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文档简介

1、知识产权战略PAGE PAGE 44知识产权战略(讲义)主讲:杨杨爱葵湖北工业业大学管管理学院院(20114年春春)一、课程程设置的的必要性性 20004-112-113,教教育部、国家知知识产权权局联合合下发了了关于于进一步步加强高高等学校校知识产产权工作作的若干干意见,教育育部表示示:要在在高校普普及知识识产权知知识,高高校要在在法律律基础等相关关课程中中增加知知识产权权方面的的内容,并积极极创造条条件为本本科生和和研究生生单独开开设知识识产权课课程,以以提高广广大师生生的知识识产权素素养。 国家家知识产产权战略略纲要(644)明确确指出:在高等等学校开开设知识识产权相相关课程程,将知知识

2、产权权教育纳纳入高校校学生素素质教育育体系。制定并并实施全全国中小小学知识识产权普普及教育育计划,将知识识产权内内容纳入入中小学学教育课课程体系系。二、学习习内容及及学时安安排(224学时时)章节学时分配配主要内容容导论2走进知识识产权第一章 知识产产权概述述4中美知识识产权谈谈判及其其思考;我国知知识产权权保护状状况;知知识产权权基础知知识第二章 知识产产权战略略概述2知识产权权战略的的概念、特点、类型、构成要要素;知知识产权权战略的的制定第三章 商标战战略8商标概述述;商标标设计战战略;商商标申请请战略;商标保保护战略略;商标标实施战战略;国国际商标标战略第四章 专利战战略8专利导论论;专

3、利利申请战战略;专专利保护护战略;专利实实施战略略实践课0企业或行行业商标标、专利利战略设设计三、参考考教材及课课外阅读读书目参考教材材:1冯冯晓青/著,企业知知识产权权战略,20008年年第三版版,知识识产权出出版社2王王冰/著著,知知识产权权战略制制定与战战术执行行,220077年100月版,武汉大大学出版版社课外阅读读书目:1张张民元、卢晓春春、徐昭昭/编著著,企企业知识识产权战战略指引引,知知识产权权出版社社,20010年年版。2黄黄迪南/主编,企业业专利战战略实务务指南,知识识产权出出版社,20111年版版。3王王黎萤/著,中小企企业知识识产权战战略与方方法,知识产产权出版版社,22

4、0100年版。4李李玉香/著,现代企企业知识识产权类类无形资资产法律律问题,法律律出版社社,20002年年版。5郑郑成思/主编,知识识产权价价值评估估中的法法律问题题,法法律出版版社,119999年版。6陈陈昌柏/著,自主知知识产权权管理,知识识产权出出版社,20006年版版。7郭郭修申/著,企业商商标战略略,人人民出版版社,220066年版。8杨杨林村、邓益志志、赵立立新/著著,国国家专利利战略研研究,知识产产权出版版社,220066年修订订版。9LLiceensiing of Inttelllecttuall Prropeertyy,美美Jaay DDrattlerr.Jrr. 著著,王春

5、春燕/等等译,清清华大学学出版社社,20003年年4月第第1版。10韦斯顿顿安森/编著,知识识产权价价值评估估基础,知识识产权出出版社,20009年版版。11苏珊K塞尔/著,私权、公法知识识产权的的全球化化,中中国人民民大学出出版社,20008年版版。12威廉M兰德斯斯、理查查德A波斯纳纳/著,知识识产权法法的经济济结构,北京京大学出出版社,20005年版版。四、国内内主要知知识产权权教学和和研究机机构1中中国社会会科学院院知识产产权中心心(19994年年9月)(郑成成思、李李顺德、唐广良良)2北北京大学学知识产产权学院院(19993年年9月)(20008年年12月17日成立北北大国际际知识产

6、产权研究究中心;20110年11月19日设立国家家知识产产权战略略实施研研究基地地)(郑郑胜利、陈美章章、韦之之、张平平、曲三三强、朱朱启超)3中中国人民民大学知知识产权权教学与与研究中中心(119866年)(刘春田田、郭禾禾、王春春燕)4上上海大学学知识产产权学院院(19994年年秋)(陶鑫良良、袁真真富)5华华中科技技大学科科技管理理与知识识产权系系(19995年年)(戚戚昌文、郑友德德、余翔翔、杨为为国、袁袁晓东)6同同济大学学知识产产权学院院(20003年年3月)( 20111年11月29日成立国家家知识产产权战略略实施研研究基地地)(单单晓光、朱雪忠忠、张伟伟君)7中中南财经经政法大

7、大学知识识产权学学院(220055年4月月22日日)教育部部人文社社会科学学重点研研究基地地中南财财经政法法大学知知识产权权研究中中心( 20110年11月1日设立国家家知识产产权战略略实施研研究基地地)(吴吴汉东、曹新明明、胡开开忠)8暨暨南大学学知识产产权学院院(20004年年9月111日)(徐瑄瑄)9华华东政法法大学知知识产权权学院(20003年112月)(高富富平、王王莲峰)10华南理理工大学学知识产产权学院院(20004年年11月月17日日)(徐徐松林)11南京理理工大学学知识产产权学院院(20005年年7月111日)12中国政政法大学学民商经经济法学学院知识识产权法法研究所所(黄勤

8、勤南、冯冯晓青、张楚、薛虹、张今、李玉香香)13上海交交通大学学知识产产权研究究中心(寿步)14复旦大大学知识识产权研研究中心心(张乃乃根、陆陆飞)15重庆知知识产权权学院(20007年112月226日)五、主要要学习网网站1国国家知识识产权局局 2国国家版权权局 3国国家商标标局/中中国商标标网 4国国家知识识产权战战略网 5中中国保护护知识产产权网 6中中国知识识产权网网 7中中国知识识产权教教育网 8中中国知识识产权评评论网 9中中国知识识产权研研究网 10中国商商标在线线 11冯晓青青知识产产权网 qinngipp.coom12中国知知识产权权研究会会 13北大知知识产权权学院 14世

