XXXX行业竞争格局

1、2014最全的中国各行业竞争格局（完整版）2014-03-10 HYPERLINK javascript:viewProfile(); MBA微圈20144年以来来看到最最全的中中国各行行业竞争争格局整整理，仅仅图表就就70个，整理到到精神衰衰弱、已已到崩溃溃的边缘缘！这么么呕心沥沥血的文文章，只只想达到到一个目目的：对对你有用用！你值值得拥有有！互联网、电信网络浏览览器：本本土势力力崛起微软新系系统和平平板的平平庸表现现加剧了了IE的失失势，自自主安装装浏览器器的调查查对象中中，选择择Chrromee的比例例大幅提提升。而而中国浏浏览器品品牌中表表现最好好的3660和搜搜狗已经经成为11/4

2、公公司人的的首选，两款产产品中，一个背背靠国内内最流行行的安全全软件，另一个个则跟着着占有率率最高的的中文输输入法，通过巧巧妙的设设计让很很多用户户在不经经意间用用上自家家浏览器器。私人邮箱箱：社交交网络冲冲击私人邮箱箱的份额额今年没没有发生生太大变变化，GGmaiil、QQ邮箱箱和网易易旗下的的1633以及1226依然然是首选选。但面面对社交交网络的的兴起，私人邮邮箱的前前景并不不明朗，这种服服务往往往被用来来注册其其它网络络服务，并自然然而然地地变成用用户接收收厂商营营销信息息的一个个渠道。搜索引擎擎：后来来者仍须须努力在技术门门槛非常常高的搜搜索市场场，还没没有其它它中国搜搜索公司司能像

3、百百度一样样跟着GGooggle的的脚步，在硅谷谷设研发发中心研研究前沿沿搜索技技术。而而被iPPhonne和大大量Anndrooid手手机选为为内置搜搜索引擎擎也帮助助百度在在快速上上升的移移动搜索索市场取取得突破破。3660搜索索去年曾曾依靠宣宣传攻势势快速获获得大量量用户，腾讯收收购搜狗狗或许也也会为移移动搜索索市场带带来一些些变化。但要想想改变搜搜索市场场格局，这两家家公司在在技术积积累和品品牌认知知上还需需要努力力。视频网站站：巨变变的一年年视频网站站在过去去一年发发生了巨巨大变化化，去年年排名第第三的土土豆网和和第五的的PPSS网络电电视被收收购。优优酷地位位未被动动摇，推推出晓晓

4、说等等广受欢欢迎的自自制内容容成为优优酷今年年最大的的亮点。竞争对对手们正正在努力力追赶，搜狐视视频依靠靠热播美美剧以及及中国国好声音音第二二季的网网络独播播吸引了了大量公公司人用用户，份份额快速速上升。普通用用户关心心的问题题从来都都只有一一个谁能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的内容，最好还还少一点点广告。在线社交交工具：微信的的力量新浪微博博仍是第第一，但但占比已已经从去去年的八八成下降降到了一一半不到到，崛起起的微信信大有取取代之势势。后者者已经迅迅速进化化为一个个完整的的移动社社交平台台，不少少用户转转而选择择了这个个更加私私密的空空间。与与淘宝合合作之后后，新浪浪微博加加

5、大了商商品交易易的比重重，而最最近对“大V”的打打击给微微博造成成了新的的冲击。相反，微信的的风靡也也巩固了了腾讯的的巨头地地位，它它刚刚成成为中国国首家市市值过千千亿美元元的互联联网公司司。而这这两者也也使得那那些传统统SNSS网站的的活跃度度继续下下滑。全品类电电商网站站：易讯讯上升，当当下下降亚马逊中中国排第第三，在在公司人人心目中中的美誉誉度比它它的实际际销量排排名要好好。而苏苏宁易购购的美誉誉度依然然比它按按销售计计算的市市场份额额要坏。易迅是是上升最最明显的的一家，在被腾腾讯收购购后，这这家原本本只做上上海周边边的电商商，现在在已经拓拓展到全全国。显显露出明明显颓势势的则是是当当，

6、这家公公司的业业务全面面受到京京东等对对手的侵侵蚀，李李国庆过过去一年年也不愿愿再砸钱钱维持份份额，虽虽然依然然排第五五，但首首选它的的公司人人数量比比去年下下降了接接近一半半。在线新闻闻品牌：各显其其能新浪依旧旧排在首首位，但但这一定定程度上上也得益益于新浪浪微博，它在上上一年已已经成为为人们首首选的新新闻来源源。网易易反超腾腾讯成为为第二，为了争争夺用户户它和搜搜狐都在在新闻客客户端进进行了大大规模投投入，前前者延续续其所强强调的个个性和较较大尺度度的用户户评论，而后者者率先跟跟进了国国外的开开放平台台模式，接入大大量媒体体和自媒媒体。不不过腾讯讯新闻客客户端也也正在利利用其微微信平台台的

7、推广广进行海海量用户户的转化化。在将将来，更更多的原原创内容容显然会会是各个个门户努努力的重重心。音乐类应应用：依依然遵循循老规律律对于中国国的消费费者来说说，在选选择一款款音乐应应用时，大多数数人都会会依照以以下几个个因素展展开：是是不是免免费、曲曲库全不不全、方方不方便便。我们们历年的的金字招招牌的调调查结果果也很好好地印证证了这个个判断，排名靠靠前的那那些音乐乐应用无论是是QQ音乐乐还是百百度音乐乐，都在在这三点点上做得得出色。中国用用户很少少去听外外语歌，也不会会去尝试试爵士、摇滚这这些不同同的音乐乐风格，不愿去去尝“新”、去“发现”，豆瓣瓣FM在今今年排名名的下降降又给这这个事实实做

