婴儿推车行业分析研究报告

1、 HYPERLINK l _TOC_250027 6 HYPERLINK l _TOC_250026 8 HYPERLINK l _TOC_250025 8 HYPERLINK l _TOC_250024 9 HYPERLINK l _TOC_250023 HYPERLINK l _TOC_250022 HYPERLINK l _TOC_250021 HYPERLINK l _TOC_250020 HYPERLINK l _TOC_250019 HYPERLINK l _TOC_250018 HYPERLINK l _TOC_250017 HYPERLINK l _TOC_250016 HYP

2、ERLINK l _TOC_250015 HYPERLINK l _TOC_250014 需求多样化驱动产品升级 HYPERLINK l _TOC_250013 HYPERLINK l _TOC_250012 HYPERLINK l _TOC_250011 HYPERLINK l _TOC_250010 HYPERLINK l _TOC_250009 HYPERLINK l _TOC_250008 HYPERLINK l _TOC_250007 HYPERLINK l _TOC_250006 HYPERLINK l _TOC_250005 HYPERLINK l _TOC_250004 中国婴

3、儿推车行业竞争格局概述 HYPERLINK l _TOC_250003 中国婴儿推车行业典型企业分析 HYPERLINK l _TOC_250002 广东乐美达集团有限公司 HYPERLINK l _TOC_250001 HYPERLINK l _TOC_250000 图 1 8图 2中 9图 3中 图 4中8年 图 5中商6 图 6中3测 图 1中新生儿数量及人口出生率，2009-2018年 图 1中 图 1智 图 2婴 图 3婴 图 1乐 图 2威 图 3妈 名词解释强制性产品认证：即 C 认证，中国政府为保护消费者安全依据法律法规实施的一产品合格评定制度政府部门通过制定强制性产品认证的产

4、品目录并实施强制性产品证程序对列入目录的产品实施强制性的检测及审核列入目录内的产品未获得指认证机构的认证证书且未按照规定加施认证标志将被禁止出口出厂销售或在经服务场所使用。M：Original Equipt Manufactur，原设备制造商，又称代工生产。品牌生产者利用自身掌握的核心技术负责新产品设计及开发通过合同订购委托其他同厂家生产产品对所定产品低价买断并贴上自有品牌的商标这种委托其他厂家生的合作方式称为OEM承接加工任务的制造商称为OEM商其生产的产品为产品。ODM：OriinalDesinManufactur，原始设计制造商。ODM是指制造商设计出某产品后获得其他企业认可经过协商承接

5、该企业设计及制造业务配上后者品牌称并为其生产产品这种委托其他厂家设计生产产品的合作方式称为ODM承接计制造业务的制造商称为ODM商，其生产的产品为ODM产品。IInrationalConlfoyndustries国际玩具业协会该协会成立于年其成员包括美国英国澳大利亚瑞典巴西加拿大中国等0个国和区的玩具贸易协会为保证玩具产品安全及人性化生产I标准予I认I括sClassrkweek)、Class BClass C及察期五类级别。loalSecuriyerification全球安全验证GSV涉及工厂的员工仓库集装箱装货出货等环节支持全球供应链安全策略的开发及实施GSV拥有先进评体系可满足各类国际进口

6、安全体系的要求其评估结果可为多家进口商共同使用体系具有透明度高、涵盖范围广、促进资源整合等优点。工厂通过GSV审核后将获的GSV中国婴儿推车行业市场综述中国婴儿推车行业定义及分类婴儿推车又称儿童推车即儿童出行的辅助工具是由人工推行一名儿童或多名儿乘坐的车辆其组成部分包括遮阳蓬座垫睡篮防霾罩等依据产品功能婴儿推车划分为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车、多功能婴儿推车四种类型（见图 1 婴儿车行业的分类。图 2-1婴儿车行业的分类（1）卧式婴儿推车来源：头豹研究院编辑整理卧式婴儿推车四周用塑料布料金属等材料围起其座椅位置以卧兜形式存在且兜的背靠角度可调节幅度卧式婴儿推车多用于小于6个不可坐立的婴儿

7、产品较为重。（2）坐式婴儿推车坐式婴儿推车以伞车为主可分为靠背可调节及不可调节两种类型坐式婴儿推车适于大于6月的婴幼儿，具有轻便、易折叠、方便携带等特点。（3）坐卧两用式婴儿推车坐卧两用式婴儿推车综合了坐式婴儿推车卧式婴儿推车两类产品功能可依据儿童生长的不同时期进行靠背角度调节实现坐躺两用的效果坐卧两用式婴儿推车适用范围广产品结构复杂，折叠及携带便捷性有待提高。（4）多功能婴儿推车多功能婴儿推车多见于国外品牌是一种多用途组合的推车例如多功能婴儿推车过固定车架，可实现婴儿推车与汽车安全座椅的相互转换，具备一车两用的功能。中国婴儿推车行业发展历程中国婴儿推车行业先后经历了起步阶段缓慢发展阶段多元化

8、发展阶段规范化发阶段四个阶段（见图 2-2中国婴儿车行业发展历程。图 2-2中国儿推车行业发展历程（1）20纪70年代-1990年：起步阶段来源：头豹研究院编辑整理在中国婴儿推车行业起步于20纪70年代以OEM式为主1988年广东乐美达集团有限公司成立开始生产婴儿手推车娃娃车婴儿床摇椅吊筐布类等儿产品1989年好孩品牌创立并推出一款多功能摇篮式婴儿车促进中国婴儿推车行业起步。相比于英国、美国等国家，中国婴儿推车行业起步较晚，市场仿冒现象频发。（2）1991-2004年：慢发展阶段1年孩子品牌为抵制市场仿冒组建好孩子产品研发部开始自主开发设计婴儿推车产品3中国婴儿车销量中好孩子品牌位列第一表明好