9、界知知识产权权组织 15世界贸贸易组织织 导论走进知知识产权权知识产权权的重要要性(1)知知识产权权是资本本技术入股股所占股股份可达达70%,跨国国公司主主要靠研研发和品品牌生存存。(2)知知识产权权是资源源20世纪纪90年代代以来,欧美等等发达国国家都把把保护知知识产权权作为争争夺和保保持竞争争优势的的重要措措施,日日本政府府和企业业界更把把知识产产权看成成是人、财、物物三大资资源之后后的“第第四种资资源”。知识经经济时代代的资源源争夺集集中体现现在知识识产权的的争夺上上。(3)知知识产权权是核心心竞争力力公司的核核心竞争争力应该该是难以以被竞争争对手所所复制和和模仿的的。20088年111

10、月温家家宝在求是杂志上上撰文指指出:新新时期,世界科科技和经经济的竞竞争,很很大程度度上是知知识产权权的竞争争。20008年年温家宝宝在苏州州高新技技术开发发区考察察时指出出,企业业竞争力力的核心心在于知知识产权权,知识识产权的的来源在在于头脑脑,有了了人才就就有了知知识产权权,有了了知识产产权就有有了核心心竞争力力。2.知识识产权制制度对中中国经济济社会发发展的意意义(课课堂讨论论)(1)转转变经济济发展方方式(2)创创新型国国家建设设(3)文文化体制制改革(4)农农业现代代化3.知识识产权与与我们息息息相关关20003年年世界知知识产权权日主题题假冒伪劣劣之害维护护消费者者权益学术打假假诚

11、信信建设信息网络络传播要要依法(课件上上传、图图片上传传、打包包下载)自主创业业应有知知识产权权风险意意识4.各国国对知识识产权的的重视美国20世世纪800年代开开始确立立知识产产权战略略,全球球挥舞知知识产权权大棒 19779年,美国总总统卡特特提出“要采取取独自的的政策提提高国家家的竞争争力,振振奋企业业精神”,并第第一次将将知识产产权战略略提升到到国家战战略的层层面。从从此,知知识产权权战略成成为美国国企业与与政府的的统一战战略。日本20022年3月月20日日,由日日本首相相小泉纯纯一郎主主持召开开了日本本知识产产权战略略会议,提出了了“知识产产权立国国”,首次次将知识识产权视视为基本本

12、国策。韩国20099年制定定了知知识产权权强国实实现战略略,立立志成为为21世世纪的知知识产权权强国。20111年44月299日,韩韩国国会会全体会会议通过过知识识产权基基本法。(4)中中国 20005年11月,国国务院成成立了以以副总理理吴仪为为组长,国家知知识产权权局等220多个个部门参参加的国国家知识识产权战战略制定定工作领领导小组组。6月月30日日,吴仪仪副总理理主持召召开国家家知识产产权战略略制定工工作领导导小组第第一次会会议,正正式启动动国家知知识产权权战略制制定工作作。20088年4月月9日,温家宝宝总理主主持召开开国务院院常务会会议,审审议并原原则通过过国家家知识产产权战略略纲

13、要。20008年年6月55日,国国务院颁颁布国国家知识识产权战战略纲要要,决决定实施施国家知知识产权权战略。第一章 知识产产权概述述本章阐阐述知识识产权基基本知识识,帮助助大家对对知识产产权有初初步认识识; 本章主主要内容容包括中中美知识识产权谈谈判、我我国知识识产权保保护现状状以及知知识产权权概述; 本章的的重点是是知识产产权概念念、范围围及知识识产权制制度的意意义。一、中美美知识产产权谈判判及其思思考1.起因因(3001条款款)2.谈判判过程 (1)19991年44月19992年11月177日 (2)19994年66月19995年22月266日 (3)19996年44月19996年66月1

14、77日3.对谈谈判的思思考(课课堂讨论论)二、我国国知识产产权保护护状况1.我国国知识产产权保护护所取得得的成绩绩(1)国国民知识识产权意意识明显显增强19999年世界界知识产产权组织织成员国国大会中中国和阿阿尔及利利亚提出出关于建建立“世界知知识产权权日”的提案案,世界界知识产产权组织织在20000年年召开的的第三十十五届成成员大会会上通过过决议,决定从从20001年起起,将每每年的44月266日定为为“世界界知识产产权日”。(4月226日是是成立世界界知识产产权组织织公约生效日日期)(2)我我国已成成为世界界知识产产权大国国国内专专利20100年专利利和商标标申请双双双破百百万件;2011

15、1年国国内专利利申请数数为1663.33万件;20112年为为2055万件。截至到到20112年底底,我国国专利申申请量达达10771多万万件。 20111年,中国国国家知识识产权局局受理来来自国内内外发明明专利申申请522.64412万万件,超超过美国国的500.35582万万件,日日本344万件。中国继继20110年超超过日本本后,220111年又超超过美国国,成为为全球第第一大专专利申请请国。国际专专利20100年,中中国PCCT国际际申请量量首次突突破一万万件,达达123337件件,世界界排名第第四,但但仅占世世界总申申请量的的7.66%,为为美国的的27.5%。中国20012年年PC

