREF _Toc291157453 h 31 HYPERLINK l _Toc291157454 第五章 2008年中国镀铝纸市场

11、竞争格局与厂商市场竞争力评价 PAGEREF _Toc291157454 h 32 HYPERLINK l _Toc291157455 第一节 竞争格局分析 PAGEREF _Toc291157455 h 32 HYPERLINK l _Toc291157456 第二节 主力厂商市场竞争力评价 PAGEREF _Toc291157456 h 32 HYPERLINK l _Toc291157457 一、产品竞争力 PAGEREF _Toc291157457 h 32 HYPERLINK l _Toc291157458 二、价格竞争力 PAGEREF _Toc291157458 h 32 HYP

12、ERLINK l _Toc291157459 三、渠道竞争力 PAGEREF _Toc291157459 h 32 HYPERLINK l _Toc291157460 四、销售竞争力 PAGEREF _Toc291157460 h 32 HYPERLINK l _Toc291157461 五、服务竞争力 PAGEREF _Toc291157461 h 32 HYPERLINK l _Toc291157462 六、品牌竞争力 PAGEREF _Toc291157462 h 32 HYPERLINK l _Toc291157463 第六章 影响2009-2012年中国镀铝纸市场发展因素 PAGER

13、EF _Toc291157463 h 33 HYPERLINK l _Toc291157464 第一节 有利因素 PAGEREF _Toc291157464 h 33 HYPERLINK l _Toc291157465 第二节 不利因素 PAGEREF _Toc291157465 h 33 HYPERLINK l _Toc291157466 第三节 政策因素 PAGEREF _Toc291157466 h 33 HYPERLINK l _Toc291157467 第七章 2009-2012年中国镀铝纸市场趋势预测 PAGEREF _Toc291157467 h 33 HYPERLINK l _

14、Toc291157468 第一节 产品发展趋势 PAGEREF _Toc291157468 h 33 HYPERLINK l _Toc291157469 第二节 价格变化趋势 PAGEREF _Toc291157469 h 33 HYPERLINK l _Toc291157470 第三节 渠道发展趋势 PAGEREF _Toc291157470 h 33 HYPERLINK l _Toc291157471 第四节 用户需求趋势 PAGEREF _Toc291157471 h 33 HYPERLINK l _Toc291157472 第五节 服务发展趋势 PAGEREF _Toc29115747

15、2 h 33 HYPERLINK l _Toc291157473 第八章 2009年镀铝纸市场发展前景预测 PAGEREF _Toc291157473 h 34 HYPERLINK l _Toc291157474 第一节 国际镀铝纸市场发展前景预测 PAGEREF _Toc291157474 h 34 HYPERLINK l _Toc291157475 一、国际镀铝纸市场发展前景 PAGEREF _Toc291157475 h 34 HYPERLINK l _Toc291157476 二、金融危机对国际镀铝纸市场的发展预测 PAGEREF _Toc291157476 h 34 HYPERLIN

16、K l _Toc291157477 三、世界范围镀铝纸市场的发展展望 PAGEREF _Toc291157477 h 34 HYPERLINK l _Toc291157478 第二节 中国镀铝纸市场的发展前景 PAGEREF _Toc291157478 h 34 HYPERLINK l _Toc291157479 一、市场规模预测分析 PAGEREF _Toc291157479 h 34 HYPERLINK l _Toc291157480 二、市场结构预测分析 PAGEREF _Toc291157480 h 34 HYPERLINK l _Toc291157481 第三节 我国镀铝纸资源配置的

17、前景 PAGEREF _Toc291157481 h 34 HYPERLINK l _Toc291157482 第四节 镀铝纸中长期预测 PAGEREF _Toc291157482 h 34 HYPERLINK l _Toc291157483 一、20092012年经济增长与镀铝纸需求预测 PAGEREF _Toc291157483 h 34 HYPERLINK l _Toc291157484 二、20092012年镀铝纸行业总产量预测 PAGEREF _Toc291157484 h 34 HYPERLINK l _Toc291157485 三、我国中长期镀铝纸市场发展策略 PAGEREF _

18、Toc291157485 h 34 HYPERLINK l _Toc291157486 第九章 中国主要镀铝纸生产企业 PAGEREF _Toc291157486 h 35 HYPERLINK l _Toc291157487 第一节 广东万昌印刷包装有限公司 PAGEREF _Toc291157487 h 35 HYPERLINK l _Toc291157488 第二节 上海紫江喷铝包装材料有限公司 PAGEREF _Toc291157488 h 35 HYPERLINK l _Toc291157489 第三节 潍坊华港包装材料有限公司 PAGEREF _Toc291157489 h 35 H