8、了最最好的注注脚。手机浏览览器：UUC仍在在成长前三位地地位依旧旧稳固。迈入第第9个年头头的UCC浏览器器作为前前三强唯唯一的第第三方浏浏览器，在移动动互联网网早期积积累的学学生用户户也慢慢慢成长为为公司人人用户。同时这这个品牌牌也在积积极寻求求全球化化发展，攻下印印度手机机浏览器器市场第第一的份份额或许许是一个个不错的的开始。作为iiOS设设备的内内置浏览览器，SSafaari也也保持了了较高的的份额，最近，在“土豪金金”一词走走红的同同时，苹苹果一周周内售出出9000万台iPPhonne5CC/5SS也显示示了这家家公司产产品的流流行程度度。移动运营营商：决决战4GG时代中国移动动的比例例

9、有所提提升。虽虽然iPPhonne依然然缺席，但品牌牌持续上上升的三三星、小小米和华华为都同同步推出出了移动动定制机机型，移移动缺少少选择的的问题得得以改善善。目前前三大运运营商都都在升级级4G网络络，但下下一代移移动网络络的到来来受益最最大的还还是中国国移动，它主导导的TDD-LTTE网络络将兼容容全球主主流的44G网络络技术，不再是是3G时代代的一根根独苗。此前由由于TDD机型匮匮乏而停停留在22G网络络的大量量移动用用户很可可能会被被转化为为4G用户户。智能手机机：历史史不值钱钱iPhoone依依然被认认为是最最好的手手机，超超过七成成受访公公司人首首选苹果果与三星星。传统统手机巨巨头诺

10、基基亚、摩摩托罗拉拉和HTTC的号号召力在在过去两两年逐渐渐丧失，取而代代之的是是小米等等新兴国国产智能能手机品品牌，这这些品牌牌在短短短两年时时间里就就依靠迎迎合中国国用户的的软件界界面、性性价比和和突破性性的营销销手段盖盖过了巨巨头们在在中国地地区十几几年的努努力。在在这样一一个快速速变化的的市场，没什么么比历史史更不值值钱。平板电脑脑：走向向普及去年有近近1/55的公司司人对平平板电脑脑没有兴兴趣，今今年保持持相同想想法的人人已经不不到3%，可见见平板设设备已经经走向普普及。而而受访公公司人的的首选仍仍然以ii字开头头，本不不昂贵的的iPaad系列列引入更更便宜的的iPaad mmini

11、i后更加加平易近近人，成成为近885%公公司人的的首选。亚马逊逊Kinndlee Fiire平平板电脑脑今年也也进了中中国，但但反响平平平。由由于国内内还没有有像美国国一样成成熟的电电子书和和视频付付费市场场，严重重依赖配配套网络络服务的的Firre只是是一个价价格还算算不错的的Anddroiid平板板电脑而而已。笔记本电电脑：苹苹果成为为第一今年的调调查中，苹果一一举超过过ThiinkPPad成成为公司司人的首首选笔记记本电脑脑。出现现这种情情况的很很大一部部分原因因可能是是iPhhonee在移动动市场建建立的品品牌形象象延伸到到了笔记记本市场场。随着着用户群群体的扩扩大，国国内网银银、火车

12、车订票、输入法法等服务务对Maac的支支持日渐渐完善，也减少少了用户户的顾虑虑。与之之相对的的，PCC厂商在在英特尔尔和微软软鼓励下下所推出出的平板板/笔记本本合体设设备并未未在市场场产生太太大反响响。单反相机机：迎接接智能手手机挑战战佳能仍然然是最受受欢迎的的单反相相机，且且份额又又大幅提提升。这这得益于于佳能更更为完整整的产品品线。中中国消费费者的消消费习惯惯是先入入手DCC，再升升级单反反，而佳佳能在DDC领域域的高占占有率为为品牌口口碑打下下了基础础，而且且这家公公司也更更擅长在在中国宣宣传营销销。未来来，更多多的挑战战来自智智能手机机的冲击击，因此此，对于于佳能来来说，可可更换镜镜头

13、的更更高端相相机市场场是其未未来的方方向。电视游戏戏机：任任天堂没没落任天堂新新游戏机机Wiii U并并未重现现上一代代产品的的辉煌，3DSS掌上游游戏机也也受到手手机游戏戏的严重重冲击。选择微微软Xbbox的的公司人人今年超超过了任任天堂，游戏已已经不是是Xboox的全全部。随随着Wiindoows 8系统统和应用用商店被被融入XXboxx Onne，微微软正试试图让游游戏机在在客厅扮扮演数字字中心的的角色。电视：智智能电视视将成主主流在新兴的的智能电电视市场场，国产产品牌占占据着绝绝大部分分市场份份额，但但在我们们的榜单单中，索索尼仍居居榜首。自两年年前，业业内再发发展智能能电视、重新将将

14、观众拉拉回客厅厅上形成成共识，今年上上半年销销售数据据显示，智能电电视同比比增幅超超1300%。小小米、乐乐视与联联想等新新来者都都加入了了份额的的争夺当当中。索索尼看起起来虽慢慢半拍，但是与与国产品品牌不同同的是，索尼在在硬件技技术与娱娱乐产业业链方面面更具优优势，它它拥有电电影、音音乐业务务，还有有游戏、蓝光碟碟机，很很可能会会后发制制人。空调：大大金来势势凶猛今年前三三的格局局已然发发生变化化，来自自日本的的品牌大大金进入入前三。在日本本家电企企业增长长总体显显得疲弱弱背后，大金空空调在中中国市场场来势汹汹汹。在在中国市市场，大大金有11.4万万家店，虽然店店面都属属微型，但正稳稳步向中

