消费经济学做个明明白白的消费者课件

1、学习领域三消费经济学做个明明白白的消费者运用供需工具分析小镇的冰淇淋市场，揭示亚当斯密“看不见的手”调节经济的基本机制；解读萨缪尔森“幸福效用欲望”方程式，从生活中水和钻石的价值悖论引出消费过程中的边际效用递减规律，运用基数效用论和序数效用论分析消费者均衡；指出家装市场中的消费者陷阱，了解信息不对称带来的市场逆向选择与道德风险；总结理性消费的若干原则，做个明明白白的消费者。内容提要 理解供需调节经济的基本机制； 能够运用供需工具分析现实商品市场； 能够运用边际效用递减规律解释生活中的现象；掌握基数效用和序数效用对消费者均衡的分析；4123了解信息不对称导致的市场逆向选择与道德风险。5学习目标完

2、全信息 信息不对称逆向选择道德风险消费者均衡无差异曲线边际替代率消费预算线效用边际效用递减规律需求 需求定理供给 供给定理市场均衡 供求定理关键词汇索引第二节你的效用最大化的了吗掌握效用与消费者均衡理论能够运用效用理论分析解释生活中的现象知识目标能力目标美国经济学家保罗萨缪尔森幸福方程式：幸福效用欲望，如何更幸福呢？什么是效用？效用（Utility）表示消费者从消费物品中得到的主观享受或满足，满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。一、认识效用如何理解效用？故事最好吃的东西故事傻子地主故事钻石和木碗兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜

3、就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。世界上到底什么东西最好吃呢？故事1 最好吃的东西从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米

4、面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。玉米面饼VS金子故事2 傻子地主一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人登上一条渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才幸免于难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人

5、送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！最珍贵的礼物是什么？故事3 钻石和木碗故事1故事2故事3同样的物品在不同的时间和地点，效用也不同。效用因时因地而异。越是稀少的商品带给消费者的满足即效用越大。物以稀为贵。效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。这就是效用！序数效用：效用作为

6、一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能用序数（第一、第二、）来表示。效用满足完备性、可传递性和不充分满足性假设。基数效用：效用是可以计量并可以加总求和的。 效用量可以具体衡量； 边际效用（）递减； 货币的边际效用不变。两种效用论二、 基数效用与序数效用对于消费者均衡的分析殊途同归。三、钻石与水的价值悖论众所周知，钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高，售价昂贵。相反，水是人类生存的必需品，其售价却非常低廉。这种强烈的反差就构成了价值悖论， 200多年前，亚当斯密在国富论中提出这一价值悖论 （Paradox of value），也称作钻石与水的矛盾。我们可以分别从供需理论和效

7、用理论出发解释这一现象哦！例：消费量 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1 6 3 -2面包的消费量从1个增加到2个，满足程度从3个效用单位增加到5个，即增加了2个效用单位；总效用TU与边际效用MU边际效用MU （Marginal Utility）：消费者从增加一单位商品消费中得到的满足程度。总效用TU （Total Utility）：消费者消费一定数量的某种商品所获得的总满足程度。总效用TU与边际效用MU的关系当MU 0, TU 当MU 0, TU 当MU = 0, TU最大 表述：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，

8、随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律边际效用递减规律是经济学的基本规律之一，这个规律对我们理解消费者的消费行为非常重要。价格P 与 需求量 呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。 边际效用递减规律解释需求定理四、基数效用论下的消费者均衡分析1.消费者均衡（Consumers Equilibrium）：指消费者在收入既定和商品价格既定的情况下，选购一定数量的各种商品，得到最大的满足程度，即实现总效用最大，然后维持商品的购买数量组合不变

9、，消费者就实现了均衡。2.消费者均衡实现的假设条件：消费者的偏好既定消费者的收入既定物品的价格既定3.消费者均衡的限制条件： （1）钱要花光（把全部收入用完）；（2）消费者所购买的各种商品的边际效用与 它们的价格之比相等，都等于货币的边际效用（每一分钱都花在刀刃上）。1.无差异曲线（indifference curves）：也称等效用线，用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无差异曲线一般用字母I表示。五、序数效用论下的消费者均衡分析无差异曲线的特征:2.消费预算线(Budget Line）:又称等成本线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所

