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文档简介

1、无微不至，博精彩微博新动向2014年10月数据来源：2014年6月微博拥有来自超过190个国家的广大用户微博正式推出Q3 2009无线APP上线 Q1 2010开放平台上线Q3 2010引入阿里巴巴战略合作Q2 2013升级微博信息流Q2 2013首次货币化Q2 20121.56亿+月度活跃用户(单位：百万)+33%+33%年增长率微博月度活跃用户微博日均活跃用户+80%+36%(单位：百万)年增长率微博活跃用户数稳步增长78% 移动用户*数据来源： 2013年12月28亿 月微博量*微博能满足用户的核心需求社会公众强弱用户社交圈所有的新鲜领域和热门事务兴趣发现和讨论生活身边事、见闻情感、倾诉

2、名人企业媒体以前用户主要关注名人、时政资讯话题名人媒体影视音乐LBS企业书游戏现在用户可消费音乐、影视、图书等更多维内容微博有多元化内容供用户消费用户关注内容更生活化较13年12月，14年10月用户加关注对象更多的是专业V和普通用户用户关注内容更生活化用户更青睐化妆、健康、教育行业的专家用户更青睐时尚、电影、幽默行业的V用户*数据来源： 2014年10月用户生产内容更多媒体化四类原创微博占比分布变迁情况2013年10月 2013年12月 2014年3月 2014年6月 2014年10月轻互动产品让用户更愿意表态赞总量增速较快，从2013年12月至2014年10月增长了209%，月复合增长率为1

3、4%；微博定位：信息平台定制筛选信息控制关系影响兴趣物人组织垂直领域旅游 音乐 图书 电影电视 电台 游戏普通人 名人 专家 企业 政府 组织电影 汽车 旅游资讯 金融 电商用户在这里从其他用户、组织、兴趣、物发现信息，并通过互动获得服务通过在垂直领域组织这些用户、组织，形成微博在垂直领域的渗透，提升微博的商业价值已有超过40万认证企业入驻微博热门企业拥有百万级粉丝目前，微博提供给客户的价值公关维护舆情监控服务能力互动、售卖、客服营销能力品牌曝光、口碑传播*微博目前针对机构或组织的部分企业服务是免费的目标市场微博提供企业服务*品牌广告主品牌广告主中小规模广告主电商企业品牌认知兴趣形成品牌忠诚转化效能展示类广告推荐类广告(信息流, 账号, 趋势等)机构组织未来，企业的微博营销如何做？年销售额过亿的日化黑马WIS的微博营销战略WIS品牌在微博上共拥有超过510万粉丝ServiceMarketingSalesProduct产品信息传播：让每个人都知道WIS打造WIS自己的微博社交王国田亮WIS官微和粉丝互动活跃专属粉丝的520希粉节特卖大促粉丝沉淀奖励：与粉丝同乐的氛围新品开卖预热正式发布售卖售罄告知及下次售卖预告转化粉丝价值：创

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