15、中国普通通住宅区区挺进，并开始始正视三三四线市市场的增增长潜力力。居于于主导地地位的格格力与美美的，在在遭受行行业整体体调整的的困难境境遇后，还需要要警惕竞竞争对手手“弯道超超车”。冰箱：西西门子转转换视角角西门子与与海尔领领跑冰箱箱市场的的格局依依旧，不不过不同同的是，这次居居榜首的的是西门门子冰箱箱。冰箱箱销售的的高速增增长，由由中高端端市场的的强劲需需求拉动动，在整整体冰箱箱市场，对开门门、三门门、多门门冰箱占占据了市市场1/3的份份额，这这更体现现出大容容量、功功能实用用的冰箱箱越来越越受到青青睐。罗罗永浩砸砸冰箱事事件让这这家公司司开始反反思过去去高高在在上的视视角，更更加谦卑卑地面

16、对对市场与与消费者者，从完完善服务务与提升升品质方方面寻找找突破。洗衣机：海尔危危险海尔与西西门子依依然保持持领先地地位，不不过两者者差距越越来越小小。就整整体市场场而言值值得注意意的是，海尔在在波轮洗洗衣机市市场领跑跑，但它它在滚筒筒洗衣机机方面却却输给了了西门子子。在滚滚筒洗衣衣机逐渐渐成为市市场增长长点时，海尔应应该重视视这个趋趋势。除除此以外外，美的的旗下的的小天鹅鹅正迎头头赶上，虽然与与两大巨巨头还有有差距，但力量量不容忽忽视。还还需要关关注的是是，大容容量与高高能效的的洗衣机机正表现现出其巨巨大的增增长潜力力。厨电：西西门子迎迎头赶上上厨电的竞竞争越来来越激烈烈。除了了方太继继续引

17、领领市场外外，西门门子更是是快速跃跃进，排排名从去去年的第第五上升升到今年年的第二二位。厨厨电行业业受房产产与家居居行业低低迷影响响，增长长乏力。不过厨厨电找到到了一个个新的出出路以整体体厨房概概念对产产品进行行搭配与与整体设设计。除除了方太太继续以以宣传阵阵势加深深消费者者认知度度以外，西门子子更多地地把精力力放到了了引导消消费需求求上面。微波炉：美的仍仍需努力力在中国的的微波炉炉市场，除了格格兰仕与与美的，仍未有有新的进进入者可可以改变变这种格格局。需需要引起起注意的的是，格格兰仕微微波炉的的优势正正在显现现，与美美的的距距离正在在拉开，前者比比重大幅幅提升，美的需需要更加加努力。不过，看

18、起来来美的正正朝着改改进工业业设计、提高产产品附加加值方面面下功夫夫，把目目标市场场进行细细分，找找到更加加准确的的消费者者层级，提升品品牌的影影响力。【时尚生生活、文文化消费费】珠宝首饰饰：“自我奖奖励”成为理理由以“黄金金饰品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸显，每每年新增增2000家店铺铺的高速速扩张以以及强化化电商渠渠道合作作都为周周大福带带来更多多的公司司人消费费者。TTifffanyy和Carrtieer这两两家高端端珠宝品品牌都有有不同程程度的上上升，相相比于过过去以“婚庆”为主的的消费动动机，越越来越多多的年轻轻消费者者以“自我奖奖励”作为购购买珠宝宝的理由由，在这这方

19、面拥拥有品牌牌营销能能力和消消费者认认同感的的Tifffanny和Carrtieer符合合了他们们的需求求。腕表：中中产阶级级买好表表钟表行业业在这一一年里的的确受到到了不小小的冲击击，由“表叔”引发的的中国政政府一系系列反腐腐动作，再加上上中国经经济增速速放缓，让各大大腕表品品牌都出出现了销销售增长长放缓甚甚至下跌跌。但这这并不影影响百达达翡丽依依然是消消费者心心中的最最高追求求。中产产阶级消消费者的的口味正正在逐渐渐拉高，根据我我们今年年的调查查，在入入门级腕腕表中，天梭为为代表的的品牌腕腕表已经经进一步步确立“门槛”，与电电子表阵阵营划清清界限。而同属属斯沃琪琪集团但但定位稍稍高的欧欧米

20、茄也也超越浪浪琴成为为公司人人最愿意意购买的的高端腕腕表品牌牌。牛仔服饰饰品牌：Levviss不断贴贴近市场场这是今年年新增加加的一项项调查。作为休休闲文化化的经典典服装，它的潮潮流趋势势值得持持续关注注。Leevis在中中国牛仔仔裤市场场中无疑疑是绝对对的老大大。它是是最早进进入中国国市场的的牛仔品品牌之一一，也是是很早就就已经开开始根据据中国消消费者的的体型设设计牛仔仔裤的公公司。在在三年前前它还开开始逐渐渐将新产产品发布布放在中中国。除除了牛仔仔品牌之之外，一一些综合合类的时时尚品牌牌也在牛牛仔服饰饰市场占占有一定定地位，比如GGUESSS。运动品牌牌：好日日子仍未未到来李宁有少少许进步