19、YPERLINK l _Toc291157490 第四节 温州博德真空镀铝有限公司 PAGEREF _Toc291157490 h 35 HYPERLINK l _Toc291157491 第五节 浙江大发包装材料有限公司 PAGEREF _Toc291157491 h 35 HYPERLINK l _Toc291157492 第六节 汕头市龙湖区东南实业有限公司 PAGEREF _Toc291157492 h 35 HYPERLINK l _Toc291157493 第七节 泰安北方九星全息制品有限公司 PAGEREF _Toc291157493 h 35 HYPERLINK l _Toc2

20、91157494 第八节 云南新兴仁恒包装材料有限公司 PAGEREF _Toc291157494 h 35 HYPERLINK l _Toc291157495 第九节 嘉兴市豪能包装有限公司 PAGEREF _Toc291157495 h 35 HYPERLINK l _Toc291157496 第十节 济南万昌印刷包装有限公司 PAGEREF _Toc291157496 h 35 HYPERLINK l _Toc291157497 第十章 国内镀铝纸主要生产企业盈利能力比较分析 PAGEREF _Toc291157497 h 36 HYPERLINK l _Toc291157498 第一节

21、 2005-2008年该产业利润总额分析 PAGEREF _Toc291157498 h 36 HYPERLINK l _Toc291157499 一、2005-2008年镀铝纸产业利润总额分析 PAGEREF _Toc291157499 h 36 HYPERLINK l _Toc291157500 二、不同规模企业利润总额分析 PAGEREF _Toc291157500 h 37 HYPERLINK l _Toc291157501 三、不同所有制企业利润总额比较分析 PAGEREF _Toc291157501 h 37 HYPERLINK l _Toc291157502 第二节 2005-2

22、008年镀铝纸产业销售毛利率分析 PAGEREF _Toc291157502 h 38 HYPERLINK l _Toc291157503 第三节 2005-2008年镀铝纸产业销售利润率分析 PAGEREF _Toc291157503 h 39 HYPERLINK l _Toc291157504 第四节 2005-2008年镀铝纸产业总资产利润率分析 PAGEREF _Toc291157504 h 40 HYPERLINK l _Toc291157505 第五节 2005-2008年镀铝纸产业净资产利润率分析 PAGEREF _Toc291157505 h 41 HYPERLINK l _T

23、oc291157506 第六节 2005-2008年镀铝纸产业产值利税率分析 PAGEREF _Toc291157506 h 42 HYPERLINK l _Toc291157507 第十一章 2008年中国镀铝纸市场投资分析 PAGEREF _Toc291157507 h 43 HYPERLINK l _Toc291157508 第一节 投资环境 PAGEREF _Toc291157508 h 43 HYPERLINK l _Toc291157509 一、资源环境分析 PAGEREF _Toc291157509 h 43 HYPERLINK l _Toc291157510 二、市场竞争分析

24、PAGEREF _Toc291157510 h 43 HYPERLINK l _Toc291157511 三、税收政策分析 PAGEREF _Toc291157511 h 43 HYPERLINK l _Toc291157512 四、金融危机分析 PAGEREF _Toc291157512 h 43 HYPERLINK l _Toc291157513 第二节 投资机会 PAGEREF _Toc291157513 h 43 HYPERLINK l _Toc291157514 第三节 镀铝纸市场政策优势 PAGEREF _Toc291157514 h 43 HYPERLINK l _Toc2911

25、57515 第四节 投资风险及对策分析 PAGEREF _Toc291157515 h 43 HYPERLINK l _Toc291157516 第五节 投资发展前景 PAGEREF _Toc291157516 h 43 HYPERLINK l _Toc291157517 一、镀铝纸市场供需发展趋势 PAGEREF _Toc291157517 h 43 HYPERLINK l _Toc291157518 二、镀铝纸未来发展展望 PAGEREF _Toc291157518 h 43 HYPERLINK l _Toc291157519 第十二章 镀铝纸市场投资策略 PAGEREF _Toc2911

26、57519 h 44 HYPERLINK l _Toc291157520 第一节 产品定位策略 PAGEREF _Toc291157520 h 44 HYPERLINK l _Toc291157521 一、市场细分策略 PAGEREF _Toc291157521 h 44 HYPERLINK l _Toc291157522 二、目标市场的选择 PAGEREF _Toc291157522 h 44 HYPERLINK l _Toc291157523 第二节 产品开发策略 PAGEREF _Toc291157523 h 44 HYPERLINK l _Toc291157524 一、追求产品质量 P

27、AGEREF _Toc291157524 h 44 HYPERLINK l _Toc291157525 二、促进产品多元化发展 PAGEREF _Toc291157525 h 44 HYPERLINK l _Toc291157526 第三节 渠道销售策略 PAGEREF _Toc291157526 h 44 HYPERLINK l _Toc291157527 一、销售模式分类 PAGEREF _Toc291157527 h 44 HYPERLINK l _Toc291157528 二、市场投资建议 PAGEREF _Toc291157528 h 44 HYPERLINK l _Toc29115

