本科管理经济学第二章教学课件

1、第二章市场供求分析管理经济学第二章内容导航第一节 需求、供给和均衡第二节 弹性理论第三节 均衡理论在管理经济学中的应用复习思考题实训分析了解企业生产的产品在市场上的需求与供给情况；重点掌握需求价格弹性及计算、需求价格弹性与销售 总收益的关系；掌握均衡理论在管理经济学中的应用。知识目标能够运用所学的供求理论分析和解决实际管理问题；能够将均衡理论正确运用到企业经营管理中技能目标本章知识结构图市场供求分析均衡价格与市场价格供给变动对均衡价格的影响最高限价与最低限价需求弹性需求、供给、均衡弹性理论均衡理论在管理经济学中的应用均衡需求及需求函数供给及供给函数供给弹性弹性理论的应用供需平衡和半导体行业的“

2、摩尔定律”案例导入现在的智能手机不仅外观小巧，功能也比过去多出许多，相对低的价格也让“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。回顾历史，以手机为代表的电子设备已经历了几十年的发展，逐步实现了小型化、便携化和平民化，这快速的发展其实也得益于半导体行业的飞速进步。现在，半导体已经和人们的生活紧密结合，凡是需要插电的产品和器件，里面一定会有半导体的应用。半导体技术的进步遵循摩尔定律，摩尔定律的核心内容是集成电路上可容纳的电晶体(晶体管)数目每隔1824个月便会增加1倍。电晶体数目的翻倍意味着半导体性能的提升，背后则是生产工艺和相关技术的进步。半导体行业在经历了半个多世纪的发展之后，电晶体的尺寸越来越小，已

3、经趋近于物理极限，要提升半导体的性能已经不能仅靠缩小尺寸来实现。现在，半导体性能大幅提升所花费的时间从20002005年开始逐渐放缓到23年，最近更演变为每隔4年倍增一次。并不是所有的行业用户都希望付出高昂的成本、利用最尖端的技术制造出性能领先的半导体产品。相反，一部分行业用户更倾向于利用成本相对较低的成熟技术和设备，通过稳定的升级或者是软件更新来提升生产力，以获得收益。续文供需平衡和半导体行业的“摩尔定律”可以看到，在VR（virtual reality,虚拟现实）、AR（augmented reality,增强现实）、无人驾驶汽车、人工智能等新产业的驱动下，半导体行业的发展依然不可估量，但

4、是面临的挑战同样存在。俗话说挑战即是机遇，在这产业革新的大潮中如何能够在摩尔定律与市场需求中取得平衡，持续为用户创造价值，为企业创造收益，是需要整个半导体行业共同思考的。摩尔定律说明，在市场经济条件下，供给创造需求，需求决定供给，市场的价格是由需求和供给共同作用的结果。供求理论在管理经济学中占有十分重要的地位，它揭示了以市场为媒介的厂商和顾客之间的联系及其变化规律。市场机制集中反映了供求关系与价格变化相互影响、相互作用的对立统一关系。供求理论是企业正确认识价格杠杆的作用、实现市场导向、进行管理决策的基本依据，是企业实现资源优化配置的方向标和出发点。案例导入第一节 需求、供给和均衡第二章 市场供

5、求分析一 、需求需求是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量。在经济学中，需求量和需求是两个不同的概念。需求量是消费者在不同的价格下所希望能够购买的同种商品的数量；需求则是消费者在某种商品其价格恒定情况下，受经济因素影响，而引起能够购买的某种商品的间接数量。需求是“愿意”而且“能够购买”这两个条件都必须具备，才能形成对企业生产、经营商品的需求。否则，缺少哪一个都不能成为需求。（一）需求和需求量一 、需求第一节 需求、供给和均衡在影响需求的其他因素保持不变的条件下，商品本身价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。春运期间对飞机和火车票的需求就是这种

6、情形。飞机票价格高，需求量小，相对就容易买到，火车票价格低，需求量大，容易形成一票难求的情况。（二）影响需求的因素1.商品自身的价格一 、需求第一节 需求、供给和均衡某种商品的需求量不仅取决于自身的价格，而且还取决于其他商品的价格。这种影响可以分两种情形分析：一是其他商品是互补品，二是其他商品是替代品。互补商品是指两种商品用来共同满足某一种欲望，两者之间是互补的，缺少任何一个商品，都难以达到消费或使用的目的。如钢笔与墨水、手机和充电器、香烟与打火机。互补关系的商品，当一种商品价格上升时，对另一种商品的需求就下降，反之亦然。替代关系是指两种商品都能满足某一种欲望，他们之间是可替代的。如猪肉与牛肉