21、步，它在在去年开开始的一一系列变变革，包包括更好好地理解解消费者者需求，建立快快速反应应机制的的努力初初见成效效。不过过、整个个行业仍仍处于前前期扩张张过度、现在艰艰难去库库存的尴尴尬境地地。上半半年中国国动向、3611度、安安踏、匹匹克、特特步、李李宁等66家运动动品牌存存货相比比20112年年年底仅仅仅下降了了8.002%，上半年年六大品品牌关闭闭门店数数量合计计高达222499家，平平均每天天关店112家。加上经经济走势势尚未回回暖，运运动品牌牌的好日日子仍未未到来。快时尚：优衣库库地位巩巩固优衣库自自去年超超过ZAARA之之后今年年的地位位更加巩巩固。过过去一年年里优衣衣库再次次加快了

22、了在中国国市场的的门店扩扩张速度度，门店店数量几几乎翻倍倍超过2200家家，成为为几大快快时尚品品牌中门门店数量量最多的的一个。同时它它为了强强调自己己在面料料上的优优势将产产品重新新划分为为12个品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚进入入中国市市场的GGAP逐逐渐从学学习摸索索市场阶阶段进入入迅速扩扩张，排排名正在在上升。高级时装装和皮具具：炫耀耀性消费费减弱几乎所有有奢侈品品牌最近近都在谈谈论的话话题是，中国人人购买奢奢侈品的的炫耀目目的开始始减弱，大家更更关注品品味和个个性化的的消费需需求。这这就不难难解释，在今年年的调查查中，爱爱马仕、Chaanell这些看看

23、起来更更“低调奢奢华”的品牌牌已经超超越了公公司人对对Guccci的的喜爱度度，并与与LV旗鼓鼓相当。那些缀缀满Loogo的的奢侈品品大牌们们已经意意识到了了危机，今年LLV、Guccci相相继推出出了“去Loggo化运运动”，发布布了一些些没有明明显品牌牌标识和和印记的的产品，但效果果还不十十分明显显。选秀节目目：好声声音仍可可维持“快乐男男声评委委前女友友今日离离婚恐引引发快男男收视狂狂潮，中中国好声声音导师师火速离离婚力挽挽狂澜。”这是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布离婚婚时网络络用来调调侃的话话，选秀秀节目也也成为了了这个夏夏天公司司人中最最热门的的话题。中国国好声音音仍然然是最

24、受受欢迎的的选秀类类节目，无论是是从制作作水平、学员质质量还是是导师的的化学反反应上来来说，它它都保持持了上一一季的水水准。而而去年受受“限娱令令”影响的的湖南卫卫视也在在我是是歌手上争回回了一些些人气。电影院线线：万达达仍在扩扩张万达影院院依然是是一线城城市公司司人观影影的第一一选择。以万达达广场为为标志的的万达商商业地产产的迅速速发展，成为了了万达影影院过去去几年在在一二线线城市扩扩展的保保障，而而20111年与与加拿大大IMAAX公司司签订的的IMAAX合资资影院的的协议，也使得得万达的的IMAAX影院院数超过过了其它它国内院院线之和和。如果果你拥有有最好的的位置、最宽敞敞的座椅椅、最大

25、大的银幕幕、最震震撼的视视听效果果，观众众并不介介意为你你多掏几几十块钱钱。时尚杂志志：康泰泰纳仕领领先今年跟去去年几乎乎没有大大的不同同，除了了GQ在今今年超越越了瑞丽丽排名第第二。这这或多或或少能说说明男公公司人也也开始更更关注时时尚虽然GQQ对社会会热点和和价值观观的探讨讨让它本本身就已已经褪去去了不少少时尚杂杂志的胭胭脂气。当然，这也算算是康泰泰纳仕的的胜利，这家美美国的杂杂志出版版巨头的的女刊VVOGUUE和男男刊GQQ成功地地在中国国分别占占有最大大的读者者群体和和品牌知知名度。而关于于未来，它在媒媒体业务务延伸方方面的一一系列举举动也值值得关注注。【汽车商旅金融房地产产快递】微型

26、和小小型车：自主品品牌受挤挤压大众微型型和小型型车的代代表是PPOLOO，凭借借于此，在这一一区间，它还是是排在第第一位，占比是是奥迪的的两倍和和MINNI的三三倍。大大众的微微型和小小型车之之所以受受欢迎，可能是是由于选选择这类类车型的的消费者者购车预预算不足足，比较较注重性性价比。以前合合资品牌牌与自主主品牌在在这一细细分市场场井水不不犯河水水，现在在自主品品牌受到到挤压，占比非非常低。不过整整体而言言微型和和小型车车市场日日渐式微微，这类类车型的的利润微微薄，产产品更新新不足，性能技技术升级级缓慢。紧凑型车车：奥迪迪的成功功奥迪改变变官车形形象、变变得年轻轻化的策策略取得得成功，占比从从

27、去年的的20.11%上升为为今年的的26.06。这表表明，奥奥迪推出出A3车型型后，通通过一系系列表现现青春活活力的广广告营销销活动，改变了了以往消消费者心心目中严严肃的品品牌形象象，开奥奥迪的不不再只是是官员和和商务人人士，它它也可以以是年轻轻时尚人人士的选选择。宝宝马一直直以操控控性能来来吸引喜喜欢驾驶驶的消费费者，效效果看起起来很不不错。高高端豪华华车向下下一等级级提供服服务，抢抢夺年轻轻人和低低消费市市场更容容易建立立品牌影影响力。中型车：奔驰吸吸引力减减弱豪华品牌牌奥迪和和宝马仍仍是中型型车市场场的首选选。去年年，德系系豪车品品牌发起起价格战战，竞相相用具有有性价比比的入门门级车型型