9、孩子品牌逐渐在婴儿推车行业发挥重大作用。199 年好孩子正式进军美国市场，并迅速占领销量榜首另外在此阶段中山宝宝好儿童用品有限公司宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司等儿童用品公司先后成立开始专业生产婴儿推车学步车三轮车等儿童用品系列市场参与主体数量逐渐增多，促进婴儿推车行业不断发展。（3）2005-2010年：元化发展阶段自5年始婴儿推车行业逐步开发网络销售渠道带动行业获得快速发展年，国家认证认可监督管理委员会发布玩具类产品强制性认证实施规则（童车类产品对认证模式获证条件认证基本环节认证实施基本要求认证标志使用等方面进行详细规定，促进婴儿推车行业健康有序发展。2010年，婴儿推车OEM厂商借助网络

10、渠道，开始专业化线上营销在淘宝等网络平台开展精细化运作促使新品牌不断涌现行业呈现多元化发展趋势。（4）2011年至今：规范化发展阶段网络销售渠道在促进婴儿推车行业多元化发展的同时，为仿冒等伪劣产品提供了契机严重影响行业发展秩序为此6年国家量监督检验检疫总局发童车产品质量监督抽查实施规范，详细规定童车产品质量监督抽查范围及检验项目，并加强对童车产品的抽检工作，对不合格产品进行严厉打击，促进行业朝着规范化方向发展。中国婴儿推车行业产业链中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属、布料等中游参与者为婴儿推车生产商包括品牌厂商代工厂商下游参与主体为婴儿推图 。图 2-3

11、中国儿推车行业产业链来源：头豹研究院编辑整理上游分析中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属布料等，应用于婴儿推车遮阳蓬、座垫、睡篮及防霾罩等各组成部分。（1）塑料塑料作为主要原材料或辅助原材料应用范围广阔伴随石油化工产业发展中国塑原材料国内市场供给充足可满足塑料制品生产需求婴儿推车的车轮把手安全带扣构成部分均对塑料存在需求童车产品质量监督抽查实施规范中涉及塑料材料的验项目包括对材料质量手把强度安全带扣的强度车轮的强度塑料包装袋和软塑料膜等性能检验儿童推车制造对塑料材料需求大在抽检过程中塑料的质量使用效果占重要地位。（2）金属金属材料具有延展性耐久性易导电传热

12、等性能可制造任意复杂的三维几何实体。金属材料可分为黑色金属有色金属及特种金属三种类型金属材料可应用于日用金属制品制造结构性金属制品制造金属工具制造集装箱及金属包装容器制造等产品制造童车产品质量监督抽查实施规范中，涉及金属材料的检验项目包括对材料质量、金属表面小零件机械部件的连接稳定性等性能检验儿童推车制造对金属材料需求大且对其质量、使用效果具有严格要求。（3）布料布料是服装家居等众多领域中常用的原材料婴儿推车中遮阳蓬座垫睡篮等构部分均对布料存在需求依据布料特性可将其分为棉布麻布丝绸呢绒皮革化纤混纺等种类目前中国布料生产存在技术含量低质量不稳定设计力量薄弱生产渠道杂乱等问题，影响中国布料行业发展

13、。根据国家统计局数据，中国布产量呈下降趋势，由 2014年的93.7亿米降至2018的6573米婴儿推车对布料需求高布产量下降将影响婴儿推车的布料供给情况。图 2-4中国产量，2014-2018年来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理中游分析中游参与者为婴儿推车生产商包括代工厂商及品牌厂商其中代工厂商包含厂商、OEM厂商。整体而言，婴儿推车在中游环节利润水平在（1）代工厂商婴儿推车代工厂商包括ODM厂商及OEM厂代工生产的产品多出现于中低端市场中。ODM厂商为承接设计制造业务的制造商，其生产的产品为ODM产品，OEM厂商承接加工任务的制造商其生产的产品为OEM品ODM与OEM之间最大的区别在于，

14、 ODM 仅负责产品代工生产，OEM 在负责代工生产之前，需提出产品设计方案。中国婴推车行业起步时，以OM生产模式开拓海外市场。发展至今，OEM式仍是婴儿推车业内普遍存在的一种生产方式许多厂商为婴儿推车企业提供ODM产品OEM产品代生产服务。例如，东莞市鸿华五金源头厂家接受五金管件、婴儿推车“遛娃神器”等母婴产品 ODM、OEM 加工，承接婴儿推车坐垫、车篷、雨罩、车身布套、置物篮等针织制加工业务及婴儿推车模具开发配套业务另外中国代加工网猪八戒网阿里巴巴一呼百应等网络平台为代工厂与企业提供信息共享渠道，企业可在此类网站获取代工厂业务范围、产品种类等信息。采取代工生产模式的厂商需承担高昂的模具成

15、本及人力成本一套婴儿推车模具生产流程包括审图、造型、备料、加工、模架加工、模芯加工、电极加工、模具零件加工、检验装配、飞模、试模、生产等 0 余个步骤，工序繁杂。多数婴儿推车模具的价格范围为 0元，格昂贵。（2）品牌厂商中国婴儿推车市场中品牌厂商数量比代工厂商数量少其中中国品牌有好孩子宝宝好小天使神马等海外品牌有okkypricaArtsanaCracoCombi等品牌厂商自主生产产品独立掌握产品设计生产销售等环节在生产过程中可有控制投入成本，议价能力强。下游分析婴儿推车的下游参与主体为销售渠道包括线上销售渠道及线下销售渠道在销售环节婴儿推车产品利润率与产品等级存在紧密联系中高端婴儿推车产品利

16、润率高低端婴儿推车产品利润率低，整体利润率约（1）线上销售渠道婴儿推车行业线上销售渠道包括天猫淘宝京东唯品会苏宁易购等网络电平台婴儿推车同一品牌会在多个网络电商平台入驻以提高用户触达率例如广东吉于6年6月于8年7购等多个平台好孩子宝宝好等品牌官网对有品牌消费偏好的消费者而言直接到牌官网购买产品比其他途径购置产品更具保障性其售后服务也更完善微信微博微商渠道伴随自媒体技术发展多“宝妈为了方便照顾家庭加入自由度高的微商列微商模式以人际交往为核心依托移动互联网空间通过微信微博等自媒体平台成代购产品买卖的目的相比于线下渠道线上渠道打破空间格局为消费者提供更多种的产品选择、更便捷的服务。图 2-5中国商6