28、7529 第四节 品牌经营策略 PAGEREF _Toc291157529 h 44 HYPERLINK l _Toc291157530 一、不同品牌经营模式 PAGEREF _Toc291157530 h 44 HYPERLINK l _Toc291157531 第五节 服务策略 PAGEREF _Toc291157531 h 44 HYPERLINK l _Toc291157532 第十三章 投资建议 PAGEREF _Toc291157532 h 44 HYPERLINK l _Toc291157533 第一节 镀铝纸市场投资总体评价 PAGEREF _Toc291157533 h 45

29、 HYPERLINK l _Toc291157534 第二节 镀铝纸市场投资指导建议 PAGEREF _Toc291157534 h 45第一章 镀铝纸概述第一节 镀铝纸市场定义、基本概念镀铝纸，也称喷铝纸、蒸镀纸，一般为真空镀铝纸。真空镀铝纸是在1.33102帕以上的高真空中，以电阻、高频或电子束加热，使铝丝加热到1400左右气化后附着在纸基上形成的。商标用的镀铝纸一般采用以70g左右的防水铜版纸或普通铜版纸为基材，通过在纸面上喷镀一层厚度为0.02mm左右的铝层并在其表面涂布一层蜡克，使镀层具有良好的浸润作用和分子间的作用力表面性能，满足印刷着墨的要求。一般镀铝纸的喷镀层有银色和金色两种，

30、其表面有素面(光面)的也有压制布纹、细条纹、桔皮纹、亚麻纹、树皮纹和雨点纹或其它的花纹、字纹等。工艺实践情况表明，镀铝纸材料的特性必须符合商标的使用性能、印刷工艺、模切、冲切、贴标和洗瓶脱标的要求，否则就容易出现一些难以预料的质量问题。所以，只有正确认识镀铝纸的特性和相关的影响因素，才能有效地控制好镀铝纸材料质量和印刷质量，使镀铝纸较好地满足客户的使用要求。我国镀铝纸主要技术指标指标名称单位标准值定量g/733厚度m658耐碱浸渍性min20次30块2碱液渗透性s80卷曲性s12吸水率g/10-30横向伸长率%2.0纵向伸长率%0.2纵向规格mm1.0横向规格mm31.0干燥纵向抗拉强度N/1

31、5mm50潮湿纵向抗拉强度N/15mm15干燥横向抗拉强度N/15mm31潮湿横向抗拉强度N/15mm10水分%51纸面铝膜附着力检测面1.7*2cm不脱铝第二节 镀铝纸基本特点1、镀铝纸成本低镀铝的成本低于铝箔复合。由于镀铝纸的金属层厚度小(一般镀铝纸的铝层厚度仅为0.025微米-0.035微米(而铝箔卡纸的铝箔厚度约为7微米)，只是铝箔复合纸用铝量的1/200-1/300)，则用铝量少，另外还可从提高生产线速度，改进设计和材料管理等方面来降低成本。如镀铝纸作烟标其生产速度比铝箔复合纸可高200包/分钟，此外PET膜可反复使用6次-8次，最终统计真空镀铝纸比铝箔纸在成本费用上可节约10%左右

32、。其次，真空镀铝纸适于高速印刷，可提高印刷的生产效率。2、镀铝纸符合绿色环保和要求铝箔金银卡纸、PET复合卡纸虽然己成为装饰性能与防伪性能均佳的高档包装材料，但它们是非环保材料。铝箔金银卡纸是铝箔与纸的复合产品，无法完全焚烧，既不能作为铝制品回收，也无法作为纸类回收，不符合环保要求。PET复合卡纸是镀铝膜与纸的复合产品，由于塑料膜不能降解，也非环保产品。而镀铝纸则由于使用铝量少，故镀铝纸既有金属质感，又具有可降解，可回收，容易处理和再生利用，是绿色环保型的包装材料。另外，镀铝纸生产所用原辅材料无味、无毒，安全卫生，符合美国FDA标准。3、镀铝纸适用范围广镀铝纸可分为低克重(50g以下)和高克重

33、(300g以上)。低克重镀铝纸既有纸张的柔韧性，又具有铝箔复合纸的空气阻隔性能，主要用于糖果、巧克力、口香糖等产品包装，但在香烟内衬纸上的应用日前还停留在试验阶段，尚未进入批量使用；高克重镀铝纸板印刷透明的多彩油墨，能透出高贵富丽的金属光泽，主要用于月饼盒、化妆品盒、牙膏盒、酒盒和礼品盒的外包装制作，精美华贵，能提升产品价值。第三节 镀铝纸产品分类1、生产工艺分类真空镀铝纸按生产工艺分为直接镀铝纸和转移镀铝纸两种：（1）直接法(也称纸面镀铝)，是预先对纸表面进行涂覆处理，以提高纸张表面平整性、光亮度，然后将纸直接置于真空镀铝机进行镀铝，这种方法仅适于薄纸(40g-120g)喷铝，常见的有铜版纸