16、TT国际申申请量为为186627件件,占全全球PCCT总申申请量的的9.66%,排排在美、日、德德国之后后,世界界第四。美国与与日本两两国PCCT国际际申请量量占全球球总量的的近半数数。商标截至20012年年,我国国商标注注册申请请量达111366万件,商标注注册量累累计7665.66万件,有效注注册商标标量约6640万万件,连连续多年年商标申申请世界界第一。20122年中国国共提交交21779件国国际商标标注册申申请(马马德里体体系),占总量量的5.1%,排名世世界第77位。植物新新品种、农产品品地理标标志截至20009年年12月月31日日,国内内外植物物新品种种权申请请累计达达65555件

17、,已结案案34007件,授予品品种权225955件。受受理公示示农产品品地理标标志登记记申请2244件件,颁发发了1885份农农产品地地理标志志登记证证书。截截至20009年年底,林林业局共共受理国国外植物物新品种种权申请请1766件,已已授权990件,授权率率达到551。著作权权截止20012年年底,作作品著作作权登记记量达668.88万件,软件著著作权登登记量达达13.9万件件。(3)我我国知识识产权立立法基本本可以与与国际接接轨我国仅用用了300年的时时间走完完了西方方国家三三四百年年的立法法历程。国内主主要知识识产权法法律法规规: 119822年8月月23日日第五届届全国人人大常委委会

18、第224次会会议通过过中华华人民共共和国商商标法,分别别于19993年年2月222日、20001年110月227日、20113年88月300日进行行修改。 119844年3月月12日日第第七七届全国国人大常常委会第第4次会会议通过过中华华人民共共和国专专利法,分别别于19992年年9月44日、20000年88月255日和20008年112月227日进进行修改改。 119900年9月月7日第第第七届届全国人人大常委委会第115次会会议通过过中华华人民共共和国著著作权法法,分分别于220011年100月277日、20110年22月266日进行行修改。 另外制制定、修修改了商标法法实施条条例(200

19、02年99月155日起实实施)、专利利法实施施细则(20010年年1月99日起实实施)、著作作权法实实施条例例(年月月日日起施行行)。 19991年年4月11日起实实施专专利代理理条例 119933年9月月2日第第八届全全国人大大常委会会第3次次会议通通过反反不正当当竞争法法 119966年7月月13日日国务院院发布特殊标标志管理理条例 119977年3月月20日日通过植物新新品种保保护条例例 119977年刑法法修正案案规定了了“侵犯知知识产权权犯罪” 220011年3月月28日日国务院院第366次常务务会议通通过集集成电路路布图设设计保护护条例 220022年1月月1日起起实施计算机机软件

20、保保护条例例 220022年1月月30日日国务院院通过奥林匹匹克标志志保护条条例 20004年年3月11日起施施行中中华人民民共和国国知识产产权海关关保护条条例 220044年100月133日国务务院第666次常常务会议议通过世界博博览会标标志保护护条例 220044年111月1日日起施行行国防防专利条条例 220044年122月222日国务务院第774次常常务会议议通过著作权权集体管管理条例例 220066年7月月1日起起施行信息网网络传播播权保护护条例我国参参加的重重要知识识产权国国际公约约18883年保护工工业产权权巴黎公公约18886年保护文文学艺术术作品伯伯尔尼公公约18991年商标

21、国国际注册册马德里里协定19552年世界版版权公约约19661年保护植植物新品品种国际际公约19667年成立世世界知识识产权组组织公约约19770年专利合合作条约约(PPCT)19889年集成电电路知识识产权条条约19889年商标国国际注册册马德里里协定有有关议定定书WTOO与贸贸易有关关的知识识产权协协议(TRIIPS)(4)有有中国特特色的知知识产权权行政执执法体系系初步建建成 执法主主体多元元化 日常管管理与专专项治理理相结合合 近年年来中央央开展的的知识产产权保护护专项行行动: 220066年文化化部开展展了音像像市场“阳光行行动”、文化化市场“集中执执法季行行动“和“反盗版版百日行行

22、动”, 220077年国家家版权局局开展了了“打击非非法预装装计算机机软件专专项行动动” 220077年、220088年国家家版权局局两次开开展了“打击网网络侵权权盗版专专项行动动” 220088年文化化部开展展了“奥运保保障行动动” 220099年国家家知识产产权局开开展了打打击知识识产权侵侵权假冒冒行为的的“雷雨行行动”和打击击涉及专专利诈骗骗行为的的“天网行行动” 22010020011年年国务院院开展了了“打击侵侵犯知识识产权和和制售假假冒伪劣劣商品专专项行动动” 220100年111月,按按照国务务院统一一部署,公安部部组织全全国公安安机关开开展打击击侵犯知知识产权权和制售售伪劣商商

23、品犯罪罪专项行行动,代代号“亮剑”行动 220122年国家家知识产产权局实实施知识识产权执执法维权权“护航”专项行行动(5)我我国知识识产权司司法保护护成果显显著法院审审结率大大幅提高高刑事司司法门槛槛大大降降低侵犯著作作权罪:违法所所得数额额3万元元以上的的;非法法经营数数额5万万元以上上的;未未经著作作权人许许可,复复制发行行其文字字作品、音乐、电影、电视、录像作作品、计计算机软软件及其其他作品品,复制制品数量量合计5500张张(份)以上的的;未经经录音录录像制作作者许可可,复制制发行其其制作的的录音录录像制品品,复制制品数量量合计5500张张(份)以上的的;其他他情节严严重的情情形。销售

24、侵权权复制品品罪:违违法所得得数额110万元元以上的的;违法法所得数数额虽未未达到上上述数额额标准,但尚未未销售的的侵权复复制品货货值金额额达到330万元元以上的的。 假冒专利利罪:涉涉嫌非法法经营数数额在220万元元以上或或者违法法所得数数额在110万元元以上的的;给专专利权人人造成直直接经济济损失在在50万万元以上上的;假假冒两项项以上他他人专利利,非法法经营数数额在110万元元以上或或者违法法所得数数额在55万元以以上的,以及其其他情节节严重的的等有上上述情形形之一的的。侵犯商业业秘密罪罪:涉嫌嫌给商业业秘密权权利人造造成损失失数额在在50万万元以上上的,因因侵犯商商业秘密密违法所所得数