17、大模式来源：头豹研究院编辑整理婴儿推车最终面向消费者群体根据访谈婴儿推车行业p1公司8年上行业经验专家了解不同消费者对婴儿推车的消费习惯及需求呈现不同特征以0和0为例在产品信息获取渠道上0后对婴儿推车产品信息多来源于身边朋友推荐0后更倾向于通过网络平台育儿APP等途径获取婴儿推车购买经验在产品种类上0更关注价比，90更关注产品个性化及外观时尚感。（2）线下销售渠道婴儿推车行业线下销售渠道包括母婴店又分为母婴连锁店婴童用品专卖店奶粉专卖店等类别；品牌门店，例如好孩子品牌已设有实体门店 0 家；大型综合性超市苏果沃尔玛大润发永辉等综合性超市中衣食生活用品齐全均设有婴儿推车产品板块。线下销售渠道极其

18、看重客流量，店铺规模、店铺地理位置、店铺的服务质量店铺的产品类别等因素均会对客流量高低产生影响。中国婴儿推车行业市场规模近五年来中国婴儿推车行业以由4年的3亿增长至8年的5亿元。婴儿推车属于儿童成长过程中的必需品，其市场规模受新生儿数量影响大。2015 年 10 月，中国政府及相关主管部门开始推行“全面孩政策同年2中国十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正人口与计生育法修正（草案激6为86万人比26年增长因此6年婴推车行业市场规模存在明显提升伴随消费者需求多样化、消费升级、90 后父母成为消费主力等因素驱动，未来五年，中国婴儿车行业市场规模将获得进一步增长预计3年婴儿推车行业市场规模有望实现

19、2图 图 2-6中国儿推车市场规模，2014-2023年预测来源：头豹研究院编辑整理总体来看，婴儿推车市场规模持续增长，主要受以下5因素驱动：（1）婴儿推车产品属于伴随新生儿成长的必需品，下游需求高；婴儿车行业网络渠道不断扩展线上线下渠道发展为消费者提供便利面、快捷的服务；中“全面二孩政策放开刺激7年新婴儿数量增长带动婴儿推车需求提升；互联人工智能大数据等技术发展驱动婴儿推车智能化发展提升产品安全性能，满足消费群体多样化需求；中国居民人均可支配收入持续增加儿童用品消费支出逐年增加对婴儿推车品质量提出高要求。中国婴儿推车行业驱动及制约因素中国婴儿推车行业驱动因素监管严格，驱动行业良性发展中国政府

20、及相关主管部门对婴儿推车的质量安全性要求极高对其实施强制性产品证并开展强制性监督抽查工作5年2月国家质量监督检验检疫总局国家认证可监督管理委员会发布国家质量监督检验检疫总局、国家认证认可监督管理委员会 年第8号公告（以简公决定部分玩具产品实施强制性产品认证并公布了实施强制性产品认证的玩具产品目录，目录中包含婴儿推车，并将其归为玩具类公告明确提出目录中的玩具产品未获得强制性产品认证证书及未加施中国强制性认证标志的，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。06年1月，国家认证认可监督管理委员会发布玩具类产品强制性认证实施规则（童车类产品，对认证模式、获证条件认证基本环节、认证实施基本要求、认真

21、标志使用等方面做出详细规定。6年2月，国家质量监督检验检疫总局发童车产品质量监督抽查实施规范规监督抽查范围为岁以下婴儿或儿童乘骑的童车其中儿童推车检验项目有危险夹缝锐利边缘和尖端小零件外露突出物等8项根据国家市场监督管理总局公布的童车产品质量国家监督抽查结果，6-8年三年内，包括婴儿推车在内的童车类抽检不合格率在6 的范围。另外“六一儿童节等儿童相关节日里地方市场监管局通常对童车生产企业网络销售平台进行随机抽检例如09年6月上海市市场监管局公布对天猫网易考拉、1 号店等 7 家网络平台销售的 42 个批次儿童推车、电动童车的抽检结果，其不合格率为.%在中国相关主管部门严格监管下婴儿推车产品的强

22、制认证要求驱动行业良性发展有助于提高企业及其产品竞争力，加速行业产业结构调整。中国“全面二孩”政策放开中“全面二孩政策放开带动新生婴儿数量增长刺激婴儿推车行业快速发展年10月国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过中共中央关于制国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议，明确提出全面实施一对夫妻可生育两个年2会议审议修正人口与计划生育法修正（草案倡一对夫妻生育两个子女自主择计划生育避孕节育措施符合法律法规规定生育子女的夫妻可获得延长生育假期奖或其他福利待遇“全面二孩政策放开后中国新生婴儿数量出现快速增长6年人出生率提高至20162017年新生儿总量趋高由于8年育妇女人数下降、 0后生育愿

23、低等因素影响8年新生儿数量偏低但从8年整体上新生婴儿总数超过 0 万名，仍高于 5 三年的生儿数量（见图 3-1婴儿推车属于新生儿成长过程中的必需品，新生婴儿数量高低直接影响婴儿推车产品销量“全二孩”政策放开，新生儿总量呈增长趋势，带动婴儿推车市场需求进一步提升。图 3-1中国生儿数量及人口出生率，2009-2018年来源：头豹研究院编辑整理需求多样化驱动产品升级消费者在选购婴儿推车时考虑的因素包括外观功能安全性质量便捷性重量价格空间透气性等多个方面各消费主体对婴儿推车的需求存在差异化选择婴儿车侧重点均有所不同此外消费者对婴儿推车的需求处于不断变化之中驱动生产商不断求婴儿推车的创新发展促进产品