7、、面粉与大米、公路与铁路。这种替代关系的商品，当一种商品价格上升时，对另一种商品的需求就上升，反之亦然。面包价格上涨，就会导致蛋糕的需求上升。（二）影响需求的因素2.相关商品的价格一 、需求第一节 需求、供给和均衡消费者收入增加时，对商品的需求一般会增加；收入减少时，需求量减少，不过，并不是任何商品的需求量都和消费者收入同方向变动，对低档商品的需求量和消费者收入可能发生反方向变动，进入白领、金领阶层的高收入人士对低档商品消费的数量是很少的。社会收入分配平等程度对需求也会发生影响。虽然人们目前的收入水平已经大大面包提高，坐飞机的人越来越多，但是对于学生和农民工等低收入阶层来说，火车还是他们的首选

8、。（二）影响需求的因素3.消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度一 、需求第一节 需求、供给和均衡偏好是指人们对某种商品的喜欢程度，某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度成同方向变化。它是消费者基于不同的文化背景、不同的价值观念而产生的不同口味和嗜好，一般来说，偏好的商品需求量最大，反之需求量小。满族人不食狗肉，而朝鲜族人喜食狗肉，需求量很大，偏好不同所致。男人和女人对服装消费的偏好也有很大的差异。（二）影响需求的因素4.消费者的偏好一 、需求第一节 需求、供给和均衡如果预期未来商品价格水平上升，会增加现在的需求量；反之，会减少现在的需求量。目前居民房价上涨，需求量依然激增，除了其他因

9、素外，害怕以后价格还会增加也起了推波助澜的作用。有时候一些家电采取降价促销，结果销售量增加的并不多，其原因是消费者可能认为还会降价，采取持币观望造成的。（二）影响需求的因素5.消费者对未来价格的预期一 、需求第一节 需求、供给和均衡人口数量的增减直接影响需求的变化。人口结构的变动主要影响需求的结构，进而影响某些商品的需求。例如，人口的老龄化会减少对碳酸饮料、时髦服装、口香糖、儿童用品等的需求，但会增加对保健品、药品的需求。家庭的不同结构也是影响消费的一个因素，比如新婚家庭、有孩子的家庭和孩子上大学以后的家庭，对生活用品、教育等的需求就有很大的差别。此外，政府的经济政策也会影响需求，例如，偏紧的

10、财政政策和货币政策会抑制消费需求，而鼓励消费的消费信贷制度则会增加需求。（二）影响需求的因素6.人口数量与结构一 、需求第一节 需求、供给和均衡 当消费者预期某种商品的价格即将上升时,社会增加对该商品的现期需求量,因为理性的人会在价格上升以前购买产品；反之,就会减少对该商品的预期需求量。同样的,当消费者预期未来的收入将上升时,将增加对商品的现期需求,反之则会减少对该商品的现期需求。 （二）影响需求的因素7.消费者对未来的预期8.其他因素其他因素如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策。雨具、空调等商品的需求与季节有关。一 、需求第一节 需求、供给和均衡把影响需求的各种因素作为自变

11、量，把需求作为因变量，则可用函数关系来表示影响需求因素与需求之间的关系，这种函数称为需求函数，用公式表示为：（三）需求函数 Df(a,b,c,d,n)式中，D为需求，a,b,c,n为影响需求的因素。为研究简化，假定影响需求的其他因素不变，只考虑商品自身的价格对需求量的影响，以P代表商品为价格，则需求函数为：Df(P) 价格是影响需求的一个很重要的因素，要了解价格如何影响需求，下面我们来考察价格与需求量的关系。一 、需求第一节 需求、供给和均衡需求表用于表示某种商品的各种价格水平和各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。表2-1是某农贸中心菜市场猪肉的需求表。（三）需求函数 1

12、.需求表价格数量组合ABCE价格（元）6789需求量（斤）500400300200从表2-1可以清楚地看到猪肉价格与需求量之间的函数关系。当猪肉价格为6元时，猪肉的需求量为500斤；而价格上升为7元时，需求量下降为400斤；当价格进一步上升为8元时，需求量下降为更少的300斤。实际上，需求表是用数字表格的形式来表示商品的价格与需求量之间的函数关系。在这里，你会发现价格和需求量之间是一个反向关系：猪肉的价格越高，需求量越小。一 、需求第一节 需求、供给和均衡（三）需求函数 1.需求表从表2-1可以清楚地看到猪肉价格与需求量之间的函数关系。当猪肉价格为6元时，猪肉的需求量为500斤；而价格上升为7