28、来招揽揽客户，扩大了了在中型型车市场场的份额额。出乎乎意料的的是，通通用汽车车旗下的的别克、雪佛兰兰的占比比排名为为第三和和第五，把奔驰驰挤了下下去。这这应该和和别克推推出了换换代车型型，雪佛佛兰迈瑞瑞宝为更更多人所所接受有有关。而而奔驰公公司因为为车型升升级更新新不及时时等原因因，在中中型车市市场竞争争力不足足。混合动力力：丰田田要小心心有近半数数人会选选择丰田田和雷克克萨斯作作为混合合动力首首选汽车车，丰田田系产品品在这个个领域地地位仍难难动摇。现在有有更多的的人认可可混动动动力概念念，这或或许会让让雷克萨萨斯的混混动小车车CT2200hh更加热热门，但但它还需需要提防防竞争者者，毕竟竟奥

29、迪、宝马这这样的传传统豪华华品牌也也在推出出更多混混动产品品，而本本田也不不甘示弱弱。新发发布的新新能源汽汽车补贴贴政策中中对混动动车的补补贴又缩缩水了11.5万万，所有有品牌未未来都必必须证明明它们的的混动车车值得让让消费者者多掏这这一笔钱钱才行。SUV：进口车车成为大大赢家进口豪华华品牌是是高端SSUV市市场的大大赢家，占据了了前十名名的位置置。奥迪迪的Q系列还还是公司司人的最最爱，路路虎的小小排量策策略也使使得它越越来越受受欢迎。宝马、保时捷捷和奔驰驰等品牌牌也算是是实至名名归，它它们凭借借品牌知知名度和和豪华的的外型设设计吸引引了众多多消费者者。中档档SUVV市场被被日系、韩系和和美系

30、品品牌占据据，而在在经济型型SUVV市场，本土品品牌长城城、奇瑞瑞和比亚亚迪则占占有一定定的优势势。豪华车：三四线线空间更更大尽管失意意的奔驰驰去年在在销量上上已经与与奥迪和和宝马拉拉开差距距，但这这不妨碍碍这个历历史最悠悠久的豪豪华车品品牌仍然然受到公公司人的的推崇。我们的的调查对对象大多多来自一一二线城城市，这这说明奔奔驰在这这些大城城市年轻轻消费者者心中认认可度不不错，倒倒是三四四线还有有更多的的拓展和和增长空空间，最最近奔驰驰的网络络发展计计划中，75家经经销商中中多数都都位于三三四线城城市也正正印证了了这一点点。经济型酒酒店：多多品牌考考验管理理能力经济型酒酒店行业业在过去去一年发发

31、生了不不少变化化，这直直接体现现在我们们的榜单单上。77天被锦锦江之星星超越跌跌出了前前三名，莫泰从从前两年年的第66跌到了了第8。而桔桔子酒店店和宜必必思的份份额有所所上升。过去一一年里，几大经经济型酒酒店集团团都开始始了多品品牌策略略，这对对其管理理能力提提出了不不小的考考验，如如何在发发展新业业务的同同时兼顾顾原有经经济型酒酒店品牌牌的发展展和创新新？宜必必思和桔桔子酒店店受欢迎迎说明经经济型酒酒店消费费者渴望望更高品品质、更更时尚的的入住体体验，并并愿意为为此支付付合理的的溢价。高端酒店店：希尔尔顿扩张张高端酒店店仍然是是外资品品牌的天天下。自自建物业业、谨慎慎扩张的的香格里里拉连续续

32、位居榜榜首。希希尔顿超超越万豪豪成为第第二，这这同它们们过去两两年在中中国加快快布局有有关。自自20111年起起，该集集团改变变策略，20115年要要完成1100家家的市场场目标。然而值值得注意意的是，那些最最早进入入中国并并且扩张张最快的的品牌，如喜来来登、洲洲际、皇皇冠假日日都排名名靠后，而四季季酒店、丽思卡卡尔顿这这样的顶顶级品牌牌位居前前列，反反映消费费者越来来越成熟熟，对于于高端体体验的要要求也日日趋挑剔剔，不只只是“五星级级”而已。航空公司司：支线线机会在在爆发三大航的的排名和和比重没没多大变变化，说说明旅客客对于飞飞行这样样的大事事仍然比比较信赖赖三大国国有航空空公司，但是国国航

33、这几几年所占占份额持持续下降降，或许许也表达达了旅客客对于国国航服务务的不满满。春秋秋航空在在20112年比比重曾经经有所下下降，今今年又再再次提高高，经济济不景气气，旅客客钱包紧紧张，对对廉价机机票的偏偏好则会会增加，作为国国内廉价价航空代代表的春春秋航空空或许恰恰好反映映了当下下的经济济形势。此外，厦航、深航、川航等等支线航航空比重重有所增增加，意意味着短短距离、中小城城市之间间的支线线市场的的机会正正在爆发发。商旅服务务网站：移动决决定未来来近几年我我们的调调查表明明，去哪哪儿跟携携程的差差距正在在变得越越来越小小，到220133年差距距仅为55。携携程已经经意识到到了行业业老大面面临的

34、创创新困境境。过去去一年中中，携程程展开了了数轮价价格战，以应对对去哪儿儿和艺龙龙的低价价策略。携程还还大力发发展在移移动互联联网领域域的创新新，这的的确是个个趋势。途牛网网从两年年前没能能上榜到到20113年排排名第五五，靠的的就是将将旅游度度假产品品标准化化，提升升用户体体验。相相比份额额已经趋趋于稳定定的PCC市场，移动终终端的竞竞争结果果很可能能决定未未来OTTA行业业的市场场格局。保险：平平安难撼撼动寿险和财财险死气气沉沉，划定的的势力范范围很难难打破，就像平平安这几几年大比比例领先先牢牢占占据我们们的品牌牌投票第第一名，领先第第二名都都超过110%。满世界界的平安安保险、平安银银行