24、升级例如近三年来因家长疏忽婴儿推车质量等题婴儿车溜车滑车事故频发中国父母在购买婴儿推车时将其安全性放在首位为ouch出行安全系统”实现了脱手即刹的自动感应智能刹车可有效避免婴儿推车意外滑车现发生因外界环境变化意外状况不断发生消费者对婴儿推车需求呈现多样化趋势要婴儿推车折叠更便捷重量更轻安全性更高等为满足市场多样化需求生产商需不断破原有产品特色，进而促进产品升级。中国婴儿推车行业制约因素产品同质化严重，自主品牌少产品同质化是在同一行业中不同品牌的产品在功能外观制作流程传递内容等方面存在雷同现象自电商渠道打通以来多数厂商趋于通过模仿降低产品生产成本以追逐更高的市场份额。模仿生产导致婴儿推车行业中产

25、品同质化严重，劣币驱逐良币现象明显（1外观绝大部分的婴儿推车由遮阳蓬座垫睡篮及防霾罩等部分组成各种类儿推车在外观上相似度极高（2性能上大部分婴儿推车具有可折叠轻质化安全性多功能等特点在折叠方面追求便捷化在重量上追求轻质化在安全性上采取自动刹车能（3应用场景上除了少量可应用于跑步滑雪骑行等场景的高端婴儿车产品外部分婴儿推车产品应用场景为居家、外出两个方面。婴儿推车行业中OEM生产模式普遍，OEM式不涉及产品设计及研发，从不同的度可将其称之“委托生产“工生产委托加工“生产外包等OEM厂商依靠客户产品设计进行生产所生产产品返销给客户在行业平稳运行时期OEM商可正生存如果行业发生大幅波动将威胁OEM商

26、发展前景另外婴儿推车行业OEM模式盛行亦反映出中国婴儿推车自主品牌数量少的现状产品同质化程度高自主品牌数少，不利于行业健康有序发展。低价恶性竞争严重伴随互联网发展、电商崛起，婴儿推车产品价格、产品种类、产品功能均趋于透明化消费者在购买婴儿推车前可通过网络渠道获取大量信息自主选择性逐渐增强婴儿推车产品同质化严重消费者在选择产品时价格成为重要的衡量标准基于以上原因低价竞争逐渐成为婴儿推车企业争夺市场份额的重要手段。低价竞争现象迫使更多企业卷入价格战在这过程中资金实力弱的中小企业更容易被市场淘汰各婴儿推车企业为了稳定市根基维持企业利润水平通常采取以下三种措施（1薄利多销直接降低商品价格以高产品的价格

27、优势进而带动产品销量提升依靠产品销量保障企业利润本雇佣廉价劳动力延长劳动时间以降低人工成本（3降低生产成本包括降低原材料成本缩减生产程序降低原材料成本可通过降低原材料质量实现缩减生产程序可通缩减产品功能实现以上三种办法均存在弊端薄利多销易产生恶性循环对企业资金实力生产能力均存在要求当前劳动成本趋于上涨企业降低人工成本将影响员工稳定性企降低原材料成本会直接导致产品质量下降不利于产品口碑的积累因此低价竞争对企而言在资金劳动力口碑等方面损害程度高不利于企业长期发展进而影响行业健康、有序发展。中国婴儿推车行业政策分析中国政府及相关主管部门在出台政策时将婴儿推车归为玩具类近五年来中国政府鼓励支持玩具类产

28、品生产，并继续加强对玩具类产品质量的监管。15年5月，国务院发布关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见，要求继续巩固玩具、塑料制品等劳动密集型产品在全球的主导地位推动外贸商品结构调整5年2月国务院办公厅发国家标准化体系建设发展规划（600年）的通知明确提出，在玩具、家具鞋类等0个重点领域开展0项国内外标准比对评估6年1月国务院发关于促进加工贸易创新发展的若干意见，要求继续发展玩具、塑料制品、家具等传统劳动密集型加工贸易产业支持企业加强技术研发及设备改造提升产品技术含量及附加值年 4 月，国务院办公厅发布贯彻实施质量发展纲要 6 年行动计划的通知提出深入开展质量提升行动要求以玩具儿童及婴幼儿服装家

29、具等消费者普遍关注的费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。6年8月，国务院办公厅发布国家残疾预防行动计（600年的通知要求加强对玩具电子产品的质量监督，减少儿童意外伤害。16年9月，国务院办公厅发布消费品标准和质量提升（-00年的通知要求升儿童玩具儿童安抚用品等产品的标准化水平年1月，国务院发布“十三五”市场监管规划的通知，确提出要加强对婴幼儿用品的监管，加大对婴幼儿玩具、食品、服装等的抽查检验力度，确保婴幼儿消费安全 8年8月，国务院办公厅发布全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知要求深化工业产品许可证制度改革9年以玩具产品为试点对强制性产品认证实施法规式目录

30、管理中国政府对玩具产品质量安全性能的重视，有助于推动婴儿推车行业规范化发展。图 4-1中国儿推车行业相关政策来源：头豹研究院编辑整理中国婴儿推车行业发展趋势婴儿推车智能化由于互联网大数据AI等新技术的出现婴儿推车朝着智能化趋势发（见图 。消费者需求多样化促进婴儿推车智能刹车音乐早教防雾霾功能等功能增加例如上海阿柚信息科技有限公司推出一款牛顿智能婴儿推车与传统婴儿推车相比此款产品最的亮点在于应用AI安全辅助系统，可智能控制推车的刹车，并具备手机互联、音乐早教特色智能婴儿推车的应用具有保障安全提高舒适性使用便捷等特点其功能模块括身份识别及防抱走功能防翻车功能运动状态检测及智能助力系统姿态调整功能能