13、元时，需求量下降为400斤；当价格进一步上升为8元时，需求量下降为更少的300斤。实际上，需求表是用数字表格的形式来表示商品的价格与需求量之间的函数关系。在这里，你会发现价格和需求量之间是一个反向关系：猪肉的价格越高，需求量越小。一 、需求第一节 需求、供给和均衡根据表2-1中的价格需求量的组合，在平面坐标图上描出A、B、C、E组合点，并把这些组合点用一条直线连起来就是需求曲线。因此，把价格与需求量联系在一起的曲线，称需求曲线。需求曲线是对需求函数的直观描述，可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。个人需求曲线表示单个消费者愿意购买某种商品的数量与其价格之间的关系；行业需求曲线表示市

14、场上全体消费者愿意购买某种商品的总数与其价格之间的关系；企业需求曲线可由行业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。由于企业的商品如果涨价，消费者可能立即把购买力转向其他生产同类产品的企业，使需求量迅速下降，所以企业需求曲线的斜率一般小于行业需求曲线。不同斜率的需求曲线具有不同的敏感性，所谓敏感性就是因变量对自变量变化的反映程度。企业在管理决策中，应把敏感性高的产品作为管理的重点。（三）需求函数 2.需求曲线一 、需求第一节 需求、供给和均衡（三）需求函数 2.需求曲线图2-1某农贸中心菜市场猪肉的需求曲线在图2-1中，横轴Q代表需求量，纵轴P代表价格。需求曲线用D表示，它表示在不同的价格水平下

15、学院的消费者愿意而且能够购买的猪肉数量。需求曲线的特点是从左上方向右下方倾斜，因为价格越低，人们买得越多。一 、需求第一节 需求、供给和均衡3.需求规律从上图的需求表与需求曲线可以看出，商品的价格与需求量成反方向变动关系。正是因为价格和需求之间的反向关系能够正确地适用于几乎所有的产品，经济学把它叫做需求规律。一般来说，需求曲线向右下方倾斜是替代效应和收入效应共同作用的结果。当一种商品的价格发生变化时，会引起两个方面的相应变化：一是使商品间的相对价格的含义发生变化；二是因这种商品价格的变化而使消费者的实际收入(亦即购买力)发生变化。而这两种变化都会改变消费者对该商品的需求数量。由相对价格变动所引

16、起的需求数量的变动，称为替代效应；由价格变动导致实际收入变动、进而引起的商品需求数量的变动，称为收入效应。在收入效应的影响下，消费者的效用水平发生变化；而替代效应则不改变消费者的效用水平。 商品价格的变化所引起的需求数量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即总效应替代效应收入效应。当正常商品的价格下降导致消费者实际收入水平提高时，消费者会增加对该正常品的需求数量；同样，当正常商品的价格上升导致消费者实际收入水平下降时，消费者会减少对该商品的需求数量。即：正常商品的收入效应与价格呈反方向变动。一 、需求第一节 需求、供给和均衡3.需求规律需求规律就绝大多数商品而言是成立的，但并不

17、适用于所有的商品，在现实生活中还有一些例外。（1）投机性商品。包括股票、期货、基金、债券、黄金等商品。（2）吉芬商品，也称低档生活必须品。（3）炫耀性商品。包括珠宝首饰、豪华轿车、高档时装等奢侈品，人们通过购买某些奢侈品进行炫耀以显示自己的身份与社会地位，满足自己的虚荣心或者荣誉感。这类商品价格高才会有炫耀作用，所以商品价格上升，需求量增加；价格下降，需求量减少。一 、需求第一节 需求、供给和均衡（四）需求量变动与需求变动的区别和联系需求量变动是指在其他条件不变时，单纯由商品本身价格变动而引起的需求量变化。需求量变动表现在需求曲线上就是价格与需求量的组合沿着同一条需求曲线移动。需求变动是由非价

18、格因素而引起的需求量的变化，也就是说在商品本身的价格不变时，由其他因素变动而引起的需求量变化，这种变化表示为需求曲线位置的移动。1.区别一 、需求第一节 需求、供给和均衡（四）需求量变动与需求变动的区别和联系需求量的变动是指其它变量不变,由于价格的变动,引起的需求量沿着需求曲线变动,图形上的表现为需求曲线上的某一点沿着给定的需求曲线变动。需求的变动是指假设价格不变,其它因素变动引起的需求变动,图形上的表现为需求曲线上下移动。价格是需求函数的内生变量,所以给定的需求曲线可以对它进行解释。其它影响需求的因素是需求函数的外生变量,目前的模型不能解释,它们的变化会引起需求曲线的上下移动,形成新的需求曲

19、线。需求的变动是指由该商品价格以外的其他因素引起的变动，比如消费习惯、工资变动等等，在图上表现为需求曲线的平行移动； 需求量的变动是指由该商品的价格变动所引起的变动，表现为一条需求曲线上不同点之间的关系。2.联系二 、供给第一节 需求、供给和均衡（一）供给和供给量管理经济学中的供给是指生产者在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够提供的一定数量的商品或劳务。能够提供给市场的商品总量，包括已经处在市场上的商品的流量和生产者能够提供给市场的商品的存量。供给的范围和水平取决于社会生产力的发展水平，一切影响社会生产总量的因素也都影响供给量；但是，市场供给量不等于生产量，因为生产量中有一部分