25、额额在500万元以以上的,致使商商业秘密密权利人人破产的的,其他他给商业业秘密权权利人造造成重大大损失的的等有上上述情形形之一的的。假冒注册册商标罪罪:涉嫌嫌非法经经营数额额在5万万元以上上或者违违法所得得数额在在3万元元以上的的,假冒冒两种以以上注册册商标,非法经经营数额额在3万万元以上上或者违违法所得得数额在在2万元元以上的的,其他他情节严严重的。 审级制制度改革革(部分分基层法法院一审审)审判方方式改革革(三审审合一)2.我国国知识产产权保护护中存在在的问题题(1)整整体知识识产权观观念依然然淡薄不尊重重别人知知识产权权不依法法保护智智力成果果(2)知知识产权权质量有有待提高高(核心心技

26、术较较少、驰驰名商标标较少)发明专专利所占占比重偏偏低,专专利质量量不高 高新技技术领域域发明专专利多数数为国外外所有注册商商标数量量虽多,但价值值普遍不不高(3)知知识产权权实施状状况不如如人意据了解,我国专专利的实实施率约约为300%左右右,大多多数专利利获得授授权后,处于无无人问津津的“休眠”状态,并没有有得到应应有的转转化和利利用。民间发明明人生存存困难。(4)知知识产权权保护的的国际环环境日益益严峻西方国国家对我我国知识识产权执执法的指指责明显显增多我国出出口企业业面临的的知识产产权壁垒垒问题越越来越严严重(如如美国3337调调查) 我国越越来越多多的企业业陷于了了外国企企业知识识产

27、权诉诉讼的泥泥沼外国企企业在我我国设下下了诸多多知识产产权方面面的地雷雷阵 近年来来部分国国际知识识产权纠纠纷案件件 = 1 * GB3 * MERGEFORMAT 20002年初初中国DDVD产产品在欧欧洲遭遇遇海关扣扣押 = 2 * GB3 * MERGEFORMAT 20002年本本田与重重庆力帆帆案(HHonddaHonngdaa轰达) = 3 * GB3 * MERGEFORMAT 温州打打火机(2欧元元以下)面临专专利收费费 = 4 * GB3 * MERGEFORMAT 新东方方案(赔赔偿美国国教育考考试服务务中心EETS 3700多万) = 5 * GB3 * MERGEFOR

28、MAT 20003年初初思科在在美国起起诉华为为软件和和专利侵侵权(路路由器) = 6 * GB3 * MERGEFORMAT 达能与与娃哈哈哈案 = 7 * GB3 * MERGEFORMAT 朗科与与索尼案案 = 8 * GB3 * MERGEFORMAT 丰田与与吉利案案 = 9 * GB3 * MERGEFORMAT 通用大大宇与奇奇瑞之争争番茄花花园与微微软纠纷纷3.制约约我国知知识产权权发展的的原因(课堂讨讨论)三、知识识产权基基础知识识1.知识识及其重重要性2.知识识产权的的含义 知识产产权,是是指公民民、法人人或非法法人单位位依法对对智力劳劳动成果果或工商商业标记记所享有有的各

29、种种权利的的统称。3.知识识产权制制度的作作用(1)保保护创新新成果,调动发发明创造造积极性性,促进进科技进进步;(2)加加强知识识产权保保护,可可以带来来反竞争争的后果果,促进进公平竞竞争;(3)加加强知识识产权保保护有利利于知识识的扩散散;(4)知知识产权权制度有有利于各各国经济济发展。4.知识识产权的的范围(客体)根据成成立世界界知识产产权组织织公约: (1)著作权权或版权权。即与与文学、艺术及及科学作作品有关关的权利利。 (2)邻接权权。即与与表演者者、广播播、录音音制作者者有关的的权利。 (3)专利权权。即与与发明创创造有关关的权利利。 (4)发现权权。即与与科学发发现有关关的权利利

30、。 (5)外观设设计权。即与工工业品外外观设计计有关的的权利。 (6)商业标标志权。即与商商品商标标、服务务商标、商号及及其他商商业识别别性标志志有关的的权利。 (7)反不正正当竞争争权。即即与防止止不正当当经营竞竞争有关关的权利利。 (8)其他一一切来自自工业、科学及及文学艺艺术领域域的智力力成果创创作活动动所产生生的权利利。 根据与与贸易(包括假假冒商品品贸易)有关的的知识产产权协议议( TRIIPS协协议): (1)版权和和领接权权; (2)商标权权; (3)地理标标记权; (4)工业品品外观设设计权; (5)专利权权; (6)集成电电路布图图设计权权(拓朴朴图权); (7)未披露露过的

31、信信息所有有权(商商业秘密密);根据国际际条约、民法通通则以及及我国现现行立法法及知识识产权理理论研究究成果。广义的的知识产产权的范范围在我我国目前前主要包包括以下下几种: (1)著作权权(含邻邻接权) (2)专利权权 (3)商标权权 (4)商业秘秘密权 (5)科技奖奖励权:发明权权、发现现权等 (6)其他商商业标志志权:企企业名称称权、原原产地名名称权、知名商商品特有有名称、包装、装潢权权、特殊殊标志权权等 (7)植物新新品种权权 (8)集成电电路布图图设计权权(拓朴朴图权)5.知识识产权的的法律特特点(1)无无形性(通过有有形载体体体现) (2)专专有性(3)地地域性 (4)时时间性 (5