31、遮阳及照明功能等。另外，智能婴儿推车与移动 APP 相连，通过手机连接获取儿童出的数据。未来，智能婴儿推车将结合AI算法技术，开发多功能早教模块，甚至研发“自驾驶”婴儿推车。图 5-1智能儿推车功能延伸来源：头豹研究院编辑整理婴儿推车场景化婴儿推车生产者不断将新技术运用于推车的生产中逐渐延伸推车应用场景使推车在逛街跑步骑行滑雪等多个场景中自由切图 当前市场中已出现此类婴儿推车产品，但多为国外品牌（1）瑞典的 出平稳、安全、轻质化的婴儿推车，并注入亲子互动理念。THULE 的儿童推车分为两类以慢跑、散步为主的 Glide 系，旋转前轮可有效应对慢跑路况，其价位在 0 元左右；具有散步、慢跑、骑行

32、、滑雪等多种运动功能的 harit 系列，产品价位在 6,00013000元范围（2）荷的Bugabo：推出一款o unner婴推车，有o车Runner婴儿推车适合喜爱运动的家长（3Sartbe团队推出Smartbe智能婴儿推车，具有全自动半自动手动三种模式全自动模式下通过蓝牙将婴儿推车与手机进行连接可实现婴儿推车自动跟随用户前进或后退的效果半自动模式下允许用户对推车进行简单的拐弯动作通过传感器与用户保持安全距离手动模式下与普通婴儿车无明显差异。在续航时间方面，Smartbe 产品满电状态下可使用 5 个小时左右。伴随信息技术发展研发投入增加未来婴儿推车应用场景进一步延伸或将应用于游泳登山等情

33、境中。图 5-2婴儿车可应用场景来源：头豹研究院编辑整理婴儿推车租赁逐渐兴起现阶段在商场酒店景点公园游乐园等公共场所已出现婴儿推车租赁模（图 53（1萝卜初行APP推出婴儿推车租赁服务涵盖范围包括北京上海广州厦门三亚成都等旅游热门城市（2深圳市宝贝租车有限公司通“以租代购的新型商业模式为母婴群体提供母婴耐用品解决方案深圳市宝贝租车有限公司旗下运营中国母耐用品在线租赁服务平台-宝贝租车，主营业务为婴儿推车、安全汽车座椅、儿童餐椅、儿床等母婴耐用品的在线租赁（3上海英伦宝贝儿童用品有限公司旗下高端母婴用品租平台-租客来依托互联网媒介通过母婴用品租赁模式+共享经济模式倡导绿色环保循环共享的新生活方式

34、（4依托上海厦门等城市的旅游度假区及旅游线路上海迪旅游服务有限公司悠宝母婴用（上海有限公司厦门旺婶店旅游服务有限公司上海萌亚儿童用品有限公司等公司在携程旅游网上为游客提供婴儿推车租赁服务。图 5-3婴儿车租赁模式来源：头豹研究院编辑整理伴随共享经济理念发展，中国共享经济的市场规模持续扩大。根据国家信息中心数据 2018 年，国共享经济交易规模达 29,420 亿，比 2017年增长 41.6%。在市场结构方面，生活服务、生产能力、交通出行三个领域共享经济交易规模位居前三，分别为 亿元6亿元和8亿元在与人数方面中国共享经济参与人数约6人参与提供服务人数约0万人，比7年增长上数据可知，中国共享经济

35、依旧保持高速增长趋势另外共享经济正加速向生产制造领域渗透产能共享呈现加速发态势，婴儿推车租赁范围将逐步扩大。中国婴儿推车行业竞争格局中国婴儿推车行业竞争格局概述在价格方面婴儿推车产品可分为三个层次1低价位婴儿推（0600可足追求性价比的消费者需求其产品在功能外观上同质化严重产品较为笨重（2中价位（604,000 元：此价格区间的产品具有轻便、舒适、可折叠等特点（3）高价位1通常为个性化定制化产品更注重品牌高景观科技感根据在婴儿推车行业p1公司有8年以行业经验的专家表示，2018年中婴儿推车产品平价格在0元范内市场上低价位产品占比高中高端产品数量占比相对较低以天猫平台为例，70%婴儿推车产品集中

36、于低价位，30%的婴儿推车属于中高端产品。与价格相对应婴儿推车企业可分为三个梯队（1第一队主要生产高端婴儿推车产品，例如 okky、Aprica、Artsana、Craco好孩子等品牌第例如宝宝好小天使神马等品牌（3第三梯队企业规模小其产品性价比高利润空间小。其中，第一梯队企业所占市场份额超过整个婴儿推车行业的从产业分布区域看当前中国婴儿推车生产企业集中于江苏浙江河北广东湖北、福建、安徽等地区，市场参与主体众多，行业竞争激烈。中国婴儿推车行业典型企业分析广东乐美达集团有限公司公司简介广东乐美达集团有限公司（以下简称“乐美达）成立于 7 年，从儿童用品生产0余年，发展为集设计、制造、销售为一体的

37、儿童用品公司。乐美达占地面积8万平方米其中厂房面积1万平方米共有员工0人乐达曾获得多项荣誉“广东省著名商品“广东省名牌产品，成为“华南理工大学学生实习基地。主要产品乐美达生产的产品有婴儿推车婴儿床娃娃床娃娃车三轮车桌边椅摇椅篮背包背带妈妈袋提篮等0种其中婴儿推车产品包括可单手折叠婴儿推车轻便折叠婴儿推车、高景观婴儿推车等（见图 6-。图 6-1乐美婴儿推车产品介绍来源：京东商城，头豹研究院编辑整理竞争优势（1）人才及技术优势乐美达设有独立的产品研发部门配备先进高科技设备其工程技术人员在婴儿用品业制造方面积累了丰富经验乐美达产品通过人才技术科技的叠加在美国欧洲洲、南美洲等国家及地区拥有广阔市场。