20、用于生产者自己消费，作为贮备或出口，而供给量中的一部分可以是进口商品或动用贮备商品。提供给市场的商品，不仅具有满足人类需要的使用价值，而且具有凝结着一定社会必要劳动时间的价值。因此，供给不单纯是一种提供一定数量的特定的使用价值的行为，而且还是实现一定价值量的行为。续文（一）供给和供给量在市场经济中，供给是随商品价格的变动而变动的。一个生产部门原材料价格的变动，会决定这个部门对原材料的需求，从而决定这个部门的生产，最终影响商品的供给。如果商品价格下跌，供给就会减少；商品价格上涨，供给就会增加，供给反映了一种交换关系，因而是社会生产关系的组成部分。资本主义制度下的供给，反映的是资本主义的剥削关系，

21、社会主义制度下的供给，体现的却是广大劳动者在根本利益一致基础上的互助合作关系。二 、供给第一节 需求、供给和均衡（三）供给函数如果我们把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因变量，则可用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系，这种函数称为供给函数，用公式表示为：Sf(a,b,c,d,n) 其中，S为供给，a,b,c,n为影响供给的因素。为研究简化，假定影响供给的其他因素不变，只考虑商品自身的价格对供给量的影响，以P代表商品为价格，则供给函数为：Sf(P) 二 、供给第一节 需求、供给和均衡（三）供给函数供给表是表示某种商品的各种价格水平和各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字

22、序列表。表2-3是某农贸中心猕猴桃的供给表。1.供给表价格数量组合ABCE价格（元）6789供给量（单位数）100300500700表2-3 某农贸中心猕猴桃的供给表二 、供给第一节 需求、供给和均衡（三）供给函数1.供给表从表2-3可以清楚地表示猕猴桃价格与供给量之间的函数关系。当猕猴桃价格为6元时，猪肉的供给量为100单位；价格上升为7元时，猪肉的供给量上升为300单位；价格上升为8元时，供给量增加为更多的500单位。在这里，我们不难发现价格和供给量之间是一个同方向变动关系：猕猴桃的价格越高，供给量越大。2.供给曲线根据表2-3中的价格供给量的组合，在平面坐标图上描出A、B、C、E组合点，

23、并把这些组合点用一条直线连接起来就是供给曲线。图2-3 某地区猪肉的供给曲线续文（三）供给函数 在图2-3中，横轴Q表示商品数量，纵轴P表示商品价格，供给曲线用S表示，它表示在不同的价格水平下生产者愿意而且能够提供出售的猕猴桃数量，供给曲线的特点是从左下方向右上方倾斜，因为价格越高，生产者出售得越多。一般来说，供给曲线都与纵轴相交于一个最低价格，供给曲线也不可能无限向右上方延伸，因为社会的购买力有限，企业的生产资源有限，不可能出现无限供给的情况。供给曲线的形状通常是向右上方倾斜的，表明价格与供给量同方向变动。价格和供给量之间的关系可以是线性关系，也可以是非线性关系。当二者之间存在线性关系时，供

24、给曲线是一条向右上方倾斜的直线，直线上任意一点的斜率都相等。而当二者之间存在非线性关系时，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，曲线上各点的斜率是不同的。2.供给曲线二 、供给第一节 需求、供给和均衡（三）供给函数3.供给规律供给规律是指在其他条件不变的情况下，某种商品价格上升，供给量增加；某种商品价格下降，供给量减少。供给规律指一般的商品规律，就绝大多数商品而言是成立的，但并不适用于所有的商品，在现实生活中还有一些例外。（1）某些商品的供给量受条件限制或是固定的，无论价格如何上升，其供给也无法增加。如土地、文物、艺术品等。（2）劳动力的供给有其特殊性。（3）成本下降大于价格下降的商品。第一节 需

25、求、供给和均衡二 、供给供给量的变动是指在其他因素不变的情况下，由于商品价格的变动所引起的该商品的供给数量的变动。图形上表现为在同一条供给曲线上某一点到另一点的上下移动。供给的变动是指在商品价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给数量的变动。图形上表现为整个供给曲线向右或向左平行移动。在考虑价格与供给量之间的关系时，我们来看厂商对价格的变化是如何作出反应的，厂商一般会先了解买方提供的价格，然后提供能够使他赢利的产品数量。如果让厂商提供更多的产品，那么，厂商投入的原材料等各种生产要素的成本都会上升，只有买方能够提供更高（四）供给量变动与供给变动的区别和联系第一节 需求、供给和均衡三 、均衡市场