34、、白板纸和卡纸等。直接法镀铝层和纸面纤维的疏松结构相吻，表面会呈细微孔，平滑度也相应较差。（2）转移法(也称膜面镀铝)，是以PET，BOPP薄膜为转移基材，经涂布、上色、喷铝、复合、剥离等工艺处理，然后将PET膜等基材置于真空镀铝机镀铝后，再涂胶与纸进行复合，而后将PET膜剥离，镀铝层通过胶薪作用转移到卡纸表面上而成。转移法铝膜平整性好、金属光泽强、平滑度较高，比较适应包装印刷。与直接法相比，转移法生产的镀铝纸具有铝层附着力牢固可靠，充分利用了PET膜的平整度使纸面金属光泽更加明亮，提高外观效果；可以生产厚度40-450g的纸或纸板；可根据需要生产彩虹等多种全息激光防伪图案文字的镀铝纸产品等优

35、点。2、品种分类镀铝纸按品种不同，可以分为普通镀铝纸和全息激光防伪镀铝纸等几大类，两者的产品特点及市场是互补的，而不是竞争的关系，因此其应用领域十分广泛。3、应用领域分类按应用领域细分，有如下种类：啤酒标签，高湿强啤酒标签用镀铝纸，主要应用于可印刷并可回收的玻璃瓶的标签(包括身标、背标和颈标等)。该品种镀铝纸耐碱液性和碱液渗透性好，有好的印刷性能，适于胶印、四印和柔版印刷等，有好的贴瓶性能和洗瓶时好的脱标性能。酒类和软饮料类标签，此类镀铝纸主要用于非回收的酒类及软饮料等包装物的标签。相应品种的镀铝纸光泽度和平滑度好，有好的印刷性能及好的尺寸稳定性。罐头食品包装，相应品种的镀铝纸尺寸稳定性和印刷

36、性能良好，表面平直。不干胶标签，该品种镀铝纸光泽度和平滑度好，良好的印刷性能，适合于模切加工。卷烟包装，应用于软硬包香烟的镀铝内衬纸和硬包香烟的外包装和酒类包装盒。软硬包香烟的内衬纸所应用的镀铝纸有一定的定型度，能满足香烟的包装要求，镀铝纸生产所用原辅材料无气味、无毒。硬包香烟的外包装和酒类包装盒所用镀铝纸光泽度和平滑度好，良好的印刷性能，适合于压纹、模切及压凹凸等机械加工。为适应环保的要求和降低香烟的包装成本，用镀铝卡纸替代铝箔卡纸和镀铝膜金银卡纸是一种必然的趋势。糖果及口香糖包装，该品种的镀铝纸铝层牢度好，扭结包装时不脱铝，有好的印刷性能。生产镀铝纸所用的底纸不含荧光增白剂，所用的化工原料

37、无气味、无毒，符合美国FDA标准。快餐食品和杯型冰淇淋、雪糕包装，生产该品种的镀铝纸所用的化工原料无气味、无毒，符合美国FDA标准。食品和药品包装用镀铝纸能解决粉状药品采用复合包装膜包装因静电吸引而不易倒出所装药粉这一问题。礼品包装，光泽度和平滑度好，良好的印刷性能，柔韧性好，镀铝层牢度好。第二章 镀铝纸市场分析第一节 国际镀铝纸市场发展总体概况一、国际现状分析西方国家政府用税收政策来推动环保材料使用，使得喷铝内衬纸在近几年中得到广泛的使用。因为喷铝内衬纸被划为单一材料。以0.4马克公斤课税，而铝箔复合内衬纸作为复合制品，以2.10马克公斤课税。这项立法在卷烟工业产生了爆炸性的影响，原有的铝箔

38、复合纸的包装材料开始向镀铝纸转换。喷铝纸和转移喷铝纸在中国也开始得到了广泛的关注和应用，特别是在烟包材料上的应用。在解决一系列的印刷、成型技术难题之后，喷铝纸，特别是转移喷铝纸已大规模地被应用在烟包上。数据来源：中国造纸协会目前，镀铝纸最大的应用市场是北美和欧洲，这两大市场占世界市场的80%，过去l0年间，北美和欧洲市场的镀铝纸的增长率达6%以上。二、主要国家和地区情况欧洲肯特纸业集团已经有350多年的历史，是国际上最受推崇的高质量特种纸生产企业之一，在瑞士、意大利和挪威三个国家拥有5家生产基地和10台纸张生产设备，每年为世界制造约30万吨不同种类的优质特种纸，为市场提供软包装纸、不干胶原纸、