38、（2）产品质量管理优势9 年 6 了 ISO9001 立ISO其产品出厂前均需经过严格的检验及测试以确保产品质量满足客户需求乐美达对产品量的严格要求不断巩固其在儿童推车行业的地位促使乐美达成国家儿童推车安全准汽儿童安全座椅标准起草单位之一汽车儿童乘员约束系统标准的研究起8得ICTI玩具商业行为准则认证。威凯儿品有限司公司简介威凯儿童用品有限公司（以下简称“威凯）立于 5 年，从事于儿童用品研发制造及销售。威凯曾获得多项荣誉，如“江苏省著名商标“江苏省新技术企业。主要产品威凯主导产品包括婴儿推车婴儿摇椅汽车安全椅其中儿推车产品包括S306S、S A图 。图 6-2威凯儿推车产品介绍来源：企业官网

39、，头豹研究院编辑整理竞争优势（1）覆盖全球的销售网络优势利0有5及0的生国4成2,000点K威凯海外市场广阔其产品多销往德国英国法国、意大利、西班牙、美国日本澳大利亚新加坡等国家。（2）产品质量优势威凯已通过欧洲标准美国标准等相关出口国的标准测试及中国C认证质量体系管理认证在生产过程中威凯逐渐建立完整有序高效的管理体系以保障其产品的安全性、耐久性及可操作性。宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司公司简介宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司（以下简称“妈咪宝成立于 3 年，从婴童用品研发涉及制造及营销妈咪宝占地面积0万平米共有员工0人妈咪宝曾获得多种荣誉，如“宁波市成长之星“优秀建设者。另外，妈咪宝重视企业文

40、化建设，设有员工宿舍、食堂、超市、篮球场、医务室、图书室等配套设施自发设立了“爱心互助基金“秀员工子女奖学金，困难员工提供帮扶。主要产品妈咪宝现有产品包括婴儿推车游戏床汽车安全座椅餐椅学步车玩具推车6大系列近 0 种款式。其中，婴儿推车产品种类包括多功能婴儿手推车、三轮婴儿手推车、便捷式伞车等（图 6-图 6-3妈咪婴儿推车产品介绍来源：中国制造网，头豹研究院编辑整理竞争优势（1）专业技术优势妈咪宝拥有一支经验丰富的专业团队在婴童用品制造方面可有效整合行业资源客户提供专业的婴童用品整体解决方案通过人才技术积累妈咪宝产品已销往近0国家及地区相继与迪斯尼沃尔玛开玛家乐福等国际著名婴童用品公司形成长

41、期合关系。（2）产品质量优势好策略体现为发展战略和营销能力的构建。国产手机厂商到海外拓展市场，并不照搬国内的发展模式，而是积极理解和把握如何满足当地消费者需求，通过细分不同的市场区域和消费群体，及时调整发展战略和市场策略，建立本地化的服务能力和产品设计、营销能力。同时，加深对海外不同市场文化的理解，迎合消费者偏好，通过多种形式的市场营销，强化产品推广和品牌构建。一些国产手机厂商在全球建立了数万个零售渠道，高端新品的首发都放在具有国际影响力的国外大城市，形成了越来越强的销售能力、服务能力和品牌效应。业内专家表示，中国精准医疗面临两个方面的瓶颈：一方面，技术和与临床结合的力度偏弱。精准治疗的技术基

42、础主要分为基因检测、数据分析和临床注释这三个环节。基因检测已经是较为成熟的技术。测序能力和技术的发展已经可以基本满足产业发展的需要。然而在数据分析和临床注释方面，产业发展有明显掣肘。此外，创新药物的匮乏和冗长过时的审批制度，已成为我国精准医学发展的最大短板。直播电商的产业链环节包括平台、用户、主播、MCN机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构和服务支持共9个环节，本质可按照“人、货、场”划分具体环节，其中“人”主要包括主播和MCN机构，主播可分为素人、网红和明星，MCN机构则分为内容MCN和电商MCN等；“货”则主要指品牌方（内容电商整合营销机构予以支持）和供应链；“场”则主要指直播平台，

43、包括抖音、快手、淘宝直播等。我们认为，随着直播电商的快速发展，直播电商的各产业环节也在不断完善升级，推动直播电商的良性发展。医疗器械是指直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料及其他类似或者相关的物品，包括所需要的软件，主要用于医疗诊断、监护和治疗。随着我国经济生活水平的不断提高，人们对医疗保健的意识逐渐增强，因此对于医疗器械产品的需求也在不断地攀升，再加上我国正逐步进入老龄化社会和国家政策层面上对行业的支持，使得我国医疗器械市场规模由2013年的2120亿元快速增长到2018年的5250亿元，年复合增长率为20%。机床行业分析表示，由于主要产品涉及数控机床整机、数控机

44、床光机、以机床设备为主的精密钣焊产品、精密机床铸件四类，其中精密机床铸件对外销售较少，因此对应公司的竞争对手分为三类，分别为数控机床整机的竞争对手、数控机床光机的竞争对手和精密钣焊产品的竞争对手。通过对机床行业竞争分析，汽车行业是机床行业的最大消费市场，由于汽车整车和零配件行业都会涉及到机械加工，模具制造方面的需求。零部件加工方面，自动化生产线、卧式加工中心一般用于生产缸体、缸盖;专用机床用于生产曲轴;高精度加工中心用于模具类零件的生产; 齿轮加工机床，用于生产变速箱齿轮系; 成型机床用于结构件以及车身覆盖件的生产等。此外，原生态牧业和中国圣牧上半年净利润分别取得150%和171.5%的同比增

45、长，原奶业务整体毛利率均维持在47%的高水平上，同比分别提高7.8个百分点和12.9个百分点。原生态牧业方面分析称：“未来，国内居民人均收入及消费水平持续提升，以及对健康日益关注，将不断提升对优质原料奶的需求。记者了解到，飞鹤、蒙牛、光明和伊利是今年公司的四大客户。其中，飞鹤和蒙牛均向原生态牧业采购优质原料奶，用于生产高端乳品。在本次CES展上，我们看到一款来自优必选的悟空机器人。它是全球真正意义上相对成熟的一款量产的小型智能机器人，为数不多地实现了人工智能语音、人脸识别、物体识别等技术在人形机器人上商业化应用，不仅延续了优必选机器人灵活的运动能力，还具有语音交互、智能通话、人脸识别、绘本识别