26、由买方和卖方组成的，买方总是想以更低的价格获得商品，而卖方总想以更高的价格出售商品，但讨价还价的最终结果将达到一种供求平衡：在某一价格水平下，买方愿意买这么多商品，卖方愿意卖这么多商品。在供求理论中，均衡指需求和供给两种相反力量处于一致或平衡的状态，使买卖双方都满意并愿意接受和保持下去的状态，一种不再变动或有必要再变动的状态。Q0P00PDSQE图2-5 均衡曲线如图2-5所示，D代表某种商品的市场需求曲线；S代表某种商品的市场供给曲线。在两条曲线的交点处，E点为均衡点，在E点该商品处于市场均衡状态，这时的需求量与供给量相等，供给价格等于需求价格。均衡价格就是需求曲线与供给曲线交点上的价格即P

27、。，均衡产量就是交点上的数量即Q。，只要需求曲线和供给曲线不发生变动，商品的价格和产量就一直不会改变。第二章内容导航第一节 需求、供给和均衡第二节 弹性理论第三节 均衡理论在管理经济学中的应用复习思考题实训分析第二节 弹性理论一 、需求弹性1.需求价格弹性的概念需求价格弹性简称为价格弹性或需求弹性，是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。由于需求规律的作用，价格和需求量是呈相反方向变化的，价格下跌，需求量增加；价格上升，需求量减少。因此，需求量和价格的相对变化量符号相反，所以需求价格弹性系数总是负数，由于它的符号始终不变，为了简单起见，习惯上将需求看做为一个正

28、数，因为我们知道它是个负数。（一）需求的价格弹性续文1.需求价格弹性的概念 （一）需求的价格弹性（1）点弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。也就是说，需求的价格点弹性表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。需求的价格点弹性的公式为：可见，需求的价格弧弹性和点弹性本质是相同的，它们的区别仅在于：前者表示价格变动量较大时的需求曲线上两点之间的弹性，而后者表示价格变动量无穷小时的需求曲线上某一点的弹性。（2）弧弹性：表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。弧弹性公式第二节 弹性理论一 、需求弹性2.需求价格弹性

29、分类（1）富有弹性，Ed1，表示需求量或供给量的变动率大于价格的变动率，即需求量对于价格变动的反应是比较敏感的，见图2-6。（一）需求的价格弹性图2-6 富有弹性 图2-6 富有弹性续文2.需求价格弹性分类 （一）需求的价格弹性（2）缺乏弹性，Ed0,两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随着它的替代品的价格的变动呈同方向的变动。（2）需求交叉弹性系数Exy 均衡价格需求量小、供给量大供大于求价格下降减少供给、需求增加价格上升，市场价格趋于均衡价格（2）市场价格均衡价格需求大、供给小供小于求价格上升增加供给、需求减少价格下降，市场价格趋于均衡价格第三节 均衡理论在管理经济学中的应用二 、

30、供求变动对均衡价格的影响前面分析表明，当市场价格高于均衡价格时，市场上就会存在超额供给，即产品过剩。在现实生活中经常可以看到菜市场的菜价连续上涨时，商贩们的蔬菜不但不存在卖不出去的现象，反而有大批消费者络绎不绝的前来购买。同样的道理，当发生禽流感时，鸡蛋价格大幅下降，但也没有出现人们排队购买鸡蛋的现象。特别值得一提的是，当我国开始提高普通高校收费标准，学费由原来的每年200元上涨到4000元，我们也没有看到哪个高等院校教室空置，学校关门，教师下岗。这些现象说明，当影响需求和供给的其他因素发生变化时，就会造成需求曲线和供给曲线本身的移动，这时在市场的调节下将形成新的均衡。第三节 均衡理论在管理经

31、济学中的应用二 、供求变动对均衡价格的影响（一）需求变动对均衡价格的影响当供给不变，需求增加，即需求曲线向右上方移动时，均衡点由E0点移至E1点。此时，均衡价格由P0提高到P1，均衡数量由Q0增加到Q1，而当供给不变，需求减少，即需求曲线向左下方移动时，均衡点由E0移至E2点。此时，均衡价格由P0降到P2，均衡数量由Q0减少到Q2。由此可得出结论：当供给不变，而需求变动时，均衡价格与均衡数量与需求呈同方向变化，见图2-12所示。图2-12 需求变动对供求均衡的影响 图2-13 供给变动对供求均衡的影响续文（二）供给变动对均衡价格的影响需求不变，而供给发生变动。当供给增加，即供给曲线向右下方移动