10、能购买到的两种商品最大数量组合线。假设某消费者所要购买的和两种商品的价格分别为20元和10元，该消费者有100元货币用于购买这两种商品，我们可以列出该消费者可能购买的最大数量组合3.序数效用论下的消费者均衡（1）把钱花光，买到商品的最大数量；（2）追求最大的满足。在收入既定的情况下，消费预算线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；在尽可能高位的无差异曲线切点E，消费者实现效用最大化消费者均衡。消费者均衡小结篇序数效用论下的无差异曲线分析法与基数效用论下的边际效用分析方法最终得出的消费者均衡结论是相同的。单位货币所购买商品的边际效用相等，或者说他购买的商品的边际效用与它们的价格之比相等。经济学家的

11、消费者均衡理论看似难懂，其实一个理性的消费者，他的消费行为已经遵循了消费者均衡的理论。经济学是选择的经济学，而选择就是在你的资源（货币）有限的情况下，实现消费满足的最大化，使每1分钱都用在刀刃上，这时就实现了消费者均衡。说明基数效用论与序数效用论分析消费者均衡问题的异同。即问 即答第三节家装市场中的消费者陷阱了解信息不对称及其表现能够分析市场中的逆向选择与道德风险现象知识目标能力目标家装公司的“不透明”陷阱，坑你没商量！家装公司经常使用的“不透明”手法：报价中的“不透明” 装修材料上的“不透明”工程量计算的“不透明”隐蔽工程的“不透明”一、家装公司的“不透明”陷阱家装是一个典型的信息不对称行业

12、，家装公司由于自己具备充分的专业知识，往往处于具备优势信息的一方，而消费者由于自身不具有家装市场的完全信息，并且也不了解家装的技术和规则，往往处于弱势一方。由于信息不对称导致消费者和装修公司的纠纷不断。而消费者无论如何学习家装知识和市场规则，都无法改变消费者作为整体而言相对的信息不充分地位。解决家装市场的信息不对称，关键在于加强对家装行业的管理和监督。一、家装公司的“不透明”陷阱二、什么是信息不对称？1.完全信息（complete information）：用来描述一种经济现象或博弈现象，即对于所有参与者来说都能够了解到其他市场参与者的一切信息。2.信息不对称（asymmetric infor

13、mation）：指不完全信息中的一种典型情况，它是指交易中一方比另一方具有更多的经济信息。 在非对称信息条件下，原有的市场均衡就可能导致低效率！三、如何克服家装市场的信息不对称？政府可以从以下几个方面加强对家装行业的管理和监督： 首先，制订详细的家装市场规程，严格禁止装修公司利用家装市场存在的种种信息不对称来谋取不正当利润 其次，设立家装市场的专门监督机构，监督家装公司的行为，并负责对消费者的投诉进行核实和处罚 最后，需要建立家装公司的诚信档案，并定期向社会公布，从而建立诚信的市场环境四、旧车市场中的逆向选择与保险市场中的道德风险1.旧车市场中的逆向选择 逆向选择（adverse select

14、ion）是指由于交易双方信息不对称和市场价格下降产生的劣等品驱逐优质品，进而出现市场交易和产品平均质量下降的现象。试分析旧车市场如何由于信息不对称造成了逆向选择？2.保险市场中的道德风险 道德风险（Moral Hazard）意指从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。道德风险亦称道德危机。美国经济学家约瑟夫斯蒂格利茨发现的经典案例大学自行车保险市场的道德风险保险市场不仅存在道德风险，也存在事前的逆向选择，如何理解？谈谈信息对消费者购买决策的影响。即问 即答第四节 学做理性消费者一商家大促销，该

15、不该拿出钱包？三二买广告还是买产品？请谨记理性消费的5W原则!一、商家大促销，该不该拿出钱包？陷阱1. 虚假广告陷阱2. 打折优惠陷阱3. 以次充好陷阱4. 消费赠券陷阱5. 购货赠物陷阱6. 设解释权能谈谈你日常消费中遭遇的消费陷阱吗?二、买广告还是买产品？打开电视，摊开报纸，点击网络，形形色色、各式各样的广告迎面扑来，让你眼花缭乱、目不暇接。据统计，中国的广告业年收入1980年仅为1000万元，而到了2007年已超过1000亿元。是什么支撑着1000多个亿的广告市场，又是谁在为这1000多个亿的巨额消费买单？聪明消费，性价比才是关键性价比，全称性能价格比，是一个性能与价格之间的比例关系，具体公式： 性价比=性能/价格。聪明的消费者购买时，都会选择性价比高的产品。举例说明： MP3的选购想想谁在为巨额广告买单?聪明消费，性价比才是关键！三、谨记理性消费的“5W原则”1. Why（为什么要买） 2. What