46、、视频监控、物体识别、AI编程等强大功能，可应用于家庭、社交、教育、办公等多个场景，让用户可以真真切切地体验和感受到人工智能机器人。精准医疗正迎来医疗行业的快速变革，在生物科学方面（例如，新的靶向治疗，基因组学和其他组学的进展）和技术方面（例如，改进了用于治疗选择的人工智能）都取得技术进步。消费者、患者、支付者、医疗技术参与者和制药商对个性化护理的期望值也在不断加深。尽管医疗保健领域出现了与产品相关的重大创新，但商业模式的适应速度却很慢。在美国，支付者仍然主要通过保费赚取收入、制药公司继续通过直接支付处方药来获得收入以及采用传统的销售模式来支持其特许经营。诊断公司则主要收取基于测试的费用。医疗

47、数据是医生对患者诊疗和治疗过程总产生的数据，包括患者基本数据、电子病历、诊疗数据、医学影像数据、医学管理、经济数据、医疗设备和仪器数据等，以患者为中心，成为医疗信息的主要来源。而不断数据化的信息，在使医院数据库信息容量不断膨胀的同时，也对疾病及病人的管理、控制和医疗研究起到了积极的作用，价值不菲。由于高波动性，您实际上可以获得更高的回报并获得创新项目的机会。任何数字货币交易工具或平台都可以使数字货币交易用户受益，尤其是那些包含人工智能和机器学习技术的用户。从国家法币中提供独立选择在我们今天生活的国际环境中，许多国家的法币严重贬值，因此我们需要一种与国家无关的产品，并且可以在没有通货膨胀的情况下

48、在全球范围内得到承认。最近，由于美国颁布了制裁政策，土耳其法定货币隔夜下跌了20。而AI技术又进一步发现、判断、分析并最终解决用户的隐性需求和衍生型需求，这既能扩展厂商的业务范围和盈利空间，还在一定程度上推动在线教育整体市场规模的扩大。此外，AR等沉浸感强的新兴技术，为实操性强或场景化要求高的学科也创造了新的机遇，不断丰富在线教育学科内容和教学形式。同时，教育直播互动的推广打破了时空的界限，也加快了在线教育向三四线城市转移的进程，多样化可自主选择的教学模式不断满足着变化多端的用户需求。知识付费模式的发展，用户知识付费习惯的培养也推动着教育厂商不断深挖垂直场景需求，大范围个性化教学将在技术的不断

49、迭代及应用推广中成为可能。长期以来，我国既是人参生产大国,也是消费大国，但人参的进出口状况却存在巨大反差。2018年，人参出口额是进口额的 8倍，但出口价格却是进口价格的 14.33%；人参出口量微弱上升，进口量大幅度增长，进口量同比高达 137.58%；人参出口平均价格为51.84美元/公斤，同比大幅下降27.32%，出口价格低于国内人参统货交易价。而人参进口平均价格却高达 361.81 美元/公斤，同比增长 4.85%，这突显了我国人参产业出口主要是以原料为主，量大但附加值低；而进口人参则主要是价值高的精加工产品，量小但附加值高。因此，亟待在人参产业整合、产品附加值提高、市场推广和品牌建设

50、等方面精耕细作。智慧医疗的核心价值是基于数据共享、协同，在信息化建设基础上，我国医疗机构积累了丰富的电子病历数据，涵盖医疗健康全生命周期，为区域协同医疗、互联网医疗、远程医疗等应用的信息共享奠定了基础。同时，互联网+医疗的新服务模式积累了大量真实世界数据，为未来更精准的医疗服务资源配置、医疗服务供给等智慧医疗服务带来巨大机遇。2.集约化产地加工雏形初现。中药材生产流通体系发展滞后已成为制约我国中医药产业发展的瓶颈，推进其集约化、现代化、标准化已成为行业共识。2014 年，商务部出台了关于加快推进中药材现代物流体系建设指导意见的通知，在全国道地药材主产区规划了 90 家中药材物流基地。截至目前，

51、全国52 家企业参与基地建设，其中 11家中药材现代物流基地上线运营。同时，中药材产地加工技术规范等行业标准的出台，也为中药材产地加工进一步集约化提供了技术规范。同样在2015年4月，国家卫计委公布首批肿瘤基因测序临床应用试点单位。政策的出台显示出国家对精准医疗基因测序领域的大力支持。未来关于精准医疗领域的政府还有望加大，行业将迎来重要的发展契机，前景较为广阔。不过在我国，精准医疗市场基数较小，市场规模还较小，但伴随政策、技术问题的解决以及行业巨头的拉动，预计我国精准医疗增速是医药行业的2-2.5倍，2015年至2020年期间年复合增速为20%-25%。(3)数据增长快速(velocity)。

52、一方面，医疗信息服务中包含大量在线或实时数据分析处理，例如，临床决策支持中的诊断和用药建议、流行病分析报表生成、健康指标预警等;另一方面，得益于信息技术的发展，越来越多的医疗信息被数字化，因此在很长一段时间里，医疗卫生领域数据的增长速度将依然会很快。更多医疗行业最新相关资讯，请查阅中国报告大厅发布的2015-2020年中国健康医疗产业运行态势及投资战略研究报告。目前，中国精准医疗市场规模正在以每年20%的速度增长，已经超出了全球的平均水平。目前已经涌现了华大基因、中源协和、乐土精准医疗、达安基因、博奥生物、碳云智能、安诺优达、诺禾致源、药明康德、贝瑞和康等一大批大型精准医疗企业。2018年我国