35、的广广告，铺铺天盖地地的平安安保险销销售人员员，这一一切可能能短时间间内还很很难打破破。信用卡：招行提提升消费费体验使用招行行信用卡卡的人占占据了一一半以上上的份额额，这让让招行相相信消费费者已经经对它形形成了某某种程度度上的依依赖。这这也难怪怪，招行行正加大大与商户户合作的的拓展，让招行行信用卡卡消费者者可以在在更多的的地方享享受到折折扣与优优惠。除除此以外外，招行行还加大大同国际际银行卡卡组织的的合作，把这种种模式向向海外复复制，以以增加消消费者使使用的便便捷性，提升消消费体验验。不过过，在市市场地位位确认的的同时，招行也也需要让让服务更更能跟得得上，特特别是用用卡安全全层面，这是普普通消

36、费费者最关关心的问问题。基金：余余额宝捧捧红天弘弘基金20122年排名名最后的的天弘基基金，今今年靠着着和支付付宝合作作推出余余额宝，迅速走走红，为为大众所所知，一一跃成为为第五名名。作为为中小型型基金公公司的天天弘基金金，几个个月就将将余额宝宝的规模模做到了了近5000亿元元，在品品牌就是是金钱的的基金业业，有了了宣传就就有了发发行新基基金扩大大规模的的资本，但支付付宝的合合作伙伴伴不会只只有一家家，这个个行业黑黑马机会会不多，与支付付宝有意意合作的的基金公公司排起起了长龙龙，天弘弘基金的的先发优优势能保保持多久久？工资卡：工行抢抢回头名名与去年趋趋势相同同，工行行正迎头头赶上，今年正正式超

37、过过招行。这将给给招行带带去压力力，零售售客户维维护与拓拓展的竞竞争正变变得越来来越激烈烈。在银银行网点点具有压压倒性优优势的工工行，正正在抢回回与其体体量相当当的市场场地位。不过，招行也也不是没没有机会会重新回回归，毕毕竟网银银优势可可以一定定程度上上增加其其客户黏黏性。此此外，与与信用卡卡捆绑的的还款优优势，也也能使得得其工资资卡份额额的增长长从中受受益。最最重要的的是，还还是要从从消费者者需求上上做文章章，提供供更大价价值。证券：海海通赚钱钱不赚名名海通证券券今年上上半年超超过中信信证券抢抢得了证证券行业业赚钱能能力的第第一名，但是在在我们的的调查中中，海通通证券得得票率仅仅有1%多一点

38、点，比起起前三名名10%左右的的得票相相去甚远远。这是是海通品品牌的宣宣传出了了问题，还是市市场反应应滞后？其实证证券行业业的客户户有很大大的惰性性，选择择一家证证券公司司开户后后很少会会更换，老牌券券商靠的的是网点点优势的的经纪业业务，所所以这两两年前三三名在老老牌的国国泰、银银河、招招商间轮轮换。房地产：万科寻寻求新增增长点万科仍然然高居公公司人心心目中住住宅第一一品牌的的位置。现在这这个一度度号称只只做住宅宅的开发发商也在在寻求商商业地产产的机会会：社区区商业、购物中中心、写写字楼等等商业地地产产品品线已经经成型。万科在在为十几几年、几几十年后后可能到到来的危危机做准准备，住住宅市场场总

39、有趋趋于饱和和的时候候，到时时候只有有单一住住宅产品品的开发发企业会会很危险险。这个个趋势下下，从社社区食堂堂、社区区商业配配套开始始，万科科正试图图提供更更全面的的服务，由一个个住宅产产品提供供商向城城市配套套服务商商转变。快递公司司：外资资无优势势强者愈强强，行业业集中度度继续提提高，以以高品质质服务著著称的顺顺丰仍然然绝对领领先，比比重高达达7成半。申通，圆通虽虽然排名名第二第第三，但但比重都都不超过过一成；韵达、中通排排名有所所提高，也只占占1%左右右。去年年9月份刚刚刚获准准经营国国内快递递业务的的Feddex甚甚至还下下跌了两两个排名名。外资资快递获获批区域域在一二二线城市市，相较

40、较国内企企业网点点少，成成本高、费用高高，并无无优势。国内快快递业务务持续增增长，但但短期内内竞争将将仍然在在内资企企业之间间展开。【日用品品、食品品饮料、零售链链锁】洗发：清清扬超过过飘柔清扬品牌牌在今年年超过了了飘柔，这一结结果部分分反映出出了公司司人的消消费升级级与飘柔柔面向大大众家庭庭消费层层的定位位相比，清扬走走的是更更偏时尚尚个性的的路线。海飞丝丝在推出出了男士士系列和和更高档档的子品品牌丝源源复活系系列后，宝洁依依靠品牌牌多元化化的战略略再次满满足了消消费者喜喜新厌旧旧的心态态。在前前十名的的上榜品品牌之外外，选择择“其他”的占比比高达222.664%，这反映映出了市市场上存存在