32、)法法定性(6)人人身与财财产双重重属性第二章 知识产产权战略略概述一、知识识产权战战略的概概念 知识产产权战略略是指运运用知识识产权及及其制度度去寻求求企业在在市场竞竞争中处处于有利利地位的的战略。(吴汉汉东) 知识产产权战略略是运用用知识产产权制度度和知识识产权资资源,为为获取竞竞争优势势而进行行的总体体性谋划划。(文文希凯) 知识产产权战略略是指运运用知识识产权保保护制度度,为充充分地维维护自己己的合法法权益,获得与与保护竞竞争优势势并遏制制竞争对对手,谋谋求最佳佳经济效效益而进进行的总总体性谋谋划。(冯晓青青) 知识产产权战略略是战略略主体为为实现自自身总体体目标,充分利利用知识识产权

33、制制度,以以知识产产权作为为战略资资源,谋谋求或保保持竞争争优势的的总体谋谋划。二、知识识产权战战略的特特点 知识识产权战战略除了了具有全全局性、长远性性、抗争争性、纲纲领性的的一般特特征外,还具有有如下特特点:1.保密密性(属属于企业业的商业业秘密)2.风险险性(内内外部环环境变化化具有很很大的不不确定性性、随机机性和偶偶然性)3.法律律性(以以一国专专利法律律制度为为基础,并且各各国知识识产权规规则略有有不同)4.特殊殊性(知知识产权权战略没没有一个个固定不不变、通通用的模模式,不不同主体体应根据据自身实实际制定定战略)5.综合合性(知知识产权权战略仅仅是经营营发展战战略的组组成部分分,需

34、要要综合运运用其他他战略方方能取得得最佳效效果)三、知识识产权战战略的类类型(一)根根据战略略的制定定和实施施主体不不同划分分国家知识识产权战战略行业(地区)知识产产权战略略企业业知识产产权战略略1.国家家知识产产权战略略:是指指通过加加快建设设和不断断提高知知识产权权的创造造、管理理、实施施和保护护能力,加快建建设和不不断完善善现代知知识产权权制度,加快造造就庞大大的高素素质知识识产权人人才队伍伍,以促促进经济济社会发发展目标标实现的的一种总总体谋划划。2.地区区(区域域)知识识产权战战略:是是指地方方政府通通过营造造有利于于知识产产权创造造、运用用、保护护和管理理的政策策环境、市场环环境和

35、服服务环境境,完善善地区创创新体系系,发挥挥知识产产权的积积极功用用,提升升区域竞竞争力的的总体性性谋划。3.行业业(产业业)知识识产权战战略:是是指针对对特定行行业制定定与实施施知识产产权战略略规划,其主要要内容是是通过对对国内外外产业政政策、行行业科技技发展状状况、行行业产业业规模、行业国国际技术术贸易状状况、行行业技术术领域的的专利竞竞争与发发展态势势诸多方方面的综综合分析析而确立立的全局局性、长长远性的的促进科科技与产产业发展展的目标标与实施施方案。4.企业业知识产产权战略略:是指指企业为为了在市市场竞争争中保持持自己的的技术优优势、谋谋求最大大经济利利益,在在正确利利用各种种市场信信

36、息及有有关知识识产权法法律制度度的基础础上制定定的整体体性谋略略。(二)根根据战略略客体的的不同划划分1.专利利战略2.商标标战略3.商业业秘密战战略4.版权权战略(三)根根据战略略内容的的不同划划分1.知识识产权普普及战略略2.知识识产权创创新战略略3.知识识产权保保护战略略4.知识识产权实实施战略略5.知识识产权人人才战略略四、知识识产权战战略的构构成要素素(体系系结构)构成要素素具体内容容知识产权权战略思思想是制定和和实施知知识产权权战略的的指导方方针和理理念,关关系到战战略的全全局。知识产权权战略目目标是知识产产权战略略需要实实现的目目的。知识产权权战略定定位是知识产产权战略略选取的的

37、具体模模式,如如追随型型与创新新型专利利战略、单一品品牌与多多品牌战战略等。知识产权权战略重重点是实现知知识产权权战略目目标中具具有关键键性意义义方面、环节,采取的的重要措措施和手手段。知识产权权战略实实施环境境与支撑撑条件是实施知知识产权权战略的的内外部部环境与与条件。知识产权权战略原原则是为实现现知识产产权战略略目标而而应当遵遵守的若若干准则则,法律律原则、获取竞竞争优势势原则、利益原原则是其其中的重重要内容容。知识产权权战略实实施策略略是知识产产权战略略在不同同阶段和和时间内内为实现现特定目目标而采采取的技技巧、方方法、步步骤,它它是保障障长远目目标实现现的一系系列战术术。五、知识识产权

38、战战略的制制定第三章 商标战战略本章主要要内容包包括商标标基础知知识、商商标申请请战略、商标保保护战略略和商标标实施战战略。第一节 商标标概述 一、商标基基本知识识1.商标标含义(Traademmarkk) 商标俗俗称商品品的“牌子”,是区区别不同同企业商商品或服服务的一一种专用用标记。2.商标标特征(1)表表现性(通过某某种形式式表现出出来) 商标标法第第8条:“任何能能够将自自然人、法人或或其他组组织的商商品与他他人的商商品区别别开的可可视性标标志,包包括文字字、图形形、字母母、数字字、三维维标志、颜色组组合和声声音等,以及上上述要素素的组合合,均可可以作为为商标申申请注册册。”(2)显显