53、精准医疗上下游企业发展迅猛吸引了投资者的目光，无论是面向高端医疗市场还是消费级市场都有优秀企业在 2018 年完成了新一轮的融资。近年来，智能医疗机器人的功能日益复杂、性能持续优化，其研发过程涉及医学、机械制造、人工智能、大数据等相关学科知识，产业对具有多领域专业背景的复合型人才需求日益迫切。当前，国内高校智能医疗机器人相关学科设置尚不健全，天津大学、南开大学等国内个别高校已开设智能医学工程专业，但人才培养数量远不能满足巨大的人才缺口需求，智能医疗机器人相关复合型人才培育任务十分紧迫。近年来，智能医疗机器人的功能日益复杂、性能持续优化，其研发过程涉及医学、机械制造、人工智能、大数据等相关学科知

54、识，产业对具有多领域专业背景的复合型人才需求日益迫切。当前，国内高校智能医疗机器人相关学科设置尚不健全，天津大学、南开大学等国内个别高校已开设智能医学工程专业，但人才培养数量远不能满足巨大的人才缺口需求，智能医疗机器人相关复合型人才培育任务十分紧迫。据了解，在美国，精准医疗技术已经取得了长足的进步，并显示出良好的临床疗效。例如现已得到广泛应用的各种靶向药物，针对性的应用在携带有对应基因变异的目标人群中，能延长生存期数倍，并显著提高生活质量。以肺癌为例，自从年由阿斯利康公司研发了第一代靶向的抑制剂后，针对基因突变的晚期肺癌患者，其生存时间已经由平均不到个月，延长到近个月，接近年的慢病管理期了。目

55、前研发成功并获得批准的第三代又进一步使得耐药的基因突变携带患者生命得到延长。无机絮凝剂包括硫酸铝、碱式氯化铝、硫酸亚铁、氯化亚铁等；有机絮凝剂主要是高分子聚合物，大量使用的高分子有机絮凝剂如聚丙烯酸胺、聚丙烯酸钠、聚苯乙烯磺酸盐、聚氧化乙烯等。无机盐类絮凝剂的品种较少， 主要是一些铝盐、铁盐及其水解聚合物等，这种絮凝剂的特点是生产工艺操作简单、产品价格低廉，但投放过程中的用量较大。而有机高分子絮凝剂投加量少，效果好，使用广泛。 阻垢分散剂在工业循环冷却系统及锅炉在使用水的过程中，随着水温上升，其中含有的可溶解物质变得不可溶，并在接触水的表面上产生了沉积物，就形成了水垢。特别是使用硬水时，水垢生

56、成更为明显，所谓“硬水”是指水中所溶的矿物质成分多，尤其是钙和镁。来自于父母方或者是在胚胎期的基因突变，故这类疾病最好的解决方式是在婚前、孕前、产前及早诊断，达到及早发现、治疗的效果。基因检测技术应用于常见染色体异常疾病（如三体综合征）的产前诊断与筛查目前已经比较成熟，国内基于二代测序的无创产前诊断（NIPT）市场是基因检测临床应用领域最先达到百亿级的细分市场。此外，基因检测在保障生育健康方面的应用也包括夫妇孕前基因检查、PGS/PGD（胚胎植入前遗传学筛查与诊断）、新生儿遗传病筛查等，在“放开二胎”政策背景下高龄孕妇增多，PGS/PGD有望成为基因检测领域的下一个百亿级临床应用市场。而AI技

57、术又进一步发现、判断、分析并最终解决用户的隐性需求和衍生型需求，这既能扩展厂商的业务范围和盈利空间，还在一定程度上推动在线教育整体市场规模的扩大。此外，AR等沉浸感强的新兴技术，为实操性强或场景化要求高的学科也创造了新的机遇，不断丰富在线教育学科内容和教学形式。同时，教育直播互动的推广打破了时空的界限，也加快了在线教育向三四线城市转移的进程，多样化可自主选择的教学模式不断满足着变化多端的用户需求。知识付费模式的发展，用户知识付费习惯的培养也推动着教育厂商不断深挖垂直场景需求，大范围个性化教学将在技术的不断迭代及应用推广中成为可能。在政策管理方面，国内目前仅有针对临床基因检测运用的政策约束，在非

58、临床领域，尤其是在天赋检测、健康风险等消费级基因检测领域，监管始终处于缺位状态。不少基因检测公司与医疗机构合作，以科研的名义为患者提供除NIPT以外的医学诊断服务，由医院提取受检者的信息，再送到检测公司进行检测，由检测公司出具检测报告而非医疗机构。通过这样的“灰色运行”，检测公司可以得到订单、积累数据，推荐患者下单的医生则获得用药指导依据、科研数据、销售提成。来自于父母方或者是在胚胎期的基因突变，故这类疾病最好的解决方式是在婚前、孕前、产前及早诊断，达到及早发现、治疗的效果。基因检测技术应用于常见染色体异常疾病（如三体综合征）的产前诊断与筛查目前已经比较成熟，国内基于二代测序的无创产前诊断（N

59、IPT）市场是基因检测临床应用领域最先达到百亿级的细分市场。此外，基因检测在保障生育健康方面的应用也包括夫妇孕前基因检查、PGS/PGD（胚胎植入前遗传学筛查与诊断）、新生儿遗传病筛查等，在“放开二胎”政策背景下高龄孕妇增多，PGS/PGD有望成为基因检测领域的下一个百亿级临床应用市场。越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。我国直播电商行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国直播电商行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，

60、呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国直播电商产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.集约化产地加工雏形初现。中药材生产流通体系发展滞后已成为制约我国中医药产业发展的瓶颈，推进其集约化、现代化、标准化已成为行业共识。2014 年，商务部出台了关于加快推进中药材现代物流体系建设指导意见的通知，在全国道地药材主产区规划了 90 家中药材物流基地。截至目前，全国52 家企业参与基地建设，其中 11家中药材现代物流基地上线运营。同时，中药材产地加工技术规范等行业标准的出台，也为中药材产地加工进一步集约化提供了技术规范。从我国精准医疗市场结构上来看，由于我们在精准诊断发展较早，该领域发展较为成熟