39、标签纸以及各种工业技术用纸，另外还有喷墨打印纸及转印纸。英国金融时报种评选肯特集团为“最受欢迎的纸业制造商”的第一名。该集团近期力推真空镀铝的烟包内衬纸。烟包内衬纸防潮性强，没有气味，因为它不可以对卷烟的味道有任何影响。而目对烟包内衬纸的无毒要求超过了任何一种有食品卫生保证的产品，因此在纯净程度方面是最高的。真空镀铝内衬纸由于可以应用防伪效果的特性，因而拥有极好的前景。肯特纸业非常重视亚洲特别是中国市场，相信在中国政府的推动下，真空镀铝内衬纸在中国将快速发展。日本真空镀铝纸是国内外正在发展的一种新型加工纸，主要用于包装、装潢、印刷等行业。它可以替代普遍使用的压延铝箔纸，而耗铝量仅为压延铝箔纸的

40、1%，既可节省大量铝材，又可使相关行业降低成本，增加收入。而日本已研发出5种l9类系列产品，见下表：真空镀铝纸在日本的应用范围三、国际发展趋势分析绿色包装是指对生态环境和人体健康无害，能循环使用或再利用，可促使持续发展的包装。当今世界推行的是绿色，绿色生产、绿色消费已成为人们新的追求。随着环境保护意识的增强，一些国家(如欧盟国家)对包装的总体要求已向环保化转移。目前，欧美国家对食品等的包装总体要求是环保化、减少用量、可回收利用，并且要求进口的产品也达到这方面的要求。如在食品包装的环保化方面，欧盟要求食品包装的废弃物不得对环境造成污染。欧洲大部分国家在礼品、玩具、食品、烟酒、礼品等包装上，全部采

41、用真空镀铝纸等替代塑料薄膜及复铝包装纸。对于包装业也要求包装绿色化。绿色包装就要求包装设计简单化、轻量化，材料设计单一化、可循环内生设计、重复使用设计、可降解腐化设计。正是在这种环保理念的指引下，镀铝纸适用了当代印刷与包装业的发展要求。四、2008年国际镀铝纸发展概况镀铝纸产品以其良好的环保形象及成熟的加工设备和工艺在21世纪初风靡欧美市场后，现已全面登陆中国市场。目前，真空镀铝纸在标签应用的领域，越来越呈现轻量化的发展趋势。欧洲和北美是真空镀铝纸最大的应用市场。目前我国真空镀铝标签纸多选用欧洲高湿强底纸为基材，产品应用于可回收酒瓶，如法国奥斯龙、意大利沙池等品牌。特点一，轻量化镀铝标签纸可以

42、降低采购成本。随着真空镀铝标签应用市场的逐步成熟，为有效降低采购成本，不少企业开始关注并选用轻量化的镀铝标签纸张。以啤酒标为例，欧洲高湿强镀铝基材以70g/m2居多。通常采用的直接法生产工艺镀铝后成品为73g/m2；转移法工艺为75g/m2，后者工艺适用于个性化激光产品。美国应用于镀铝标签的高湿强电镀底纸，基重有多种选择：50g-80g不等。鉴于镀铝基材的单位质量面积与镀铝产品的使用面积成反比关系，很明显，选择轻量化纸张可以大大节约采购成本。特点二，轻量化镀铝标签纸可适应高速贴瓶机的运作欧洲和美国生产的镀铝标签纸，采用不同的纸张原料和不同的纸张生产工艺。欧洲镀铝标签纸多采用超压光单铜纸为基材，

43、美国采用单面涂布白牛皮纸为基材。鉴于牛皮纸张本身的松厚性和高强力，使得低克重纸张的强度和挺度不逊色于高克重的纸张，且易于印后模切。欧洲与美国采用不同的生产工艺，这是因为欧美国家对造纸的排污标准不同。传统欧洲纸张的上胶原则是选用松香上胶剂和明矾，呈偏酸性物质；美国限制使用一般酸性造纸添加剂，多采用烷基乙烯类上胶剂和表氯烷水强剂，均属于中性和偏碱性物质。贴瓶时所用的粘合剂的PH值绝大部分在9.5-10.0之间。欧洲较低PH值的纸张与较高PH值的粘合剂迅速产生酸碱凝结反应，标签纸与瓶体快速结合。由于欧洲纸张表面吸水度较小，胶水会停留在纸张表面，以此加强贴瓶的黏度。而美国纸张对碱性胶体反应较酸性纸张慢