39、著性(新颖性性、创造造性)(3)合合法性二、商标标的作用用(1)表表明商品品的来源源;(2)标标示商品品的质量量(商业业竞争的的手段);(3)宣宣传商品品;(4)引引导企业业发展横横项经济济联系(许可使使用、投投资);(5)促促进国际际经贸的的发展。三、有关关名牌1.名牌牌定义(1)广广义:名名牌是指指对有一一定信誉誉的商标标约定俗俗成的称称谓。(2)狭狭义:即即驰名商商标,是是指在市市场上享享有较高高声誉并并为相关关公众所所熟知的的商标。2.驰名名商标的的特点(1)在在市场上上享有较较高声誉誉;(2)为为相关公公众所熟熟知。3.驰名名商标的的魅力(1)驰驰名商标标是“聚宝盆盆”(2)驰驰名商

40、标标是“摇钱树树”(3)驰驰名商标标是“点金术术”(4)驰驰名商标标是“护身符符”4.驰名名商标的的认定4.1 认定渠渠道(1)行行政认定定途径(商标异异议、商商标评审审、商标标使用管管理)(2)司司法认定定途径(商标民民事、行行政诉讼讼)4.2认认定原则则“被动动保护,个案认认定”(1)认认定机关关不主动动认定(2)当当事人请请求认定定必须“事出有有因”(3)认认定结果果只对本本案有效效,结果果不具有有延续性性。4.3认认定驰名名商标的的意义4.4认认定驰名名商标应应考虑的的因素5.实施施名牌的的策略(1)牌牌子要独独特、新新颖、合合法、迷迷人(2)要要超前注注册商标标(3)注注意商标标形象

41、与与企业形形象的一一致性(CI战略略)(4)加加强商标标管理(5)要要有自我我保护的的意识和和方法(6)做做好商标标宣传(7)保保证产品品质量,做好售售后服务务第二节 商标设设计策略略一、要符符合商标标的特点点(可表表现性、合法性性、显著著性) “KKLIMM” “OICC”二、要尽尽量体现现CI战略略 “松松下”、“茅台”、“熊猫”、“健力宝宝”、“海尔”、“嘉陵”等。 商商标为企企业形象象的象征征,应努努力体现现企业精精神、企企业风格格。三、要讲讲究艺术术性,体体现文化化内涵 “太阳神神”、“百灵”、“回力”、“KOODAKK”(柯柯达)、“CIIC”(赛克)、“OOMO”(奥妙妙)、“C

42、OCCA-CCOLAA”(可可口可乐乐)、“NIKKON”(尼康康)、“OASSIS”、“绿之源源”、“GOOOD NIGGHT”、“NEESCAAFE”(雀巢巢)、“LUXX”(力力士)、“MEECEDDES-BENNS”(奔驰)、“RREEBB BEEER”(力波波)、“红豆”、“三枪”、“桑塔纳纳” 四、要符符合民族族习惯,体现国国际化趋趋势 “PPANSSY”(三色紫紫罗兰)、“FFANGG”(芳芳芳)、“GOOLDLLIONN”(金金利来)、“NNOVAA”、“白象”五、要符符合消费费者心理理,引起起消费者者联想 “飘柔”、“海飞丝丝”六、商标标要与装装潢协调调一致1.商标标与装潢潢

43、的区别别(1)目目的不同同(2)稳稳定性不不同(3)设设计要求求不同(4)大大小不同同(5)内内涵不同同(6)表表现形式式不同(7)法法律保护护不同2.装潢潢的设计计要求(1)突突出商标标(2)烘烘托商标标(3)装装潢颜色色要与商商标颜色色交相辉辉映(4)要要符合销销售地的的传统习习惯第三节 商标申申请战略略一、商标标注册原原则自愿注注册为主主,强制制注册为为辅 商标标法第第3条:“经商标标局核准准注册的的商标为为注册商商标,包包括商品品商标、服务商商标、集集体商标标和证明明商标;商标注注册人享享有商标标专用权权,受法法律保护护。”二、商标标注册条条件1.主体体资格条条件 商标标法第第4条:自

44、然然人、法法人或者者其他组组织在生生产经营营活动中中,对其其商品或或者服务务需要取取得商标标专用权权的,应应当向商商标局申申请商标标注册。本法有有关商品品商标的的规定,适用于于服务商商标。 (注意意外国人人或外国国企业在在中国申申请商标标的条件件)2.商标标设计条条件 新颖性性 显显著性 合法法性三、商标标注册程程序 1.申请请(应提提交的文文件) 申请方方式包括括直接送送达和委委托办理理。 第二十十二条: 商标标注册申申请人应应当按规规定的商商品分类类表填报报使用商商标的商商品类别别和商品品名称,提出注注册申请请。商标标注册申申请人可可以通过过一份申申请就多多个类别别的商品品申请注注册同一一

45、商标。商标注注册申请请等有关关文件,可以以以书面方方式或者者数据电电文方式式提出。2.受理理、审查查(1)形形式审查查(手续续是否合合法和文文件是否否齐备)(2)实实质审查查(主体体资格和和商标设设计审查查) 商标申申请原则则: 使用在在先(如如美、英英、加、西、澳澳等国) 注册在在先(如如日、法法、德、意、埃埃、荷、比等国国) 混合原原则(如如中国等等 )中国商标标注册原原则:“ 注册册在先为为主,使使用在先先为辅” 两个或或两个以以上的申申请人,在同一一或类似似商品上上,以相相同或相相似商标标申请注注册的,初步审审定并公公告申请请在先的的商标,在同一一天申请请注册的的,初步步审定并并公告使