41、着以以不同消消费能力力、产品品诉求、品牌偏偏好度等等划分的的多个层层次的消消费区间间。纸巾：心心相印份份额下跌跌近几年纸纸巾行业业的排名名没有发发生很大大变动。行业前前三名的的份额相相加为772.661%，这体现现了行业业内的高高集中度度仍然没没有多大大改变。不过，曾经一一路遥遥遥领先对对手的心心相印，从20011年年的411.022%跌至至了如今今的299.433%，这这些份额额被排名名第二和和第三的的维达和和清风抢抢走。尽尽管纸巾巾品牌的的忠诚度度一直保保持在较较高水平平，但对对于凭借借心相印印品牌跻跻身纸业业巨头的的恒安集集团来说说，这并并不是一一个好信信号。女性护肤肤品：大大集团的的战

42、场欧莱雅集集团和雅雅诗兰黛黛集团这这两个欧欧美化妆妆品巨头头仍然控控制住了了主流市市场，旗旗下的几几个主要要品牌分分别有不不同程度度的上升升。不久久前，欧欧莱雅收收购了国国内市场场排名第第一的面面膜品牌牌美即，显示出出它不会会止于如如今所取取得的成成绩。在在全球范范围内，欧莱雅雅也提出出了新增增十亿消消费者的的目标，而作为为新兴市市场的代代表，中中国市场场又是重重中之重重。与很很多跨国国消费品品公司一一样，它它目前也也正在积积极投入入对二三三线城市市渠道的的加深布布局以及及对电子子商务渠渠道的重重视。男性护肤肤：曼秀秀雷敦成成为冠军军作为一个个市场规规模正在在不断扩扩张的品品类，男男性护肤肤市

43、场正正在成为为各家日日化公司司争夺的的又一焦焦点。消消费者需需求变化化和多元元化也正正在成为为大公司司们开发发新利基基市场的的动力。男性消消费者在在护肤品品的选择择上有更更高的忠忠诚度。曼秀雷雷敦成为为今年的的新晋冠冠军，同同巴黎欧欧莱雅强强化“代言人人+系列广广告”的营销销方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通过陈列列驱动销销售的策策略在这这两年里里取得了了更为明明显的效效果。牙膏：行行业格局局不变看似稳定定的牙膏膏市场中中，各个个品牌事事实上正正在以差差异化的的定位覆覆盖细分分人群。在大众众市场上上，高露露洁依然然保持领领先，没没有被第第二名的的黑人与与第三名名的佳洁洁士所超超越。此此外

44、，舒舒适达品品牌连年年增长，而行业业前十名名中，云云南白药药、竹盐盐、狮王王、安利利等品牌牌固守住住的市场场份额，也表明明了消费费者的品品牌忠诚诚度。主主打功能能概念的的牙膏品品牌仍有有着不错错的市场场前景，每个品品牌都在在赢得各各自稳定定的消费费群。安全套：杜蕾斯斯持续改改进长期占据据这一“刚需”市场头头名的杜杜蕾斯，仍在不不断拉开开其与竞竞争对手手的差距距。今年年有544.3%的公司司人把它它作为第第一选择择，占比比又创新新高。除除了在产产品和包包装上持持续改进进，这家家公司对对于用户户行为的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它们推推出了一一款名为为“SOOS CConddomss”的手手

45、机Appp，可可以基于于用户的的地理位位置信息息，在11小时内内将安全全套递送送到用户户手中，让用户户不会因因为缺乏乏“保护”而误了了好事。洗涤用品品：蓝月月亮挤进进前三敏感的价价格因素素一直被被认为是是影响人人们选择择洗涤用用品的主主要因素素。尽管管如此，蓝月亮亮在今年年的调查查中还是是以133.622%的份份额进入入前三名名，而这这并非靠靠低价换换来。曾曾经以市市场挑战战者身份份出现的的蓝月亮亮，通过过专心开开发洗衣衣液这一一利基市市场，用用新品类类成功打打破了宝宝洁和联联合利华华两大巨巨头的垄垄断地位位，近几几年里的的市场份份额一路路上升，再次在在一个传传统市场场里验证证了那个个颠扑不不

46、破的真真理：创创新者赢赢。彩妆：品品牌分散散、竞争争激烈随着新一一代年轻轻消费者者逐渐成成为主流流，彩妆妆市场的的竞争也也在不断断加剧。本土品品牌卡姿姿兰在今今年的调调查中上上升到了了第二位位，足以以体现大大品牌并并非不可可撼动。另一方方面，彩彩妆市场场上还有有很多日日韩品牌牌，这几几年里正正在依靠靠灵活的的销售渠渠道对中中国市场场展开强强烈的攻攻势。尽尽管化妆妆品行业业常常被被评价为为“卖广告告多于卖卖产品”，但要要做好“口红经经济”这门生生意，从从对消费费者的市市场感知知到对产产品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的关关键。碳酸饮料料：百事事不能高高兴太早早可口可乐乐仍然是是公司人人

47、最爱，比重高高出第二二名344%，不不过第二二名和第第三名的的次序发发生了变变化，去去年第二二名是雪雪碧，今今年百事事以轻微微优势超超越雪碧碧，成了了第二；20112年百百事与康康师傅宣宣布联姻姻之后，以全球球饮料为为调查对对象的市市场监测测机构CCanaadeaan 数数据显示示,百事季季度增长长率近几几年来首首次超过过可口可可乐100个百分分点。而而本次调调查中消消费者对对百事喜喜好度提提升，也也显示双双方合作作的效应应初步实实现。但但是与第第一名之之间仍然然巨大的的差距提提醒着百百事，其其中国表表现与全全球地位位不相匹匹配。方便面：缺乏创创新活力力康师傅、统一合合计占了了方便面面6成市场