44、，目纸张表面吸水度较欧洲纸张要高许多，因此粘合剂的水分被快速吸入纸张中，贴瓶后标签可以在2秒钟内恢复平整。欧洲与美国标签纸与瓶体粘合的过程虽不同，但可以达到完全一致的贴瓶效果，标签纸均可以快速准确和牢固地贴在瓶身的正确位置上，而且与瓶体产生良好的粘合力。从欧洲低纸背吸水度和美国高纸背吸水度纸张性能比较可知，“纸张克重越低就越薄”是认识上的误区，先进的科学技术和不同的生产工艺相结合，为商标包装印刷企业提供了更多的选择。第二节 我国镀铝纸市场的发展状况一、我国镀铝纸市场发展基本情况镀铝纸是20世纪80年代以来国际上广泛使用的新型绿色包装材料。由于具有很强的金属质感、外观华丽、材料成本低、柔韧性好、

45、印刷性能稳定、防伪性较好、可降解回收越来越受到人们的喜爱。1992年镀铝防水酒标纸进入我国啤酒瓶贴包装市场并迅速推广。1993年镀铝(灰底)卡纸在国产白酒、茶叶、化妆品、食品、礼品包装领域得到广泛应用。1997年真空镀铝卡纸进入国产香烟外包装市场并逐步取代了传统的铝箔卡、覆膜卡等价格高、非环保型的包装材料。1998年全国需求量约为6000吨，其中国产纸约占60%。2000年后镀铝内衬纸进入我国香烟内包装市场，前景不言而喻。根据中华人民共和国清洁生产促进法第20条规定，产品和包装物的设计应当考虑其在生命周期中对人类健康和环境的影响，优先选择无毒、无害、易于降解或者便于回收利用的方案。企业应当对产

46、品进行合理包装，减少包装材料的过度使用和包装性废物的产生。针对镀铝纸商标的特点，通过对原材料采购、检验环节的控制，并做好设备的正确使用和保养，以及印刷工艺技术的严格把关控制，不仅可有效地防止这样或那样的质量问题的发生，保证产品的套印质量，而且还可较好地提高生产效率。随着镀铝纸生产技术、设备和产品附加值的迅速提高以及对环保问题的重视，镀铝纸将会以其优秀的性能和品质成为包装标签用纸的佼佼者。镀铝纸签的印刷技术也将会有着广阔的发展前景。二、镀铝纸市场的总体现状1、产品性能优越镀铝纸是目前使用较广的一种商标印刷材料，市场上的许多商标都是采用镀铝纸进行印刷的，使商标产品的档次明显提高。其特点是，外观光亮

47、，平滑如丝，无味无毒，符合卫生要求，且具有良好的防潮、保香性能，适于在各类包装机上使用。2、应用领域广泛镀铝纸在发达国家已经作为一种新型环保材料广泛用于多种产品的包装，如烟包、酒包，化妆品、食品等的包装以及激光防伪标识、标签、标牌等产品。国内使用镀铝纸较广泛的是烟包及激光防伪标签类产品。目前，镀铝纸在市场上占有的份额逐日上升、产量与日俱增。不过，根据包装业的飞跃发展，对镀铝纸提出了更新、更高、更多的要求。三、镀铝纸行业发展中存在的问题虽然镀铝纸具有材料成本低、符合环保要求、防伪效果好、运用范围广等优点，但也存在很多不足之处，有待完善和提高。其一，镀铝纸在代替PET覆膜材料方面存在缺陷，亮度仍有

48、差距。镀铝纸的亮度主要取决于纸基的质量按要求纸张应具有超光亮效果和较好的平整度，视觉白色达到96-116度镀铝纸的光亮才可达到PET复合材料的水平，目前瑞典的“伊格森德”烟用白卡纸已达到此要求。其二，铝层过薄、不适合某些印刷方式和复杂工艺。凹版印刷是最适合镀铝纸的印刷方式目前还不能完全应用于丝网印刷。丝网印刷主要适用于非吸收性材料(如复合金、银卡纸和PET膜等)，对材料厚度有一定要求，且镀铝纸的铝层过薄容易对材料造成划伤，增加印品的废品率。其三，镀铝纸在运输和储存方面具有严格要求。在运输过程中须使用塑料膜来保护镀铝纸采用上下本板、护角板等保护措施防止镀铝纸产生褶皱和翘角避免因盛放而影响平整度。