32、时，均衡点由E0点移至E1点。此时，均衡价格由P0下降到P1，均衡数量由Q0增加到Q1，而当需求不变，供给减少，即供给曲线向左上方移动时，均衡点由E0移至E2点。此时，均衡价格由P0增加到P2，均衡数量由Q0减少到Q2。在同一坐标系中，两条曲线的交点所对应的价格P0就是均衡价格，所对应的数量就是均衡数量。由此可得出结论：当需求不变，而供给变动时，均衡价格与供给呈反方向变动，均衡数量则与供给呈同方向变动，见图2-13所示。第三节 均衡理论在管理经济学中的应用二 、供求变动对均衡价格的影响（三）供求同时变动对均衡价格的影响当供给曲线和需求曲线同时发生变动时，其对均衡价格的影响具体有以下四种情况：（

33、1）当需求曲线和供给曲线同时向右移动时，均衡数量增加，均衡价格则不确定，可能提高、不变或下降；（2）当需求曲线和供给曲线同时向左移动时，均衡数量减少，均衡价格则不确定；（3）当需求曲线向右移动而供给曲线向左移动时，均衡价格提高，均衡数量则不确定；（4）当需求曲线向左移动而供给曲线向右移动时，均衡价格降低均衡数量则不确定。我们将需求变动和供给变动对均衡的影响归纳为表2-4。需 求供 给均 衡 价 格均 衡 产 量增加不变上升增加减少不变下降减少不变增加下降增加不变减少上升减少增加增加不定增加减少减少不定减少增加减少上升不定减少增加下降不定第三节 均衡理论在管理经济学中的应用三 、均衡理论的应用（

34、一）最高限价最高限价是指政府对某种商品所规定的最高价格，即政府规定某种产品或服务的价格不得超过某个水平。实行最高限价的目的:为了保持市场物价的基本稳定，抑制某些产品的价格上涨，尤其是应对通货膨胀。有时，为了限制某些行业，特别是一些垄断性很强的公用事业的价格，政府也会采用最高限价的做法。如在战争或饥荒时，政府会为生活必需品制定最高限价，使穷人能够负担得起，以利于社会稳定。然而因此导致的短缺会引起更深远的问题，如果政府仅仅制定价格没有采取进一步的干预，就可能会导致以下结果：（1）基于“先来先得”的分配，可能引起排长队。某些国家进行的经济改革允许价格上升，明显有利于降低或消除排队的现象，但同时使低收

35、入的人生活非常艰难。（2）政府被迫采用定量供应的制度，如为每一种配给的产品发给人们一定数量的配给票。（3）最高价格的主要问题是可能出现黑市，顾客不能在合法市场中买到足够的东西，可能会转向黑市，用高昂的价格来购买。（4）最高价格减少了已经短缺的商品的生产数量。例如，在饥荒时人为制定的低价可能会降低食物供给。在许多发展中国家，政府为帮助城市贫民，控制食物的价格，结果降低了农民的收入，这些农民就会离开土地涌向城市，从而减少了农作物的生产。第三节 均衡理论在管理经济学中的应用三 、均衡理论的应用（二）最低限价最低限价是指政府对某种产品制定的高于均衡价格的最低市场价格。政府制定最低限价（又称最低价格）阻

36、止价格下降到某一水平，其主要目的是：（1）保护生产者的收入。如果某行业的供给波动性较大，或者行业的需求缺乏弹性，那么供给的变动很可能造成价格严重波动，从而影响生产者的收入，最低价格政策会阻止低价格造成的生产者收入下降。例如，许多国家制定农产品保护价格。（2）避免产品的短缺。对于某些特殊的商品，如粮食，为了避免出现短缺，往往需要储存一定的数量，借助于最低限价，政府可以存储这些商品，以防备未来可能出现的短缺。续文（二）最低限价（3）保护、扶植某些行业的发展。例如政府在实施农产品最低价限价政策时，通过收购市场上过剩的农产品，以达到扶植农业发展的目的。此外，对于工资制定最低价格可以防止工人收入降到某一

37、特定水平，从而保护该行业的收入。最低限价存在的问题是有过剩产品。如果某一企业因为过高的价格而出现产品过剩，它就会试图逃避价格控制，降低价格。在很多情况下，最低价格不是由政府制定的，而是由某一行业的不同企业之间商议制定的，以便能保持较高的利润，这时个别企业会试图破坏协定，挤垮竞争对手。最低限价在一定程度上确实使农民得到了实惠，但很有限，农民从粮价上调中得到的绝大多数好处被加工、流通、销售环节瓜分了。对农产品的生产和贸易产生误导，扭曲价格机制的资源配置功能，农民会扩大生产，导致粮食生产更为严重的过剩，关联商品（猪肉、鸡蛋、食用油）也价格上涨，最后支持价格使政府财政压力加大。第二章内容导航第一节 需