48、场，康师师傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的统一虽虽然比重重有所提提升，但但为此付付出的代代价也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同质化严严重，至至今未能能出现新新品能够够再现当当年统一一老坛的的风采，统一不不得不加加大市场场行销投投入，以以致利润润受到压压缩，而而产品线线更为完完备的康康师傅则则较好地地匹配了了从城市市到农村村的渠道道网络，上半年年净利润润还同比比上涨了了2.552%，不过整整个行业业缺少如如康师傅傅红烧牛牛肉面、统一老老坛酸菜菜这样的的创新产产品，还还是缺乏乏活力。啤酒：雪雪花看到到成果青岛啤酒酒仍然是是第一，比重接接近300%。值值得称道道的是雪雪花

49、啤酒酒，比重重提高了了11%，超过过燕京和和百威位位居第二二。其实实单从销销量说，雪花早早在20011年年就已经经突破110000万千升升，超过过青啤；但是对对于雪花花定位不不高的质质疑从未未停止，也因此此雪花一一直在努努力提升升品牌形形象，近近年来赞赞助古建建筑摄影影大赛、举办勇勇闯天涯涯活动，“雪花纯纯生”和“勇闯天天涯”等中高高端系列列产品大大幅增长长，调查查中比重重的提升升也可以以证明它它的努力力成果。饮用水：农夫山山泉受伤伤前几名的的排序没没有变化化，且第第一名农农夫山泉泉仍然遥遥遥领先先于第二二名，不不过农夫夫山泉的的比重还还是下降降了近88%，这这是它在在我们连连续几年年的调查查

50、中第一一次出现现下降。今年上上半年的的农夫山山泉标准准门事件件虽然最最后证实实农夫山山泉的产产品品质质并无问问题，但但是连续续数日的的媒体质质疑对消消费者的的情绪并并非全无无影响，而且农农夫山泉泉最后决决定退出出北京桶桶装水市市场。看看来即使使是大品品牌诸如如农夫山山泉，当当其辛苦苦建立起起来的“好水”形象被被质疑的的时候，仍然还还是会容容易受伤伤。乳制品：蒙牛开开始复苏苏光明虽然然仍是第第一，但但是比重重有所下下降，而而稳健见见长的伊伊利进步步幅度较较大，提提高近66%排名名第二，蒙牛也也从去年年的第四四进步到到第三，很显然然中粮改改造蒙牛牛，引入入丹麦AArlaa等策略略都有助助于其复复苏

51、。而而出于对对国际品品牌的信信任以及及网商交交易的便便利，欧欧德堡、德运等等纯进口口牛奶的的排名甚甚至超过过了雀巢巢和达能能这两个个本土化化的外资资品牌。比重下下跌的还还有三元元，从去去年的第第二名跌跌到了第第四，整整合三鹿鹿不利，业绩下下滑，这这个在北北京市场场口碑不不错的品品牌，真真得加油油了。茶饮料：出奇才才能制胜胜康师傅仍仍然是第第一选择择，并高高出第二二名9%左右，此外，排名前前三的品品牌不仅仅名次没没有发生生改变，比重也也非常接接近去年年的数字字，不过过值得一一提的是是两个增增长较快快的品牌牌，东方方树叶增增长4%，比第第三名三三得利只只差两个个百分点点，立顿顿增长55%，紧紧紧跟

52、随随东方树树叶，比比东方树树叶相差差不到00.5%，东方方树叶和和立顿无无论包装装，定位位都有别别于传统统茶饮料料，价格格上也稍稍微偏贵贵，但也也正是凭凭着稍微微的另类类，才有有了冲击击第三名名的可能能。打破破旧格局局，出奇奇才能制制胜。功能饮料料：大佬佬开仗，小弟让让位传统凉茶茶第一次次被归纳纳到功能能饮料中中，立刻刻拿下第第一的宝宝座。加加多宝比比重为335.442%，远远超超过去年年第一名名脉动。王老吉吉排名第第三，把把去年的的第二名名红牛挤挤到了第第四。在在加多宝宝和王老老吉大张张旗鼓的的口水战战下，其其他品牌牌的宣传传几乎都都被淹没没，脉动动的比重重跌了117%，红牛的的比重跌跌了8

53、%，其它它诸如宝宝矿力水水特、佳佳得乐都都有所下下降，而而激活则则跌出前前十的选选项。其其实成为为加多宝宝和王老老吉大战战牺牲者者的岂止止它们，同属凉凉茶的和和其正今今年几乎乎没了踪踪影，大大佬开仗仗，其他他人只能能让位。食用油：金龙鱼鱼难撼动动金龙鱼仍仍然占据据超过一一半的江江山，鲁鲁花和福福临门虽虽然一直直希望打打破外资资的主导导地位，但效果果甚微。倒是排排名第四四的欧丽丽薇兰橄橄榄油虽虽然定价价高，但但是连续续三年比比重提升升，同样样定位高高端的胡胡姬花也也前进了了一步到到第六名名。看来来在高端端市场找找突破口口，比直直接与强强势的金金龙鱼对对抗更容容易见效效果，尤尤其是橄橄榄油，正被越越来越讲讲究健康康的消费费者摆上上餐桌，虽然越越来越多多的橄榄榄油品牌牌出现在在市场上上，但能能够形成成一定规规模的却却不多，或许这这也意味味着更多多的机会会。快餐品牌牌：“速成鸡鸡”挫伤肯肯德基受宏观经经济环境境影响，洋快餐餐业绩有有所下滑滑，麦当当劳的日日子相对对比肯德德基好过过，在88月份财财报中，麦当劳劳包括中中国市场场在内的的亚太地地区的同同店销售售额下滑滑0.55%，而而肯德基基中国则则下