49、在储存方面要选择具备恒温恒湿条件的库房存放，室温控制在25左右，湿度达到60%-70%。从发展的角度看，我国镀铝纸的市场还有一定的发展空间，但企业应切忌一哄而上，造成市场过剩。四、2008年我国镀铝纸行业发展回顾镀铝纸是应用于柔性包装行业中多种材料之一，它不但在全世界各国得到了广泛的应用，而且在新的地球环保、资源再生以及新型材料的开发中也突显了它的重要性，更得到了世界各国的重视。尤其在近14亿人口的中国，烟、酒、冷饮、医药、食品、商标等的包装称得上是世界第一消耗大国，仅啤酒的年产量就约近190亿升，位居世界第一，然而这么大的啤酒生产国使用的啤酒标签却经常易出现划破、弄脏、受潮、脱落、显旧等问题

50、，因此今后的啤酒防水标签将是真空镀纸的最大市场之一，另外烟草行业为了适应环保和降低包装成本的要求，也开始大量使用直接镀铝纸，在2001年2003年真空镀铝内衬纸将大量进入我国香烟内包装市场，到2006年，我国的烟草内衬、盒外包装基本上使用镀铝纸，在我国未来的包装市场，真空镀铝纸的前景可谓相当可观。真空镀铝纸正在大面积推广应用中，许多企业因此取得了良好的经济效益，并大大提升了企业形象。如，为巩固在烟草包装纸行业的龙头地位，适应未来需要，恒丰纸业拟投资3.76亿元建1.5万吨真空喷镀铝原纸生产线项目。该项目建设期2年，预计2011年3月完工投产。恒丰纸业估计，项目建成后预计年销售收入2.07亿元，

51、年利润总额5312.42万元。恒丰纸业其拟建项目产品预售价为1.35万元/吨（含税），比国外同类产品低15%左右，产品在价格上具有竞争力，有利于市场开拓及产品销售。恒丰纸业真空喷镀铝原纸项目产品目标市场为国内包装纸市场，尤其是国内香烟包装市场，取代进口产品，同时争取部分产品出口。各种环保材料替换过程中，人们对环保型与非环保型材料之间存在差异的认同也是有一定过程的，但可以肯定的是，在不久的将来，环保型印刷材料取代非环保型印刷材料将是大势所趋，它们必将是未来包装材料的新宠。第三章 2008年中国镀铝纸市场分析第一节 我国整体市场规模一、市场规模分析2008年我国镀铝纸行业主要经济指标单位：人/千元

52、24505679806238632166897384数据来源:中国市场调查研究中心二、市场增长速度分析2005-2008年我国镀铝纸行业市场增长速度分析单位：千元、%数据来源:中国市场调查研究中心三、各季度市场情况2008年镀铝纸市场分季度主营业务收入分析 单位:千元数据来源:中国市场调查研究中心第二节 我国镀铝纸市场发展现状分析第三节 原材料市场分析第四节 镀铝纸区域市场分析第五节 镀铝纸市场结构分析一、产品市场结构二、品牌市场结构三、区域市场结构四、渠道市场结构第四章 2008年中国镀铝纸市场供需监测分析第一节 需求分析一、产品需求镀铝纸因光泽度和平滑度好，柔韧性好，喷铝层牢度高，美观环保

53、，同时有良好的印刷性能和机械加工性能，因此在我国被广泛用于烟、酒、瓶贴、茶叶、食品，化妆品、日化、百货、礼品、工艺品等产品的精美包装。从2005-2008我国镀铝纸市场需求统计图中可以看出，2008年需求量比2005年增加了10.96万吨。数据来源：中国造纸协会二、价格需求市场该产品厂家较多，价位不一，镀铝纸市场价格为2000025000元/吨左右，在大环境一样的前提下，价格差异比较小，通过从琳琅满目的报价表上查看价格，发现价格的差距，价格竞争的问题比较明显，可知终端的促销是问题的关键。消费者在购买产品时，价格是第一考虑要素，镀铝纸产品无论是性能还是价格上都优越于其潜在的替代产品。由此可见，镀

54、铝纸的市场潜力不小，但潜力要转化成现实的市场消费，仍需一段时间，价格要需求者能接受。需求者在购买产品时，产品质量是第二考虑要素。国内镀铝纸生产企业若要提高产品的销售额，首先要赢取需求者的购买意愿，在价格优势的前提下，加大产品的技术投入刻不容缓。三、渠道需求镀铝纸主要销售渠道销售渠道具体分类趋势分销、代销批发零售市场比较稳定区域代理逐渐增长出口代理比较稳定直销自营直销/自营出口不断增长资料来源：中国市场调查研究中心四、购买需求客户购买需求信息是镀铝纸生产企业的经营指南，没有了这些信息，生产企业就无法制定正确的渠道战略。镀铝纸生产企业有必要研究客户购买需求及其对渠道选择的影响。应注意收集信息，加强