38、求、供给和均衡第二节 弹性理论第三节 均衡理论在管理经济学中的应用复习思考题实训分析一、 单项选择题复习思考题1. 彩电行业工人工资的提高，将会导致（ ）。A.彩电供给曲线左移，并使得彩电价格上升B.彩电供给曲线右移，并使得彩电价格下降C.彩电供给曲线左移，并使得彩电价格下降D.彩电供给曲线右移，并使得彩电价格上升2. 在所有其他因素不变的情况下，某种商品的价格下降将导致（ ）。 A.需求量增加 B.需求量减少 C.需求增加 D.需求减少3. 假设政府发布了一项健康研究报告，茶叶具有防癌作用，这会导致茶叶的（ ）。 A.需求曲线向右移动 B.需求曲线向左移动 C.供给曲线向右移动 D.供给曲线

39、向左移动4. 下列选项中，不能引起玉米的需求曲线移动的是（ ）。 A.消费者收入增加 B.玉米价格上升 C.大豆供给量锐减 D.大豆价格上升5. 影响需求的最关键因素是（ ）。 A.商品本身的价格 B.消费者偏好 C.替代品的价格 D.预期一、 单项选择题复习思考题6. 一般来说，产品自身的价格（）。 A.与需求的变动呈反方向变化 B.与需求的变动呈同方向变化 C.不影响需求和供给 D.与供给的变动呈反方向变化7. 当需求不变，供给变动时，会导致（）。A.均衡价格和均衡交易量按相同方向变动B.均衡价格按相反方向变动，均衡交易量按相同方向变动C.均衡价格按相同方向变动，均衡交易量按相反方向变动D

40、.均衡价格的变动要视供求双方增减程度的大小而定8. 已知商品X,Y是替代品，X的价格下降将导致（）。 A.X的需求曲线向右移动 B.X的需求曲线向左移动 C.Y的需求曲线向右移动 D.Y的需求曲线向左移动9. 如果人们发现长时间坐在计算机前会导致人的精神状况变差，那么会导致计算机市场（）。 A.均衡价格下降，均衡产量上升 B.均衡价格下降，均衡产量下降 C.由于需求减少，均衡价格将上升 D.由于供给减少，均衡价格将上升10. 鞋的供给曲线向上倾斜，在保持其他因素不变的条件下，鞋的价格上升，将会导致（）。 A.供给增加 B.供给量增加 C.供给减少 D.供给量减少复习思考题二、 名词解释1. 需

41、求2. 供给3. 均衡4. 弹性5. 需求收入弹性6. 需求交叉弹性三、 简答题1. 简述需求的变动与需求量的变动的区别。2. 简述需求价格弹性和厂商的总收益之间的 关系。3. 简述影响供给价格弹性的因素。4. 简述最低限价的目的。5. 简述供求变动对均衡价格的影响。案例讨论案例1 大蒜价格为何“疯狂”上涨?统计，2016年 3月7日3月13日保鲜蒜的平均批发价格为11.25元/千克，2016年2月22日2月28日保鲜蒜的平均批发价格为10.14元/千克，环比上涨10.99%。2016年2月29日3月6日保鲜蒜成交量为28 142吨，环比增加1.07%，成交量略涨；保鲜蒜成交额为31 657.

42、75万元，环比上涨12.14%。2015年同期大蒜的平均批发价格为4.31元/千克，2016年的大蒜平均价格为11.25元/千克，同比上涨161.02%，大蒜价格陡升。2016年2月29日3月6日是2016年大蒜价格上涨最大的一周，一周之内上涨了1.27元/千克，可谓是大蒜的疯狂又一次降临了。每年3月是大蒜消费量比较大的月份，市场交易人员时多时少，大蒜价格持续上涨，市场上的储存商惜售或者撑价销售，上市货源时高时低，大部分采购商采购积极性尚可，小部分采购商在观望中采购，国内市场采购正常，根据需求备货。蒜米加工厂加工积极，2月29日3月6日蒜米厂加工采购积极性提高，蒜米蒜也随着级蒜价格的上涨而上涨

43、，价格从2月22日的均价9.8元/千克上涨到2月28日的均价11.10元/千克，环比上涨率为13.27%，蒜米蒜价格上涨，蒜米价格也随着原料的上涨而上涨，蒜米价格也从2月22日的均价10.60元/千克，上涨到2月28日的12.10元/千克，环比上涨14.15%，蒜米价格上涨。其他蒜制品价格也随着原料价格的上涨而上涨。案例讨论案例1 大蒜价格为何“疯狂”上涨?随着加工合同的到来，大蒜出口加工厂采购积极性提高。由于大蒜价格持续迅猛地上涨，大蒜出口加工厂为了避免签订合同后大蒜价格再上涨，造成赔钱现象的出现，开始预先采购好大蒜，然后根据自己采购大蒜的价格来签订大蒜的出口合同，保证自己的利益。这种现象以