46、使用在先先的商标标,驳回回其他人人的商标标不予公公告。(第311条) 各申请请人应按按商标局局的通知知,在330天内内交送第第1次使使用该商商标日期期的证明明,同时时使用或或均未使使用的,各申请请人应进进行协商商,协商商一致的的应在330天内内将书面面协议报报送商标标局;超超过300天达不不成协议议的,在在商标局局主持之之下,由由申请人人抽签决决定。 商标标法第第32条条:“申请商商标注册册不得损损害他人人现有的的在先权权利,也也不得以以不正当当手段抢抢先注册册他人已已经使用用并由一一定影响响的商标标。”3.初审审公告及及异议复复审 对初步步审定公公告的商商标,自自公告之之日起三三个月内内,在

47、先先权利人人、利害害关系人人认为违违反本法法第十三三条第二二款和第第三款、第十五五条、第第十六条条第一款款、第三三十条、第三十十一条、第三十十二条规规定的,或者任任何人认认为违反反本法第第十条、第十一一条、第第十二条条规定的的,可以以向商标标局提出出异议。公告期期满无异异议的,予以核核准注册册,发给给商标注注册证,并予公公告。第三十四四条:对驳回回申请、不予公公告的商商标,商商标局应应当书面面通知商商标注册册申请人人。商标标注册申申请人不不服的,可以自自收到通通知之日日起十五五日内向向商标评评审委员员会申请请复审。商标评评审委员员会应当当自收到到申请之之日起九九个月内内做出决决定,并并书面通通

48、知申请请人。有有特殊情情况需要要延长的的,经国国务院工工商行政政管理部部门批准准,可以以延长三三个月。当事人人对商标标评审委委员会的的决定不不服的,可以自自收到通通知之日日起三十十日内向向人民法法院起诉诉。商标局做做出准予予注册决决定的,发给商商标注册册证,并并予公告告。异议议人不服服的,可可以依照照本法第第四十四四条、第第四十五五条的规规定向商商标评审审委员会会请求宣宣告该注注册商标标无效。其他单位位或者个个人请求求商标评评审委员员会宣告告注册商商标无效效的,商商标评审审委员会会收到申申请后,应当书书面通知知有关当当事人,并限期期提出答答辩。商商标评审审委员会会应当自自收到申申请之日日起九个

49、个月内做做出维持持注册商商标或者者宣告注注册商标标无效的的裁定,并书面面通知当当事人。有特殊殊情况需需要延长长的,经经国务院院工商行行政管理理部门批批准,可可以延长长三个月月。当事事人对商商标评审审委员会会的裁定定不服的的,可以以自收到到通知之之日起三三十日内内向人民民法院起起诉。人人民法院院应当通通知商标标裁定程程序的对对方当事事人作为为第三人人参加诉诉讼。4.注册册公告 初审公公告期满满后,没没有异议议或裁定定异议不不成立的的,始予予核准注注册,发发给商标标注册证证,并予予以注册册公告,申请人人至此获获得商标标权。 经审查查异议不不成立而而准予注注册的商商标,商商标注册册申请人人取得商商标

50、专用用权的时时间自初初步审定定公告三三个月期期满之日日起计算算。自该该商标公公告期满满之日起起至准予予注册决决定做出出前,对对他人在在同一种种或者类类似商品品上使用用与该商商标相同同或者近近似的标标志的行行为不具具有追溯溯力;但但是,因因该使用用人的恶恶意给商商标注册册人造成成的损失失,应当当给予赔赔偿。四、商标标申请策策略1.时机机的把握握 (申请原原则不同同,策略略应不同同)2.地域域的选择择 (主要竞竞争对手手所在地地、主要要产品销销售地、主要产产品生产产地)3.策略略的运用用(1)集集体商标标:是指指以团体体、协会会或者其其他组织织名义注注册,供供该组织织成员在在商事活活动中使使用,以

51、以表明使使用者在在该组织织中的成成员资格格的标志志。(2)证证明商标标:是指指由对某某种商品品或服务务具有监监督能力力的组织织所控制制,而由由该组织织以外的的单位或或个人使使用于其其他商品品或者服服务上,用以证证明该商商品或服服务的原原产地、原料、制造方方法、质质量或其其他特定定品质的的标志。(3)联联合商标标:是指指一个商商标注册册人在同同一种商商品上注注册几个个相近似似的商标标,并且且在该商商品上只只使用其其中一个个,其他他商标备备而不用用。(4)防防御商标标:是指指一个公公众熟知知的或者者具有独独创性的的商标,商标注注册人可可以在不不同类的的其他商商品上注注册相同同或者近近似的商商标,以

52、以防止该该商标在在其他类类型商品品上被别别人注册册。4.巧用用优先权权商标优先先权(以以第一次次注册日日为以后后注册日日) 巴黎黎公约规定:商标申申请人在在成员国国正式提提出商标标注册申申请之后后6个月月内,又又以同样样商品的的相同商商标向其其他成员员国提出出商标注注册申请请的,则则其他成成员国应应以该注注册商标标首次在在某个成成员国提提出注册册申请日日为该次次申请日日期。(1)国国外优先先权 商标标法第第24条条:“商标注注册人自自其商标标在外国国第一次次提出商商标注册册申请之之日起66个月内内,又在在中国就就相同商商品以同同一商标标提出商商标注册册申请的的,依照照该外国国同中国国签订的的协

53、议或或共同参参加的国国际条约约,或按按照相互互承认优优先权的的原则,可以享享有优先先权。” 要求优优先权的的,应当当在提出出商标注注册申请请的时候候提出书书面声明明,并且且在3个个月内提提交第一一次提出出的商标标注册申申请文件件的副本本;未提提出书面面声明或或者逾期期未提交交商标注注册申请请文件副副本的,视为未未要求优优先权。 (2)展展览优先先权 商标标法第第25条条:“商标在在中国政政府主办办的或者者承认的的国际展展览会展展出的商商品上首首次使用用的,自自该商品品展出之之日起66个月内内,该商商标的注注册申请请人可以以享有优优先权。” 要求优优先权的的,应当当在提出出商标注注册申请请的时候