55、与国家相关部门、企业客户及其他相关主体的信息沟通，收集与购买需求有关的一切信息。我国镀铝纸购买需求分析数据来源：中国造纸协会从图表中我们可以看出，烟、酒行业为镀铝纸产品的最大需求者，占据整个行业48.4%份额，其次为快速消费行业，市场份额为16.5%。第二节 供给分析一、产品供给我国镀铝纸的市场发展空间较大，据不完全统计，已经建设或正将投资镀铝纸项目的企业有近30家，有些企业规模大、设备先进。从2005-2008我国镀铝纸产量统计图中可以看出，2008年我国镀铝纸产量为33.06万吨。数据来源：中国造纸协会二、价格供给我国镀铝纸价格供给分析单位：元/吨数据来源：中国造纸协会、中国市场调查研究中

56、心三、渠道供给在渠道供给选择上，镀铝纸生产企业面临的选择主要有以下两种:1、终端需求导向在选择渠道时，生产企业认真分析不同客户对镀铝纸的不同需求，从其需求出发，提供市场吸引力够强的镀铝纸，让客户选择企业。在做这一选择时，生产企业在产品设计之前要花极大的精力进行调研分析，产品生产过程也到得到高标准的控制。在营销方式上，需要更主动地与客户直接接触，让客户能有途径接触企业和产品，也有能力给客户提供足够的产品咨询和售后服务等。2、中介需求导向在这种战略的指导下，一般要求生产企业与中间商建立战略合作关系。生产企业根据中间商的需求进行产品设计、生产或分配的选择，而中间商也能积极配合生产企业的营销战略。一般

57、要与代理商和零售商形成这种战略关系有两种途径：一是与中间商商签署战略合作协议，主动为中间商商出谋划策；二是在产品销售过程中，承担更多的义务责任。四、促销供给在促销供给选择上，对于镀铝纸的生产企业而言，需要重视的对象有两类：中间商和客户。首先，镀铝纸生产企业应该通过相应的促销手段提高中间商和客户对企业、品牌和产品的认知度和接受度等。生产企业对中间商的促销行为需要达到以下目的：提高对品牌的认同度，并形成足够的吸引力以保证中间商有动力为公司以及产品向客户进行推广促进，最好能支持中间商成为公司的战略伙伴。这种促销行为不仅要有价格、质量等吸引力，还需要更多的文化共鸣。其次，生产企业对这两类不同对象的促销

58、方式应该有不同的侧重点。对客户的促销行为应该更多的侧重于对品牌形象和质量、功能等产品具体参量的宣传。有的时候，优秀的促销方式能促使企业在同类产品中脱颖而出。在技术等不能在短期改进的条件限制下，我国的镀铝纸更应重视促销供给方面的战略选择，通过有效的促销战略和促销方式，树立良好的品牌形象，与中间商和客户建立良好的互动关系。这应该是目前我国镀铝纸生产企业形成短期竞争力，谋求发展时机和发展空间的一种有效手段。第三节 市场特征分析一、产品特征镀铝纸是20世纪70年代后期开始应用于标签和装饰礼品包装上。在90年代后期，才以其环保产品的良好形象及成熟的加工设备和工艺风靡于欧美市场，随后登陆我国市场。由于它具

59、有高贵美观的金属质感，与同类产品相比较为低廉的价格成本，稳定可靠的印刷性能，良好的防潮、保湿性能，以及可降解、可回收的环保性能，越来越受到印刷和包装业的喜爱，应用范围越来越广。镀铝纸的产品特性主要是针对铝箔复合纸和镀铝PET复合膜纸来说的。其特征主要有以下几点:1、耗铝量小镀铝纸是在高真空条件下，使铝材蒸发，铝分子冷凝沉积在经预涂布的纸张上，使之形成一层光亮的铝膜而形成的。与镀铝纸相比，铝箔复合纸的耗铝量是它的200多倍，可以大大的降低成本，节约能源。2、绿色环保镀铝纸铝膜厚度仅为0.020.04mm。所以，镀铝纸作为包装用纸回收处理时，其铝箔在碱性溶液中溶解所需的时间较复合铝箔纸短，并且在自

60、然环境中，镀铝纸比复合铝箔纸更容易被土壤中微生物降解，而且降解产物容易被土壤吸收。3、可进行激光防伪处理PET膜经模压处理，再经镀铝后转移到纸张上，使镀铝纸表面显现出光芒四射、耀眼的激光防伪图案。这些图案可根据客户的要求制作成文字、线条和图像，有利于客户推广品牌和形象。因为全息激光防伪纸张制作投资大，制作工艺难，不利于小规模公司仿制，具有一定的防伪效果。其还符合时效性、美观性、识别性、通用性、经济性五项国际包装行业对包装材料提出的指标。4、印刷适用性比较广泛适用于胶印、凹印、柔印、丝印及组合印刷等印刷常用工艺。二、价格特征1、市场环境对价格的影响：美元贬值引发国际市场铝价格急剧上涨，也就直接带