44、前很少出现。2月29日3月6日出口大蒜高端市场的加工合同量增加，采购白蒜的量也增加，白蒜价格从2月21日的均价10.05元/千克，上涨到2月28日的11.62元/千克，环比上涨14.48%。白蒜价格上涨，部分规格的白蒜价格与红蒜价格基本持平，延续了几周的白蒜价格低于红蒜价格的现象即将结束。大蒜价格持续疯狂上涨的原因主要如下：一是新闻媒体报道泰安地区10万亩大蒜苗冻伤，主要分布在岱岳区东平斑鸠店，部分地方死苗严重，死苗率达到50%以上，莱芜市大蒜主产地羊里镇、寨里镇、大王庄镇等地18万亩大蒜苗受到不同程度的冻害，死苗率达到50%左右，有的地块死苗率更高，个别地块甚至面临绝产现象，这些地区减产已成

45、定局；二是部分大蒜经纪人和部分大蒜经销商抓住当前大蒜价格上涨的时机进入蒜市，进行短期炒作。在市场经济下，这种短期小资金获利现象属正常现象，在短期炒作商的推波助澜下，大蒜价格涨声一浪高过一浪，再加上储存商为了利益最大化，也惜售或撑价出售，助推了大蒜价格的持续上涨；续文案例讨论案例1 大蒜价格为何“疯狂”上涨?三是3月是大蒜消费比较大的月份，需求增加，现在库存量偏少，市场上货量偏小，也是大蒜价格上涨的利好因素；四是储存商越来越理性，跟风思维减少，以前大蒜价格下降的时候，储存商跟风积极出售，助推了价格下降，现在的储存商在价格下降时出售的较少，甚至不卖，在价格上涨时撑价出售，储存商心里共性增强，共同撑

46、价惜售现象时有发生。以上这些因素让储存商对未来价格充满上涨期待，人气非常旺，有力地支撑大蒜价格上涨。2月29日3月6日总体来看成交量略涨，大蒜价格持续上涨，成交额上涨。春节过后气温逐步回升，大蒜苗进入快速生长期，从金乡县及周边县市区的大蒜苗情来看，虽然不如2015年同期苗情好，但大蒜苗没有病虫害发生，还不能完全确定大蒜是否减产，大蒜收获是否减产还要取决于今后35月天气情况和是否有病虫害情发生。续文案例讨论案例1 大蒜价格为何“疯狂”上涨?再一个问题就是产地市场大蒜价格的快速上涨，使得销地市场价格跟进，但销地价格反应还是慢，没有跟上产地价格的上涨速度，一旦销地市场价格跟上产地市场价格，销量就会减

47、少。虽然新闻媒体报道的泰安莱芜冻害严重，但那只是个别地区现象，并不能代表全部，也不会对整个大蒜产业产生太大影响，再加上大蒜种植期很多大蒜经销商去外地承包土地种植大蒜，大蒜面积增加。希望大蒜经销商要理智，不要盲目撑高大蒜价格，价高就会抑制销量，产生一系列不利于大蒜产业发展的因素。目前，国内消费市场采购开始出现消费萎缩现象，国际消费市场采购合同订单虽然不少，但采购量也开始出现萎缩现象，也希望广大大蒜经销商理性分析影响当前大蒜价格的有利因素和不利因素。当前大蒜经销人气高涨，储存商提高大蒜获利预期导致大蒜价格上涨的形势还会延续，但价格上涨幅度会减弱。续文讨论题：1. 运用管理经济学的相关知识分析大蒜价

48、格为什么疯狂上涨。2. 为稳定大蒜价格应采取哪些应对措施？案例讨论案例2 票贩子屡禁不止的原因看过病的人都知道，在一些名牌医院挂专家门诊号有多难，真的是一号难求。专家门诊的价格倒不贵，北京协和医院治疗门诊的最高价格为14元，这是政府规定的专家门诊的最高价格。这种政策的目的是保证穷人也能找专家看病，但它却引起了倒票的问题。由于价格低于均衡价格，且不能上升，必然存在超额需求或供给短缺。要看专家门诊也不难，花100元左右就可以从票贩子手中买到票。尽管公安部门一直加大打击力度，但票贩子仍屡禁不止。造成医疗资源紧缺的另一个原因是中国的医疗资源分布不均。众所周知，大医院、好医院都在大城市，以北京为例，就有50多家三甲医院，但是在广大中小城市和农村，尤其是西部地区，医疗资源却非常匮乏，稍微疑难一点儿的病，就必须到大城市去治，这也间接加剧了“看病难”的问题。日益恶化的医患关系、高强度的工作、与工作量极度不匹配的工资待遇让许多医护人员也深感不满。北京同仁