54、候提出书书面声明明,并且且在3个个月内提提交展出出其商品品的展览览会名称称,在展展出商品品上使用用该商标标的证据据、展出出日期等等证明文文件;未未提出书书面声明明或逾期期未提交交证明文文件的 ,视为为未要求求优先权权。 第四节 商标保保护战略略一、有关关商标权权1.含义义 商标权权是注册册商标人人对其注注册商标标所享有有的独占占使用权权。2.权利利范围 以核准准注册的的商标和和核定使使用的商商品为限限3.商标标权的种种类(1)独独占权(自己使使用并禁禁止他人人使用)(2)许许可使用用权(包包括独占占许可、排他许许可和普普通许可可)(3)转转让权(4)标标记权(5)续续展权(续展期期为期满满前1

55、22个月内内,宽展展期为66个月)(6)请请求法律律保护权权二、商标标侵权行行为(商商标法第第57条条)1.未经经商标注注册人的的许可,在同一一种商品品上使用用与其注注册商标标相同的的商标的的;2.未经经商标注注册人的的许可,在同一一种商品品上使用用与其注注册商标标近似的的商标,或者在在类似商商品上使使用与其其注册商商标相同同或者近近似的商商标,容容易导致致混淆的的;3.销售售侵犯注注册商标标专用权权的商品品的。4.伪造造、擅自自制造他他人注册册商标标标识或者者销售伪伪造、擅擅自制造造的注册册商标标标识的。5.未经经商标注注册人同同意,更更换其注注册商标标并将该该更换商商标的商商品又投投入市场

56、场的。(“反向假假冒”)6.故意意为侵犯犯他人商商标专用用权行为为提供便便利条件件,帮助助他人实实施侵犯犯商标专专用权行行为的;(如提提供仓储储、运输输、邮寄寄、隐匿匿等便利利条件)7.给他他人的注注册商标标专用权权造成其其他损害害的。 第五十十八条:将他人人注册商商标、未未注册的的驰名商商标作为为企业名名称中的的字号使使用,误误导公众众,构成成不正当当竞争行行为的,依照中华人人民共和和国反不不正当竞竞争法处理。三、商标标权的保保护方法法1.行政政手段保保护 工商行行政管理理部门处处理时,认定侵侵权行为为成立的的,责令令立即停停止侵权权行为,没收、销毁侵侵权商品品和主要要用于制制造侵权权商品、

57、伪造注注册商标标标识的的工具,违法经经营额五五万元以以上的,可以处处违法经经营额五五倍以下下的罚款款,没有有违法经经营额或或者违法法经营额额不足五五万元的的,可以以处二十十五万元元以下的的罚款。对五年年内实施施两次以以上商标标侵权行行为或者者有其他他严重情情节的,应当从从重处罚罚。销售售不知道道是侵犯犯注册商商标专用用权的商商品,能能证明该该商品是是自己合合法取得得并说明明提供者者的,由由工商行行政管理理部门责责令停止止销售。2.司法法手段保保护 商标民民事纠纷纷第一审审案件,由中级级以上人人民法院院管辖。各高级级人民法法院根据据本辖区区的实际际情况,经最高高人民法法院批准准,可以以在较大大城

58、市确确定12个基基层人民民法院受受理第一一审商标标民事纠纠纷案件件。第六十三三条:侵侵犯商标标专用权权的赔偿偿数额,按照权权利人因因被侵权权所受到到的实际际损失确确定;实实际损失失难以确确定的,可以按按照侵权权人因侵侵权所获获得的利利益确定定;权利利人的损损失或者者侵权人人获得的的利益难难以确定定的,参参照该商商标许可可使用费费的倍数数合理确确定。对对恶意侵侵犯商标标专用权权,情节节严重的的,可以以在按照照上述方方法确定定数额的的一倍以以上三倍倍以下确确定赔偿偿数额。赔偿数数额应当当包括权权利人为为制止侵侵权行为为所支付付的合理理开支。 权利人人因被侵侵权所受受到的实实际损失失、侵权权人因侵侵

59、权所获获得的利利益、注注册商标标许可使使用费难难以确定定的,由由人民法法院根据据侵权行行为的情情节判决决给予三三百万元元以下的的赔偿。 销售不不知道是是侵犯注注册商标标专用权权的商品品,能证证明该商商品是自自己合法法取得并并能说明明提供者者的,不不承担赔赔偿责任任。3.企业业自我保保护(1)及及时进行行商标注注册;(2)进进行经常常性的商商标监督督;(3)慎慎签商标标使用许许可合同同;(慎慎重选择择被许可可方)(4)防防止商标标转化为为商品通通用名称称;(5)加加强商标标标识管管理。四、商标标权的限限制1.时间间限制2.地域域限制3.商标标权的穷穷竭 也称为为商标权权用尽,是指使使用注册册商标

60、的的商品被被商标权权人或其其授权的的其他人人合法投投放到市市场上,商标权权人在这这些商品品上的商商标权业业已实现现、其权权利也因因用尽而而告消灭灭,商标标权人失失去了对对该产品品再次销销售的控控制权。 目前世世界上有有三种权权利穷竭竭原则:一国范范围内的的穷竭、一特定定区域(如欧共共体)内内的穷竭竭、世界界范围的的穷竭。商标“平行进进口”问题 平行进进口是指指在国际际贸易中中当某一一知识产产权获得得两个或或两个以以上国家家的保护护,未经经进口国国知识产产权人或或其授权权的人的的许可,第三人人进口并并销售专专利产品品或合法法使用注注册商标标的行为为。 认为侵侵权的理理论:以以属地主主义原则则为基

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